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Archivo de Diciembre, 2015

Opera pumps, el calzado del esmoquin

Jueves, 31 Diciembre 2015

Pongamos que vas a vestir esmoquin, pues bien, te aconsejo que cuides los detalles, y con ello quiero decir ‘accesorios’. Ya sé que hoy por hoy las reglas de la etiqueta se han relajado de tal manera que reina cierta actitud de todo-vale, cuando no de qué-mas-da. Pues para aquellos a los que aún les importen las formas y las buenas costumbres quisiera recordarles que, aunque se admitan otras opciones más de andar por casa, los zapatos tradicionales a conjuntar con el esmoquin son los conocidos como las “opera pumps”, unas especies de manoletinas confeccionadas en cuero fino con exterior en charol y lazo tipo Grosgrain de seda y gorgorán en el empeine. Se cree que este calzado surge entorno a finales del XVII y principios del XVIII, y permanecen más o menos invariables hasta nuestros días, pasando a ser objeto en desuso cuando la etiqueta empieza su progresivo relajo tras la Primera Guerra Mundial.

Si queréis ser realmente elegantes haceros con un par de opera pumps y olvidaros de las famosas slippers de terciopelo que causaron furor tiempo atrás. Siempre me han parecido una ‘ordinariez’ en según qué contextos. No olvidemos que por mucho terciopelo de que sean no deja de ser un calzado de estar por casa.

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Opera pumps de la firma Bow-Tie. 229 euros.

PD. Las opera pumps han de llevarse con calcetines de seda negros, en un tono que se aproxime lo más posible al color del lazo de los zapatos.

Diséño gráfico retro: un must en jerséis.

Lunes, 21 Diciembre 2015

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Jersey de motivos geométricos de Tenkey. 119 euros.

En cuanto a suéteres este año hay una estrella: los diseños retro. Vuelve tu mirada a los años 70 y 80 y olvídate de la discreción. Lo que se lleva son los jerséis con diseños geométricos, con un espíritu muy ‘gráfico’, de colores explosivos. Las opciones que tenemos a nuestra disposición son infinitas este invierno, pero personalmente me ha abducido este jersey de Tenkey de motivos burbujeantes. Confieso que Tenkey se ha convertido en una gran revelación y cada día me parece una apuesta más sólida que merece un espacio propio en el armario del caballero contemporáneo.

La nueva joyería RABAT es toda una experiencia.

Jueves, 17 Diciembre 2015

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En septiembre abrió en Barcelona una nueva boutique de Joyería RABAT. El emplazamiento no puede ser más espectacular: está situada en el 94 de Paseo de Gracia, junto a La Pedrera, en el emblemático edificio modernista de 1898 conocido como la Casa Codina, obra del arquitecto Antoni Rovira i Rabassa. Si impresionante es desde fuera, por dentro no deja de ser menos epatante: 2.500 metros cuadrados distribuidos en 6 pisos, de los que las tres primeras plantas se dedican a exposiciones con espacios personalizados de las mejores firmas de joyería y relojería, como RABAT, Omega, IWC, Audemars Piguet, Panerai, Breguet, Bulgari, Vacheron Constantin o Tag Heuer, entre muchas otras.

Si en algo se diferencia Rabat es en la ilusión por lo último y por vivir cada joya. Eso se transmite en su estilo y en los espacios de cada joyería Rabat, donde queremos ofrecer la posibilidad de disfrutar de las joyas y los relojes en un ambiente relajado, de absoluta confianza e inspiración” declaran desde la firma. “Espacios llenos de magia en el que vivir el más mínimo detalle de las joyas y disfrutar de cada rincón para experimentar sensaciones únicas y momentos especiales, reforzando los valores de calidad y profesionalidad”.

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En el edificio también se ubican los talleres y servicios técnicos oficiales de joyería y relojería, de modo que se ofrezca la mejor atención al cliente posible, además de las oficinas comerciales y el showroom. Cabe destacar la maravillosa terraza-jardín de más de 300 metros cuadrados de la primera planta con vistas privilegiadas al interior de La Pedrera, que ofrecen al cliente una experiencia mágica y exclusiva en el RABAT Café.

