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Archivo de Diciembre, 2016

Finocam. Agendas que son un lujo ‘made in Spain’.

Jueves, 29 Diciembre 2016

Aquí llega 2017, sí, para muchos ‘afortunadamente’. Como cada año empezamos con el ritual de cambios de agendas. La agenda es en muchos casos uno de los regalos estrella de la Navidad. Es normal que esperemos hasta el último momento para hacernos con la agenda del año entrante por si entre los regalos de esta época cae alguna. Es fácil que para obsequiar una agenda en estas fechas recurramos a grandes firmas de moda internacional que tienen en su catálogo preciosos objetos de marroquinería, cuando lo cierto es, que en muchas ocasiones se limitan a imprimir su sello personal a productos que salen de fábricas española dotándoles de un sobreprecio que tildan de ‘valor añadido de marca’.

Lo cierto es que una agenda no es algo para tomar con frivolidad. Es una herramienta de trabajo básica con la que es necesario establecer un vínculo de simpatías, cuyas prestaciones se deben adecuar a tus necesidades como un guante a la mano, y eso a veces es muy complicado. Yo, por ejemplo, no soy nada presumido y prefiero agendas prácticas, de batalla, de espiral en tamaño A-4, algo bastante difícil de encontrar a veces. Solo un par de fabricantes, que yo sepa, las hacen en España.

Uno de ellos, Finocam, no sólo responde a mis necesidades sino que en su catálogo tiene preciosidades que compiten sin mayor problemas con las lujosas agendas que algunas casas del lujo internacional incluyen en su catálogo. Para mostrároslas he entrevistado a Jordi Cabero, CEO y miembro de la tercera generación de la familia propietaria de Cabero Group, empresa matriz de la marca Finocam, que en 2016 cumplió su centenario.

Cabero Group fue fundada en 1916 y Finocam lleva más de 50 años en el mercado. ¿Cuáles son los principales valores de la firma consolidados a lo largo de su historia? Los principales valores de la firma son, principalmente, el ofrecer un producto innovador y de calidad, así como tener una estrecha colaboración con los distribuidores de la marca, repartidos por todo el territorio nacional.

¿En qué detalles cualitativo ponéis especial énfasis en la línea de agendas más ‘selectas’? En primer lugar, la calidad del material base, sea piel o símil –piel, siempre provenientes de tenerías seleccionadas y además, somos especialmente rigurosos en todos los detalles de la confección, los cosidos, las entregas de materiales, el forro… Son muchos los aspectos que deben estar perfectos para poder conformar una agenda de calidad como son las Finocam.

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Agenda Open Piel Tobago. 195 euros.

¿Las agendas de piel dónde se fabrican, cómo se seleccionan las pieles a usar? Dependiendo del tipo de material y del tipo de agenda, seleccionamos el taller más adecuado. Normalmente, las agendas de gama alta que requieren un trabajo más artesanal, se producen en Ubrique. Las pieles pueden ser provenientes de tenerías españolas o italianas, principalmente, aunque en los últimos años algunos países asiáticos también ofrecen pieles con las calidades y condiciones que precisamos.

En cuestión de agendas, ¿cómo han evolucionado las necesidades y gustos de vuestros clientes a lo largo de los años? En los últimos tiempos las necesidades han evolucionado enormemente, atendiendo a los múltiples requerimientos de organización de las personas. Es por ello que Finocam, siempre con una actitud atenta a las nuevas tendencias, ha desarrollado una oferta tan amplia de agendas y calendarios: calendarios para la organización colectiva, agendas con 18 meses, agendas livianas, agendas sin índice telefónico, agendas con diseños acordes con las tendencias de moda de la temporada, etc. La exigencia de un producto a la última está cobrando cada vez más importancia, hecho que ha llevado a que tengamos uno de los catálogos más completos del mercado.

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Agenda Open Cremallera Piel Lex. 110 euros.

¿Cómo detectáis nuevas necesidades a incorporar en las agendas? Investigación de mercado, estrecha colaboración con nuestros clientes, reuniones periódicas con la red comercial, ‘antenas tecnológicas’, seguimiento de tendencias de diseño y de usuario… todo es importante e imprescindible para poder dar la respuesta adecuada a las demandas de nuestros usuarios.

