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Archivo de Febrero, 2016

Nº8, o la puesta en valor del dandy del siglo XIX

Jueves, 18 Febrero 2016

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Conocí a Demetrio de la Torre hace ya bastantes años. Yo colaboraba puntualmente con Diario de Sevilla y él, si la memoria no me falla, trabajaba en Diario de Cádiz, ambas cabeceras de Grupo Joly. Ya no llego a recordar cómo nos pusimos en contacto, pero desde entonces, de una forma u otra, no le he perdido la pista. Su última aventura junto a Alberto de Santiago me ha sorprendido gratamente: Nº8, una revisión de la sastrería clásica más romántica que tiene por leitmotiv “Olvídate de otro aburrido traje azul. Hecho en España para un gentleman contemporáneo”. Una nueva y fresca apuesta producida íntegramente en España, concretamente en un pequeño taller de la sierra de Madrid, que centra su estrategia de comercialización en el canal online, pero que cuenta con el apoyo de un showroom donde exponen sus piezas y tratan de lanzar las ventas para multimarcas que ya mostrado interés por sus próximas colecciones.

¿Cómo nace Nº8? Nace del paso de los años y de la madurez en el desarrollo de un estilo propio. Cuando nos conocimos nos dimos cuenta que teníamos un lenguaje común en nuestra forma de vestir; más adelante pasamos a compartir ropa, comprando una única pieza de cada prenda, la mayoría de ellas de señora. Y el siguiente paso natural en nuestra evolución estilística, tanto individual como de pareja, unida a la pasión que ambos tenemos por la esencia y el ADN del dresscode del gentleman clásico nos llevó a la necesidad de crear nuestras propias prendas, dándoles el twist de tendencia que no encontrábamos en la ropa masculina. Así nace Nº8. De la necesidad, por ejemplo, de buscar un blazer-batín o una camisa pijama de seda maravillosa y no encontrarla.

¿Qué hueco o demanda viene a saciar Nº8? Somos conscientes de las dificultades que entraña desarrollar un proyecto como el nuestro en la sociedad de la hipercomunicación e hiperconsumo en la que vivimos hoy, donde los hábitos de compra son cada vez más efímeros, y conscientes también del gran reto que tenemos por delante para que nuestro proyecto llegue a puerto, porque los recursos que podemos destinar a dar luz a la firma son limitados. A pesar de ello, la gran motivación que nos llevó a desarrollar Nº8 era cubrir un nicho de mercado aún no del todo explotado en el mundo de la moda masculina, que pasa por la idea de desarrollar prendas del gentleman clásico (muchas de ellas habituales en tiempos pasados pero hoy casi impensables) con acabado de sastrería, por tanto hechas a mano y en España, pero con un diseño que la más venerada de las sastrerías nunca se atrevería a desarrollar. Y además por menos dinero. En definitiva queremos aportar el toque de tendencia de firmas más comerciales pero con el saber hacer de un auténtico atelier-bespoke y con un precio-medio que se sitúa de camino entre ambas conceptos de producto.

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¿Cómo organizáis el tema de producción? Los flujos comerciales actuales, donde el made in China aparece en las manufacturas de las firmas internacionales más reputadas, han forzado el surgimiento de un nuevo cliente que valora la calidad y el saber hacer de la producción de antaño y que además apuesta por retroalimentar a productores locales, independientemente de su área de influencia o mercado, como vía de revelarse contra un sistema de consumo que ha llevado a la pérdida de cientos de pequeños negocios a favor de las grandes cadenas de producción de moda. Por tanto el primer punto de partida cuando concebimos el proyecto fue precisamente la idea de que hiciéramos lo que hiciéramos, tenía que ser fabricado en España. A partir de ahí iniciamos una búsqueda de proveedores y fabricantes que nunca terminó de completar nuestras expectativas desde el punto de vista de la producción, y entonces tuvimos claro que, al igual que la esencia creativa del proyecto liderada por Alberto era una vuelta a la etiqueta de los caballeros de ayer, y nuestras referencias constantes estaban en la sastrería, la confección de las piezas tenía que ser íntegramente a mano. Con esto claro, dimos con el taller perfecto y las manos perfectas para materializar un producto, el de Nº8, en el que cada pieza, cada detalle, cada ribete se cose íntegramente a mano en nuestro atelier de la sierra de Madrid. Con una producción íntegramente por encargo, con un tiempo de entrega de entre 7 y 10 días, en función de la complejidad de la pieza o el número de piezas encargadas. De momento estamos llegando a todos los pedidos, más adelante si las ventas crecen tendremos que plantearnos aumentar la familia del atelier y contar con más personal. En contraste con esto, el producto no se hace a la medida del cliente si no que se vende por tallas y vía online. Todo este sistema de producción y canal de venta vuelve a reivindicar esa sinergia entre el ayer y el hoy que expresa Nº8. Es decir, hecho a mano pero con tallas, producido por encargo pero no a medida. Es una miscelánea de las formas de producir de ayer y hoy que hacen que el proyecto pueda ser más sostenible y económicamente más competente, de ahí la línea de precios. Además admiramos y respetamos profundamente el trabajo de las sastrerías de toda la vida, y creemos que para hacer trajes increíbles a medida, ya están ellos.

