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Guerra de moda a la valenciana

Jueves, 24 Noviembre 2011

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Una vez más hablamos de tejemanejes políticos (hablo de la Valencia Fashion Week). Esto pasa por hacer creer a los diseñadores que las pasarelas de moda son un evento cultural que deben ser sostenidas por ayudas públicas. Creo que alguien debería ponerse a la tarea de definir qué es cultura y lo que no lo es, porque así ocurre que las webs comerciales de los diseñadores se desarrollan con un buen bocado a los presupuestos del Ministerio de Cultura. A mí, personalmente, ver un desfile de Mango, por poner un nombre, me da bastante poca cultura. Me agrada y me entretiene, ¿por qué no?, pero de ahí a poder decir que me enriquece… seguramente la que se enriquece es la firma cuando la gente entra en sus tiendas a comprar sus trapitos, pero poco más. Me repito hasta la saciedad, pero creo que aún no se me ha pillado la idea: esto es como si yo monto una ferretería y pretendo que Industria me pague una campaña de publicidad en los periódicos más importantes del país promocionando mi negocio aduciendo que los grifos que vendo en mi ferretería son obras de arte de la ingeniería moderna. Pues, no, señores. Cuando yo vendo mis grifos me lucro yo, no la sociedad, por lo tanto me tendré que pagar mi campaña yo solito. Y si no me puedo permitir el gasto de la campaña nacional me tendré que conformar con poner un cartelito vistoso en el árbol de la esquina con una flecha que indique donde estoy. Pues los diseñadores igual, lo mismo, ídem. Si tu empresa no puede permitirse la inversión de un desfile ‘promocional’ (que es lo que es) o bien es que estás haciendo algo mal como empresario, o es que tu producto no vale y por mucho que se lo metas por los ojos a la gente no van a comprarlo, o es que estás intentando atrapar tiburones con una caña de pescar. Es decir: ¿Alguien se plantea cuál es el objetico final de una pasarela? ¿Alguien se plantea cuántas órdenes de compras surgen de esos desfiles? No sé, quizás sea mejor hacerse la siguiente pregunta: ¿Cuántos diseñadores de los que desfilas (y hablo de cualquier pasarela pública de España) estaría en disposición de corresponder con producción real una orden de compra de El Corte Inglés (suponiendo que El Corte Inglés fuera a los desfiles para encargar colecciones como hacen sus homólogos americanos)?

Dicho esto también debo confesar, a riesgo de contradecirme una vez más, que no entiendo qué tienen en la cabeza los de la Generalitat Valenciana (léase como organismo responsable el Impiva) para retirarle el apoyo a un evento que estaba cobrando una dimensión importante y estaba bien enfocado. Hablé con Álex Vidal, diseñador y director de la VFW, y le pregunto que a qué se debe esto de cerrar el grifo. “Es un incógnito” me dice. “Sabíamos que la suma que se recibía tenía que bajar dado el difícil momento que estamos atravesando económicamente. Esta es una crisis muy fuerte y el evento sufriría un desgaste lógico. Pero ese valor ‘cero’ que se nos ha dado en el presupuesto ha sido toda una sorpresa. Todo el dinero que venía asignándose a cada edición, que iba de unos 400.000 a unos 50.000 euros, ha pasado a estar repartido entre todo el sector pero a la Valencia Fashion Week se la ha ignorado”.

Pero claro, aquí hay varias guerras socavando los cimientos del edicicio de la VFW. Por un lado ya en febrero saltó la liebre ‘política’ y la oposición empezó a apuntar con el dedo al gobierno por cómo, quién y por qué se gestiona el evento como se gestiona. Esto no iba a quedar así, y aunque el tema ha estado bien calladito, ahora llega el momento de quitarse de encima un motivo de contienda política eliminando los fondos dedicados a la VFW. Muerto el perro, se acabó la rabia, ¿no? Pues no, porque como siempre los políticos desde su atalaya no se dan cuenta de los daños humanos que quedan tendidos en el campo de batalla. “No se dan cuenta de la cantidad de puestos de trabajo que genera el evento, la cantidad de gente que viene de fuera y gasta en la ciudad, los restaurantes, los taxis, los trenes… La repercusión mediática de 2011 se ha valorado en 68.000.000 de euros”. ¿Y el futuro? ¿Se conseguirá mantener un evento como es la VFW sin el apoyo público? “El futuro lo veo muy mal, la Valencia Fashion Week habrá que empequeñecerla, aunque siempre manteniendo igual número de diseñadores, pero inevitablemente bajará la calidad. La gran inversión que requiere no podrá ser suplida por los sponsors privados, que ya aportan 1.100.000 aproximadamente”.

