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Denim Première Vision llega a Barcelona (días 18 y 19 de mayo)

Martes, 17 Mayo 2016

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Foto: Premère Vision SA. - Charles Siaux

Mañana 18 de mayo comienza Denim Première Vision, una feria internacional dedicada al denim en toda la extensión de la industria. ¿Por qué traigo este tema a Fondo de Armario, un blog dedicado a la moda masculina Made in Spain? Porque esta edición de la feria se celebra de nuevo en Barcelona y siempre es grato que España sea epicentro de eventos como este. Una feria en la que acuden 95 expositores y se esperan alrededor de 4.000 visitantes (4.131 en mayo de 2015 y 3.823 en noviembre de 2015.) no es modo de pavo, y albergarla en España es una manera de contribuir a crear esa ‘Marca España’ tan perseguida. He aprovechado para hablar con sus organizadores y que ofrezcan pistas sobre por dónde va el futuro del sector.

Desde su fundación en 2007, Denim Première Vision siempre ha buscado ser un promotor del cambio. El evento se ha convertido en un punto de encuentro esencial para la comunidad internacional del denim. El objetivo era, y es todavía, continuar reuniendo, de una forma pertinente, a la élite de la oferta internacional especializada y crear una plataforma global al servicio de un sector de negocios global” me explica a colación de por qué elegir Barcelona como anfitriona del evento. “Así, en mayo de 2014, parecía natural que el evento se trasladara fuera París y afrontara nuevos horizontes, reafirmando su papel como motor de cambio. Antes de trasladarnos a Barcelona, Denim Première Vision había estado estudiando la idea de un cambio más de año y medio. Como evento número uno, la elección requería un estudio cuidadoso y una reflexión”.

Por qué Barcelona

El perfil internacional de la feria (95% de los expositores y 72% de los visitantes) cualquier lugar nuevo que se eligiera debía corresponden con los valores y códigos propias de la comunidad del denim, además de ser lo suficientemente grande como para organizar tal evento y fácilmente accesible desde cualquier lugar en el mundo. “El cambio previsto en el uso de la Halle Freyssinet de París, que decidieron no albergaría más eventos sino transformarla en una incubadora de startups a partir de 2014, aceleró la decisión de los organizadores. Y al final la elección recayó en Barcelona. Una ciudad estimulante, atrevida, joven y cosmopolita, una ciudad de la que la gente puede disfrutar. Un capital cultural marcada por valores inspiradores y creativos en términos de arte, moda y estilo de vida. Una ciudad internacional que ofrece todas las facilidades para los viajeros que vienen de fuera: aeropuerto internacional, alojamiento, transportes… ¡Y un gran lugar para organizar el espectáculo!

Los 19.000 metros cuadrados del pabellón 8 de la Fira de Montjuïc lo hacía perfecto como sede ya que es lo suficientemente grande para dar la bienvenida a los más de 90 expositores. “También, el edificio de estilo industrial que data de principios del siglo XX es un espacio bien a tono con los códigos de la comunidad de jeanswear para el que el evento está organizado”.

Innovación 

Tejidos, accesorios, acabados, lavados, colores y formas… Denim Première Vision presenta una oferta única y muy exclusiva de 95 expositores internacionales de entre las empresas más influyentes en la industria. Esta oferta refleja la cadena de valor del mercado mundial del denim premium y presenta no solo los desarrollos más creativos, sino los más innovadores también. “Esta temporada, el Denim Première Vision presenta las colecciones otoño invierno 2017-18 y pone el foco sobre la naturaleza del dénim, definiendo qué es hoy verdaderamente denim. El tema de esta temporada es ‘True Denim’ y es un tributo al denim: tomando inspiración del pasado y su historia, pero centrándose en el futuro. Es un homenaje a los conocimientos técnicos, a los creadores y los innovadores, a los especialistas que no tienen miedo de forzar los límites y definen las normas del genuino denim para el siglo XXI”.

