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Archivo de Junio, 2008

Mascaró… 90 años a tus pies

Lunes, 30 Junio 2008

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Nueve décadas dan para mucho, y así lo han demostrado la familia Mascaró que desde que crearan su primer zapato en 1918 han conseguido que sus marcas (Jaime Mascaró, Úrsula Mascaró y PrettyBallerinas) sean todo un modelo de referencia internacionalmente. Para celebrar su nonagésimo aniversario han lanzado una espectacular colección en edición limitada formada por botas, botines, salones, bailarinas y bolsos en lentejuelas cuyos precios oscilan de los 385 €. de las bailarinas a los 1.275 €. de las botas. Aprovechando la ocasión hemos hablado con el corazón de la firma, un corazón de dos ventrículos Lina y Úrsula Mascaró, uno que bombea sangre gestora y financiera (Lina) y otro ventrículo dedicado en exclusiva a la creatividad (Úrsula). 

¿Cuál es el secreto para mantener joven a una firma nonagenaria como Jaime Mascaró?

Úrsula: Una marca se mantiene joven con un cambio generacional hecho sin traumas y con mucho respeto. De hecho nuestra compañía ha sufrido 2 cambios con éxito: de nuestro abuelo Pedro a su hijo Jaime; y de Jaime a nosotras, Úrsula y Lina Mascaró. Una de nuestras grandes ventajas es que en nuestra compañía hay un gran equipo de gente joven con muchas ganas de hacer cosas nuevas y de  trabajar; gente responsable y al mismo tiempo divertida que disfruta con lo que hace. Hay que decir, además, que esto se complementa con que en estos momentos tenemos como colegas de trabajo a varios veteranos que nos transmiten su experiencia con gran sabiduría y para nosotras es un placer aprender de ellos.

  

¿Qué busca la clienta de Mascaró en sus creaciones?

Úrsula: Nuestra clienta busca un equilibrio entre calidad, precio, servicio  y moda.  

¿Cuáles son los logros de la firma que destacarías como sus hitos históricos?

Lina: Para mí los grandes hitos de la historia de nuestra marca han sido, por un lado, la valiente y decidida apuesta que hizo mi padre, Jaime Mascaró, en los 80 al lanzarse a abrir tiendas propias en un momento en que ninguna otra marca lo hacía. Una apuesta que con el tiempo ha resultado ser un éxito total. En segundo lugar destacaría la internacionalización de la compañía con la apertura de nuevos mercados que nos han llevado a tener presencia en los 5 continentes y 22 tiendas propias fuera de nuestras fronteras. Hace 20 años apenas teníamos presencia en el exterior y hoy en día exportamos casi el 50% de nuestra producción. Un logro del que estamos especialmente orgullosas mi hermana Úrsula y yo.    

Menorca es uno de los grandes centros del calzado nacional, ¿qué destacarías como la seña de identidad del calzado menorquín?

Úrsula: Yo creo que la principal seña de identidad de Menorca es la simbiosis perfecta entre calidad y diseño. 

¿Qué cambio o nuevo concepto organizativo fue el primero que te planteaste al hacerte cargo de la gestión del negocio?

Lina: Necesitábamos exportar e invertir en imagen. Esos han sido mis dos principales caballos de batalla desde que comencé a trabajar en Mascaró. Conquistar y consolidar nuestra presencia en nuevos mercados ha sido un trabajo duro pero muy gratificante y hoy podemos estar orgullosos al ver lo que hemos conseguido. Invertir en nuestra imagen de marca ha sido otra de mis prioridades y estoy muy satisfecha al decir que hoy Mascaró es reconocida en todo el mundo como una de las principales marcas de calzado español de calidad.  

Viendo la red de distribución internacional de Mascaró, ¿podríamos decir que el diseño de calzado habla un idioma universal?

Úrsula: Sí, sin duda habla un idioma internacional. Algunos modelos funcionan por igual en Hong Kong, Milán, Londres, NY o París. Nosotros diseñamos para mujeres activas, internacionales, viajeras y atrevidas; mujeres que estén donde estén -en una cena con su pareja en Menorca, una reunión de trabajo en Nueva York o haciendo shopping en Londres- se sienten siempre muy mujeres y muy femeninas.  

¿Cuál ha sido el mercado que más se ha resistido o se está resistiendo?

