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Archivo de Enero, 2017

Mochilas de otro planeta

Lunes, 30 Enero 2017

Perdonen ustedes si en alguna ocasión alguna firma española interesante se me pasa por alto, pero es que ahora a los creadores de marcas les ha dado por ponerles nombres a todo que suenan a inglés de toda la vida, italiano con alcurnia o sueco profundo. Que está muy bien, sí, porque eso ayuda a posicionarse en el mercado internacional, en un momento en que el e-commerce contribuye a la disolución de fronteras, pero que tiene un efecto colateral: que a mí se me puede pasar por alto. Dicho esto…

¡Flechazo! Hoy he descubierto el bolso U.F.O. de Svarta Läder, que a pesar de su nombre son unos jóvenes creadores asturianos que han hecho del trabajo creativo de la piel su razón de ser. Realizado a mano en cuero 100% vacuno han creado una obra de vanguardia llena de detalles a admirar, como el fino forro de piel de cerdo interior, y diseño decididamente geométrico.

Todo un trabajo de artesanía que emplea pieles de curtidoras locales alejadas de la ganadería intensiva y que emplean tratamientos químicos nada agresivos que evitan que las pieles degeneren, para que la calidad sea compatible con la producción sostenible y respetuosa con el medio ambiente.

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Bolso U.F.O. de Svarta Läder. 275 €.

PD. Ya hablaremos de sus arneses, que también me han fascinado por sus posibilidades estilísticas.

 

Llaveros con encanto

Viernes, 27 Enero 2017

Este invierno los llaveros empezaron a despuntar como elementos de estilo. Cuanto más imaginativos, mejor. Pero seamos sinceros, ¿quién saca las llaves en público? El llavero es un accesorio ‘íntimo’, no tienes que demostrar nada, solo basta con que te guste a ti y te sientas cómodo. Personalmente, yo valoro el minimalismo en este accesorio.

Os quiero acercar una firma divertida, modesta, pero con buenas ideas. Se llama La Vaca del Rojo Clavel y es una marca de bisutería artesana que ahonda en el concepto del diseño boho chic y étnico. Sus diseños son elaborados en piel de vaca con un tratamiento especial para que vaya embelleciéndose con el paso del tiempo y un proceso de fabricación respetuoso con el medio ambiente, ya que hablamos de piel curtida de forma ecológica a partir de taninos vegetales. Silvia, su creadora, tiene un compromiso con el uso de materiales y mano de obra cien por cien españoles.

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Llaveros de cuero de primera calidad color tabaco trenzado a mano. 12 euros cada uno.

Manu Garrido, Director de TDI Comunicación: “He visto como grandes talentos desaparecían porque no conseguían llevar su firma adelante”

Jueves, 26 Enero 2017

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Manu Garrido, director de TDI Comunicación. 

En España, entre los actores principales de la moda patria destacan sin lugar a duda los gabinetes de prensa y showrooms, que actúan como agentes de visibilidad dentro de un mercado supercompetitivo como es este. Hacen de descubridores de talentos, de publicistas, de coordinadores de logística, de madres (en algunos casos) y de amigos (en todos los casos). La crisis económica que dicen que vamos remontando fue devastadora para los periodistas, haciendo que medios, agencias y firmas de moda recortaran puestos de trabajos. Algunos valientes decidieron no esperar sentados en sus casas y se pusieron manos a la obra creando pequeños gabinetes de prensa que ofrecen una esmerada atención a sus clientes precisamente por su dimensión más modesta. Algunos quedaron en el camino, pero otros como TDI (Tormenta De Ideas) no solo subsistieron, sino que crecieron, se consolidaron y se han convertido en imprescindibles. Tras cinco años tras su creación hablamos con su director, Manu Garrido, sobre su visión de la moda nacional.

¿Cómo surgió la idea de montar tu propia agencia de prensa? Era el paso natural. Ha sido todo un proceso vital y laboral que me ha llevado hasta aquí. Soy periodista y he trabajado para cabeceras tan importantes como Vogue, Glamour, Esquire o DT, que es donde comencé mi carrera profesional. Por circunstancias de la vida, pasé a departamento interno de comunicación de una firma (Gas Jeans) y de ahí a una agencia importante donde aprendí un montón y trabajé para firmas internacionales como Benetton, North Sails o The North Face. Cuando terminé allí era el momento más duro de la crisis y vi una oportunidad de empezar algo mío, ser mi propio jefe y pensé en el dicho de que de las crisis salen las mejores oportunidades. Creí que podíamos encontrar nuestro hueco y fundé mi agencia con el firme propósito de echar una mano a jóvenes diseñadores con mucho talento de nuestro país que son siempre los grandes olvidados.

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Xavi Reyes debutó en febrero 2015 con su primera colección completa otoño/invierno 15/16 en la MBFWMadrid, en la plataforma de talentos emergentes Samsung-Ego.