¿Qué formatos son los que mejor se venden? Aunque las ventas por formatos son bastante regulares, quizá el formato de agenda por excelencia es el de sobremesa.

¿Cuáles son los aspectos más complicados que debe afrontar una empresa como Cabero Group en el actual marco comercial globalizado en que vivimos? Como en cualquier empresa, lo más complicado es gestionar el crecimiento de manera que se conserven los puntos fuertes de la organización, a la vez que se acometen las nuevas necesidades.

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Agenda Duopen. 24 euros.

¿Cuáles son vuestros principales retos actualmente? Actualmente, aparte de seguir innovando en productos para la organización personal, queremos aumentar nuestra presencia en las redes sociales y en todo el contexto digital para acercarnos al máximo a los usuarios y también tenemos el reto de la introducción de nuestros productos en nuevos mercados exteriores.

 

Eligiendo camisa para Fin de Año con Tailords.

Mircoles, 28 Diciembre 2016

Me preguntaba yo… ¿Qué camisa es la más adecuada para un fin de año? Está claro que lo mejor es una elegante camisa blanca que ceda protagonismo al traje y los accesorios. Pero para no contaminar mi respuesta con mis gustos personales he preferido preguntar a un experto en camisería:

Para Nochevieja un acierto siempre son las camisas de carácter más formal, sin botones en el cuello, doble puño y telas de algodón 100% que son las idóneas para lucir con trajes de tonos azules o grises oscuros” nos ilustra Ignacio Gratacos, co-fundador de Tailords, firma de reciente creación pero que se ha convertido en todo ejemplo de la nueva camisería a medida 2.0 pensada para adaptarse a las necesidades del hombre contemporáneo. Claro está que lo mejor es no darle muchas vueltas, y si nos lees desde Madrid solo tienes que ponerte en contacto con ellos para que uno de sus sastres te visite en tu casa, despacho u oficina, y te oriente sobre la opción más adecuada en base a tu estilo de vida y personal. “En esta visita, tendrás la oportunidad de elegir la tela o estampado que más te guste de nuestro amplio muestrario de telas italianas y nuestro sastre te tomará medidas para asegurarse que la camisa te quede impecable. Pasadas dos semanas, te entregaremos la camisa en el sitio en el que nos digas”.

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Camisa Oxford blanca 100% algodón de Tailords. 45 euros.

Hablando concretamente para la Nochevieja que tenemos encima “una de las tendencias que hemos podido observar en estos meses finales del año, son las camisas de piqué con botones hasta abajo. A primera vista, pueden parecer simplemente polos de manga larga, pero realmente su textura es mucho más invernal y adecuada para esta fecha del año. Además, están disponibles en varios tonos, desde colores más neutros a más atrevidos de un producto que podemos confirmar que está siendo todo un éxito en las últimas semanas del año”.

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Camisa polo piqué blanca de Tailords. 45 euros.

Shaheko marca la diferencia en los básicos

Jueves, 22 Diciembre 2016

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No dejo de repetir que el momento en que está vistiendo la moda masculina española es realmente inspirador, porque son muchos los jóvenes que están lanzando firmas de ropa y accesorios que están creando un microcosmos de nuevas marcas de lo más interesantes. Ese es el caso de Shaheko, una propuesta que nace con el objetivo de vestir a un hombre actual y con una especial sensibilidad por la estética, que busca prendas básicas de gran calidad y con carácter. Todo ello marcado con cierta impronta nipona que sus creadores le han querido dar al proyecto, empezando por su nombre.

Hablamos con Patricia Marzana, que junto a su hermano Pablo, son los emprendedores que han puesto en pie este proyecto. Los hermanos Marzana vienen de una familia que se ha dedicado durante muchos años al textil, y Patricia se especializó en moda en la prestigiosa escuela Parsons en Nueva York.

¿Quién forma el equipo creativo de Shaheko? Está compuesto por dos diseñadoras. Guiomar Pérez, especializada en dirección de arte; y yo misma. Juntas no solo desempeñamos la función atribuible a un director creativo, sino que nuestra labor va desde la búsqueda de nuevas tendencias, asistir a ferias de tejidos como Première Vision en Paris, diseño de la propia colección, hasta el exhaustivo control de la producción.

