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Archivo de Marzo, 2015

Hoy cumplimos 7 años en Fondo de Armario

Martes, 31 Marzo 2015

Sí, llegó el aniversario de Fondo de Armario. Y sí, este año me he acordado de celebrarlo. Son siete años en la brecha repleto de ilusión, evolucionando, aprendiendo y disfrutando. Para realizar este post de aniversario me he dedicado a recorrer el blog a lo largo de su historia para ver de qué iba en su génesis y hacia dónde se ha dirigido. La primera evolución obvia es que nació con vocación general, tratando la moda y el lifestyle tanto masculino como femenino, y ahora está dirigido al hombre en exclusiva. Pero las premisas que han dirigido mi mirada en todo este tiempo permanece asombrosamente inalterables y puedo suscribir palabra por palabra el manifiesto constitutivo con que se abrió Fondo de Armario en 2008.

Ciertos valores han sido constantes a lo largo del tiempo, como la puesta en valor de la artesanía, del producto premium hecho a mano, del saber y la técnica que pasan de generación en generación de padres a hijos, de maestros a discípulos. Le hemos dedicado espacio a artesanos de gran prestigio como Dimitri Gomez, el artífice de los zapatos hechos a medida de Crockett & Jones. O los camiseros de Hollywood, Anto, fundada en 1952 y que ostenta la dignidad haber tomado medidas a mitos como la famosa Rat Pack de Frank Sinatra, Dean Martin y Sammy Davis Jr. “Muchas firmas han cambiado de hecho a mano a la producción en serie. Nosotros continuamos con la tradición clásica porque es lo da la individualidad” me contaban desde Los Angeles en diciembre de 2010.

La vocación por los productos ecológicos y socialmente responsables también ha sido una pequeña obsesión de este blog. “Conseguir una producción de moda 100% ecológica es un logro 100% para el medioambiente” me decía en abril de 2009 Wolf Lüdge, Managing Director de hessnatur, “nosotros hace 32 años que producimos moda ecológica y somos pioneros de introducir textiles orgánicos”.Así mismo, John Patrick creador de la firma Organic, buen amigo de este blog, me decía en 2011 que “los eco-negocios se están convirtiendo rápidamente en la corriente dominante. Las ideas de los que primero emprendimos el camino están siendo apropiadas y absorbidas por los grandes negocios”. Mientras que Lucio Castro, diseñador bonaerense afincado en Nueva York, me daba en septiembre 2013, durante la celebración de la New York Fashion Week, una definición personal y que comparto: “Moda ética es la que no esconde a las personas que tocan cada prenda

Y un día llegó, como ya he dicho, el momento de volcar todo el esfuerzo en la moda masculina. No sólo porque me parece que es el ámbito donde se están haciendo cosas más interesantes en estos momentos, sino porque ha sido históricamente el más desatendido, como bien me corroboraba en 2013 Alejandra Brizio, directora general de SOLOiO, marca de referencia en cuanto a complementos. “El hombre es el gran olvidado de la moda en España” compartía con Fondo de Armario. “El hombre empieza a conocer, a discernir calidades. Antes se limitaban a asocial caro con bueno y barato con malo. Ahora entiende más de tejidos, de terminaciones, y son capaces de asumir que existen propuesta de calidad más alta y precio barato”. Se hacía necesario un cambio de visión, una labor didáctica tanto por parte de los medios como de las firmas de moda. Baste rescatar las palabras del diseñador Antonio Azzuolo en este blog en octubre pasado, en que decía que “todavía vivimos en unos tiempos bastante conservadores. Quizás sería de agradecer una revolución definitiva en la moda masculina”. Y yo asumí el reto.

Hemos analizado las claves de este vasto sector que es la moda. Hemos visto antiguas firmas redefinirse con jóvenes directores creativos, como el caso de Carven de la mano de un flamante diseñador que apasionaba a una nueva generación de consumidores, Guillaume Henry, y que me daba como titular al respecto en 2011 que “una firma antigua puede ser increíblemente moderna”. Y aquí hemos visto nacer y crecer diseñadores y firmas que hoy por hoy son todo un referente del menswear patrio como García Madrid. “Por el momento lo llevo lento pero seguro, teniendo claro donde estoy y donde quiero llegar” me contaba Manuel García en julio de 2010. “La colección se va afianzando y el número de clientes va creciendo cada vez más, pero aún queda mucho que hacer y trabajar, esto es un sin vivir”. Y fijaos, hoy por hoy cuenta con dos tiendas y un outlet en Madrid y otro establecimiento en Chile. Para mí García Madrid ha sido una de mis apuestas ganadoras en este tiempo.