Lina: Para mí Estados Unidos. Es un mercado muy complejo y en la actualidad la situación es todavía más complicada debido a los problemas derivados del tipo de cambio euro-dólar. 

Me gustaría que hicieras un ejercicio de definición y nos explicaras qué distingue vuestras marcas entre si.

Úrsula: El  alma de las tres marcas es la misma. Como ya he dicho antes, la clave es mantener el equilibrio entre calidad, servicio, precio y moda. ¡¡Lo que las distingue es la manera de expresarse!! Jaime Mascaró es más sólido, más constante y más clásico en lo que se refiere a diseño. La clienta que busca un zapato de Jaime Mascaró es muy fiel, adora sus cambios y evoluciones constantes sin grandes traumas ni sorpresas estridentes; repite cada temporada y quiere calzar con calidad, diseño y elegancia. Ursula Mascaró es más alternativa, con un espíritu más urban-hippy. Tiene una clientela más atrevida, a la que le gusta más el riesgo, siempre prueba nuevas hormas y materiales más experimentales. PrettyBallerinas tiene un alma suave y femenina con un espíritu rebelde e independiente. Las hormas son tradicionales y artesanas, cómodas y practicas. Su atrevimiento está en los materiales, en la mezcla de colores, en experimentos cromáticos, en el corte “super bajo” que la convierte en MODOSITA-SEXY; o en sofisticados y osados materiales negros que se transforman en PUNK-FEMENINO. Este doble filo de las bailarinas creo que las convierten en estrellas de cada temporada. Definitivamente es una clienta “super fashion” que ADORA LAS BAILARINAS, colecciona bailarinas y no puede pasar ni una temporada  sin un par de ellas. Creo que éste es el motivo por el cual un motón de celebrities se  han dejado llevar por la tentación de tener un par de esas “bailarinas”. 

¿Fue una sorpresa el éxito de la venta on-line de Pretty Baillarinas?

Lina: A pesar de que cuando empezamos con la venta on-line de bailarinas no estaban de moda todavía, tuvimos la suerte de que la prensa inglesa y alemana principalmente lo acogieron con mucho cariño y eso fue un empujón muy grande porque aparecía constantemente en los medios de comunicación. Luego vino el boom de las bailarinas y ahora yo diría que ya tiene una clientela fija.            

Milán finale… Mulberry lo resume en 4 chaquetas

Jueves, 26 Junio 2008

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Milan is over! Para finalizar este recorrido entre las propuestas más destacadas para la primavera de 2009 me gustaría detenerme por un momento en una de las presentaciones que tuvieron lugar alrededor de sus desfiles. La de firma británica Mulberry, más conocida por sus bolsos y complementos en piel que por su ropa, pero que dentro de su colección masculina presentada podemos encontrar cuatro tipos de chaqueta que serán imprescindibles en el armario de cualquier buen amante de la moda y que compendian lo visto sobre la pasarela. 

Por un lado tendremos que hacernos con una chaqueta de corte deportivo, ligera, representante de esa corriente que introduce las piezas de sportwear en el armario urbano, ideal para combinarla con jeans o shorts. La bomber jacket es otro de los must que nos serán impuestos para la próxima primavera, junto con la chupa de cuero que será un comodín imprescindible tanto en los momentos informales como semi-formales. Y por último el blazer de corte retro, de elegancia atemporal, que se presenta en su expresión más singular y divertida. 

Si algo hemos aprendido en esta semana, es que cuando llegue dentro de meses de nuevo el calor, lo que no puede faltar en nuestro guardarropa es la chaqueta, pieza icono de la próxima primavera.

Milán hombre: Allegri

Jueves, 26 Junio 2008

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Milán hombre: Ermenegildo Zegna

Jueves, 26 Junio 2008

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Y llegamos a una de las colecciones más exquisitas de las presentadas en Milán durante su Semana de la Moda masculina, la de Ermenegildo Zegna.  

Zegna, por definición, es un compendio de sastrería bien medida, de gusto impecable, tejidos excepcionales y comprensión de lo que es un hombre (ayer, hoy y siempre). En esta ocasión nos propone un largo viaje que nos llevará hasta la era colonial de la India. Una India refugio espiritual frente a la estresante vida moderna que presta iconos como los pantalones jodhpur y los cuellos gurú para que Zegna los reinterprete con soltura. 