Tenéis una cartera de clientes de lo más interesante. Tenemos firmas muy diversas con mucho estilo propio y mucha personalidad. Es algo que nos diferencia. Tenemos jóvenes diseñadores como Ruben Galarreta, Antonio Sicilia, Xavi Reyes o Manderlay, que apuestan por un hombre moderno. La moda más sport nos la aportan Kaotiko, Staff Jeans o Furia Streetwear, que dicho sea de paso, es mi propia firma, que acabo de lanzar recientemente. Los accesorios vienen de la mano de Anillarte, LePagón, Paula Alonso o Hõbe. Cuidamos el interior con underwear de Björn Borg y ropa de casa de Derek Rose y no queremos olvidarnos del calzado de Menorquinas POPA. Como ves, tenemos una propuesta muy completa.

¿Cómo ves la moda masculina patria en estos momentos? Pues más viva que nunca. Las fronteras y los tabúes se están rompiendo y el hombre puede acceder a propuestas tan dispares como sus propios gustos. La moda masculina ya no está encorsetada y eso es de agradecer. Creo que más que nunca, ahora cada tipo de hombre puede reflejar su auténtica personalidad gracias a la moda.

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Gemelos de la firma Hõbe, pioneros en Europa en el trabajo con plata ecológica, fundada en 2012.

Y en términos más generales, en tu contacto de día a día con las firmas, ¿qué valoración harías de la situación de la moda española actual? Yo creo que en este país cuidamos poco a nuestras firmas y diseñadores. En países como Italia o Francia, desde las propias instituciones hasta la gente de a pie está orgullosa de su moda. Pero no solo de boquilla, hay un apoyo real, de consumo. Y eso aquí tiene que mejorar. Llevamos hablando de la calidad del “made in Spain” pero luego eso no se ve reflejado en la realidad. Y a excepción de unos pocos que si tiran adelante, yo, en estos 15 años de profesión he visto como grandes talentos desaparecían porque no conseguían llevar su firma adelante. En estos momentos tenemos un proyecto entre manos con el que pretendemos cambiar esta situación y que el diseño español encuentre por fin su lugar en el mundo. Muy pronto podré contar más.

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Bomber jacket de la firma lanzada en 2014 por el diseñador Rubén Galaterra.

¿Cuáles son los principales escollos que encuentras a la hora de ‘comunicar’ sobre firmas españolas? No quiero decir que desde los medios no se apoye al diseño español, pero no creo que sea suficiente. Creo que el apoyo debería ser todavía mayor pero insisto, creo que es un trabajo y una responsabilidad de todos. Agencias, medios, famosos y consumidores. Todos tenemos nuestro papel en esta historia. Yo tengo la sensación de que los grandes cada vez se hacen más grandes y que los nuestros, cada vez más pequeños. Y no podemos dejar que eso pase…

Gafas all-black. Ser cool con solo ponértelas.

Mircoles, 25 Enero 2017

Hoy me he levantado con un aspecto lamentable. “Más lamentable”, quiero decir. Mis ojos anuncian lo poco que he dormido. Mi sérum contorno de ojos, que se supone me debe dar una expresión radiante, como que no funciona en casos extremos. La mejor estrategia en esto casos es ‘la ocultación’. Unas buenas gafas de sol de cristales bien tupidos y todo parece en su sitio, hasta diría que te tengo buen aspecto y me veo interesante con ellas puestas. Ya me puedo enfrentar al mundo.

En honor a todos esos maravillosos periodistas de moda que se patean en estos días las pasarelas internacionales voy a dedicar esta entrada de este blog, cargadito de estilo y buenas ideas, a las gafas de sol más básicas y cool del mundo de moda: las gafas negras. Observad cualquier frontrow de los desfiles de moda y las veréis allí, expectantes. No os creáis aquello de que los fashionistas se las ponen para protegerse de los focos. No, se las ponen porque sientan de maravilla y te dan un halo de persona interesante y cosmopolita. No hay más.

Os he seleccionado cinco modelos de cinco firmas españolas que harán vuestras delicias, de las más asequibles de la alicantina Wolfnoir, actualmente de rebajas y disponibles en tiendas Springfield a la gallega Norris Glasses para los más sibaritas, que realiza diseños en piel que tardan un par de semanas en ser entregados.

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Gafas grandes rombo negras de Shaheko (98 euros); gafas Drake K-26 de Dr. Kokoro (49.50); gafas artesanales Animae Black Mamaba de Norris Glasses (220 euros); gafas Balto Ace Basic Black de Wolfnoir (17,95 euros); gafas Diamond All Black Classic X de Hawkers (40 euros).

Botas ecofriendly para el frío

Martes, 24 Enero 2017

Cuando hace frío hay que abrigarse los pies. Sí, así de simple, dicho sin circunloquios, como si se lo explicaras a uno de esos hombres de negocios super ocupados que te escupe “¡al grano!” antes de que abras la boca. Pero cuando hablamos de calzado que abriga podemos terminar cayendo en el error de confundir confort y abrigo con ‘zapatos con los que son imposible dar un paso por ser como bloques de cemento’. No todos tenemos la suerte de tener pies de acero que resisten materiales duros que no cobran forma ni aunque los amoldes a martillazos. Por eso, cuando pienses en zapatos calentitos para patearte la ciudad, lo más conveniente es que preste atención a la flexibilidad de los materiales.

