¿Quiere ser como Obama? Estas son las claves de su éxito

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En marzo de 2007, tras un discurso, un hombre se le acercó y le aconsejó que se convirtiese en presentador de televisión, que dejase la política donde nunca llegaría a nada. Apenas un año y medio después, Barack Husein Obama se convertía en el 44 presidente de Estados Unidos. ¿Cuáles fueron las claves para lograrlo? ¿Cómo pasó de ser un "negro con un nombre extraño" a un símbolo de la esperanza y el cambio?

El 8 de enero de 2008 nacía en New Hampshire el 'Yes, we can', una simple afirmación que pronto se convertiría en un fenómeno de masas y en el credo de muchos norteamericanos -y ciudadanos de todo el mundo- esperanzados con el cambio. Pero, ¿qué fue lo que hizo que esta frase, ya utilizada por Dolores Huertas en la lucha del campesinado, se convirtiese en un mito histórico y convirtiese a Obama en el 44 presidente de los EEUU?

Su historia, su empatía, su naturalidad, su saber estar y un gran equipo de apoyo son algunas de las principales claves del éxito del ex senador de Illinois. Claves que sirven para entender el proceso de cambio y ascenso del anodino senador 'Alabama' - apodo que se granjeó por lo extraño de su nombre-, según recoge Mónica Pérez de la Heras en el libro El Secreto de Obama.

Los héroes anónimos de Obama

Una de las cualidades más valoradas por analistas y votantes ha sido la naturalidad de la que ha hecho gala durante toda la campaña. A pesar de que sus discursos estaban pensados y analizados de principio a fin, el en aquel entonces candidato demócrata mostró una gran humildad y sencillez que lograron ganarse las simpatías del electorado y de incluso sus oponentes políticos, como en el caso de Colin Powell.

Obama posee una gran inteligencia emocional, asegura Mónica Pérez. Una de las grandes diferencias ha sido su calor humano, su gran capacidad para transmitir "desde el corazón", de saber ponerse en la piel del electorado. Sus discursos se relacionan no con ideas, sino con emociones, con sensaciones. Se basan en experiencias personales y anécdotas de su vida. Ha sido un candidato "abierto".

Y prueba de ello es la utilización de los "héroes anónimos". El 29 de octubre varias cadenas de televisión emitieron un anuncio de más de media hora de duración realizado por Obama. Pérez de la Heras analiza como en este anuncio Obama logra transmitir su programa electoral utilizando cuatro historias reales: una madre de familia blanca, unos jubilados negros, una viuda blanca y una familia blanca.

Se trata de una técnica muy utilizada por los oradores basada en la empatía. Sin embargo, no siempre sale bien, como fue el caso del 'Joe el fontanero' de John McCain.

Se desvelan los trucos de la 'Obamagia'

Pero son muchos los que no se han creído esta 'campechanía' del presidente electo. "Del mismo modo que vendes consumo vendes candidatos. En la campaña de Obama suenan palabras como esperanza, cambio, unidad, eslóganes totalmente vacios pronunciados por una persona agradable, con buen aspecto y que habla bien", asegura el crítico Noam Chomsky en una entrevista con Vicenç Navarro.

Lo cierto es que no es oro todo lo que reluce, y la actitud de Obama es producto de una pensada campaña. Desde el volumen de la voz a los gestos de sus manos fueron analizados por un amplio grupo de expertos en imagen. Mónica Pérez destaca la diferencia entre el inexperto senador de 204 y el seguro y tranquilo presidente electo de 2008.

Los discursos del demócrata, que ya han pasado a formar parte de la historia política, están llenos de viejos trucos literarios como las metáforas, las repeticiones, las contraposiciones y los juegos de palabras para dar fuerza y embellecer el mensaje. Todo obra de su grupo de speechwriters al mado del joven John Favreau.

Ardides, argucias y tretas

Otro de los 'ardides' para embelesar a los votantes ha sido el uso de la voz y de las posturas. Se desvela ahora como el presidente electo ha sabido jugar con el volumen de su voz, la entonación y la velocidad para enfatizar su discurso. "Incluso se acercaba al micrófono" para dar la sensación de intimismo, asegura la obra.

Dar la sensación de mirar a todo el público cuando en realidad paseaba la vista de un telepronter a otro, callarse para dejar espacio para los aplausos o el uso de Internet y las redes sociales son otras argucias utilizadas por la campaña de Obama.

Así que ya lo sabe. Si quiere triunfar en sus reuniones y discursos muéstrese natural, distendido pero algo rígido y comente anécdotas e historias personales. El triunfo está asegurado, o al menos a Obama le ha funcionado. Y si fracasa, intente contratar al equipo del demócrata.

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