Yahoo y Microsoft crearán gigante, pero podrían no generar sinergia esperada

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Paula Gil

San Francisco (EE.UU.), 1 feb (EFECOM).- La unión de Microsoft y el portal de Internet Yahoo crearía, de llevarse a termino, un gigante que haría sombra al buscador Google pero, según muchos expertos, podría no generar la sinergia esperada por el fabricante de software.

Tras alguna tentativa en el pasado, los rumores de los últimos meses se concretaron hoy por fin: Microsoft, primer fabricante de software del mundo, lanzó una oferta de 44.600 millones de dólares sobre Yahoo, una empresa que ha perdido el tren de la creatividad y no ha podido competir con firmas como Google en el campo de la publicidad en Internet.

Juntas controlarían más del 20 por ciento del sector de las búsquedas en internet en todo el mundo, un área en el que Google es líder aplastante con un 77 por ciento.

Además, mejorarían su cuota en el mercado de anuncios online, un sector que, según Microsoft, moverá 80.000 millones de dólares en 2010, el doble que en la actualidad.

Shar VanBoskirk, analista de Forrester Research, dijo que Microsoft y Yahoo unidos "se harían cómodamente con el segundo puesto en el área de búsquedas y concentrarían toda su energía en posicionarse en la publicidad".

"Los medios de mañana no serán creadores de contenido, sino innovadores tecnológicos que puedan conectar audiencias con mensajes de marketing", añadio VanBoskirk.

Yahoo aporta nada menos que 500 millones de usuarios que son fieles visitantes de las paginas de noticias, finanzas y deportes del portal.

Ademas, Yahoo es líder mundial en servicios de correo electrónico gratuito y domina el sector de "banners" corporativos en la red.

Microsoft necesitaba desesperadamente tomar algún paso para mejorar su división de Internet, un área importante pero poco rentable para el grupo.

"Hemos estado perdiendo dinero", reconoció Steve Ballmer, consejero delegado de Microsoft tras comunicar la oferta sobre Yahoo. "Nuestro plan al respecto es dejar de hacerlo".

A Microsoft, la adquisición de Yahho le podría generar unos ahorros de al menos 1.000 millones de dólares. Ballmer añadió que hará ofertas importantes a nivel laboral para que los ingenieros, los directivos y el personal de Yahoo no se vayan de la nueva empresa.

Sin embargo, muchos expertos opinan que Microsoft y Yahoo tienen culturas corporativas muy diferentes y áreas de negocio muy similares como mensajería instantánea, servicios de correo electrónico y páginas de noticias e información financiera que se solaparían inevitablemente.

Otros expertos consideran excesiva la prima ofrecida por Microsoft, que pagara a los accionistas de Yahoo 31 dólares por titulo, un 62 por ciento mas que el precio al que cerraron el jueves en el Nasdaq.

De completarse la operación, sería la adquisición mas costosa en la historia de Microsoft y la mayor de la historia de internet desde la compra de Time Warner por AOL en 2001.

Time Warner pagó 182 millones por el portal, una operación que ha sido calificada como la peor fusión de la historia reciente y cuyas prometidas sinergias nunca se materializaron.

Tras conocerse la noticia, los mercados castigaron a Microsoft pero valoraron positivamente la prima que conseguirán los accionistas de Yahoo,

Los títulos del fabricante de software cerraron con una caída del 2 por ciento hasta los 30.45. Por su parte, las acciones de Yahoo llegaron a dispararse hasta un 50 por ciento, si bien después moderaron sus ganancias. EFECOM

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