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Archivo de la categoría ‘Publicidad’

Nostalgia de los premios ‘Melones’ de Publicidad

Lunes, 15 Marzo 2010

melon.jpgHace años, muchos años, la prensa española especializada en información sobre publicidad y marketing tenía el buen gusto de reunirse en algún restaurante barato (muy barato) de Madrid para elegir los peores anuncios del año. A los postres (inspirados por el pacharán), un puñado de periodistas especializados se erigían en jurado para comentar y elegir las piezas más ominosas del curso. Así nacieron los premios Melones de publicidad, entre cuyos principales instigadores se encontraba el gran Fernando Montañés, siempre brillante, socarrón y querido por todos. Una vez elegidos los anuncios más lamentables tocaba lo realmente importante: convencer a alguna marca para que patrocinara la fiesta (básicamente para pagar las copas).

El objetivo era tan sencillo como echarse unas risas entre los amigos del sector. De esa forma, los creativos premiados con los entrañables Melones celebraban el galardón con un orgullo que en ningún caso se podría entender en ningún otro sector de actividad. Aquello venía a ser como un cariñoso y simpático coscorrón, que siempre se recibía con sentido del humor y de la deportividad. No había escarnio público, sino una calurosa ovación. El ánimo consistía en subir la moral a los responsables de las piezas menos afortunadas del año. Como es fácil de adivinar, el galardón era un dulce ejemplar de melón de Villaconejos.

Creo recordar sólo un par de ediciones de los Premios Melones, que pasaron a mejor vida sólo por la desidia de los propios miembros del jurado. Cada vez era más complicado ponerse de acuerdo para cenar en alguna casa de comidas de Lavapiés o alrededores. Y así se diluyeron aquellos entrañables galardones.

Toda esta historia viene a cuento de la iniciativa puesta en marcha por Facua en la que veo que se designa el peor anuncio del año, según la opinión de los consumidores. Si el buen rollo alimentaba el espíritu de los premios Melones, no parece que suceda lo mismo con los ‘galardones’ de la asociación de consumo. En esta ocasión, la campaña más denostada por los consumidores fue el anuncio del Ministerio de Cultura ’si eres legal, eres legal’. El spot equipara el acceso gratuito a obras culturales a través de vías como las redes P2P con acciones como estar a punto de atropellar a un recién nacido por ser un temerario, rayar un coche o patear contenedores de basura, según informa la agencia Efe. En una nota informativa, la organización de consumidores FACUA ha considerado que el contenido de la campaña es “absurdo” y supone “un insulto a millones de ciudadanos, a los que el Ministerio de Cultura llama piratas y equipara a vándalos o delincuentes”. En este sentido, la organización ha señalado que las redes P2P “no sólo no incurren en ninguna práctica delictiva, sino que según una sentencia del Juzgado Mercantil número 7 de Barcelona, tampoco vulneran la Ley de Propiedad Intelectual”.

Para los que se pregunten qué tiene que ver este comentario con el negocio de las telecomunicaciones que generalmente ocupa este espacio de la Red basta con señalar que los gigantes de esta industria, según Facua, se encuentran entre las peores empresas del año. Compiten Ryanair, Air Comet y los tres mosqueteros de la telefonía móvil: Movistar, Vodafone y Orange.

Telefónica evoca las grandes frases del año

Jueves, 17 Diciembre 2009

Telefónica emocionará a muchos españoles estas navidades. A partir del próximo 22 de diciembre, el grupo de telecomunicaciones ofrecerá una campaña para televisión que toca la fibra sensible. “Las grandes frases de este año no han salido en las portadas de los periódico”, arranca el comercial en el que se citan algunas palabras que suenan a bendición: “Para eso están los amigos; me tienes para lo que quieras; tú contrátale que yo respondo por él; Hija, cuánto dices que necesitas; hoy por tú y mañana por mí, para eso están los amigos”, forman parte del audio de un spot en el que el teléfono (fijo o móvil) es el actor secundario. Los protagonistas de la comunicación siempre son las personas.