Pero también me precio de haber sido un grano en el culo de la moda española (y la moda en general como farándula), negándome a ser complaciente, mostrando sus debilidades y sus potencialidades (y aplaudiendo sus aciertos, por supuesto). Le doy las gracias a los diseñadores que han compartido sus inquietudes y preocupación conmigo sobre el devenir del sector, como el gran Josep Abril, que en mayo pasado me decía que aquello que los críticos de moda cacareábamos como ‘estilo mediterráneo’ “nunca ha existido, ni en el menswear catalán ni en el español, (no me refiero al low cost) ni en periodos florecientes ni en periodos de crisis. Siempre que ha parecido lo contrario ha sido un espejismo. Este creo que es el gran punto a resolver. ¿Por qué no nos creemos a nosotros mismos? El hecho de que los referentes mundiales sobre nuestra ‘moda’ sean marcas de producto low cost y copiado… habla por si solo”. O el no menos grande Boris Bidjan Saberi que en 2013 decía que “la moda es comunicación. Pero a mí no me interesa el significado de ‘moda’ en si mismo. Estoy más interesado en la actitud y el estilo de las personas. Es algo que nace de dentro”. Adolfo Dominguez también se abrió a este blog y compartió su visión de esta industria. Cuando le pregunté si creía que la prensa castigaba a los diseñadores que les salían las cuentas, me dio un rotundo “sí, nos tildan de moda ‘comercial’. Pero eso no es un demérito, es que no hay otra. Si eres un artista te puedes dedicar a no vender. Van Gogh sólo vendió un cuadro en su vida. Pero un diseñador tiene que vender. Está claro que esta es una actividad con un alto componente artístico pero sobre todo es una actividad económica”. El titular de aquella entrevista es una premisa a nunca perder de vista: “Si solo sales en prensa y no vendes tu trabajo se convierte en una cosa fatua” decía el gallego. Por su parte Dirk Schönberger, director creativo de la adidas Sport Style Division, entró al trapo en 2011 y preconizando otro modelo de moda donde la personalidad del diseñador no eclipsaría el valor del producto: “Los diseñadores estrella serán siempre importante para una marca. Pero hoy por hoy los consumidores son más conscientes y sensibles respecto a la imagen y la comunicación que la marca o el diseñador implica. Creo que Galliano es un gran diseñador, pero hay una nueva generación arribando que es mucho menos teatral y mucho más realista. Creo que la provocación y la extravagancia por si solas no te hacen un buen diseñador”.

A todos ellos, a los que han hecho posible los contenidos de este blog en estos siete años: ¡GRACIAS! Mil gracias por dejarme acercarme a vuestro universo, por permitirme compartir vuestro camino, y por haber sido una fuente de aprendizaje sin límite. Y, por supuesto, otras mil gracias a mis lectores, por estar ahí.

7º Aniversario de Fondo de Armario con… José Luis Díez Garde

Viernes, 27 Marzo 2015

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He querido compartir este aniversario del blog con un profesional al que admiro y con el que las afinidades profesionales son muchas. José Luis Díez Garde, editor de moda de GQ.com, no es solo uno de los más prestigiosos periodistas españoles especializados en moda masculina, sino que es el autor de Esmoquinroom, un blog de referencia en este ámbito. Entended que para mí entrevistar es una forma de aprender básicamente, así que he tratado de arrancarle un somero análisis de la situación en que se encuentra la moda masculina actual y, sobre todo, de este medio, el blog. Siempre es un placer conocer las reflexiones de los profesionales que saben de qué hablan.

¿En qué sentido ha evolucionado tu visión de este medio (el blog) a lo largo de todos estos años? Creo que comenzó como algo muy amateur que tenía cierto interés por la frescura de muchos contenidos. Era una forma de ver cómo pensaba la gente. Ahora se ha perdido parte de esa inocencia y muchos de los contenidos se parecen demasiado entre ellos. Para mí no ha llevado muy bien el paso del tiempo.

¿En qué momentos crees que está actualmente el fenómeno blog que irrumpió en su momento con tanta virulencia? Las cosas están llegando al punto medio: ni tanto ni tan calvo. Hubo cierta locura por parte de muchas marcas para conseguir tener en sus eventos todos los blogs posibles pensando que de esa forma conseguirían atraer un público al que veían más complicado acceder, pero ahora se está empezando a racionalizar. Esto no sorprende a nadie, ya que antes o después tenía que suceder.

Blogs hay infinidad con infinidad de enfoques. ¿Cómo definirías lo que es o debiera ser un blog ‘de calidad’? No me atrevería mucho a dar ninguna definición pero, como todo, debería tener fotos y textos de calidad y buscar un enfoque distinto al resto.