Algo que diferencia a Shaheko del resto de jóvenes marcas de moda que centran su estrategia comercial en el e-retailing, es que han apostado por su lanzamiento con el apoyo de su propia tienda física, un flagship store en el centro de Madrid que recoge todo el espíritu de la marca a través de sus sencillas líneas decorativas.

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Flagship store de Shaheko en calle Hortaleza 17 (Madrid). 

¿Cómo de importante ha sido para vosotros tener una tienda física? Era uno de los elementos que consideramos clave para nuestro proyecto desde el primer momento. Uno de los mayores atractivos de nuestros productos es la calidad de los tejidos, y eso es algo que uno no puede apreciar en el e-commerce. Por supuesto, la web-store es una magnifica herramienta por muchos motivos; comodidad, alcance, imagen… Pero creemos que para una firma como Shaheko lo ideal era contar con los dos canales de venta y poder dar al cliente la oportunidad de conocernos más de cerca y también poder nosotros conocerle a él. Esta estrategia nos permite llegar a un mayor número de clientes, conocer de primera mano sus impresiones y, en definitiva, poder hacer llegar al público todos los elementos que componen Shaheko.

Por las líneas de producto y vuestra apuesta por tener espacio físico tengo la impresión que vuestra filosofía era ir a un ‘todo o nada’ desde el principio. Así es, y es que este proyecto no tendría sentido de otra manera. Se ha buscado que desde la primera experiencia del cliente, éste pueda llevarse una impresión completa de lo que es Shaheko. En ocasiones, no ha sido fácil poder llevar a cabo todas y cada una de las geniales ideas que dan forma a este proyecto, de hecho, algunas se han tenido que quedar apartadas temporalmente a la espera de que crezcamos. No obstante, podemos decir que hoy Shaheko es tal y como creímos que debía ser. En definitiva, tal y como es el mercado de la moda hoy en día, creemos que una marca debe tener una identidad muy marcada y al mismo tiempo transmitirla de forma muy clara. En nuestro caso, nuestra identidad se basa en una estética muy limpia y una minuciosa atención a los detalles, y uno puede apreciar esa identidad en nuestras tiendas, tanto física como web, como en cada uno de nuestros productos.

Hay que diferenciarse en la jungla comercial. ¿Cuál es vuestro nicho de mercado? Somos conscientes de que entramos en un mercado muy difícil y de gran competencia, pero creemos que ninguna marca ofrece lo que nosotros, ni siquiera a nivel internacional. Shaheko viene a ofrecer la ‘calidad’ en prendas básicas, además de las que consideramos prendas ‘estrella’ al más puro estilo Shaheko, buscando siempre el equilibrio entre sencillez y originalidad.

Vuestra producción es Europea, ¿cierto? Nuestra prioridad es la calidad, y para ello Portugal, y más concretamente Oporto y su industria textil, nos ofrece la confianza de que nuestros productos siempre van a tener gran calidad tanto en tejido como en confección. Sobra destacar el prestigio que nos aporta producir la marroquinería en un lugar como Ubrique. Y por otro lado, también es importante nuestro compromiso de ofrecer prendas fabricadas en Europa, una más de las cuestiones que consideramos claves para poder ser fieles a nuestra identidad y nuestra filosofía, no solamente como firma de moda sino también como personas.

¿Por qué ese sesgo japonés en el concepto de esta firma? La influencia de la cultura nipona nace curiosamente de nuestro perro Hachiko, un Akita Japonés. Hachi, nos inspiró a la hora de crear Shaheko basándonos en valores como la pasión, nobleza, pulcritud y delicadeza… Conceptos que podemos apreciar en cada uno de nuestros productos, desde el tacto de nuestros materiales, hasta el acabado de cada prenda. Aunque si debemos elegir el elemento más representativo de la influencia japonesa, es sin duda nuestra imagen corporativa, cuyo símbolo es una garza japonesa, un animal de gran valor simbólico en Japón. Ademas, todos y cada uno de nuestros productos van acompañados de una “handtag” inspirada en el tradicional esquema de escritura vertical japonés, un ejemplo más de nuestra obsesión por los detalles.

