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Deisel: las imitaciones las carga el diablo

Viernes, 9 Febrero 2018

Tengo una amiga que siempre dice “eres más falso que un polo de Nacoste”. Pero no creáis que lo dice en plan peyorativo, nada de eso. Ella está superorgullosa de aquel polo de imitación de Lacoste que una vez compró en unos chinos, y no duda en señalarte la sutil diferencia en el nombre y el logo de la marca si tú no le dices nada porque no hayas reparado o tengas el suficiente pudor para obviarlo.

El tema de las imitaciones no es la lacra de la moda, sino la falta de imaginación de los diseñadores que sacan productos al mercado nada currados, fáciles de imitar, y cuyo valor añadido reside esencialmente en el logo. Siempre digo que quien se compra un bolso de imitación rara vez se compraría el original, y viceversa. La estratificación del mercado hace que las imitaciones y los originales sean como el aceite y el agua.

Durante años las marcas han jugado con las imitaciones para darse publicidad o apuntalar su prestigio, hasta el punto de generar aquel mito urbano de que Prada fabricaba sus propias imitaciones. Sí, aquellas que todo el mundo buscaba en ciertas calles de Nueva York. Sólo se imita lo que merece la pena ser imitado, es como un sello de calidad.

Y en esas está Diesel, otra de las firmas más ‘pirateadas’, que es otra historia. Piratear es replicar y engañar. Imitar es lo que hacen con esos calzoncillos de mercadillo, los Kalvin Klein (sí, con K), que tan graciosamente vocean los vendedores ambulantes a la vez que aseguran desgañitándose que se los quitan de las manos (y no la policía decomisándolos, exactamente).

Atentos a la nota de prensa que recibimos: “Hace unos días Diesel abrió en secreto una tienda llamada DEISEL en Canal Street en Nueva York, muy lejos de la Quinta Avenida y de otros lugares de peregrinación para los amantes de la moda, justo en el corazón del destino más visitado de la ciudad por los buscadores de falsificaciones.

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Los compradores, inadvertidos, probablemente no se dieron cuenta entonces: pero los artículos que compraron en la tienda DEISEL son en realidad piezas únicas -diseñadas por el equipo creativo de Diesel- disfrazadas con el logo de la falsa firma DEISEL. Estos afortunados clientes se llevaron a casa prendas especiales, únicas por su exclusividad y que muy probablemente se convertirán en objetos de coleccionista. La experiencia de compra en tienda era exactamente igual que la que se vive en los comercios vecinos de Canal Street. Este experimento ha quedado plasmado en un vídeo que celebra la valentía de todos aquellos que son capaces de buscar su propio estilo fuera de los caminos ya recorridos por los demás.

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Siguiendo la tendencia de la logomanía, justo cuando los consumidores parecen alejarse de los artículos logados, Diesel invita a jugar a sus seguidores y los alienta a sentirse libres de usar las prendas que quieran. ¿Por qué? Porque este es el momento de animar a “gonna pop some tags, with only twenty dollars in their pocket, looking for a come-up that is fu****g awesome”. (‘Thrift Shop’ Macklemore & Ryan Lewis & Wanz)

¿Y esto qué demuestra? ¿Qué el valor de la marca es psicológico? ¿Qué las firmas de moda con sello de autenticidad sobredimensionan su precio? ¿Que el efecto demostración, tan estudiado en economía, rige la fijación de precios en moda? ¿Que el público es una piara de borregos que no tienen criterio propio? ¡¡Por Dios, todo eso ya lo sabíamos!!…

…Pero no está mal que nos lo recuerden.

PD. Tengo calcetines de deporte de imitación que me han salido muchísimo más buenos que los originales.

No es temporada para estampados, pero aun así…

Lunes, 11 Septiembre 2017

Este otoño es de poco estampado. El habitual recital de trajes con estampados llamativos al que nos tenían acostumbrados las pasarelas parece que se han tomado un descanso. Los próximos meses son oscuros por naturaleza, muy de negros y grises, con tejidos lisos donde prima el corte frente a la divertida extravagancia del dibujo. Aun así, teniendo claro que son la excepción frente a la tendencia, hemos elegido cinco tejidos que harán las delicias de aquellos que se niegan plegarse a la sobriedad visual.

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PAISLEY. El diseñador británico Paul Smith nos deja trajes formales de fiesta que conjuga la explosión gráfica del clásico estampado paisley con esa actitud oscura y sobria que domina las colecciones de otoño/invierno 2017/18.

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MILITAR. El estampado militar es un must en cualquier temporada, en mayor o en menor medida, siempre hay algún diseñador que lo rescata. En este caso es Olivier Rousteing el creador que ha echado mano de él y lo ha versionado con su personal visión de la maison Balmain.

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ARTES PICTÓRICAS. En Gucci no se siguen las normas… se crean. Alessandro Michele recurre a la tradición pictórica, tanto occidental como oriental, para crear estampados personalísimos para sus piezas más emblemáticas.

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WALLPAPER. El toque más retro y vintage lo pone el uso de motivos propios de los papeles decorativos de mitad del siglo XX. Burberry recurre a ello en piezas tan singulares como este abrigo largo con botonadura de reminiscencias militares.

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PUNTILLISMO. Kris Van Assche hace una oda al negro en su colección de otoño para Dior Homme, aunque introduce algunos estampados deliciosos como el de este trabajo, que sobre fondo negro crea una constelación de puntos blancos y anaranjados.