Pero es que ahí había otra guerra subterránea que ha aflorado finalmente en formato ‘yo te digo tú me respondes’ en los periódicos. Aparece Dimova, asociación de diseñadores de moda de Valencia, encabezada por Dolores Cortés, y disparan contra Álex Vidal con toda la artillería disponible, acusándolo de ejercer su poder de forma “totalitaria y privilegiada” ya que no solo lleva las riendas del evento sino que es parte interesada como diseñador que desfila en ella. En definitiva, para Dimova el mayor mal es el propio Vidal y con sacarlo de la dirección se solucionaría el 90% del problema, ya que achacan la falta de vínculos de grandes del diseño Valenciano como Montesinos justamente a la mala relación con Álex Vidal. Piden que la administración coja las riendas de la gestión, que designe a un profesional independiente, que nunca haya menos de in 80% de diseñadores valencianos en el programa y que se explore la posibilidad de ayudar directamente a los diseñadores en su promoción en vez gastar la pasta en “eventos suntuosos que, actualmente, más que aportar a la economía valenciana podrían perjudicarla“.

No tengo claro qué significa eso de ayudar directamente a los diseñadores en su promoción, pero me huele a que lo que quieren es que el dinero se reparta y que cada uno haga lo que quiera con él (espero estar equivocado) y ya lo justificaremos como “promoción” con alguna idea peregrina [como lo de solicitar dinero para desarrollar webs comerciales dentro de la partida de Cultura].

Y digo yo: ¿No será que la polémica política viene calentada por ciertos miembros del sector de la moda que quieren asaltar el castillo [lease VFW] del rey Vidal, destituirlo, arrasar la fortaleza y después reconstruir el edificio con los cascotes que hayan dejado de la contienda?

Pues ni pa’ ti, ni pa’ mí. Yo cortaría el tema por lo sano. Yo como organismo público les ofrecería el espacio para celebrar el evento, y todo lo demás (incluyendo desde la limpiadora al iluminador, pasando por la seguridad y sin olvidar al señor que abre por la mañana el recinto y lo cierra por la noche) que corra a cargo de la organización del evento. Dicen que la falta de medios agudiza el ingenio. Trabajar sin restricciones presupuestarias es requetelindo, seguro, pero si el dinero no es tuyo…

 PD. Que conste que creo que Álex Vidal ha hecho un muy buen trabajo en la configuración del modelo de la Valencia Fashion Week.

Valencia Fashion Week: “En esta edición hemos sido catalogados como segunda pasarela a nivel nacional”

Sbado, 4 Septiembre 2010

Una nueva edición de la Valencia Fashion Week cerró sus puertas ayer. Tres días de no parar en los que se han podido degustar las propuestas más que interesantes de un programa lleno de nombres de gran solvencia creativa. Pero no voy a hablar de las colecciones aquí. Si queréis conocer los trabajos que se presentaron os emplazo a daros un cybergarbeo por su web www.valenciafashionweek.com, y os propongo a continuación una selección gráfica de lo que se ha presentado.

De lo que me interesa hablar es de ‘ambiciones’ y de ‘trabajo enfocado a objetivos’. Es obvio que el sistema ‘español’ de las fashion weeks es diametralmente opuesto al vigente en otros países, básicamente por la dependencia del dinero público, lo que hace que proliferen eventos de moda por toda la geografía al antojo político de las administraciones locales y autonómicas. Ahora bien, resignados a que el dinero público se invierta en organizar pasarelas (cosa que no me parece mal si existe un criterio claro enfocado al fomento de la industria de la moda), ¿no habría que exigir que los eventos tuvieran un rédito comercial?

Cuestión de fechas

Eso en Valencia lo tienen muy claro, por eso han evitado que sus fechas de celebración se solapen con las de otras semanas de la moda que están a punto de caer (Nueva York comienza el día 9). Una pasarela con ambición de visibilidad ha de buscar una parcela libre en espera de su edificación, no puede intentar proyectar un chalecito donde ya hay construido un rascalielos. Cuca Solana está harta de repetir (convencida de ello) que Cibeles es la cuarta pasarela del circuito internacional de la moda en cuanto a importancia. FALSO. Ella sitúa a Madrid por detrás de Nueva York, Milán y París… pero hay que añadir a Londres, la gran rival cibelina que acapara la atención mediática de las grandes cabeceras por su tradición y el talento que allí se da cita. Sólo eso ya nos desplazaría a un quinto lugar. Y no sigo contando y analizando otros eventos porque lo mismo pongo a Cibeles en el noveno puesto por detrás de Seoul. Un buen termómetro de qué pinta España en el circuito de la moda es la atención que le dedica el WWD, periódico del sector, biblia de todo profesional que se precie. Y efectivamente, sí, el WWD le suele dedicar a Cibeles una página cada seis meses, pero mezclándola con la SIMM y publicándola con mucha posterioridad a que todo haya acontecido. En cuanto a visibilidad internacional, si me apura, mucho más peso tiene 080.