Estoy seguro de que eres consciente de los vaivenes que ha vivido la moda masculina en los últimos 6 o 7 años, especialmente por el influjo de la crisis y su influencia en los hábitos de consumo. ¿Cuáles crees que han sido las corrientes evolutivas del sector en este último lustro? El hombre ha sido el cliente más mimado desde mi punto de vista por las marcas en los últimos tiempos. Han encontrado un nicho de negocio que tenían olvidado. Y esto lo hemos visto tanto en las firmas low cost como en las más premium. Por otra parte, en el hombre cada vez está más presente la tendencia sport, que si bien ha sido fundamental en su evolución en las últimas décadas, considero que ahora todo es más evidente.

La moda masculina en España parece que quiere reclamar su lugar bajo el sol aunque todavía haya mucho que escribir para conseguir que sea un ‘algo’ estructurado y coherente (según mi opinión, no exijo que se comparta). ¿Qué crees que se necesita para  que el sector de la moda masculina cobre verdadera relevancia en España? Creo que seguimos teniendo una idea de que la moda es cosa de mujeres. Primero deberíamos cambiar el concepto popular y hacer que el público piense que la moda atañe a todos. Por otra parte, tengo la impresión que en la industria masculina (y también en los diseñadores) se ha seguido un modelo algo más conservador que le ha llevado a desarrollar un negocio que consigue crear un músculo muy potente que hace que se pueda sostener por sus propios medios sin ayudas oficiales.

¿Qué tipo de firmas o diseñadores te parecen más interesantes en estos momentos? Hay una serie de nombres que ya se han instalado de manera seria en ‘nuestro portfolio’. García Madrid, Scalpers y Lander Urquijo podrían ser los tres nombres que todo el mundo identifica. En un segundo grupo encontraríamos las apuestas por la sastrería, con Anglomanía, Belgrave, Pugil… Un tercer grupo lo formaría propuestas más arriesgadas de diseño, como pueden ser Karlota Laspalas, Josep Abril, X Adnan, Brain & Beast… Y después están los jóvenes diseñadores que están demostrando un gran potencial.

¿Cuándo empezaste en el periodismo de moda especializado en el hombre? Yo llevo ya nueve años vinculado al periodismo de moda masculina.

¿Desde entonces hasta ahora en qué sentido eres consciente que han evolucionado tus gustos, preferencias o estándares de exigencia? Sí, mi gusto ha evolucionado aunque considero que yo soy menos consciente de lo que creo. Lo mismo me pasa con factores como la exigencia. Todo ha sido una evolución.

¿Y cómo profesional cómo percibes que has evolucionado en el tiempo? Me sucede algo parecido, aunque espero ser mucho más exigente que al principio.

¿Qué te ha enseñado la experiencia de la organización de la expo Man in Progress?, ¿qué has descubierto y qué te ha sorprendido? Fue algo muy gratificante para todo el equipo que estuvimos detrás. A mí me ha enseñado mucho: para empezar, de historia de la moda masculina de los últimos 20 años. Y he descubierto que hay firmas que no saben gestionar su pasado, mientras que otras aprecian realmente lo que han hecho. Esto, para mí, es un verdadero problema para la moda. Negar la propia historia por conflictos internos es tener muy poca visión de futuro.

Odio la mitificación de nuestra profesión y la moda en general. Sí, somos unos privilegiados por trabajar en algo tan estimulante. Sí, la moda es magia y creatividad. Pero se tiende a tener una imagen tan viciada y estereotipada de todo este mundo que me da rabia. Ayúdame a desmitificar (o al menos a desdramatizar) un poco todo esto y respóndeme a… ¿Cuál es la gran mentira de la moda? Muchas veces hay más marketing que verdad. Yo ahora estoy muy obsesionado con desmitificar el concepto de ‘pieza única’. Éste sólo tiene valor cuando realmente hay una intención por hacerlo distinto, cuando un artesano de manera interesada tiene la capacidad de hacerlo pero no es su voluntad. Calificar de piezas únicas elementos que no hay manera de replicar es engañar: no hay dos iguales porque no hay forma de hacerlo igual.

7º Aniversario de Fondo de Armario con… Krizia Robustella

Mircoles, 25 Marzo 2015

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Krizia Robustella por Mireia Rodríguez (My Umbrella Studio) 