Este nuevo espacio se une a las joyerías que RABAT, que nació de un pequeño taller joyero que Esteban Rabat y su esposa Cuca decidieron abrir en 1977, ya posee en Barcelona, Madrid y Valencia, consagrándola como una de las empresas líderes en España dentro del sector de la joyería y relojería en España, con socios internacionales que depositan toda su confianza en esta firma para su implementación en España, como la firma de Alta Relojería F.P.Journe.

De hecho, justo en esta nueva joyería encontramos el primer Espacio F.P.Journe en España. “Estamos felices de abrir el primer Espacio F.P,Journe en España junto con Rabat, en su prestigiosa nueva boutique de Passeig de Gràcia” ha declarado François-Paul Journe. “La nueva boutique presenta una selección de las mejores firmas de relojes y joyas, y nosotros buscamos una relación a largo plazo de éxito con ellos”.

¡Aló, al habla Adolfo Domínguez!

Mircoles, 16 Diciembre 2015

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La omnicanalidad es la única estrategia posible en el futuro para firmas de moda que quiera expandirse. Adolfo Domínguez, sin ir más lejos, refuerza su estrategia de ecommerce apostando por la venta por teléfono, poniendo a disposición del cliente un número gratuito, que guie al usuario en su compra online y ofrezca igualmente un servicio de asesoramiento estilístico, para que el cliente ‘virtual’ se sienta igualmente arropado que aquellos que acudan a una espacio físico de la marca. La familia Domínguez siempre se ha sido muy innovadora, siempre atentos a tendencias comerciales y de producción, dispuesto a implementar nuevas y novedosas estrategias que los distinga de entre el resto de firmas. De hecho han sido pioneros dentro del mundo de la moda al incluir Whatsapp como herramienta dentro de la atención al cliente. Si hace unos años existía una obsesión por la expansión ‘física’ a nuevos mercados, ahora centran su empeño en el ecommerce y además de estar muy presente en redes sociales, están trabajando en su expansión online en 20 países más en los próximos meses.

Aloe vera, mi panacea particular.

Martes, 15 Diciembre 2015

Se nos vende con frecuencia que cada producto cosmético tiene una finalidad y SÓLO esa finalidad. En el universo de la cosmética masculina el aftershave es casi un subuniverso en si mismo: que si el bálsamo tonificante, el anti-aging, que si la hidratante, que si el reparador celular… ufff, ¡qué pereza me da todo!, hay que hacer un máster en química para saber qué tienes que echarte en cada momento. Pero últimamente he encontrado un producto milagroso por su simplicidad y efectividad.

¿Recordáis la película Mi gran boda griega en la que el padre de la novia lo arregla todo con limpiacristales? “Mi padre sólo creía en dos cosas, que los griegos tienen que enseñar a los no griegos qué es ser griego y que toda dolencia, de la psoriasis a los sarpullidos, se puede curar con limpiacristales” confesaba ella a su apuesto pretendiente. Pues de pronto el aloe vera se ha convertido en mi limpiacristales particular.

Que me descarno la cara con una maquinilla desechable que debía haber ido a la basura en 1992… Aloe vera. Que tengo rojeces porque hace mucho frio y se me reseca a piel… Aloe vera. Que tengo picores porque estoy dejándome crecer la barba (versión oficial, la verdad es que paso de afeitarme por pereza)… Aloe vera. ¡Dios, cómo amo el aloe vera!

Mi incondicional adhesión al aloe vera surgió cuando llegó a mi vida el Gel de Aloe Vera de Corpore Sano. Aunque había probado otros geles similares anteriormente, las propiedades de este lo hacen realmente cómodo y efectivo. Con la ventaja añadida de tratarse de un producto de cultivo biológico certificado y con propiedades, revitalizantes, regeneradoras y nutritivas, y no contienen conservantes parabenos, colorantes ni perfumes.

Los geles corporales de Corpore Sano contienen un 99,9% de jugo de aloe vera y encontramos dos versiones: el Gel de Aloe Vera enriquecido con Aceite de Argán y el Gel de Aloe Vera con un alto efecto Hidratante. Y, ¡atentos!, el enriquecido con extracto de Argán no solo posee propiedades antioxidantes, revitalizantes, regeneradoras y nutritivas para la piel, sino que sus múltiples propiedades naturales también lo hacen perfecto para calmar las picaduras y erupciones, y (¡esto es lo pasmoso!) como fijador capilar. Lo dicho… como el limpiacristales para los griegos.