Una india muy europea que recuerda esos viajeros de clase acomodada de las novelas de E. M. Porter. Una colección ligera y, como las misma casa indica, “poética”, sofisticada, de una masculinidad sin ambages. Una colección de tejidos naturales que conviven con otros de corte vanguardista que se equilibran para conseguir prendas que son un verdadero lujo. Y es que poseer su propio lanificio, como tiene Zegna, ayuda mucho a conseguir unas texturas excepcionales, inimitables y de calidades sin parangón. 

Para el amante del estilo italiano por excelencia, del tailoring impecable, esta es su colección… ¡Y ojo con perder de vista sus zapatos artesanales de edición limitada de los que producen un máximo de 4 pares cada día!

Nota: Apostamos por la vuelta de los trajes de mil-rayas, que Zegna propone con verdadera esquisitez.

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Milán hombre… Cuarto día (y una crónica rezagada)

Jueves, 26 Junio 2008
Krizia
23 de junio de 2008
16:30 h.
Via Manin, 21 

La firma Krizia hace un alegato del hombre que disfruta de la naturaleza, que la respeta, la disfruta y que ha hecho de su tiempo libre la clave de su estilo de vida. Una colección entre lo sport y lo formal donde destacan los trajes de líneas desestructuradas, y las chaquetas cruzadas, de doble botonadura, que se aplican al verano usando tejidos ligeros y naturales como en lino o la mezcla de seda y algodón. En cuanto a colores, la línea de tonos empleada están tomados de la naturaleza, que sabiendo lo generosa que es esta cromáticamente, supone pocas restricciones: blancos (el blanco no es un concepto absoluto), grises pétreos, verdes musgo, ocres arenosos, verdes en todo su esplendor… Los tejidos de punto tienen especial protagonismo en esta propuesta a través de triunfal regreso del cardigan veraniego y los polos, aunque más gracia tienen las prendas de punto de seda de corte oversize. Destacamos ese ingenioso mix entre lo sport y los aires tropicales. 

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Iceberg
24 de junio de 2008
10:00 h.
Via Palermo, 10 

La casa Iceberg define su estilo como “Sportwear Metropolitano”, pero lo cierto es que la evolución que ha sufrido esta firma en los últimos tiempos va de lo asombroso a lo excelente, alejándose de lo de Sportwear, para adentrarse en lo de Metropolitano. Su diseñador Paolo Gerani tiene en mente un hombre de nuestros días, con una vida social agitada, que busca estar impecable pero informal. Para Gerani el próximo verano tiene sabor a años 50, al menos en algunas claves de tono preppy que nos lleva hasta esa década, pero no se trata de un flashback evidente, sino que se denota en algunos momentos concretos como en los look de apostura golfista. Lino que recuperan la idea de que la arruga es bella, chaquetas de punto ligero que puede hacer que entre los más clasicotes se empiece a recuperar las tebas, colores pastel (azules, grises, oliva), impactantes trabajos en denim que demuestra que la tela vaquera no es un tejido de segunda en ningún caso, y alguna que otra camisa floreada pero de resultados elegantes y delicados. 

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DSquared2
24 de junio de 2008
11:00 h.
Corso Italia, 58 

Los gemelos canadienses Dean y Dan Caten hacen un ejercicio autoreflexivo. “¿Qué es lo que hacemos?” parecen haberse preguntado. Streetwear. Puro y duro streetwear. Quizás los mejores en su estilo. Por eso viajan con la puesta en escena de su desfile hasta el Harlem de los años 70, década puente cultural entre los 60 y 80 que cambia irremediablemente el modo de concebir el streetwear. Hip-hop a raudales para una colección que se inspira en el ghettos afroamericano por excelencia, motor de ese cambio en la moda, y que les lleva a dar un giro a los conceptos establecidos fusionando lo clásico y lo casual con nuevas sintonías, creando por ejemplo una atractiva versión en denim del tradicional trajes de tres piezas. Más allá de los estilismos del desfile, se trata de una colección repleta de piezas sublimes, nada ostentosas, shorts, blazers, polos pantalones… ropa que fuera de la pasarela es estupenda, ponible y que se integra en el estilo personal del que la viste.  