Como os comentaba el séptimo aniversario quiero celebrarlo con algunos de aquellos que han visto su carrera  fraguarse en estos últimos siete años. Me planteé para quién podría haber supuesto el año 2008 un punto de inflexión y capital en su historial profesional. Así que repasando lo que ocurrió ese año me he encontrado con una grata sorpresa. En 2008 Krizia Robustella debutó en la antigua Cibeles, que en septiembre de ese año pasó a llamarse Cibeles Madrid Fashion Week. En el post del 15 de septiembre de 2008 adelantaba las novedades que encontraríamos en esa edición, la 48ª, de la pasarela madrileña por antonomasia. “Y finalmente una joven Krizia Robustella se licencia, pasando de EL EGO, la ‘hermana pequeña’ de Cibeles, a la primera división” decía en aquel texto de apertura. Ahora miró la cobertura que hice de aquel evento y el resultado del paso de los años me parece devastador. Realicé 8 entrevistas en aquella edición: Alma Aguilar, que decidió tiempo después apartarse de la moda para ver crecer a sus hijas y no perder ese precioso tiempo, aunque ha terminado volviendo a diseñar hace un par de años con un concepto de negocio más relajado; El Delgado Buil que a fínales de 2011 desmantelaban su marca; Jan iú Més, de los que desde la presentación de su colección para Punto Blanco en enero de 2013 no he vuelto a saber nada (y los echo de menos); José Miró, que se marchó a Nueva York y que ahora trabaja en la sombra para una gran firma americana (Manager Technical Designer de las tres líneas de Coach para hombre, pero shissssssssss, yo no he dicho nada); Ágatha Ruiz de la Prada, grande e inamovible, más Marca España que el jamón de bellota; Nicolás Vaudelet; que diseñaba para El Caballo, firma que desapareció; Ana Locking e Ion Fiz, dos supervivientes de raza; y Vítor PaO, que se fue a Londres, reapareció con una firma femenina, y al que hoy le tengo perdida la pista (Víctor, si lees esto llámame y me cuentas). En fin, que podemos concluir que la ‘estabilidad’ no ha sido el principal valor de la moda española en estos últimos siete años.

Pero sin embargo ahí está Krizia, desfilando en 080, con su tienda KR Store de la calle Sant Pere Mes Alt Nº 50, moviendo y agitando el panorama de la moda y el arte en su Barcelona. “Me siento la misma niñata que era entonces” me confiesa cuando la obligo a mirar al pasado y no puede reprimir una carcajada, “pero supongo que los años no perdonan a nadie, así que ahora pienso más en la comercialización de las prendas pero intento mantener sobre todo la esencia de siempre. Trabajo más rápido, pero también hago más cosas…” Me encuentro una Krizia más reflexiva y con los pies en la tierra. “Me he vuelto menos ambiciosa con la edad. Nunca pensé que conseguiría las cosas que he conseguido tan joven, así que supongo que me relajé un poquito. También estoy abierta a oportunidades que van saliendo sin tener una meta concreta”.

Me cuenta que el ambiente de la moda la estimula cada vez menos y sí que se siente más atraída de la escena artística que se mueve en Barcelona. “Los que estamos ya nos conocemos. Por mi parte, desde que empecé con los eventos y presentaciones en KR Store Backyard conocí muchos artistas, ilustradores y demás, y últimamente me hago más con ese tipo de persona que con gente del mundo de la moda”. Quizás su evolución se ha propiciado en gran medida por el hecho de tener que gestionar su propia tienda y de alguna manera lo reconoce cuando con otra carcajada me suelta que “trabajar cara al público es algo muy duro”.

Le reflexiono, como crítica a mi sector, el de la prensa, que en estos siete años es evidente que el tratamiento que la prensa le dispensa a la moda ha cambiado drásticamente (y no siempre para bien). “Puede ser que otras disciplinas hayan cogido mayor interés, además de la perdida de la edición en papel… La mayoría de editoriales ahora van dirigidas a publicaciones online”. Y le pido que también haga una especie de autocrítica y me conteste sinceramente qué siente al ver sus colecciones en retrospectiva, si es crítica, si se asombras. “Hay un poco de todo, sentimientos encontrados, cosas que obviamente a día de hoy no harías, cosas que mejorarías… Pero esa evolución es lo que hace que la marca sea como es. Con cada una de las colecciones aprendes una cosa (o varias) que después aplicas, o no, a la siguiente. En muchas también experimentamos cosas que no hemos hecho jamás para ver la reacción… es como un juego”.

Le propongo un juego, un “si fueras…” que no es más una forma diferente de preguntarle cuestiones muy trilladas:

Si fueras multimillonaria y tus diseños se vendieran por todo el mundo, y ya estuvieras cansada de exprimirte el cerebro en busca de ideas, ¿a qué diseñador contratarías para que fuera el director creativo de tu firma? Jeremy Scott. Me gusta mucho lo que hace para Moschino más que lo que hace con su propia marca.

