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Archivo de Febrero, 2018

TIM&CO, el hermano pequeño de Florentino

Lunes, 26 Febrero 2018

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Florentino Cacheda quiere llegar a un público más joven. Soy muy fan Florentino, la firma gallega con sede en Lalín, no sólo por su estilo especialmente pensado para hombres reales con necesidades reales, sino por su modelo de crecimiento, constante y sensato, que en los últimos años los ha llevado a tener hasta 23 tiendas propias en territorio nacional, con la última apertura en Palencia la semana pasada.

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Paralelamente ha realizado un gran esfuerzo por salir de su zona de confort y captar a un público más joven, pero que valora la calidad y el ‘Made in Spain’ igual que sus clientes más tradicionales. Entre las campañas de imagen puestas en marcha con ese propósito está el vestir al Real Oviedo, pero estaba claro que la clave para diversificar a la clientela es la segmentación de las colecciones, por eso nace TIM&CO, que es un spin-off de Florentino pero con identidad propia, con un equipo creativo propio que reinterpreta los cortes y los patrones de las prendas masculinas más tradicionales con un toque más moderno, dirigido a un público joven, urbano y actual, y que plantea propuestas frescas e innovadoras.

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Una nueva línea íntegramente en España y que debuta en el mercado con la colección primavera/verano 2018 que está presente en más de 50 tiendas multimarca de todo el territorio nacional y en algunos puntos de Portugal.

En pijama y sin vergüenza

Lunes, 19 Febrero 2018

No sé en qué tipo de barrios vivís, queridos lectores, pero en el mío, en origen trabajador de clase media (y hoy polarizado en dos extremos: el geriátrico y el estudiantil/universitario), nunca ha sido extraño ver a las señoras en bata bajar la basura. Ahora lapidadme por no ser políticamente pusilánime y decir “señoras y señores en bata y batín bajar la basura y basuro”. Pero la realidad es que suelen ser las señoras de cierta edad las que dicen “me echo la batita y bajo un momento” a tirar la basura, a hablar con una vecina, a comprar el pan, a ver qué están haciendo los bomberos al otro lado de la calle… Hoy, a eso, la publicidad (si es joven, guapa, estilosa y tienes coche nuevo) lo llaman ser una “pijama mamá”. Sí, sí, todo muy machista, lo sé, todas las implicaciones de ese anuncio son anti-feminista, lo que queráis… pero no es a lo que voy.

A lo que voy es que ayer tenía que bajar a la calle 3 segundos, y retirarme a 10 metros del portal de mi casa. Estaba en pijama, era domingo, la pereza hacía presa en mí… así que me eché encima una chaqueta polar que tenía a mano y bajé. En pijama. Sí, en pijama. Repito, sí, en pijama. Y no pasó nada a pesar de cruzarme con gente. Ni subieron instantáneas mías a Twitter, ni me hice trending topic, ni me tuve que dopar con ansiolíticos por el trauma… No, simplemente pasó. Y es más… me miré en el espejo antes de salir y pensé “joder, si es el pantalón más chulo que tengo en mi armario”.

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Pijamas de la firma Le Slip Français. 

¿Por qué la ropa fácil de llevar, que puedes usar en casa y en la calle, suele ser tan aburrida, minimalista, falta de emoción…? Me gustan los motivos pijameros. La comodidad de los pantalones de pijama. ¿En qué se diferencian de los jogging pants? No sé. ¡¡No lo sé!! Así que, ¿qué hay de malo de usar los pantalones de pijama en la calle?, ¿qué ordenanza municipal hay que lo prohíba? ¿Por qué ellas pueden salir de noche con una combinación y decir que es un vestido lencero, y nosotros tenemos que avergonzarnos por usar un pantalón de pijama para, pongamos por ejemplo, bajar a tomar una cervecita con unos amigos a la vuelta de la esquina? ¿Eso no es discriminación? ¿No es cuestión de conjuntarlos con prendas que les den un toque urbano? No sé, acepto argumentos en contra.

Deisel: las imitaciones las carga el diablo

Viernes, 9 Febrero 2018

Tengo una amiga que siempre dice “eres más falso que un polo de Nacoste”. Pero no creáis que lo dice en plan peyorativo, nada de eso. Ella está superorgullosa de aquel polo de imitación de Lacoste que una vez compró en unos chinos, y no duda en señalarte la sutil diferencia en el nombre y el logo de la marca si tú no le dices nada porque no hayas reparado o tengas el suficiente pudor para obviarlo.

El tema de las imitaciones no es la lacra de la moda, sino la falta de imaginación de los diseñadores que sacan productos al mercado nada currados, fáciles de imitar, y cuyo valor añadido reside esencialmente en el logo. Siempre digo que quien se compra un bolso de imitación rara vez se compraría el original, y viceversa. La estratificación del mercado hace que las imitaciones y los originales sean como el aceite y el agua.

