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Archivo de la categoría ‘omv’

Orange abre la temporada de compras

Mircoles, 5 Diciembre 2012

Orange España abrirá en los próximos días la temporada de compras. Antes de fin de año adquirirá el operador virtual Simyo, por un importe próximo a los 30 millones de euros. El acuerdo entre France Télécom y KPN no tiene vuelta atrás y sólo falta concretar detalles menores sobre la mayor operación del sector de los cinco últimos años en suelo español. Los más de 400.000 clientes satisfechos de Simyo son una perita en dulce para la filial que dirige Jean-Marc Vignolles.

Acto seguido, Orange apuntará a Yoigo, con el deseo de cobrarse una nueva pieza, cuyo acuerdo posiblemente no se demorará más allá del primer trimestre de 2013. Vodafone, que también está interesado en los 3,7 millones de usuarios de Yoigo, puede reservarse una última jugada en cualquier momento, por lo que el futuro dueño de la filial española de Telia Sonera todavía resulta un suspense.

La oleada de consolidación en el sector no quedará con el cambio de dueño de Simyo y Yoigo, sino que tendrá un tercer movimiento en Lebara. El operador móvil para extranjeros también busca comprador para sus activos en España, aunque la operación tendrá un alcance global al afectar a varios mercados europeos. Lebara cuenta con 500.000 usuarios y entre los posibles candidatos también conviene incluir a Vodafone por el hecho de que el operador rojo, aunque solo sea porque proporciona los servicios de red a la firma étnica. Asimismo, el resto de los virtuales de bajo precio (como MasMovil o PepePhone), prometen cotizará al alza tras la integración de Simyo, Yoigo y Lebara en otros grupos.

A lo largo del próximo año también podrían producirse posibles escarceos en torno a Ono, operador de cable en manos del capital riesgo desde el verano de 2005. A nadie se le escapa que la paciencia no es precisamente una de las virtudes de las firmas de venture capital… y en el caso de Ono ya han pasado más de siete años. La infraestructura de banda ancha fija que atesora la compañía que preside José María Castellano puede resultar interesante para aquellos operadores huérfanos de fibra, como es el caso de Vodafone. No obstante, el precio del operador (incluido la deuda) y la tecnología de cable pueden parecer disuasorios para el segundo operador de móviles del país.

En el escaparate tampoco puede faltar Jazztel, empresa cotizada que en los últimos años ha trabajado mucho y bien en su prosperidad. Desde que la compañía está comandada por José Miguel García, hace ahora seis años, la gestión resulta impecable, tanto en el ámbito comercial como en el financiero, ahora con un aspecto felizmente saneado y con beneficios contantes y sonantes.

Con tantas novias en capilla, y tan pocos novios con posibles, el próximo año asegura grandes emociones.

(Este texto es un extracto del que aparece publicado en la versión en papel de elEconomista del 6 de diciembre de 2012) 

El anuncio de MasMóvil es vomitivo

Lunes, 9 Febrero 2009

Salta a la vista que es vomitivo. El anuncio de MasMóvil consigue llamar la atención de la audiencia, algo cada vez más complicado en la sociedad en la vivimos, y revuelve los estómagos de los espectadores. Muchos de ellos encienden el televisor para comer o cenar, por lo que el impacto es mucho mayor. Ahora bien, los creativos de MasMovil consiguen su objetivo con una receta de execrable gusto. “Que hablen, aunque sea bien”, pensaran ante una pieza que da que hablar sin coste para el anunciante (estas líneas son el más claro ejemplo).

A los amigos del gore puede resultar gracioso comprobar varias veces al día cómo un individuo echa la papilla al comprobar el importe de su factura del teléfono. Sin embargo, la contundencia del mensaje se indigesta con una puesta en escena claramente provocadora. Existen miles de personas que sólo necesitan oler ciertos efluvios o ver cómo alguien regurgita para solidarizarse de forma inmediata. Y yo soy uno de ellos.

Ahora, gracias al anuncio de MasMóvil, procuro hacer zapping en cuanto la publicidad interrumpe un informativo, el fútbol o una película. El ominoso spot hace un flaco favor al género. Para quien no lo haya visto, adjunto el enlace de youtube, para que puedan conmoverse con la zafia creatividad del operador móvil virtual.

Vuelingmóvil, otro operador para hablar y volar

Sbado, 20 Diciembre 2008

Algo tienen los móviles virtuales cuando conviven en feliz armonía más de veinte nuevos competidores en España. El último en subirse al tranvía de los OMV ha sido Vueling, compañía de bajo coste que presume con una propuesta calcada de la PepePhone, a través de Air Europa. logo_vueling_movil.gifEn ambas aerolíneas, la filosofía es idéntica: Cuanto más hablas, más vuelas y cuanto más vuelas, más hablas. Al mismo tiempo, los clientes de la compañía aérea se hacen más amigos de la marca a través de sus comunicaciones personales. Algunos dirán que ya todo está inventado y no les faltará razón.

