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Salvando escollos. ¿Qué es una guide shop?

Lunes, 10 Abril 2017

El desarrollo del comercio electrónico y la seguridad en las plataformas de pago ha propiciado en la moda el florecimiento del modelo que se conoce como DTC (Direct-To-Consumer), por el que las firmas ofrecen directamente al consumidor sus productos sin intermediarios, de la pantalla del ordenador al hogar del comprador. Ello ha posibilitado el florecimiento de pequeñas firmas con productos muy especializados que hubieran tenido que invertir ingentes recursos en posicionar sus productos en el mercado ‘convenciendo’ a los retailers para que los comercialice (estando presente en ferias, con presentaciones de productos, campañas de marketing…) o abriendo tiendas propias. Ahora es mucho más fácil el desarrollo de cualquier firma con poner en marcha una buena campaña de marketing on-line y tener una buena logística que dé la respuesta adecuada al consumidor.

Aun así, la moda aún presenta ciertos escollos que las firmas tratan de solventar con imaginación. ¿Me sentará bien esa chaqueta? ¿Ese pantalón de la talla 44 me entrará? Ya sabemos que la normalización del tallaje tanto en ropa como calzado sigue siendo una asignatura pendiente, ya que los parámetros de etiquetación son un tanto arbitrarios. Por eso el cliente de productos de moda aún necesita probarse las prendas antes de comprarlas. La mayoría de las firmas facilitan las devoluciones para que sea fácil y gratuito descambiar el producto, pero existen otras soluciones.

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Pongamos como ejemplo Smitzy, una firma de pantalones de la que ya os he hablado, que ha desarrollado unos chinos que favorecen la silueta, con un corte perfecto, hechos de los mejores tejidos, producirlos localmente (Europa y dentro de lo posible siempre en España) y conscientemente. En Smitzy quieren garantizar, a través de un patrón único y universal, que una vez que uno de sus chinos te sienta fenomenal vas a tener la garantía de que todos los que te compres después te sentarán igual de bien. Por eso han abierto su primera ‘guide shop’ en Madrid.

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Una guide shop es una fusión de tienda y showroom donde los clientes de la firma tendrán a su a disposición un muestrario completo con todos los chinos de Smitzy que existen para que miren, toquen, comparen y se prueben lo que quieran, asesorados por profesionales en todo momento que les guiarán en su elección. La primera guide shop de la firma se encuentra en Núñez de Balboa 9, en Madrid, pero quieren que sea sólo la primera de una serie tanto en Madrid como fuera. Solo hay que pedir cita para ir, probarse el pantalón que mejor te siente, elegir color y ellos te mandan tu compra casa en menos de 24 horas.

Chinos que sientan a la perfección

Martes, 7 Febrero 2017

Hay que ver la poca atención que ponemos en la ropa que está destinada a formar parte de nuestro fondo de armario más común y básico. Este es el caso de los chinos (no los asiáticos, a los pantalones me refiero). La conciencia de consumidor que hemos desarrollado a lo largo de los años frente a los pantalones vaqueros, por ejemplo, no nos ha hecho aprender nada con respecto a los chinos. Cuando compras unos vaqueros sabes que no todos los tejidos son lo mismo, ni todos los cortes sientan igual al cuerpo, ¿verdad? Pues con los chinos tanto de lo mismo, y aun así seguimos pensando que unos chinos son simplemente unos chinos.

Pues bien, no es así, no todos los patrones son iguales ni sientan igual. O si no que se lo digan a los creadores de los Smitzy, que han desarrollado unos chinos con patrón exclusivo que hacen que sienten estupendo gracias a la configuración de su caja, más ajustada que la que utilizan el resto de marcas, su cintura curvada, un tiro de entrepierna más moderno y la composición de su tejido, resultado de la combinación de algodón de primera calidad con la medida  justa de elastano, se adapta a la perfección a cualquier silueta.

Si te pasas tanto tiempo con los chinos puestos, qué menos que asegurarte de que te sienten perfectamente, ¿no?

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Chinos Smitzy (98% algodón y 2% elastano). 89 euros.