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Gel Aloe Vera Argán (13,95 euros) y Gel Aloe Vera Hidratante (13,95 euros), ambos de Corpore Sano. De venta en tiendas especializadas y herboristerías.

Etnia Barcelona apuesta por las monturas de sabor vintage

Lunes, 14 Diciembre 2015

Es sorprendente como una marca de gafas de Barcelona se ha hecho un nombre a nivel internacional. Etnia Barcelona es una firma con una clara vocación exportadora, suponiendo en su balance alrededor del 90% de la facturación la realizada fuera del mercado local, destacando países como Francia, Alemania e Italia como sus principales mercados de Europa por volumen de ventas. En Norteamérica (USA Y Canadá) operan desde filiales de capital 100% propio, y desde el pasado febrero de 2014 tiene todas las acciones de nuestra filial en Hong Kong, siendo la próxima etapa de implementación su presencia en Latinoamérica. Esto se traduce en términos de empleo en un total de 300 trabajadores repartidos entre su sede central de Barcelona y sus filiales de Hong Kong y América.

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En muchos aspectos la realidad de la evolución de Etnia Barcelona ha superado con creces las expectativas de su creador, David Pellicer. Cuando lanzó esta firma en 2003 con tan solo con 23 años, poco podía imaginar que en 2014 estaría vendiendo 650.000 monturas al año. “Cuando empezamos sabíamos que queríamos estar relacionados con el mundo del arte, pero no creíamos llegar a alcanzar para nuestras colaboraciones a artistas de talla mundial o casi mitos como Araki, Klein o Basquiat. También sabíamos que queríamos aprender del retail pero nunca nos imaginamos estar metidos en un proyecto flagship con un edificio en el corazón de Barcelona. Y también queríamos crear gafas de calidad pero poco nos imaginábamos que acabaríamos trabajando con los mejores materiales del mundo”.

Algo deben tener que estar haciendo bien para que el grupo francés Kering les levantara a Amandine Perrier, la que era su directora comercial de la región Europa, Oriente Medio y África, y la pusiera al frente de su negocio óptico en España. Etnia es un ‘David’ que no solo le ha pegado una buena pedrada a ‘Goliat’, haciéndose un lugar propio y posicionándose frente a las megaestructuras publicitarias y de marketing de los gigantes del sector. “La creatividad siempre la hemos entendido como el medio para alcanzar notoriedad de marca sin tener los recursos de los monstruos. La originalidad nos ha abierto muchas puertas. El hecho de que contemos historias potentes y auténticas también, pero sin duda no es fácil competir con marcas que te pueden forrar de publicidad una ciudad entera. Y ya no solo con ellas, sino que el sector esta hiperfragmentado y cada día nacen tres competidores nuevos… Aun así internamente siempre decimos que la publicidad es el precio de ser aburrido”.

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Todos los modelos de Etnia Barcelona son diseñados en sus oficinas de Esplugues de Llobregat por su equipo de diseño con la obsesión de “hacer la mejor gafa del mundo”. Siempre atento a las tendencias estéticas sino que mantienen un continuo feedback con sus clientes que les proporciona una visión general de las necesidades imperantes en los diferentes mercados. Siempre con la calidad como guía de trabajo básica, empleando componentes y materiales Premium como acetatos Mazzucchelli 100% eco-friendly, desarrollando junto a Comotec sus propios componentes y usando la mejor lente mineral de sol del mundo “Barberini” con su aporte de color Nano-Flex Aluminio. “Aspiramos a ser una de las marcas de referencia en todo el mundo y eso solo se consigue siendo un DIEZ en todo: colecciones, servicio, comunicación, agilidad, calidad… Pero el carácter que queremos para esta empresa es que sea una entidad VIVA y COMUNICADA. Necesitamos que la empresa respire y sea ágil para captar la demanda y atacar con colecciones únicas e historias auténticas. Probablemente nuestro próximo gran reto sea que nuestra marca sea un ejemplo en cuanto sostenibilidad y Responsabilidad Social. Queremos relacionarnos con nuestro entorno de la manera más humana y responsable posible. De momento solo te puedo avanzar el nombre de este proyecto tan ambicioso: Etnia For A World”.