¿Qué esperáis en el futuro para esta nueva firma, hacia dónde queréis ir? El futuro más inmediato pasa por consolidar la firma en España, consiguiendo una cartera de clientes con estilo único que aprecien los productos únicos y que se atrevan a darle un toque de poesía a sus looks, ya sea usando nuestra camisa con lazada (la ‘Camisa Beau’) o ciñendo al talle de su chaleco un cinturón. Más adelante queremos dar el salto internacional, porque estamos convencidos de que se trata de un producto que mercados como el Europeo, el americano, y por supuesto el asiático, van a valorar mucho, especialmente por su diseño y calidad. Y el mayor sueño es que las piezas, especialmente las camisas, lleguen a ser unisex, es decir que no estén concebidas para el hombre ni para la mujer, si no que la identidad se la dé el sexo del portador que las lleve.

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¿Cuáles son los aspectos más complicados de buscar el encaje de una firma como Nº8 en el panorama comercial actual? Como comentábamos en líneas anteriores, este proyecto para nosotros es mágico y ambicioso, pero no pretencioso, es decir, sabemos que es muy complicado lanzar una firma con poco presupuesto en un mercado saturado de firmas de moda con cinco veces más capacidad de logística e inserción en el mercado que nosotros, a pesar de ello nuestra convicción para con el producto es total y nuestro compromiso también lo es. Creemos mucho el proyecto y estamos convencidos que en no tanto tiempo encontraremos personas que, al igual que nosotros, empiecen a valorar nuestro saber hacer, nuestros diseños y nuestras calidades.

¿A qué tipo de hombre se dirige esta firma? A todos y a ninguno. De hecho aunque defendemos el vestir del gentleman clásico y del hombre de ayer, nos dirigimos a hombres y mujeres de igual forma. Hasta llegar aquí, nos comprábamos pantalones de doble pinza de señora altísimos de talle que no encontrábamos en líneas de caballero y nunca nadie pensó que podían ser de señora. Y a la inversa con respecto a las mujeres el universo del vestir masculino. Por eso nos dirigimos a personas a las que les conmueva el producto y el diseño independientemente del sexo que tengan, como comentábamos, queremos que la identidad venga dada por el portador no por la concepción a priori de la prenda. A pesar de ello, de cara a la primera colección, y conscientes de que tenemos que posicionarnos en el mercado para no despistar al cliente que nos está empezando a conocer, este primera colección-cápsula de presentación la hemos realizado con un modelo masculino y va dirigida a hombres que, como nosotros, viven su vida a través de la moda y que buscan piezas especiales que reflejen su identidad.

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¿Creéis necesario que el hombre recupere cierto sentido poético al vestir? La poesía, la teatralidad, el drama son elementos ligados al vestir de hombres y mujeres a lo largo del tiempo que hoy tienen menos fuerza que nunca. En plena era de la funcionalidad y las zapatillas de deporte 24/7, creemos que nada es más divertido que llevar un denim, un jersey de cashmere y de repente una camisa pijama en popelín de algodón. Esa es nuestra esencia, y en esas piezas que rompen los convencionalismos o lo previsible es donde encontramos poesía en la moda hoy.

¿En qué detalles tratáis de marcar la diferencia o poner vuestro sello personal? El proyecto es tan personal y tiene tanto de nuestro ADN propio, individual y de pareja, que cada detalle de cada pieza, desde un botón a un ribete es especial. En esta colección-cápsula de presentación, queríamos hacer algo muy suave, muy sutil, a modo de declaración de intenciones por lo que nos decidimos por emplear únicamente dos colores: el azul marino y el verde. Bien, pues cada detalle de cada pieza contrasta con el exterior de la misma. Las piezas verdes llevan detalles azules y a la inversa. Por no mencionar el forro, un elemento que a simple vista no aprecias pero que dota de un preciosismo a cada prenda que te conquista. En esta primera colección los forros son de flores Liberty y resultan tan apetecibles que no hemos dudado en ponernos, por ejemplo, el ‘Chaleco Hubert’ del revés. Es en las pequeñas cosas, en los pequeños detalles, como añadir un cinturón al talle de un blazer de esmoquin, donde Nº 8 es muy rica.