Y si estuvieras harta de gestionar tu firma y quisieras solo diseñar, y cualquier casa de moda del planeta estuviera encantada de tenerte de directora creativa, ¿qué gran casa de moda te gustaría redefinir con tus ideas sacudiéndola desde los cimientos? Me encantaría trabajar en cualquiera de las grandes, desde Chanel a Versace, Dior, Moschino, Balenciaga, McQueen, Viktor&Rolf… No tanto para darles mis ideas sino para poder trabajar con total libertad en cuanto a creación y creatividad, teniendo a disponibilidad cualquier cosa. Por ejemplo, poder montar tu propio escenario para tu desfile o utilizar materiales para crear vestidos imposibles.

Tus fortalezas y virtudes se hacen evidentes en tus colecciones, pero ¿y tus defectos? Eres pésima en… Soy superdesordenada, y no tengo paciencia.

¿Cuándo fue la última vez que te dijiste “Oh, Dios, qué he hecho”? Suelo decir que sí a casi todos los proyectos que me proponen, por diversión o porque no sé decir que no [le produce hilaridad]. Muchas de esas veces pienso “¡qué he hecho!”.

¿Qué mito sobre tu persona te gustaría desmontar? No conozco ninguno.

¿Qué mito sobre tu persona te gustaría que se propagase? Ninguno que no sea verdad.

Elige entre estas dos preguntas que he escuchado últimamente en Sálvame y que me parecen lo más de lo más del oficio periodístico: 1) ¿Eres feliz? o 2) ¿Has pensado alguna vez en acabar con tu vida? No, pesimismos los mínimos y drama queens tampoco. ¡Feliz feliz!

Gracias Krizia por compartir conmigo el séptimo aniversario de Fondo de Armario.

Preparados para el 7º Aniversario

Lunes, 23 Marzo 2015

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Estamos a las puertas de la Semana Santa y la primavera, a punto de pasar página a este mes de marzo, y yo dispuesto para celebrar. ¿Celebrar qué? Pues un aniversario: el de este blog, Fondo de Armario, que nació un 31 de marzo del ya lejano 2008. Siete años de andadura, que se dice pronto, que en esta ocasión quiero celebrar con todos vosotros durante esta semana que media hasta día del séptimo cumpleaños.

Me vanaglorio, entre otras cosas, de ser un blog longevo, uno de los que más y mejor ha aguantado los últimos siete años dentro del portal de elEconomista. Cuando me propusieron crearlo yo escribía en las páginas de la edición de fin de semana de este periódico que me dio tan gratos momentos y recompensas. El reto que se me proponía era ofrecer a los lectores de la edición digital un faro y una guía que alumbrar un camino de losetas de moda y estilo. Y así lo he tratado de hacer durante todo este tiempo lo mejor que he sabido, aprendiendo de mis errores, sorprendiéndome de mis éxitos, agradeciendo la confianza y la libertad que este medio siempre me ha brindado, y escuchando atentamente el feedback de mis lectores, tanto aquí como en las redes sociales. Fondo de Armario es tan vuestro como mío, o quizás más.

En enero 2014 tomé la decisión de convertirlo en un blog masculino. Era una medida arriesgada porque todos sabemos que el tráfico en las webs de moda la generan las mujeres, los hombres somos ‘distintos’. Sabía que iba a sacrificar mucho en ese paso, pero también sabía que tenía mucho que ganar, ya que no son tantos los blog dedicados al hombre, al menos desde una perspectiva ‘profesional’. ¿Os digo un secreto? El cambio no fue tan mal. De hecho el tráfico no se ha resentido en absoluto, y eso lo interpreto como un síntoma de ‘cambio’ en las costumbres e intereses del público masculino.

Esta semana la voy a dedicar a hacer un repaso sui generis a qué ha ocurrido en estos siete años. No adelanto nada, estad atentos, y os invito a que una vez más interactuéis y me digáis con franqueza lo que os gusta y disgusta de este blog, hacia dónde os gustaría que se dirigiera… libertad absoluta en la opinión y respeto máximo a ella. Acompañadme.

Scalpers P/V 2015: Definiendo al gentleman contemporáneo

Mircoles, 18 Marzo 2015

Scalpers es una de las firmas españolas dedicadas a la moda masculina que más y mejor ha crecido en los últimos tiempos. Todos recordaréis que en su inicio, allá por 2007, Scalpers era sinónimo de sleepers, esos zapatos de terciopelo de origen aristocrático que originalmente se usaban para estar por casa pero que saltaron a la calle de mano de los hombres con estilo propio. Pues en los ocho años que median desde el lanzamiento de esta firma por Borja Vázquez y Rafael de Medina la evolución de esta ha sido sorprendente, convirtiéndose en una marca con un universo rico en productos y con una identidad definida. Cuando Rafael se desvinculara del proyecto para trabajar en otra firma el pasado septiembre la empresa tenía cimientos sólidos que le permitía cerrar 2014 con un total de 36 puntos de venta en España y Latinoamérica, así como un aumento de las ventas del 32%. Una firma muy entroncada con los nuevos modelos de construcción de marca, producto a producto, en sintonía con las corrientes internacionales que hemos visto en firmas como Tom Ford o Italian Independet.

