El 'eBook' no verá su expansión hasta la Navidad de 2010

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Varios representantes de fabricantes y distribuidores de contenidos del libro electrónico aseguraron hoy que la Navidad del próximo año será la "fecha clave" para la expansión de este nuevo dispositivo en España, por lo que, a día de hoy, la industria "ya se encuentra haciendo los deberes".

Responsables en el apartado tecnológico de las empresas Sony España, Telefónica, Editorial SM, Mondadori y Vocento debatieron en una mesa redonda organizada por Fundación Telefónica sobre el nuevo modelo de negocio que conllevará la llegada del dispositivo electrónico, encabezado por el 'Kindle' de Amazon -desde la semana pasada disponible en más de 100 países-, al tiempo que desvelaron algunas de las líneas a seguir por el sector en los próximos años.

Las estimaciones de lectores electrónicos para este año oscilan entre las 40.000 y 100.000 unidades, una cifra "muy inferior" a la que estará disponible el año que viene, llegando a los millones, según el responsable de marketing e innovación de la Editorial SM, Óscar Fajardo. Tanto editores como fabricantes consideran "un acierto" esperar hasta el próximo año para consolidar este formato, puesto que previamente serán necesarios "contenidos atractivos".

"Es importante salir con un catálogo de libros atractivos para el consumidor; de lo contrario, podría ocurrir como en Francia, donde hay un catálogo de apenas 500 libros que no ha tenido el impacto esperado", recordó la responsable de marketing de Random House Mondadori, Carmen Ospina.

En esta misma línea, el responsable de lanzamiento de 'reader' de Sony España, Jorge Juan Gallego, incidió en que, de haber "corrido demasiado", se habría producido una 'guerra de formatos' que habría perjudicado al usuario.

En las escuelas

La piratería también estuvo presente en el debate y, en este sentido, Ospina defendió los actuales métodos usados por la industria para evitar las descargas ilegales. Entre ellas, el DRM -una tecnología de control de acceso para los usuarios- o una nueva solución: un registro en la copia que identifique a la persona que la ha facilitado -"una penalización social", según Ospina-.

En cuanto a la comercialización de este modelo, Fajardo explicó que una de las posibilidades de las editoriales para rentabilizarlo sería la venta de contenidos "troceados", por suscripción, o a través de las descargas. En el otro lado, Moreno apuntó a la "oportunidad" que supondrá para los diarios la presencia en el 'eBook', en términos de ahorro en costes de distribución y por su "similitud" con el formato papel.

Las editoriales también preparan la llegada del libro electrónico a las escuelas. Según desveló el representante de Editorial SM, ya existen conversaciones con los colegios y se está desarrollando un 'proyecto piloto', aunque no concretó más datos. "Todavía no hay un mercado maduro, pero llegará", vaticinó Fajardo.

Google, en el punto de mira

Por su parte, el subdirector general de servicios de la Sociedad de la Información, Salvador Luis Soriano, aseguró que el reto de la industria para los próximos años será el de definir el entorno regulatorio, una tarea "que no es fácil" y en la que habrá que esperar a conocer el acuerdo de Google con los editores para conocer el futuro de la digitalización de libros en España y, por tanto, el 'eBook'.

"Google ya ha empezado a digitalizar y ha esperado a los tribunales para llegar a un acuerdo. Lo que ocurra con esta compañía -pendiente de cerrar un acuerdo con los editores de contenidos- condicionará bastante el futuro del 'eBook", señaló Soriano.

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