La actitud es todo

Lunes, 15 Febrero 2016

Es posible que pensaras que este año San Valentín sería algo especial y sin embargo te has estampado con la realidad: sigue siendo la misma M (de hecho tienes la impresión de que tu novia quería decir “te dejo” con aquello de “necesitamos un tiempo de reflexión”). Así que te levantas el lunes y comienzas tus rituales domésticos para irte a trabajar: te lavas los dientes y casi te atragantas con el colutorio porque un golpe de tos te coge desprevenido; te duchas y se acaba el butano cuando tienes la cabeza a rebosar de jabón; tu armario sigue siendo igual de gris que siempre (fiel reflejo de tu vida); se te quema la tostada y decides desayunar en la calle (y cuando vas a entrar en un bar descubres que te has dejado la cartera con el dinero en los vaqueros); llegas a la oficina y descubres que tu jefe está de mal humor por la forma en la que te ha mirado como diciendo “ah, ya era hora que llegara el pringado este al que voy a hacer la vida imposible, a ver si yo me siento mejor”… ¡¡STOP!! Algo ha fallado, has metido la pata y no tienes siquiera ni idea de donde se torció todo. ¡Rebobina!

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Camisa de Desigual. 59,95 €. 

El que se te haya acabado el gas a media ducha no es muy buena señal así que de pronto te paras y decides cambiar algo. Miras tu armario y ves ese cuadro suprematista que conforman todos tus trajes colgados y que bien podría titularse “Gris sobre gris”. ¿Por qué no hacer una locura por un día?: Buscas la camisa más divertida que tienes. Ahora que lo piensas, el traje que tocaba no le pega nada, así que lo desdeñas y eliges uno de los que te sientan especialmente bien. Sigue siendo gris, sí, pero, ummm, no estás nada mal, te dices frente al espejo, vas entalladito, el pantalón te marca esos glúteos que tanto te trabajas en el gimnasio y realza el poderío de tu espalda… ¡Espera! Los pantalones están tan ajustaditos que percibes que algo falta, no sientes la presión de la cartera, ¡menos mal, por poco te la dejas olvidada! Decides comprar unos cruasanes de camino a la oficina y te paras en recepción para invitar a que coja uno, dos, o los que quieras, a la guapa y simpática Laura, la recepcionista que te hace ojitos. En eso estás cuando Matías, el capullo, pasa sin dar ni los buenos días y sube antes que tú, negándose a parar el ascensor para que puedas entrar tú también. No importa, estás de buen humor, has quedado a almorzar con Laura, no te importa esperar al siguiente ascensor. Cuando arribas a la oficina tu jefe está echando la bronca al capullo de Matías. Por lo visto era de esos días que el jefe está a la espera de que aparezca el primero para volcar su frustración conyugal. ¡Te has librado! Ni siquiera ha reparado en que has llegado.

Recordad: “Por un clavo se perdió un reino…” como bien diría Ricardo III.

La primavera ya llegó a nuestros corazones… y a las tiendas.

Lunes, 1 Febrero 2016

Pues hoy inauguramos la primavera del año 2016. ¿Qué aún hace frio? Pues más vale que os pongáis las pilas porque las tiendas ya han finiquitado las colecciones de invierno (y lo que queda es porque no merece la pena). Así que lo mejor que podemos hacer es empezar a repasar colecciones y tendencias que nos mantengan en la cresta de la ola ‘estilística’.

Caballeros, prepárense para una sobredosis de gris, clarito eso sí, y combinaciones de ese color que nos ayuden a redefinir un nuevo concepto de minimalismo (vale, es el minimalismo de siempre, pero a los editores de moda nos encanta eso de ponerle “nuevo” a todo). Aunque siempre quedará espacio para intercalar colores más de temporada, en especial los verdes. Más les vale que empiecen a pensar en clave ‘baggy’ en cuanto a pantalones y en ‘desgarros’ cuando la cosa va de jeans. Los estampados tendrán querencia por lo chinesco, con especial preponderancia de lo floral (no en vano entraremos en el Año del Mono de Fuego el próximo lunes, sea lo que sea lo que eso signifique). Empieza a aterrarme la idea de que llevar sandalias con calcetines arraigue, pero hablaremos de ello, como no, ya que sobre la pasarela se ha constituido en tendencia. Sin embargo adoro las gorras de baseball en versión ‘luxury’ que arriban. Y veremos cono sacarle partido a las chaquetas con cremallera. Vamos, lo que se dice una primavera cargada de ideas.

Empecemos…

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Combinación gris-verde propuesta por Tenkey (izquierda), pantalones bien holgados de Etxeberria (centro) y chaqueta de estampado floral de Custo Barcelona (derecha).