En julio pasado Scalpers apostaba por 080 Barcelona para presentar su colección primavera/verano 2015, y como sabéis que en Fondo de Armario vamos paso a paso en sincronía con lo que podemos encontrar en las tiendas en cada momento ahora ha llegado el momento de mostraros su propuesta de mano de Juan de Suñer, Responsable de Comunicación de Scalpers.

¿Qué destacaría del estilo y la idiosincrasia de Scalpers? Scalpers tiene la virtud de mezclar estilos, aparentemente muy diferenciados, y hacerlo en perfecta armonía. Así, a ninguno nos extraña ver un look formal y combinarlo con unas zapatillas, o a un look mucho más casual e introducirle una corbata.

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¿Qué tendencias articulan de la colección de primavera/verano? En esta colección predominan los tonos térreos, camuflaje, kakis…, que combinamos con prendas de estilo militar o en tonos índigo, el resultado es muy llamativo. A esta línea la hemos llamado ‘Safari Traveller’. También encontraremos prendas inyectadas de color que nos trasladarán de un estilo de vida urbano y cosmopolita a un ambiente mucho más veraniego y desenfadado, denominado ‘Gentlemens’ Sport’.

¿Cuál sería el complemento estrella de esta colección? Sin duda alguna, nuestras pashminas de algodones y linos muy finos.

Y en cuanto a las prendas de moda, ¿por qué materiales apostáis? Esta temporada encontraremos desde linos muy ligeros hasta algodones con estampados de fantasía, pasando por tejidos denim o camisas que combinan algodones muy suaves con modal y seda… Hemos lanzado también unos cortavientos de nylon a prueba de agua (Waterproof) que serán seguro un éxito en tienda.

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¿Qué ha supuesto para vosotros presentar esta colección en pasarela en 080? Se decidió presentar la colección en 080 dada la repercusión que va adquiriendo esta pasarela tanto a nivel nacional como internacional, y además pensamos que era una excelente oportunidad para reforzar nuestra idea de afianzar Scalpers en Barcelona, una de las ciudades con mayor potencial para la firma.

Vosotros soy una firma multicanal con una estrategia muy interesante: tiendas propias, minoristas, El Corte Inglés, Internet… ¿Cuál os funciona mejor? Todos estos  canales nos funcionan muy bien, la verdad, aunque quizás donde más se respire ‘Scalpers’ sea en las tiendas propias y tienda online. La web ha dado un salto increíble en el último año y se prevé que este 2015 doble sus resultados.

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¿En cuanto a tiendas propias qué localizaciones geográficas son vuestras plazas fuertes? Geográficamente Madrid, Sevilla, Barcelona y Bilbao son los lugares más fuertes para nosotros.

Vuestra imagen ha estado desde el principio vinculada a Rafa Medina, con su salida del negocio ¿cuál es vuestra apuesta en cuanto a imagen de firma? Seguiremos apostando por transmitir la imagen de un hombre que confía en su estilo, que aprecia la calidad y los detalles, con fuerte personalidad, sin miedo al riesgo. Un hombre actual que se desenvuelve en un entorno urbano y cosmopolita, amante de los viajes, la aventura y el deporte e interesado por las nuevas tecnologías y el mundo digital.

Las MURO vuelven con una nueva textura

Martes, 17 Marzo 2015

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Campaña de MURO.EXE firmada por el fotógrafo César Segarra. 

Cada día me gustan más las zapas MURO.EXE de las que os he hablado en otras ocasiones. He podido ver la nueva colección, Metal se llama, y mantienen el mismo diseño mínimal y urbano pero cambiando el material y por ende la textura. Estas están realizadas en rejilla de poliéster. Los colores son fantásticos, muy de tendencia, y podemos encontrar el tan cacareado tono Marsala que esta temporada está haciendo furor.

Hablo con los artífices del proyecto y les confieso que he perdido la cuenta de cuántas colecciones han sacado. Aunque llevan poquísimo tiempo en el mercado me parece que siempre han estado ahí. “Llevamos ya oficialmente tres colecciones limitadas (Extintion, Industrial y Derma), la colección otoño/invierno 2014 Atom, y la nueva, Metal, para esta primavera/verano SS2015. Lo cierto es que el balance es fantástico: en tan solo año y medio en el mercado hemos conseguido vender más de 6.000 pares, estamos afianzando la distribución en varios países en Europa, el interés por parte de los clientes es increíble, las colecciones limitadas se agotan en escasos dos meses… Estamos convencidos de que tenemos un gran producto y un gran proyecto entre manos, y estamos teniendo la fortuna de estar creciendo muy rápido y muy bien“. 