Durante años las marcas han jugado con las imitaciones para darse publicidad o apuntalar su prestigio, hasta el punto de generar aquel mito urbano de que Prada fabricaba sus propias imitaciones. Sí, aquellas que todo el mundo buscaba en ciertas calles de Nueva York. Sólo se imita lo que merece la pena ser imitado, es como un sello de calidad.

Y en esas está Diesel, otra de las firmas más ‘pirateadas’, que es otra historia. Piratear es replicar y engañar. Imitar es lo que hacen con esos calzoncillos de mercadillo, los Kalvin Klein (sí, con K), que tan graciosamente vocean los vendedores ambulantes a la vez que aseguran desgañitándose que se los quitan de las manos (y no la policía decomisándolos, exactamente).

Atentos a la nota de prensa que recibimos: “Hace unos días Diesel abrió en secreto una tienda llamada DEISEL en Canal Street en Nueva York, muy lejos de la Quinta Avenida y de otros lugares de peregrinación para los amantes de la moda, justo en el corazón del destino más visitado de la ciudad por los buscadores de falsificaciones.

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Los compradores, inadvertidos, probablemente no se dieron cuenta entonces: pero los artículos que compraron en la tienda DEISEL son en realidad piezas únicas -diseñadas por el equipo creativo de Diesel- disfrazadas con el logo de la falsa firma DEISEL. Estos afortunados clientes se llevaron a casa prendas especiales, únicas por su exclusividad y que muy probablemente se convertirán en objetos de coleccionista. La experiencia de compra en tienda era exactamente igual que la que se vive en los comercios vecinos de Canal Street. Este experimento ha quedado plasmado en un vídeo que celebra la valentía de todos aquellos que son capaces de buscar su propio estilo fuera de los caminos ya recorridos por los demás.

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Siguiendo la tendencia de la logomanía, justo cuando los consumidores parecen alejarse de los artículos logados, Diesel invita a jugar a sus seguidores y los alienta a sentirse libres de usar las prendas que quieran. ¿Por qué? Porque este es el momento de animar a “gonna pop some tags, with only twenty dollars in their pocket, looking for a come-up that is fu****g awesome”. (‘Thrift Shop’ Macklemore & Ryan Lewis & Wanz)

¿Y esto qué demuestra? ¿Qué el valor de la marca es psicológico? ¿Qué las firmas de moda con sello de autenticidad sobredimensionan su precio? ¿Que el efecto demostración, tan estudiado en economía, rige la fijación de precios en moda? ¿Que el público es una piara de borregos que no tienen criterio propio? ¡¡Por Dios, todo eso ya lo sabíamos!!…

…Pero no está mal que nos lo recuerden.

PD. Tengo calcetines de deporte de imitación que me han salido muchísimo más buenos que los originales.

JN by JN LLOVET, chaquetas de cuero muy personalizadas

Lunes, 5 Febrero 2018

Todos buscamos nuestra identidad a través de cómo vestimos. La singularidad y la personalización son valores en alza que las firmas de moda tratan de incorporar a sus productos, cosa harto complicada en las producciones seriadas. Pero en pleno boom del e-commerce y las APPs, las reglas han cambiado: la producción bajo demanda, en base a una carta de costumizaciones disponibles, hace que cada producto que llegue al consumidor esté realizado a su imagen y semejanza. Sobre un producto base (varios modelos, habitualmente) se elige materiales y detalles al gusto.

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Justo es el modelo que sigue JN by JN LLOVET, que hace unas chaquetas de piel maravillosas y de estilo vintage army y denim de corte vintage. El proceso de personalización es muy fácil e intuitivo y posibilita elegir el modelo de cazadora, las aplicaciones en piel, parches y apliques, adornos para los puños y hasta el forro de la cazadora… Y, es más, si tienes una idea muy concreta sólo tienes que hablar con ellos para ver si es viable.

Detrás de esta firma está Jacqueline N. Llovet García, diseñadora mitad española y mitad alemana, viajera consumada, y de hecho, la idea de JN by JN LLOVET surgió en la carretera, concretamente, en Sudamérica.

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Para los indecisos también tiene su colección de chaquetas Ready-to-Wear basadas en las tendencias del momento. Todas las chaquetas denim y las chaquetas USA army son vintage, realizándose un cuidadoso proceso de selección. Cada chaqueta es única, ya que es escogida dentro del limitado stock mundial. Cualquier signo del paso del tiempo en la chaqueta es intencionado, ya que aportan carácter a la pieza, y las hace especial.