Los 'privilegios' de OJD: una maniobra burda y muy visible

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La credibilidad de los sistemas de medición está directamente relacionada con la coherencia de sus datos. Y OJD está hundiendo su prestigio al persistir en el error de ratificar resultados imposibles.

En efecto, en febrero la auditora concedió a elmundo.es una audiencia que prácticamente duplicaba la de enero, algo absolutamente increíble desde cualquier punto de vista.

En aquella ocasión, ante las protestas fundadas de la Asociación de Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) y de la jovencísima asociación de webs de información MediosOn -presidida por Koro Castellano, directora general de Internet de Unidad Editorial-, la OJD reconoció que había sido utilizado un sistema singular de medición que inducía a error en el cálculo de usuarios únicos de los medios auditados por Nielsen. Pues bien, en marzo, el disparate prosigue: se ha adjudicado a la cabecera de Unedisa 21 millones de usuarios únicos, el 80% más que en enero. Y los crecimientos de Marca.es y Expansión.com han sido del 90% y del 100%, respectivamente.

Es difícil aventurar las razones que impulsan a OJD a cometer semejante desmán, que desorienta a los anunciantes y vulnera la igualdad de oportunidades sobre la que se basa la competencia. En cualquier caso, sean cuales sean las presiones, la maniobra es tan burda y tan visible que sus efectos serán probablemente los contrarios de los pretendidos.

Los medios de Unedisa, que han perdido fuelle en los últimos tiempos a causa del ímpetu de una competencia joven cada vez más activa, participan del desprestigio de sus protectores al necesitar apoyos espurios para mantener el liderazgo, cada vez más cuestionado.

elEconomista, líder en información económica

Sea como sea, los datos de marzo confirman a elEconomista, y con gran diferencia, como líder absoluto de información económica, con 1.244.000 usuarios únicos según OJD-Nielsen (3.000.000 de usuarios únicos, según DART). Lo que representa una ventaja de 262.000 usuarios sobre el más directo competidor, Expansión, que, en cambio, pierde más de un millón de usuarios, según DART.

Con toda claridad, hay que decir que OJD, que ha cumplido una función en la medición de audiencias de los medios convencionales, ha perdido el norte en el control de la Red. La situación creada por este escándalo para OJD resulta insostenible, por lo que los editores no tendrán más remedio que revisar sus acuerdos para ponerse en manos de auditores más fiables y capaces que los actuales.

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