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Zapatillas de la colección permanente de MURO.EXE. 

Pero lo más interesante es ver cómo el proyecto crece constantemente pero de forma orgánica, sin estrategias demasiado ambiciosas para comprometer la filosofía original. “La evolución ha sido muy positiva” me confiesan. “Hemos pasado de desarrollar únicamente colecciones limitadas a poder tener colecciones de temporada. En concreto, Atom se ha convertido ya en nuestra colección permanente, gracias a lo magníficamente bien que ha funcionado y a que es un conjunto de colores que la gente demanda constantemente“. Eso les permite ir afianzando la propuesta a nivel de producto, creciendo en equipo y expandiéndoses por varios países de Europa simultáneamente en términos de comunicación y distribución. “Estamos estudiando ya la entrada en Estados Unidos y, lo más importante, proyectando próximas colecciones y, especialmente, próximos productos que irán ampliando y dando variedad a nuestro catálogo“. La filosofía base del proyecto se mantiene inalterada: un calzado elegante y funcional para todos los días, que une la confortabilidad de la zapatilla y la elegancia del zapato en un producto minimalista, muy puro de líneas. Pero en cuanto a Metal “como novedades, hemos partido de nuestra silueta y la hemos reconstruido con una rejilla técnica con toques metalizados que nos ha permitido lanzar una colección transpirable y más ligera, pensada para acompañar la temporada de primavera/verano)“.

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A la izquierda unas zapatillas de la colección Metal en rejilla de políester y color Marsala. A la derecha modelo de la colección Atom en el mismo tono.

Poiray en clave masculina

Lunes, 16 Marzo 2015

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Cuando una casa joyera de la importancia de Poiray decide realizar su primera incursión en el mundo masculino, no se puede menos que aplaudirla. Pero cuando el resultado de esa incursión es la creación de piezas tan exquisitas como las que integran la colección Ma Première XL, no se puede menos que quitarse el sombrero.

Para Poiray era una oportunidad de entrar en el mundo masculino de una manera diferente” me explica Manuel Mallen, director general de Poiray. “En muchos casos, un reloj de mujer es un reloj de caballero que se ha reducido de tamaño; nosotros hemos hecho todo lo contrario: hemos aumentado el tamaño del modelo icónico de la marca, «Ma Première», para obtener un reloj de caballero muy elegante (y siempre con el sistema intercambiable de la pulsera). En paralelo hemos desarrollado unos gemelos igualmente muy sobrios y elegantes que se combinan con el reloj”.

Esta declinación en masculino del clásico de esta firma, el bello reloj Ma Première creado en 1985, mantiene, como bien explica Monseiur Mallen, todas las señas de identidad del original, incluyendo los característicos godrones entrelazados que enmarcan su sobria caja rectangular. La versión masculina se presenta en acero con correa de aligátor, intercambiable en la versión de cuarzo y con hebilla desplegable en el modelo automático.

Afortunadamente no será un experimento, sino que la línea para hombre tendrá una continuidad en el tiempo. “Para el futuro tenemos previstos algunos diseños de caballero, pero siempre en un estilo elegante, sobrio y refinado. No vamos a desarrollar ningún tipo de reloj deportivo, que no está en el ADN de la marca”. Nacida en 1975, la Maison Poiray tiene unas señas de identidad muy marcadas que hace de sus creaciones piezas únicas y reconocibles. “Los «godrones» son una seña de identidad de la marca, tanto en la caja de los relojes, como en algunas esferas y actualmente los estamos incorporando en una nueva colección de joyas. Pero el auténtico sello distintivo de la firma reside en su espíritu fresco y atrevido. El origen de Poiray se inspira en el diseñador Paul Poiret, que liberó a la mujer del corset. En los años ’70, cuando todas las grandes marcas hacían joyas con rubíes, esmeraldas o diamantes, Poiray fabricaba piezas espectaculares con piedras semipreciosas y más asequibles. Éste es el espíritu de Poiray, que se refleja en nuestra última colección: unas joyas convertibles, que permiten intercambiar las piedras jugando con los colores, para ofrecer unas piezas innovadoras y siempre asequibles”.

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Los precios de esta colección van de los 1.950 euros de las piezas de cuarzo a los 2.450 de la versión automática. Verdaderas joyas para que pasen de padres a hijos como tesoros de familia.

Sileä Cosmetics, una cosmética que no entiende de géneros, solo de pieles

Martes, 10 Marzo 2015

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Siempre he pensado que la distinción entre productos cosméticos para mujer y para hombre responde más a una cuestión de focalizar el target comercial que a otra cosa, porque en todos estos años que llevo tratando temas de belleza he probado muchas cremas pensadas para ellas en mí mismo, ya que creo esencial el experimentar las sensaciones para poder transmitirlas y recomendar con propiedad. Por eso me ha agradado mucho descubrir Sileä Cosmetics, una firma cosmética española que ha desarrollado eficaces productos de cariz unisex.