¿Pero qué es innovación en el mundo del denim hoy? En estos momentos la mayoría de la innovación proviene de la combinación de tecnología y creatividad. Históricamente la innovación solía venir de la tecnología o de la creatividad, pero hoy por hoy es una mezcla de ambos lo que la propicia. La innovación encuentra ahora sus raíces en la mezcla de una constante mejora de la creatividad y el desarrollo de la tecnología. “La evolución que se verá en la feria pone el foco en la confección, pero no solo asociándola a técnicas y tecnología, sino con el hacer las cosas con excelencia. La confección está ligada a la moda y la creación, así como a un ajuste confortable y un look estético. Y es lo mismo para la sostenibilidad, que es una de las tendencias más innovadoras también. La industria ha estado haciendo cierto esfuerzo en esta línea desde hace varios años. Hoy en día podemos decir quer tenemos una industria madura en cuanto a denim sostenible. El concepto de ‘responsabilidad’ está cada vez más integrada en los procesos de fabricación. Hay una oferta más diversificada y sostenibles, así como cada vez son colecciones más creativas”.

Entre los ejemplos de innovación que descubriremos esta edición cabe destacar los jeans anti-manchas que la startup Odo Denim presenta y que hace que lavar los jeans una y otra vez pase a ser algo del pasado. Esta empresa hace que los pantalones vaqueros sean no solo antimanchas, sino antiolores. Partículas de plata se agregan al tejido con nanotecnología, creando un denim de alta tecnología. Los tejidos se hacen cada vez más tecnológicos, como los que se adaptan al clima o que se seca rápidamente (del expositor brasileño Vicunha), o los que ofrecen una alta conservación del calor en invierno gracias al desarrollo de un tejido con algodón y microfibras, que es la apuesta de la empresa US Denim. La resistencia del denim también se aumenta haciéndolo de alto rendimiento, cuatro veces más fuerte que los tejidos convencionales, y que presenta los expositores Artistic Milliners y Advance Denim.

En cuanto a tendencias para el otoño/invierno 17/18 se verán colores como el azul profundo, el gris verdosos, los  grises oscuros, negros… Y novedosas aplicaciones como las resinosas para dar rigidez, o las que ofrecen un aspecto de cuero.

Retos del sector 

Lo que impulsa al mercado del denim en este momento es la innovación fusionada con la creatividad y una oferta más amplia, basada en una amplia gama de oportunidades en términos de creación y técnicas que ofrecen muchas más las posibilidades que nunca” reflefionan en cuanto al futuro del sector. “En realidad, el denim es, y siempre ha sido, una apuesta segura para el negocio de la moda, a pesar de las fluctuaciones del mercado. Pero hoy en día, la nueva generación de consumidores, especialmente las generaciones Y y Z, son menos conscientes de los valores históricos del denim: prendas de faena, resistencia y azul indigo. Sino que quieren prendas de denim que estén de moda, sobre todo en cuanto a formas, ajuste, estilo, colores, lavados… va menos sobre el tejido vaquero rígido y crudo que solía ser. La industria tiene que adaptarse y ser más innovadora que nunca en términos de creatividad, de orientaciones hacia la moda y técnicas para proporcionar a los consumidores una gama más amplia de prendas”. El sector ha demostrado que el denim es un tejido tan noble como la seda en cuanto a recursos creativos. “Puedes verlos en las tiendas y en las presentaciones de moda. Además de fabricantes tradicionales de denim, los diseñadores, del prêt-à-porter a la Costura, también han tomado el denim como un recurso más de la moda y lo utilizan en sus desfiles y colecciones, demostrando que se puede trabajar del denim de manera diferente que le permitan integrar piezas de este tejido en sus colecciones reales”.

Pero aún queda otro reto, no menos importante: el precio. “La nueva generación espera piezas de moda, pero al precio más bajo. Que es todavía difícil de combinarlo con desarrollos innovadores de primera calidad. Con una oferta que es cada vez más diversificada en términos de creación, materiales y acabados, la industria tiene que mejorar sus técnicas para poder producir a un precio adecuado para los mercados de consumo final”.