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GAS Jeans
24 de junio de 2008
Via Tortona, 27 

Hoy por hoy podemos decir que algunas de las firmas de jeans y streetwear son las que hacen evolucionar los conceptos de la moda a mayor ritmo. Y un claro ejemplo es el que protagoniza GAS, que dentro de su estilo propio, propone una colección destinada a hombres elegantes y aristocráticos. Esa aristocracia proveniente de viejas familias europeas que manejan el estilo a su antojo de una forma relajada y natural. En cuanto a temática, el desfile hace un viaje a través de los años 70, de Wimbledon del esplendor de Bjorn Borg, a la California de la película Shampoo protagonizada por Warren Beaty. Aunque el ADN de la firma reside en su propuesta vaquera, que en esta temporada se nos acerca en versiones de lavados vintage y roturas aderezados con detalles discretos e innovadores.

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Milán hombre: tendencia MANCHAS

Mircoles, 25 Junio 2008

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Milán hombre… Tercer día

Mircoles, 25 Junio 2008

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Milán tiene un nuevo templo del estilo. El americano Tom Ford que revolucionara en su día las casas Gucci e Yves Saint Laurent, ha abierto su nueva boutique en un histórico palazzo de Via Pietro Verri que ha convertido en una suntuosa boutique de cinco plantas. La primera boutique propia de Ford en suelo europeo, situado dentro del conocido Triángulo de Oro de las compras milanesas y que sigue el modelo de ambientación lujosa y exquisita atención al público de su tienda neoyorquina. Allí se podrá encontrar sus colecciones para hombre y en especial su cuidado servicio bespoke que ha vestido a Daniel Craig en la próxima aventura del agente 007, vestido tradicionalmente por Brioso… aunque parece que hasta los superagentes secretos están a la moda. 

Dirk Bikkembergs Sport Couture
23 de junio de 2008
13:30 h.
Via Turati, 34 

Como en cada una de sus presentaciones, Dirk Bikkembergs inunda la pasarela de futbolistas. Debe ser una tortura para un amante de este deporte tener que estar 100% concentrado en montar su desfile cuando se está jugando la Eurocopa, porque es sobradamente conocido que el Sr. Bikkembergs es un gran apasionado del balón y que tiene su propio equipo de fútbol, el FC Fossombrone. La colección hace honor a su nombre Dirk Bikkembergs Sport Couture, y refleja ese estilo deportivo de lujo pensado para machos del balón que no disimulan su musculatura, que en esta ocasión queda realzada por lo ajustado de los modelos. Sofisticación un tanto chulesca que llevada por hombres no tan musculados realza la masculinidad clásica. 

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Moschino
23 de junio de 2008
15:30 h.
Via Bezzecca, 5 

Punknic (fusión de Pic-nic y Punk), la colección presentada por la casa italiana Moschino, es una mezcla entre dos actitudes: la preppy, que recoge el sabor de cursi de los años 40 y 50, y la punk, que busca la trasgresión de la iconografía undergroung. Pero no hay que asustarse, Moschino, desde que Franco, su creador, muriera, ha pasado a ser una línea de tendencia irreverente y provocadodora, a una elegante propuesta con los clásicos rasgos del made in Italy: mucho punto, corte sartorial, elegancia clásica aderezada con ramalazos de modernidad, prendas combinables… en definitiva, piezas que un buen gentleman sabe apreciar incluso cuando muestran un descarado gusto trasgresor. 

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Alessandro Dell’Acqua
23 de junio de 2008
17:30 h.
Viale Montenero, 55 

La colección de Dell’Acqua fue una lección magistral de ligereza y allure mediterráneo. Tejidos naturales y actitud relajada, que compromete poco el movimiento el cuerpo y asegura el frescor. Los colores juegan con ese sabor mediterráneo que combina los tonos ocres de la tierra, el verde olivo y los azules del mare nostrum. El diseñador afirma que su propuesta combina un sabor futurista con cierta nostalgia del pasado, aunque más bien es una vuelta al punto cero, a lo primigenio, un post-futurismo donde los artificios se eliminan y se vuelve a lo básico.  