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Con personalidad propia

Pero Valencia (vuelvo al tema que nos ocupa) pisa los talones a Cibeles. Y no es una frivolidad esta afirmación. Como editor de moda el programa de Valencia me parece mucho más interesante que el de Cibeles, ya que está plagado de jóvenes talentos con ideas frescas que no abusan de las autoreferencias. “En esta edición hemos sido catalogados como segunda pasarela a nivel nacional” comenta con orgullo Álex Vidal, diseñador participante y director ejecutivo del evento. “Esta es una pasarela que tiene el sello de autor en cada propuesta, avalado por la exclusividad en la presentación y un alto nivel de innovación y diseño”. Cómo valores rectores de la Valencia Fashion Week destaca la “juventud, tendencias y coherencia en las presentaciones”. Y es cierto, han conseguido una identidad creativa muy evidente. No es como Cibeles, que es un gran cajón de sastre (cajón de sastre deluxe, pero cajón de sastre al fin y al cabo, donde cabe desde la más absoluta brillantez a lo terriblemente obsoleto, de lo rotundamente creativo a lo sumamente aburrido, rayando el delito estilístico… El calendario de Cibeles, como en la canción de Ana Belén titulada Entre dos amores, “me lleva al cielo luego al infierno” en cuestión de minutos y sin tregua). En Valencia por el contrario se ha conseguido crear un tapiz creativo coherente y homogéneo, tanto para el espectador como para los participantes. Y este ha sido un proceso gradual de construcción edición tras edición, no creáis que ha sido algo espontáneo. “Me identifico más con los diseñadores que toman parte ahora que los de antes” nos confiesa Noelia Navarro, diseñadora de la firma NONA. “Se está consiguiendo una identidad asociada a los creadores jóvenes, a la moda de vanguardia. Alex está haciendo un muy buen trabajo en ese sentido”.

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Jornadas de puertas abiertas

Otra grandeza que hay que concederle a esta plataforma es su ‘apertura’. Cuando una semana de la moda está financiada por una comunidad autónoma la administración no ve con buen agrado que diseñadores de fuera de la comunidad se aprovechen del dinero que ellos ponen. En todo caso están encantados de que venga a desfila un grande o un clásico en plan invitado especial para dar relevancia mediática al evento. En Valencia la creatividad es el único pasaporte que se les exige a los diseñadores que participan, abriéndole las puertas en esta edición a gente como al genial gallego José Castro con su firma Siempreesviernes, a la andaluza Juana Martín y su primera colección de baño, o a la irreverente firma vasca Sinpatrón, entre otros. Le pregunté a Álex Vidal cómo ha conseguido que las instancias políticas no le zancadillearan el proyecto con ese matiz localista tan pernicioso de otras autoproclamadas fashion weeks, y me respondió que “convenciéndoles de una realidad en la cual no existen fronteras. Los diseñadores son del mundo”. Y los diseñadores están encantados por esa ‘contaminación’ creativa que llega de todas partes. “Es estupendo. Un evento como este si no crece termina por estancarse” afirma Noelia Navarro. “Hay diseñadores que se van fuera, y otros de fuera que vienen aquí. Yo que he estado tanto fuera como ahora dentro puedo decir que es una pasarela de muy alto nivel”.

Llamé a Juana Martín por teléfono para conocer sus impresiones sobre esta fashion week en la que participaba por primera vez con una colección de baño de lo más sexy. “Para mí ha supuesto un esfuerzo extraordinario estar ahí por la cercanía de Cibeles, pero me lo pidieron desde la agencia de Globally, que son grandes amigos míos, y he hecho todo lo posible para estar” me cuenta Juana temerosa de que se corte la comunicación en cualquier momento porque la he pillado en el tren rumbo a Madrid. “Esta es la primera colección de baño completa, aunque bien es cierto que en colecciones anteriores ya presentamos algunas pinceladas. Me pareció interesante llevar esta colección a Valencia, un evento que para los diseñadores emergentes esta es una plataforma extraordinaria”. Así que aprovecho para ser un poco malo y le pregunto si no se ha planteado desfilar en Andalucía de Moda, evento andaluz (de su/nuestra tierra) que desde algunas ediciones viene ‘auditado’ por Surgenia, Fundación Centro Tecnológico Andaluz de Diseño, de la que la propia Juana es patrono. “Es imposible” me responde con las ideas muy claras, “el problema de esa pasarela es que está fuera de circuito, se celebra en unas fechas que ya no tiene sentido. Hoy por hoy Cibeles es mi prioridad. Desfilar en Andalucía de Moda supondría rescatar las colecciones que ya están en los showroom… demasiado lio”.

Apostando por el blog

Valencia también ha apostado por otro modelo de comunicación donde los blogs tienen un papel importante. “Hay que dar cabida a todo tipo de tendencias” apunta Álex Vidal, “y los bloggers son una de ellas”. En la moda la llegada de Internet ha supuesto el gran terremoto que ha sacudido los cimientos de todo lo construido. En el futuro Internet se equiparará con la irrupción del New Look de Christian Dior, la liberación del cuerpo que preconizó Cocó Chanel, la llegada de la minifalda o el desarrollo comercial del prêt-à-porter. Todo el que no se dé cuenta de la importancia del papel del blog en el modelo de comunicación de moda actual está abocado a fracasar.

Esto no se para aquí. Valencia tiene propósitos de luchar por su reconocimiento. Han crecido de manera importante en las nueve ediciones que ha celebrado hasta el momento, pero sus ambiciones son mayores, no piensan pararse ahí, tienen planes de futuro, entre ellos “irnos a la Ciudad de las Ciencias, al Ágora”. 

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www.valenciafashionweek.com