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DAVID VIVIRIDO & FRANCESCO SOURIGUES (DIRECTORES DE HERCULES)

Viernes, 15 Enero 2010

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En España existía un nicho de mercado editorial muy concreto: revistas de moda masculina sin complejos, para un hombre cuyo interés por la moda no sea algo vergonzante. Revistas como L’Uomo Vogue en Italia, Vogue Homme en Francia, Arena Homme+ en Inglaterra o Fantastic Man en Holanda. Así lo debieron ver David Vivirido y Francesco Sourigues cuando decidieron crear en Barcelona la revista Hercules, que fue lanzada en octubre de 2006, y que en muy poco tiempo se convirtió en un referente dentro del mundo de la moda a nivel internacional.

Tanto David como Francesco vivían en Londres. El primero trabajaba para el grupo editorial Emap, para ser más concretos, para la ya extinta, mítica e irrepetible The Face, mientras que Francesco trabajaba en la difunta edición británica de Arena, del grupo Bauer Media.

¿Cómo surge la idea de crear Hércules? Después de experimentar con diferentes medios británicos e internacionales, nos parecía que se había dejado de lado los valores clásicos de la moda, o más bien del “menswear” para concentrarse en una estética anglosajona, fría y distante. Decidimos entonces trabajar en un proyecto en el que la esencia primordial fuese la belleza y masculinidad.

¿Cuáles son las señas de identidad de Hercules que la hace de una publicación singular? Hercules nace de experimentar con los valores clásicos que representan al hombre mediterráneo y su estilo de vida… Rescatar la esencia del “savoir faire”,  la belleza, sensualidad y el goce de todas las cosas buenas que nos da la vida.

¿Por qué crees que aún no había surgido en España una revista cuyo eje central fuera la moda y la belleza masculina de forma absoluta? Desde luego no creo que seamos los primeros en tener un eje central de moda masculina, pero si la primera publicación con un mensaje propio y creo que esto nos ha ayudado a posicionarnos en un emergente mercado ( el de la moda masculina) a nivel tanto nacional como internacional.

¿Cuál fue la principal dificultad que encontrasteis para hacer funcionar Hercules en el mercado español? El mercado internacional digirió nuestra propuesta  inmediatamente y en cuestión de varios números se ha convertido en una referencia de moda masculina. En cuanto al mercado Español, quizás su mayor complicación ha sido su lentitud y dificultad en procesar nuevas propuestas, especialmente cuando el mercado local no estaba acostumbrado al formato semestral. Aun así no olvidemos que Hercules es una publicación Española con perfil internacional, titulo al cual hacemos alusión constantemente con el lema…”Made in Spain”.

¿Por qué en Barcelona? ¿No era más fácil lanzar este tipo de revista de perfil internacional desde Londres, donde ya estabais arraigados? Barcelona ha sido una pieza fundamental para crear Hercules,  su clima y valores “mediterráneos” nos han ayudado a entender que existe otra realidad diferente al día a día que se vive en ciudades como Londres o Paris.

¿Estos momentos de recesión cómo ha afectado al planteamiento y funcionamiento de la revista? Desde luego probablemente no sea el mejor momento para la industria editorial, pero el cambio de planteamiento de muchas empresas que deciden invertir en revistas más especificas en vez de medios teniendo solo en cuenta su circulación, nos ha hecho posicionarnos positivamente.

¿Sois optimista con el futuro próximo? Absolutamente, si no lo somos nosotros, quién lo va a ser…

¿La sobredosis de moda en la web (sites y blogs) terminará matando al papel  o hace que ahora más que nunca  las revistas sean ese faro de guía en un mar picado? El planteamiento general ha cambiado, hay dos tipos de moda… la moda rápida, que puedes ver online y caduca en segundos y luego el “poder” de las imágenes, en las que cada detalle cuenta, desde la luz, impresión, papel, etc… Los amantes del papel lo seguiremos comprando y coleccionando.  Realmente, hemos llegado a un momento en el que nos preguntamos dos veces antes de comprar una publicación. El concepto de Hercules es acercarse a algo más próximo a un libro, algo atemporal y sin fecha de caducidad, y realmente creemos que siempre existirá mercado para este tipo de producto.

¿Cuál es la parte más gratificante y la menos de tu papel de director? La más el ver cómo se va creando cada numero poco a poco. La menos, la burocracia…

Haced una valoración de la moda masculina made in Spain. ¿Qué diseñadores os gustan y os parecen competitivos a nivel internacional? No coments… Bueno, Loewe es un clásico remasterizado; Armand Basi, una referencia en el mundo del menswear internacional; y David Delfín sabe jugar con el lenguaje de la juventud actual.

¿Crees que la pasarela se aleja demasiado de las necesidades del hombre de la calle (estilo, talla, actitud…)? ¿Crees que la misión de las revistas como Hercules es hacer de nexo entre esas dos realidades? El mundo de hombre no es tan extremo como el de la mujer, y desde luego los cánones de silueta masculina han cambiado desde Slimane. Hoy en día la moda de hombre es ya bastante realista, nosotros ayudamos a darle ese toque especial…

Es evidente que la masculinidad se está redefiniendo tras la era Slimane, de extrema delgadez y siluetas rockeras. Slimane ha sido un genio y ha conseguido que todos nos hayamos replanteado en algún momento el ponernos desde skinny jeans a una chaqueta de esmoquin varias tallas más pequeña. Pero desde entonces la silueta ya ha cambiado y desde luego estamos volviendo a los valores clásicos de la masculinidad.

¿Crees que la moda masculina es la que ofrece actualmente más oportunidades de innovación, o estamos volviendo a un neo-conservadurismo? Creo que ambos campos se están explorando a la vez, pero en general lo que predomina  actualmente es una silueta más clásica y conservadora…

¿A estas alturas queda lugar para la revolución en el mundo editorial (de moda), para hacer algo completamente nuevo y rupturista, o ya se ha asumido que el mercado (y los anunciantes) son ley? Siempre hay lugar para una nueva revolución, pero el mundo del anunciante se ha convertido en clave para el mundo  editorial actual, y gracias a ellos podemos  ofrecer cada temporada un nuevo Hercules… El conjugar ambos es la clave para no convertirse en catalogo.

¿Qué tendencias o actitudes crees que son determinantes para este invierno? Una vuelta a utilizar materiales de primera calidad, atención al detalle y lujo sutil.Diseñadores clave… Ralph Lauren, Loewe, Adam Kimmel, Lanvin, Balmain y Tom Ford.

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