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Giuliano Fujiwara
23 de junio de 2008
19:30 h.
Via G. Negri, 6 

El japonés Masataka Matsumura, director artístico de la firma Giuliano Fujiwara, casa fundada por Yoshiaki Fujiwara, ha sabido interpretar la filosofía inherente del nombre de la marca, fusión de japonesa-italiana. Aderezar el menswear italiano con el rompedor concepto zen japonés, fusionar oriente y occidente, tradición y modernidad. El resultado es estéticamente vanguardista, pero si se disecciona cada look se encuentran piezas para gente joven y rompedora que convive con los trajes de corte elegante y clásico propios de la sastrería italiana. No hay que dejar que el bosque de los ‘estilismos’ no deje ver los árboles de las prendas analizadas individualmente.

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Milán hombre: Neil Barrett

Martes, 24 Junio 2008

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Milán hombre: tres castigos divinos

Martes, 24 Junio 2008

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El domingo se remató con tres pesos pesados del estilo. Por un lado la colección de Emporio Armani [1], eterna. Sí, “eterna”, ese es el adjetivo que mejor la define. Eterna porque los desfiles de Armani son interminables y hay un momento en que empiezas a mirar a los lados y observar más las caras de la gente que el desfile en si. Y acto seguido, cuando creías que era el último modelo, cambia la música y siguen saliendo más chicos a la pasarela y comienzas a sopesar la idea de levantarte e irte, pero te da miedo que la chica de prensa, apostada estratégicamente, se percate de tu intento de huida y pare el desfile, encienda las luces y te pregunte mientras todos los ojos se clavan en tí, “¡usted!, ¿desear marcharse?, ¿puede compartir con todos nosotros el motivo de su deserción?”. En verdad eso no pasaría nunca, pero seguro que es una de las fantasías que ocupan la cabeza de los asistentes que, al igual que yo, encuentra eternas sus presentaciones. Eterna, también, porque es ropa tan bien hecha que durará toda la vida, y tan anodina que nunca pasará de moda… porque nunca lo estubo. Sí, señores, Armani me aburre soberanamente a pesar de que sea una máquina de hacer dinero. Estoy seguro que su éxito radica más en aquella teoría económica sobre el consumo suntuoso que estudió Thorstein Veblen, entre otros, que en el verdadero valor creativo de sus creaciones. “Ey, mira, estoy forrao, llevo un Armani”. Ok, lo admito, ¡pero eres de un aburrido! 

Alexander McQueen [2] es todo lo contrario. Hiper moderno, super interesante, con conceptos muy vanguardistas que hacen que la arquitectura de la ropa sea realmente un ejercicio de hacer posible lo imposible. McQueen puso en práctica algo que Martin Margiela ya presentara hace años y que en su momento me pareció de lo más genial. Se trata de ropa que aparece y desaparece, es decir, prendas que bien por sistemas de tensores o por partes transparentes, da la sensación que se interrumpen momentáneamente para continuar a renglón seguido. En aquel momento, cuando Margiela lo sacó a escena, recuerdo que enseguida me sugirió aquel cuento de Hans Christian Andersen, El nuevo traje del emperador, por el que un monarca es timado con un traje confeccionado con una tela que supuestamente no podían ver aquellos que no fuera aptos para su cargo o que fueran irremediablemente estúpidos. El manejo que hace McQueen del concepto es simplemente sublime. ¿Entonces porque lo englobo dentro de la categoría de ‘castigo divino’? ¡Por el calor que hacía en el desfile! Salimos de allí con varios kilos menos (tema peligroso para buena parte de la prensa especializada que está más delgada que los modelos) y convencidos de que la sauna finlandesa no fue inventada ni por los finlandeses ni por Ricola, sino por los británicos, y en concreto por Alexander McQueen. 

Y llegó el turno de Prada [3]. Miucca es una de las mujeres más influyente de nuestro tiempo, en cuanto a moda se trata, claro. Pero definitivamente es la quintaesencia del feismo. Y sin embargo todo lo que hace se convierte en bestseller. A miíme confunde sobremanera. Me hace sufrir sentimientos encontrados. Todo lo que hace me encanta y me horroriza a partes iguales, y esta colección no iba a ser menos. Tiene ha habilidad de que con su ropa siempre parezcas a medio vestir, desaliñado, inacabado… 

Y sin embargo, tanto ella, como Armani, como McQueen, conseguirán una cuenta de resultados muy saneada gracias, sin duda, a sus complementos. Bolsos, zapatos, cinturones… toda una gama de ‘chucherías’ de precios astronómicos que se venderán como rosquillas gracias a esa etiqueta de ‘must’ o ‘imprescindible’ que lo editores de moda colocamos a sus creaciones.