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¿Qué ha sido lo más complicado de hacer realidad el proyecto? Probablemente lo más complicado es el reto de trabajar como un grande cuando aún se es pequeño. Es decir, conseguir que importantes proveedores y fabricas te den servicio, cuando nos enfrentamos al gran problema de los mínimos de producción. Y como consecuencia, encontrar un balance entre calidad y precio.

¿Hacia dónde queréis dirigiros en un futuro cercano? ¿Cuáles son vuestros planes? Bueno, como quien dice, acabamos de nacer y estos son nuestros primeros pasos. A corto plazo digamos que lo importante es que los pasos sean firmes más que grandes. El mundo de la moda es muy grande y ganarse un hueco en el mercado es una labor que requiere de años de trabajo. Sin duda, este es un proyecto con una base muy trabaja y muy sólida, con la ambición de crecer y ampliar nuestras fronteras.

¿Me haces una valoración de esos primeros pasos dados? En general, podemos decir que hemos superado las expectativas. Algo que nos preocupaba era el hecho de si el público iba a valorar en su justa medida la calidad de nuestros productos. Lo cierto, es que podemos sentirnos muy satisfechos de la reacción del público. Algo que todo el equipo disfruta y valora mucho es ver a los clientes tocar los tejidos y escuchar sus impresiones. No obstante, siempre hay cosas que se pueden mejorar y ajustar, más aún cuando uno acaba de empezar. Hasta ahora nos hemos enfrentado al reto de diseñar y producir una colección sin ningún tipo de dato o información previa acerca de cuestiones tales como cantidades, escalado de tallas, ubicación de la tienda física, etc… En relación a todo esto, nuestra labor en los próximos años es la de utilizar toda la información y la experiencia obtenida con el objetivo de mejorar y perfeccionar Shaheko campaña a campaña.

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Lámparas con magia

Martes, 13 Diciembre 2016

¡Ey, amantes de la decoración!, ¿habéis pasado por alguna de las tiendas de Borgia Conti en Madrid? Pues entonces os estáis perdiendo lo mejor de lo mejor. Allí se pueden encontrar muebles con sabor retro y vintage de los que dan personalidad a cualquier ambiente. Yo pensaba que sólo comercializaban, pero no, resulta que muchas de sus lámparas, por ejemplo, son de fabricación propia.

A ti, que te preocupa tanto tu imagen, ¿cómo dejas que una lámpara de IKEA hable por ti? No hay nada que defina tanto una estancia como son sus luminarias, que no sólo crean la atmósfera, sino que ponen el toque de originalidad que te asalta cuando entras en ella.

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Lampara Sputnik Colours de Borgia Conti. 310 euros.

Un abrigo para no jugársela.

Lunes, 5 Diciembre 2016

Un abrigo es una cosa seria. Antes se tenía uno en el armario porque comprarlo significaba un desembolso importante, era una inversión a largo plazo. Pero hoy encontramos abrigos fantásticos a precios muy muy muy asequibles. Aun así, hay que tener en cuenta ciertas características de esta prenda para que no termine siendo una pieza olvidada en el armario una vez pase el furor de la tendencia bajo cuya influencia te lo compraste.

Lo más aconsejable es decantarse por piezas atemporales y de estilo básico, para asegurarte de que lo podrás llevar siempre y con todo. Fíjate en el tejido, que sea de calidad, que abrigue (que es la razón de ser de un abrigo) y que se prometa duradero. Muy importante el tema de forros. Muchas veces abrigos aún impecables por fuera terminan en la basura porque sus forros terminan destrozados de la brega diaria.

El corte también es importantísimo. Si te dejas seducir por las tendencias oversize o ultra ajustada terminarás viendo como tu abrigo deja de parecerte adecuado en pocos meses. Mejor optar por un patronaje clásico, ajustado al cuerpo pero lo suficientemente ancho para que resulte cómodo y puedas llevar otras prendas de abrigo bajo ello. En cuanto al largo pasa lo mismo: tanto los ultralargos (demasiado formales) como los ultracortos (que no terminan de ser propiamente un abrigo) terminarán pasando de moda, mientras que un largo justo por encima de la rodilla será cómodo y versátil. ¿Y qué decir del color? El azul marino siempre es la apuesta más segura y fiable, porque servirá para toda ocasión que se te presente.

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Abrigo de corte clásico azul marino de Edmmond. 298 euros.