La nueva Vintage Collection , presentada en la feria Silmo que se celebra en París (y que ilustra este artículo), está compuesta por 6 modelos de sol y 8 de óptica que combinan acetatos originales de los 70 ́s recuperados de las fábricas de Mazzucheli con el ADN propio de Etnia Barcelona: el color. Un auténtico tributo a la cultura independiente. “Para nosotros no hay un reto principal, sino muchos: Presentar una gama cromática en tendencia, una aplicación del color única, formas que combinen diseño y confort, tecnológicamente potentes, con una historia más potente todavía que vertebre la colección y además que puedan ser demandadas por el público final… ¡Casi nada!” explica Edu Pitarch, director creativo de la firma. Para él ahí reside el verdadero factor diferencial de las monturas de Etnia Barcelona, en “la gama, la técnica, el confort, el diseño y sobretodo que contengan el ADN Etnia Barcelona, que es la aplicación del ‘color’ pero siempre un paso por delante. Hoy por hoy somos de las pocas empresas que podemos decir que trabajamos con los mejores materiales de Europa, tanto en acetato, lentes y hardware”. En cuanto a tendencias que despuntan en el sector de la moda óptica tiene claro que “el mercado está empezando a demandar colecciones ‘vintage’ con monturas más finas, más redondas y con más protagonismo del metal. Luego también están las gafas de doble puente, pero son una consecuencia de la entrada masiva del vintage”.

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Nueva tienda Fulham

Viernes, 11 Diciembre 2015

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Los madrileños están de suerte. La maravillosa insignia del estilo Fulham ya tiene una segunda tienda en Velázquez 72. Un espacio multimarca que en casi 300 m2 se pueden encontrar marcas como Crockett & Jones, Woolrich, Deus Ex Machina o la propia de la casa, Fulham. Aprovecho para conocer más sobre este referente de la elegancia masculina de la mano de su dueño, Pelayo Olazábal, un emprendedor que tras una visita a Pitti Uomo, la feria de moda florentina, decidió abrir su propia tienda en 2007. “He trabajado en varias empresas, siempre en el departamento comercial y la última como responsable de exportación lo que me hizo viajar mucho de lo que creo que aprendí mucho” me cuenta Olazábal. “Mi interés por la moda viene de rebote porque lo que tenía claro es que quería emprender, el sector me daba igual”.

Su apuesta resultó muy afortunada porque ha conseguido imbuir de Fulham de un espíritu propio y diferenciado. “En Fulham intentamos seguir las tendencias, pero tenemos muy en cuenta que nuestro cliente es un hombre que viste clásico. Nuestro mayor reto es encontrar ropa de buen gusto, prendas bonitas, y de una calidad de primer nivel a precio razonable. El español es un consumidor cada vez más activo, aunque sigue bastante por detrás del resto de países europeos. Todavía nos queda dar algún que otro paso para estar al mismo nivel. Eso sí, la gente joven parece que está más enterada de las tendencias y valoran otros factores que antes no se tenían tanto en cuenta. Poco a poco parece que la cosa va cambiando”. Y hablando de tendencias le pido que me cuente por qué ideas o tendencias novedosas han apostado esta temporada: “Le hemos dado mucha importancia a las camisas estampadas, muy de tendencia en hombre. También hemos incluido, como material novedoso, el neopreno en algunas prendas de abrigo. Este es uno de los cambios de los que hablábamos antes; hace unos años era impensable que un hombre vistiese una camisa de flores o lunares y ahora muchos se atreven a hacerlo”. Estima que el secreto de Fulham reside en su total adaptabilidad y su vocación por estar al día en marcas y estilos. “Al no casarnos con ninguna marca y ser fieles únicamente a nuestro propio estilo, le damos una seguridad y una confianza a nuestros clientes que no tiene precio. Esa es la clave. En definitiva, buena relación calidad/precio y buen gusto”.