Curiosidad: Una de las leyendas urbanas nacidas alrededor de Prada es la que mantiene que las falsificaciones que se venden por las calles de Nueva York salen de la misma fábrica que los originales. Que es ella misma la que lanza las falsificaciones para popularizar los originales. Yo no lo doy mucho crédito… pero se comenta.   

Milán hombre… Segundo día

Martes, 24 Junio 2008
Bottega Veneta
22 de junio de 2008
09:00 h.
Viale Piceno, 15/17 

Thomas Meier abrió el desfile de Bottega Veneta con más pijamas, que empiezan a confirmarse como la gran tendencia del próximo verano. No estoy seguro qué aplicación se le terminará dando a esta propuesta en la calle, pero no cabe duda que protagonizará centenares de páginas de revistas obstinadas en que para salir de casa no nos quitemos el pijama y sólo nos echemos un blazer encima… ya podremos ir los domingos a comprar el periódico sin tener que vestirnos para ello, y volver a casa a tomar el cafelito mientras ojeamos el suplemento dominical, todo en pijama. ¿No es un sueño hecho realidad? 

Más allá de la anécdota estilística, Meier realiza todo un estudio de la chaqueta como pieza básica del armario masculino en nuestros días. Una pieza versátil que funciona de la mañana a la noche y que adopta multitud de caras, de ligeras a superestructurazas, de informales a chaquetas de esmoquin blancas, colmo de la elegancia más de gala. Por el contrario, los pantalones continúan manteniendo sus estructuras amplias y cómodas que Bottega Veneta ya presentara para el otoño/invierno que llegará.  

Nota: el clásico blazer azul marino será una clave esencial para el próximo verano. 

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Frankie Morello
22 de junio de 2008
10:00 h.
Via Palermo, 10 

La intención de Frankie Morello quedó patente en la pantalla que servía como fondo a la pasarela y donde se jugaba un partido de rugby: la colección estaba inspirada en este deporte. El resultado sobre la pasarela se concretó en trajes de factura clásica y sólida, que a veces derivaban a la inspiración ‘aventurera’, que se traducía en reinterpretaciones de la sahariana y el estilo safari, y otras veces se adentran en el look college, muy relacionado con el rugby. 

Entre las notas de estilo más sobresalientes destacamos el empleo de un motivo de estampación muy peculiar: leones, que bien podrían referirse al espíritu safari de la propuesta o una metáfora sobre la rudeza y fuerza de los jugadores de rugby. 

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Roberto Cavalli
22 de junio de 2008
12:00 h.
Via Burigozzo, 2

Cavalli es glamour. Es ostentosidad. Es fantasía. Es ensoñación. Y en esta ocasión se va de safari, un safari bohemio lleno de ensoñaciones que nos hace pasar las páginas de El Cielo Protector, de Paul Bowles, o la actitud neo-hippy de Devendra Banhardt. 

Cavalli nos habla de viajes a la línea más profunda de Marruecos, y los colores de sus paisajes se plasman en la paleta cromática de esta colección. Y una vez más… pijamas: pantalones de pijama y batas, que dibujan la indolente actitud de dandies proscritos y sumergidos en la bohemia. 

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Salvatore Ferragamo
22 de junio de 2008
13:00 h.
Piazza Affari,6 

Y del Marruecos colonial de Cavalli, a la India colonial de Ferragamo. La sofisticación de la India más profunda y espiritual en clave sartorial. Esa parece ser la idea trasversal de la colección creada por Massimiliano Giornetti para la casa italiana. 

La opulencia de la corte de los rajás interpretada desde el punto de vista de la sastrería occidental, utilizando el color como una de los nexos culturales. El naranja y blanco son la piedra angular cromática sobre la que bascula esta propuesta. 

Puede ser mi imaginación, pero percibo un toque de modernidad, una decisión de ‘ir más allá’, que no percibía antes en Ferragamo, y puede ser porque en la línea femenina se han introducido aires de modernidad de la mano de la española Cristina Ortiz, frente a los cuales Giornetti no le queda otra que ponerse a la altura.   

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