Vueling trabaja con KPN, que poco a poco gana referencias con su estrategia multimarca, siempre con su plataforma tecnológica y siempre con la red de Orange. En el caso de Vueling, la oferta es sencilla. “cada vez que alguien reserve un vuelo con la aerolínea y, durante los dos siguientes meses a la fecha de compra, podrá hablar con un precio de 8 céntimos el minuto, con todos los operadores y a cualquier hora. Los que no vuelen con frecuencia también pueden apuntarse y disfrutar de una tarifa de 10 céntimo el minuto. Además, por cada 2 euros de consumo en la línea se acumula 1 punto del programa de fidelización, que serán canjeables por vuelos.

 

La tecnología UMA mató al móvil virtual de ONO

Lunes, 8 Diciembre 2008

Algún día tenía que llegar. Con más de una veintena de operadores móviles virtuales en España (OMV), la primera baja en la batalla comercial corresponde a Ono. Su oferta, denominada Ono io, apenas ha resistido un año, puesto que el operador comenzó su actividad convergente a finales de febrero. Pero la desaparición (al menos temporal) del virtual no responde al fragor de la batalla competitiva sino a la desidia de los fabricantes de móviles hacia una tecnología que ha quedado relegada en el cajón de los desechos.
A toro pasado, el gran error de Ono consistió en apostar por el estándar UMA (Unlicensed Mobile Access), un sistema que permite la ‘voz sobre IP’ en telefonía móvil a través de redes WiFi. Lejos de esta cobertura, los terminales UMA funcionan como cualquier otro móvil convencional.nokia-6301-uma1.jpg
Hace dos años, Ono se frotaba las manos con su negocio de telefonía móvil virtual. Llegó a un acuerdo de red con Telefónica y se encontró con varios modelos de teléfonos UMA aparentemente competitivos. El caso es que Ono esperaba hacer suyas las llamadas de móviles realizadas en el interior del hogar (lo que representa un porcentaje muy alto del consumo total del móvil).
La evolución tecnológica de los móviles jugó una mala pasada al operador de cable, ya que los fabricantes dieron la espalda al estándar UMA en beneficio de sistemas abiertos.
Ono tiene ahora muchas cosas en las que pensar, desde su crisis laboral con una regulación de empleo que golpea a un tercio de la plantilla (1.300 trabajadores), hasta la financiación de una deuda acumulada de 3.890 millones de euros que promete quebrar la moral de los fondos de capital riesgo que mandan en el operador de cable.
La muerte de Ono io no será llorada en el operador de cable puesto que se trataba de un negocio residual. En adelante, la compañía sólo ofrecerá servicios de cuádruple play (telefonía fija, móvil, acceso a Internet y televisión de pago) a un puñado de clientes: Aquellos que lo contrataron y a los que todavía les funciona el sobrio móvil UMA del Nokia 6301.

Pagas tres minutos y el resto de gañote

Lunes, 24 Noviembre 2008

Los responsables de marketing y nuevos proyectos de los operadores de móviles están acostumbrados a inventarse todo tipo de tarifas y ofertas para animar el cotarro. Es su trabajo. Y porque la inspiración surge cuando surge, no es mala idea echar un vistazo a lo que cocinan sus homólogos de otros países.

virgin-mobile.png

Por ejemplo, Virgin Mobile France regala sus llamadas a partir del tercer minuto de conversación, a cualquier destino fijo o móvil, hasta un máximo de una hora por llamada. Los estrategas contratados por Richard Branson han comprobado que la mayoría de las llamadas de móviles no se prolongan más de tres minutos, por lo que el impacto de la cuentas será reducido. La promoción se llama “Easy happy 3”. En el anuncio aparecen tres alegres señoritas, ataviadas con bañador y bastones de esquí, en un entorno de nieve. También existe un límite de 10 horas de llamadas gratis al mes y un máximo de 99 números distintos.

Blyk obtiene financiación para aterrizar en España

Viernes, 21 Noviembre 2008

Tenemos muchas ganas de que Blyk comience a operar en España, y eso ocurrirá más pronto que tarde. Me soplan que será la próxima primavera. Ya se verá. Lo cierto es el operador móvil virtual (OMV) más original del mercado cautivará a los jóvenes en cuanto comprueben que, efectivamente, se hablar por teléfono y enviar SMS sin gastarse un céntimo. El truco consiste estar dispuesto a recibir, cada día, media docena de mensajes publicitarios en sus móviles de sus marcas y asuntos preferidos.

blyk.jpgLa compañía está creciendo de forma saludable en el Reino Unido, con más de 200.000 usuarios, pese a que la crisis sacude sin miramientos al negocio publicitario. Las últimas noticias de la empresa que dirige Pekka Ala-Pietila, antiguo presidente de Nokia, son muy buenas para España. Según apunta el OMV a través de un comunicado, la sociedad acaba de captar 40 millones de euros de diversos inversores, entre los que se encuentra Sofinnova Partners, Goldman Sachs, IFI. Esta inyección vendrá de perlas para abrir el negocio en España. Por si alguien no lo sabe, Orange será su socio de red. Lo dicho, tenemos ganas de que nos den que hablar.