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Olazábal apuesta por un estilo sosegado y lejos de las estridencias. “Riesgos, los justos. Si te pasas puede parecer que vas disfrazado”, pero sin embargo a la hora de ir a la moda este invierno se decanta por introducir algún toque de originalidad en los accesorios del tipo de “unos calcetines atrevidos, por ejemplo de rayas o lunares”. Ahora en enero volverá a visitar Pitti Uomo en busca de esas firmas que ofrezcan lo que el hombre Fulham demanda. “Solemos hacer un trabajo previo según las marcas que van a exponer y lo que intentamos es buscar cosas novedosas y marcas que aún no hayan llegado a España”. La última firma que lo ha hecho ‘emocionarse’ ha sido Eleventy: “En estos años de crisis han sido de los pocos que han sacado tejidos y productos nuevos”.

The Cart: Marcas españolas y 20% de descuento

Jueves, 10 Diciembre 2015

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Loreak Mendian (izquierda) y IOWEYOU (derecha) dos de las firmas de moda adscrita a la iniciativa The Cart. 

Después del Black Friday y del Cyber Monday llega otra cita indispensable para los cazadores de descuentos: The Cart. Por segundo año consecutivo una serie de firmas de moda españolas se unen para ofrecer tres días un descuento del 20% en las compras de una selección de sus productos en sus tiendas online. Desde mañana viernes y hasta el domingo 12 marcas ofrecen al cyberconsumidor la oportunidad de hacer sus compras navideñas cómodamente dese sus casas a muy buen precio. La ropa urbana de Loreak Mendian, los creativos calcetines de Jimmy Lion, los fantásticos jerséis de Ewan, las zapatillas urbanas de Muroexe, los accesorios de Lefrik, los  pañuelos de seda de SuTurno, los bolsos irrepetibles de peSeta o la ropa artesana y responsable de IOWEYOU son algunos de los productos adheridos a esta iniciativa. ¡Recuerda! Días 11, 12 y 13 en www.thecart.es.

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Muroexe (izquierda) y Jimmy Lion (derecha), también presenten en The Cart. 

Las corbatas y Maslow

Mircoles, 9 Diciembre 2015

Las corbatas, por mucho que nos quieran hacer ver aquellos que abominan de su uso, son un elemento socializador básico. Hay quienes las critican por ser herramientas de sumisión y por conformar parte de un uniforme social. Pero ello no tiene nada de malo, al contrario. Hay quienes hacen de ‘no llevarla’ otro uniforma social tan o más exigente que la propia corbata. Este accesorio es simplemente una expresión de ciertas necesidades en principio contradictorias que ya definiera Abraham Maslow en su famosa pirámide que jerarquiza las necesidades humanas: la necesidad de filiación y la de autorrealización. Con respecto a la primera, la corbata es parte de esa simbología que entronca con la ‘aceptación social’ y el sentimiento de pertenecía a un grupo y colectivo. Llevar corbata nos equipara a nuestros pares y demuestra que estamos dispuesto a seguir las normas. Y con respecto a la necesidad de autorrealización, la gran capacidad expresiva de este accesorio nos provee de una herramienta para plasmar nuestra propia personalidad eligiendo materiales, colores y motivos, distinguiéndonos de entre la generalidad de ese grupo al que ‘necesitamos’ pertenecer. Hace relativamente poco leía una entrevista al director general de General Motors España, el granadino Antonio Cobo, en la que decía que llevar corbata como uniforme no se le hacía una carga, porque al fin y al cabo él había llevado uniforme en todas las fábricas del gigante automovilístico donde había trabajado a lo largo de su carrera, tanto en Alemania, Estados Unidos o Zaragoza. Decía que la corbata es “el uniforme de la obligación”, y que al anudársela se enfundaba en “la responsabilidad de pensar únicamente en el entorno de trabajo y asumir el rol que me toca desempeñar”. Un pensamiento brillante a mi parecer.

Así que aprovechando esta reflexión os muestro una tendencia corbatera vigente: las de color burdeos con pequeños motivos animales.

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De izquierda a derecha: Corbata de lana con estampado de ánades de Mirto (59 euros). Corbata de seda Jacquard con estampado de abejas de SOLOiO (35,90 euros). Corbata de seda con estampado de toros de Lester Madrid (63 euros).