Todo lo anterior forma parte del envoltorio publicitario de la campaña de ayuda a los desempleados que Telefónica puso en marcha el pasado marzo y que ahora ha decidido prolongar durante todo 2010. A grandes rasgos, los clientes del operador que se encuentren en situación de desempleo sólo tienen que cumplir determinados requisitos, como llevar más de seis meses de antigüedad en la compañía, para disfrutar de una rebaja en sus líneas fijas y móviles del 20 por ciento, hasta un máximo de 20 euros por cada conexión. Según Telefónica, más de 115.000 personas ya saben lo que la iniciativa significa para sus economías familiares.

Adidas dice que el amor es peligroso

Domingo, 13 Diciembre 2009

Hoy es domingo. Hace frío, las calles ya están iluminadas y la gente comienza a llenar los grandes almacenes en busca de regalos. Muchos de ellos serán tecnológicos. Apuesto a que los miniportátiles harán el diciembre. También los teléfonos móviles se demandarán como churros. De hecho, creo que en horario ‘prime time’ abundan los comerciales de anunciantes que hasta la fecha estaban en otras cosas, como Sony Ericsson, LG, HTC y Motorola, entre otros. Algunos de los spots de las firmas de telefonía son auténticas joyas del género, pero ninguna de ellas se aproxima a un anuncio de Adidas. Son tres minutos que me tienen embobado.Por cierto, el tema sonoro del spot es de Bersuit, y se llama ‘Perro amor explota’. Ya lo tengo en mi iPod. Me gusta compartirlo, especialmente porque hoy es domingo, hace frío y las calles de las ciudades pregonan que el amor es peligroso, como reza el eslogan de la campaña de la marca deportiva.

Telefónica presumirá de marcas con la Copa Davis

Martes, 28 Abril 2009

Telefónica lucirá todas sus marcas durante los partidos de la Copa Davis. Por lo pronto, conviene estar atento a la próxima eliminatoria que disputarán España y Alemania entre el 10 y el 12 de julio, en Marbella (Málaga). Mientras que Rafa Nadal se bate el cobre con la raqueta, la gente de la multinacional de las telecomunicaciones sacará lustre a sus tres principales marcas: Telefónica, Movistar y O2.

Telefónica, ya se sabe, es la identidad corporativa global, la segunda es la joya de la corona en España y Latinoamérica, mientras que la tercera oxigena el negocio en el Reino Unido, Alemania, Eslovaquia y la República Checa. Porque no hay tres sin cuatro, en las competiciones de la Copa Davis en las que participe China, el acuerdo también permite presumir con la enseña China Unicom, compañía en la que participa el operador español.

Para dar color a la apuesta global, Telefónica sorteará 10.000 entradas entre los clientes de Movistar para asistir a los cuartos de final ante Alemania y también se regalarán pelotas de tenis a los clientes que hagan la portabilidad a esta compañía.

En la foto se encuentra Belén Amatriaín, directora de Marketing Global de Telefónica y Francesco Ricci Bitti, presidente de la Federación Internacional de Tenis, durante la presentación del trofeo de la Copa Davis que hasta el 1 de mayo se exhibe en la Flagship de Telefónica. Los que quieran verla y fotografiarse no tienen más que acudir a Gran Vía 28.

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El día después

Domingo, 26 Abril 2009


El tema tiene poco que ver con la tecnología, pero no me resisto a aprovechar este espacio para compartir un anuncio que seguro disfrutarán muchos de los que ayer participaron en el Maratón Popular de Madrid. Probablemente en miles de oficinas haya un par de pirados que ayer desafiaron los 42 kilómetros y pico de la prueba. A todos ellos, con todo cariño, les deseo que repitan el próximo año.