Aunque existen diferencias obvias entre la piel de un hombre y una mujer, como puede ser la secreción grasa o el contenido en colágeno, es muy importante seguir una rutina diaria para mantener la piel joven y sana durante más tiempo” explica Ana Gallego, fundadora de la marca SILEÄ. La recomendación que nos hacen desde Sileä es seguir los pasos de cuidado diario consistente en limpiar + aportar + protegerpara ayudar a la piel a luchar contra las agresiones ambientales, la polución, y mantenerla hidratada y protegida para frenar su envejecimiento”.

El objetivo de Sileä (que significa ‘terso’ o ‘suave’ en finlandés) es proporcionar un cuidado integral de la piel a través de la aplicación de los últimos avances tecnológicos a los ingredientes más eficaces: caléndula, karité, aloe vera, gingko biloba, hammamelis, menta, aceite de oliva, pepino, ananás, semilla de uva, jojoba, miel, raíz de regaliz, germen de trigo, co-enzima Q10, té verde, castaño de Indias, cola de caballo o fucus.

Ana Gallego nos recomienda seguir estos pasos en base al catálogo de productos de Sileä:

1.- limpiar la piel con CLEANSING GEL que con su olor a menta despierta la piel y la limpia en profundidad eliminando restos de contaminación ambiental y las impurezas. A continuación tonificar con BALANCE TONIC para reequilibrar el pH de la piel y la producción de sebum.

2.- Hidratar con SENSIBALM + HYALURONIC ACID para dar a tu piel el cuidado que necesita, especialmente en primavera donde con el cambio de estación la piel está más sensible y alterada.

3.- Protege tu contorno de ojos con CONTROL B si tienes bolsas u ojeras por una mala noche o EYE LIFT para elevar los párpados.

Si os da miedo emprender un ritual completo, por mi parte os voy a hacer una propuesta: ¿Por qué  no probáis a sustituir el aftershave que soléis usar cuando irritáis la piel con la maquinilla (tanto manual como eléctrica) por SENSIBALM, que es una crema diseñada para el tratamiento de las pieles sensibles, irritadas y con rojeces, que alivia la sensación de tirantez y picazón, a la vez que fortalece y protege la piel atenuando las rojeces gracias a la inclusión de pigmentos verdes. Muy recomendable para hombres que tienen pieles con cuperosis y rosácea.
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¿Con qué cierras el cuello de la camisa?

Jueves, 5 Marzo 2015

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La firma italiana Cor Sine Labe Doli, de la que os he hablado en otras ocasiones en este blog, vuelve a sorprendernos con novedosas propuestas que vienen a renovar los cuellos de las camisas. Esta temporada nos presenta nuevos productos de cerámica que sustituyen a la clásica corbata o pajarita. Empezaron demostrando que la pajarita no tenía por qué ser de tela, que la cerámica también era un material válido para ello. Después aplicaron la misma fórmula a los pañuelos de bolsillo. Y ahora nos ofrecen divertidos complementos para cerrar los cuellos de las camisas y no dejar indiferente a nadie.

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El futuro fue ayer: TECHNOLOGY

Martes, 3 Marzo 2015

En la feria de moda WHITE de Milán se ha lanzado una nueva marca de sneakers de inspiración ochentera que me ha seducido por su indisimulado descaro y desenfado. Después de todo yo soy una reliquia de la E.G.B., y no puedo menos que mirar con nostalgia todo lo que nos deparó aquella época, incluido los relojes digitales Casio, las zapas y mochilas de New Balance, el Naranjito del Mundial 82, el Sinclair ZX Spectrum, los primeros walkmans tamaño caja de zapato (o casi) y aquellos programas de tele en que el break dance se bailaba al ritmo enormes radiocasetes que se llevaban al hombro cual bombona de butano.

Las zapas TECHNOLOGY son herederas directas de aquella estética. Su lema es “Future was yesterday”, como no podía ser menos, y reinterpretan la cultura afroamericana del hip hop de los 80. Colores flúor, terminaciones irisadas… todo el exceso posible y deseable. Aunque para los más sobrios sugiero el modelo all-black, que es una oda al diseño puro y duro. Las TECHNOLOGY son completamente made in Italy y están confeccionada con la nueva tecnología High Frequency, un particular proceso industrial aplicado a los materiales plásticos que, combinado con una película impresa, permite obtener detalles coloristas en relieve que expresan una nueva visión ‘tecno-vintage’.

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