Os muestro mi último descubrimiento: las botas de Natural World, una firma de Arnedo (La Rioja) de vocación ecológica cuyo “fin primordial es la producción de calzado de calidad y confort respetando el planeta donde vivimos desde el principio a fin de su proceso productivo” dicen en su declaración de intenciones. “Porque la mejora del medio ambiente no es ajena a nosotros, no sólo tenemos conciencia medioambiental sino que lo llevamos a la práctica con una conducta acorde a nuestro fin corporativo, hemos establecido un proceso productivo que respeta, garantiza, protege y defiende la naturaleza y el medio ambiente: no usamos productos contaminantes, no emitimos gases tóxicos, no vertemos fluidos tóxicos además promovemos la conservación medioambiental utilizando sustancias biodegradables y reciclables. Apostamos en el presente e invertimos en el futuro, estableciendo una compañía responsable, sostenible y ecológica”. Usan materias primas 100% ecológicas: algodón, caucho natural, cartón reciclado para las cajas, y se cuidan de no usar ningún material nocivo para la salud, ni mano de obra infantil, en su producción, que parece como una obviedad, pero sorprendentemente no lo es.

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Botas Botón Enzimático en algodón 100% y caucho natural 100%. 55 euros.

Propósito de Año Nuevo

Martes, 10 Enero 2017

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Reflexión de Año Nuevo (sí, sé que ya estamos a día 10, pero yo no cuento el año hasta que no se me pasa la apatía navideña): ¿Qué quiero hacer con Fondo de Armario en 2017? ¡Ni idea!

Tengo claro que quiero continuar el camino emprendido dedicando los esfuerzos a la moda masculina española. Es pesado e ingrato, debo confesar, porque (y que esto no salga de aquí) las firmas españolas suelen ser bastante negligentes a la hora de establecer una estrategia de comunicación y todo resulta como mucho más laborioso. Pero después, es cierto, sientes mucha más satisfacción porque no le estás haciendo el juego a grandes multinacionales que ahogan en esfuerzo patrio.

Tampoco voy a flagelar a la las empresas españolas. Comprendo su situación. Cuando las grandes maquinarias propagandistas de las aún más grandes firmas internacionales son tan absolutamente aplastantes es mejor centrarse en estrategias alternativas más enfocadas en la comercialización que en la promoción. El secreto del crecimiento de cualquier firma española (y esto lo digo como gurú al que nadie echa cuenta) pasará indudablemente por encontrar esa fórmula mágica que conjugue promoción, estrategia comercial, ‘engagement’ del público objetivo y creatividad… Sí, creatividad, porque es alarmante la cantidad de jóvenes firmas lanzadas en los últimos tiempos al mercado sin director creativo. Tienen un buen producto, a veces desde el punto de vista de la calidad, otras de la innovación, otras te venden una experiencia o un servicio exclusivos… pero ¿dónde dejamos el papel del diseñador?

En España hemos pasado del boom de los jóvenes diseñadores, de creatividad desbordante que no vendía, al boom de las pequeñas firmas comerciales sin identidad creativa. Esto es como el eterno tema de las salchichas y los panecillos de perritos calientes, que nunca vienen en el mismo número y siempre te cojea la cosa. Hablen, señores, hablen. En España lo que siempre ha cojeado en la moda, a todos los niveles empresariales, ha sido el maridaje dirección artística y dirección empresarial. Un diseñador no puede ser director financiero, comercial, estratega publicitario, ni responsable de prensa de su firma; ni estos que he nombrado deberían meter mucha mano en el tema del diseño (tal vez alguna que otra orientación para que el diseñador no desbarre).

¿Sabéis qué voy a hacer? Voy a escribir un libro. Sí, sí, leéis bien, ¡un libro! Un manual sobre cómo se debe trabajar la “prensa” de una firma, pero desde el punto de vista del redactor/editor que ha de seleccionar contenidos. Es decir, la teoría está muy bien, pero la práctica, como en todo, es muy distinta. No será una receta mágica, pero orientará sobre cómo ‘atacar’ al periodista para hacer atractivo (y factible) dedicarle tiempo y espacio a una firma determinada. Porque en muchos casos, para que una firma aparezca en los medios, no se trata de que nos guste o no un producto, que entre o no en nuestra línea de contenidos, sino que depende de cosas tan tontas, por ejemplo, como de que tenga o no recursos gráficos útiles, o que responda un mail en tiempo y forma, o que el teléfono de contacto no esté siempre comunicando, o que el responsable de prensa esté de viaje y en la oficina, ¡oh, Dios!, no quede nadie que pueda ayudarme. Lo escribiré con sentido del humor pero sin hacer concesiones. Un bestseller para todas las edades, será el libro imprescindible de las próximas Navidades y ganaré millones con él… Bueno, no, quizás solo pueda resultar útil a la vez que entretenido para unos pocos, y con eso me conformo.

FELIZ AÑO NUEVO.