MÁSmóvil discrimina a los calvos en su promoción

Jueves, 9 Abril 2009

Sí, los alopécicos no pueden participar en la nueva promoción de MÁSmóvil. Pero tampoco hay que tomárselo a la tremenda porque seguro que el operador móvil virtual propone alguna otra iniciativa para que los calvos puedan resarcirse de esta simpática discriminación.calvo_navidad.jpg

Resulta que el próximo sábado, MÁSmóvil celebra su segundo reto, tan atrevido como el primero. En este caso, la prueba consiste en teñir el pelo de amarillo a 130 personas. Cada una de ellas recibirá un premio de 20 euros. Ahora bien, los dos únicos requisitos con ser mayor de edad y no ser calvo. Los que quieran presenciarlo en directo deberán estar el sábado 11 de abril, a las 11 de la mañana en la peluquería Marco Aldany, de la calle Preciados 31.

Hace unas semanas, el mismo operador virtual celebró su primer reto, que consistía en pasear en calzoncillos amarillos por el centro de Madrid. Entre los planes inmediatos está previsto oficiar la primera boda de amarillo durante el mes de mayo y, hasta la fecha, ya existen más de 420 personas que han pujado por tatuarse el logo de la operadora, puja que partió con 2.500 euros. Además, más de 200 personas están encantadas de comerse 30 plátanos en una hora (puja inicial de 1.500 euros) y más de 190 están dispuestas a cambiarse su nombre por el de MÁSmovil (3.000euros).

La propuesta más extravagante consiste en “cambiar el nombre de tu pueblo”, para llamarlo MÁSmóvil, con un premio inicial de 15.000 euros. Pero lo más sorprendente del asunto es que, hasta el momento, siete alcaldes de siete distintos pueblos de la geografía española han pujado ya por la ocurrencia.

Según explica “Maini” Spenger, consejero delegado de MÁSmovil, “somos una operadora diferente, cercana a todos los usuarios y que a través de iniciativas creativas y participativas, nuestros seguidores pueden ganar dinero. Ya no sólo ahorramos en la factura del móvil, si no que damos dinero. El gran número de participantes en todos nuestros retos demuestran que estamos acertando en nuestra estrategia del ser el operador de la gente”.

Dónde denunciar la publicidad intrusiva en el móvil

Martes, 7 Abril 2009

Para los que tengan prisa, la respuesta está en la última línea;mobilemarketing.jpg para el resto, tengo el gusto de dedicar este comentario a los compañeros y familiares que en las últimas semanas parece que se han puesto de acuerdo para quejarse por los indeseables mensajes publicitarios recibidos en sus móviles. Algunos de ellos, antes de explicarme su caso, han llamado al teléfono de atención al cliente de su operador para conocer de primera mano que su proveedor de servicios móviles “no tiene nada que ver” con dichos anuncios.

-¿Pues si ustedes no tienen nada que ver, dígame a dónde dirigirme?, me dicen que respondieron algunos.

Pues bien, en la web de la Oficina de Atención al Usuario de Telecomunicaciones se explica claramente que la normativa aplicable en esta materia prohíbe enviar comunicaciones publicitarias sin que hayan sido solicitadas o expresamente autorizadas previamente por el destinatario.

Debe recordarse, no obstante que en numerosas ocasiones, la persona que adquiere un bien o contrata un servicio presta su consentimiento para recibir publicidad. ¿Cuántas veces rellenamos impresos para promociones, para participar en el sorteo de un coche o de un televisor con la pantalla plana, y desvelamos alegremente nuestro número de móvil?.

Pues bien, al grano, todos aquellos agraviados por la publicidad intrusiva, recibida sin su consentimiento explícito, pueden denunciar los hechos ante la Agencia Española de Protección de Datos.