Antonaga o el mito del Fénix

Martes, 1 Diciembre 2015

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Línea Ceremonia 2016 de Antonaga. 

Briviesca es un municipio burgalés de entorno a los 7.300 habitantes. El cierre de la empresa textil Cardenal en 2011 fue un duro golpe para el municipio pues cerca de 200 trabajadores se quedaban en la calle. Trabajadores con una amplia experiencia que no veían un futuro laboral después de haber pasado toda una vida en la empresa. Desesperación y ansiedad, la historia que desgraciadamente tanto se repite en nuestros días. Pero de entre la desesperanza surgió el coraje de aquellos que plantaron cara a su destino. En abril de 2012, cinco sastres de la ya extinta Cardenal decidieron afrontar el difícil reto de crear una marca de referencia en la sastrería masculina a medida bajo una nueva insignia: Antonaga. “Fue muy duro verse en la calle, junto con otros 200 compañeros de toda la vida” me cuentan desde Antonaga. “Tardamos un año en gestionar los permisos, pedir préstamos a amigos y familia, hipotecar casas, etc… hasta que pudimos comprar la maquinaria embargada al FOGASA“. Sin duda no fue un camino de rosas y supuso el pago de un alto peaje. “Perdimos a muchos clientes/distribuidores/tiendas por el tiempo tan amplio de espera, pero sabíamos que había mercado, que había posibilidades“.

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Fundadores de Antonaga. 

Los cinco fundadores de Antonaga son: Alberto Martínez, responsable de compras, encargado de la selección de los tejidos más adecuados para cada traje; Jorge Ruíz, responsable de ventas, heredero de la pasión por la moda de su padre, Ángel; José Antonio Brunet, patronista con 32 años de experiencia y un estilo personal; José Antonio Aparicio, maestro sastre, que revisa los distintos procesos de producción y el control de calidad; y Ángel Ruíz, asesor estratégico, el más veterano de los cinco, con 50 años de profesión a sus espaldas. “Fue muy duro, había muchos nervios, incertidumbres, trabajábamos muchas horas y muchos días para poder tener un hueco en el mercado y ahora no nos arrepentimos. Es un sueño ser la empresa española líder en el mercado y Antonaga lo ha conseguido en tres años“. Tres años en los que ha pasado de ser ellos  cinco, los fundadores, a proporcionar 32 puestos de trabajo, siempre con la esperanza de aumentar la plantilla posibilitando la recolocación de sus compañeros de toda la vida. Antonaga fue ddesde el principio una apuesta de futuro, por el empleo y por Briviesca. “Mientras nuestra competencia ha abandonado España, nosotros hemos apostado por mantenernos en nuestra tierra y si, es posible, generar puestos de trabajo en nuestro pueblo“.

El 4 de abril de 2012, tan solo un día después de su fundación, salió destino a Toledo el primer traje confeccionado por Antonaga para un novio que había confiado en la nueva marca para desposarse. “Nuestro sitio está en el cliente que busca calidad y comodidad. Un traje Antonaga es Artesanía y por eso tenemos un mercado creciente entre el hombre que le gusta vestir bien con un producto de calidad, sin ser uno más de las trajes hechos en serie por ordenadores y maquinas“. Pero apostar por la Artesanía no significa que se deje de lado la innovación. Para esta firma el principal reto que se marcan a medio plazo ya no es “ser la empresa líder con todos los procesos productivos implantados en España, que ya es un reto cumplido. Ahora nos queda convertirnos en un referente. La tasa de repetición de nuestros clientes con Antonaga es del 95%, lo cual hace vislumbrar un futuro muy prometedor“.

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Línea de calle 2016 de la firma. 

Tarea ardua la del posicionamiento, ya que sabemos que no siempre el mejor producto es el más valorado por el público, que ve su percepción sesgada por factores como la publicidad o la fortaleza dentro de las redes de distribución. “Las grandes marcas mundiales tienen una gran fuerza de penetración en el mercado y por lo tanto de exclusión a las nuevas marcas. Hicimos una apuesta por el boca a boca, por la calidad, por el diseño y las materias primas. Vamos creciendo poco a poco, pero con una tendencia muy favorable y sobre todo tenemos el apoyo y el aliento de los periodistas de la moda y de los medios de comunicación. Haber sido galardonados con el Premio Mejor PYME de España 2015 es un claro reconocimiento al trabajo bien hecho y a la atención constante al detalle que tiene un traje Antonaga“.