 

Telefónica conmueve con su spot de los parados

Jueves, 26 Marzo 2009


Telefónica pretende conmover a la audiencia con una campaña de publicidad que mañana comienza a emitirse en las principales televisiones del país. Dicha comunicación, diseñada por la agencia Sra Rushmore, difundirá el plan de ayudas y descuentos dirigidos al colectivo de desempleados, dentro de su iniciativa de lanzar productos y promociones que se adapten a las nuevas necesidades de los clientes en este nuevo escenario económico.En esta línea, el operador ha recibido 14.000 formularios solicitando la reducción de un 50 por ciento en las facturas de fijo y móvil de los clientes desempleados de la compañía. Según anuncia Telefónica a través de un comunicado, en el anuncio se relata la delicada situación que se vive cuando se pierde el empleo, cómo eso afecta al entorno familiar del desempleado y la importancia que adquiere, en esas circunstancias, estar permanentemente comunicado y sentirse cerca de las personas que más se necesitan.El tono de la campaña se centra en la parte humana y emotiva de esa situación, y para su creatividad, Telefónica ha confiado a una de las firmas españolas con mayor prestigio internacional y una de las más premiadas y reconocidas. Fran Torres ha sido el responsable de la producción del spot.

¿A quién se le ocurre nacer en los tiempos que corren?

Jueves, 26 Febrero 2009


Algo parecido pregunta Coca-Cola en un anuncio delicioso con el que la multinacional del refresco interrumpirá las películas, partidos de fútbol y programas de telebasura. Es lo que tiene la publicidad, que irrumpe sin permiso para decir lo que tiene que decir en cuestión de segundos.Desde este rincón de Internet merece la pena recomendar el nuevo comercial de Coca-Cola, titulado Encuentro, en el que Josep Mascaró, un mallorquín de 102 años visita a Aitana Martínez, un bebé de apenas unas horas. Se trata de una historia real cuya recreación merece verse varias veces, con detenimiento, algo que puede conseguirse con la ayuda de YouTube. Que lo disfruten.

¿Por cuánto dinero te llamarías MásMóvil?

Mircoles, 25 Febrero 2009

logo_home.gifLa crisis tiene mucho peligro. Demasiado. Por eso, no es extraño que muchas personas sean capaces de hacer cualquier cosa (se entiende que legal) para pagar la hipoteca o llegar a fin de mes como sea. Muchos de ellos estarán tentados en participar en la promoción que acaba de anunciar MásMóvil. Entre las ocurrencias del operador móvil virtual destaca la posibilidad de cambiar de nombre, previo paso por el Registro Civil, para llamarse MásMóvil, a cambio de una pingüe retribucción.

Entiendo que los familiares, amigos y compañeros seguirán llamando como siempre al interfecto que resulte ganador de la puja. Eso sí, seguro que el personaje en cuestión no se librará de salir en muchos periódicos, televisiones y radios. Su minuto de fama no hay quién se lo quite. Ahora bien, existen otras opciones menos llamativas que también proporcionan ingresos. De esta forma, el operador amarillo pondrá en marcha en los próximos días una campaña por la que MásMóvil paga 80 euros al mes a los que accedan a rotular su coche con el logotipo del operador.

Entre las condiciones se exige que sea un Mini, Smart o Fiat 500, ya sea amarillo o blanco. Las bases se pueden consultar en www.hazteunmasmovil.com. Seguro que más de algún interesado en este tipo de vehículos se anima a comprarlo con el aliciente de poder financiarlo parcialmente a través de la publicidad del operador.

Respecto a la estrategia de “street marketing”, que así se llama este formato publicitario, MasMóvil prevé lanzar cada mes distintos retos con sus correspondientes pujas. Porque hay gente para todo, seguro que hay alguien capaz de pasearse por el centro de Madrid en calzoncillos amarillos, con el logo de MásMóvil en el lugar más visible. Ese reto arranca ahora con una puja inicial de 3.000 euros y se desarrollará el próximo 5 de marzo a las 17,30 horas. Los interesados, ya saben.