Pero hablemos del ‘estilo Antonaga’, de lo que aporta esta empresa a la escena de la sastrería industrial y a medida. “Básicamente resaltaría que somos los únicos sastres que tienen su taller de confección a medida en España. Esto nos permite tener un conocimiento exacto de lo que solicita el cliente y por lo tanto dar un servicio rápido, de calidad y exactamente lo que quiere el cliente. Nuestro cliente es el las tiendas tradicionales, que busca calidad, materia prima de primer nivel. Este es un cliente exigente, que entiende las calidades de los trajes Antonaga y por eso estamos trabajando muy bien con este tipo de clientela. Es muy reconfortante saber que cuando un cliente se hace un traje Antonaga, ya no quiere probar otras marcas más comerciales o conocidas. El Estilo Antonaga es tener un traje como una segunda piel“. Cada traje de Antonaga implica un total de 9.725 puntadas de hilo, 4’5 metros cuadrados de los mejores paños, y 127 procesos realizados a mano y con equipos especializados, que transforman en tan sólo dos semanas la materia prima en un traje de la más altas calidades. “Conocemos los tejidos, cómo se trabajan, cómo van a asentar en el cuerpo de una persona, cómo hay que cortarlos, cómo se unen las diferentes 98 piezas que lleva una americana. Sabemos coser las piezas de un traje en lugar de pegarlas, cuidamos, mimamos las telas en todos los procesos de confección. Hace falta mucho amor a este oficio, uno de los más antiguos del mundo, para coser a mano todas y cada una de las mangas de los 5.000 trajes que producimos al año“.

Tres son las líneas que trabaja Antonada: El traje de ceremonia, dentro del cual encontramos el chaqué, el frac y el esmoquin; el traje de calle para el día a día; y la confección “A medida” a través de las más de 200 tiendas especializadas, ubicadas en zonas comerciales de referencia de las principales ciudades, como Portal de l’Angel, Paseo de Gracia, Preciados, Serrano y Ortega y Gasset. “La mayor innovación de Antonaga consiste en respetar y recuperar la producción artesanal de la sastrería a medida tradicional. Las grandes marcas y la producción en serie en otros países han hecho que comodidad, elegancia y tradición se hayan perdido. Sin embargo, el cliente exigente ha sabido distinguir inmediatamente las prendas Antonaga, por que respetan los valores tradicionales de la sastrería clásica y elegante“.

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La sastrería tradicional es la base del universo Antonaga. 

La firma trabaja con un amplio catálogo de cerca de 50 tipos de telas seleccionados con los criterios de maestros sastres con más de 30 años de experiencia, apostando decididamente por los tejidos italianos de máxima calidad, que suponen un 65% de los tejidos empleados frente al 30% de procedencia española y un 5% de factura inglesa, muy de tendencia. “Las telas italianas azules siguen siendo las preferidas y, como novedad, reaparece el gris” explican desde Antonaga respecto a las apuesta para este invierno. “Los cuadros surgen con fuerza para los más atrevidos. En sastrería a medida apostamos por las americanas de dos botones y dos aberturas; el diseño ajustado pero respetando la comodidad; y la raya diplomática, que ha resurgido con fuerza en Italia, empieza a dar sus primeros pasos en España. El traje con corte italiano, entallado, y con pantalón pitillo y de color negro sigue siendo el Rey de la Ceremonia, mientras que el esmoquin con pajarita gana en los eventos y en las bodas, aunque el chaqué clásico corto aparece como novedad. Desaparecen prácticamente los trajes con brillos, lo que rompe bruscamente la tendencia de años anteriores“.

El futuro de Antonaga pasa por su internacionalización. El primer paso de su Plan Estratégico ha sido asentarse en Portugal, estando presentes actualmente en 5 de las principales ciudades del país vecino. El próximo paso que están contemplando es su entrada en Estados Unidos, Reino Unido y Suiza.