Cristiano Ronaldo S. A., una máquina de 33 millones de euros al año

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El portugués factura 33 millones anuales entre contratos publicitarios y su sueldo como jugador Cobra 6,5 millones de Nike, 5 millones del Banco Espirito Santo y tiene las marcas 'CR7' y 'CR9'

Esta tarde está previsto que más de 65.000 personas acudan al Santiago Bernabéu, donde se presenta Cristiano Ronaldo enfundado en la camiseta blanca del Real Madrid. Con el portugués no sólo llega al club merengue uno de los mejores futbolistas del mundo, capaz de llenar un estadio un día que no hay partido, sino también una multinacional que opera en diversos sectores, desde el financiero al tecnológico pasando por alimentación, moda, ocio y motor.

Ronaldo S.A. factura al año 33 millones de euros, de los que 20 millones, según estimaciones del sector, proceden de sus contratos publicitarios con firmas como Nike y el Banco Espirito Santo. Los restantes 13 millones los recibe en concepto de sueldo como jugador del Real Madrid.

En las oficinas del Bernabéu saben que el jugador es más que un futbolista. Cuentan con Cristiano Ronaldo -el jugador- para llenar las vitrinas de títulos. Cuentan también con CR7 -la empresa- para elevar la facturación y multiplicar los ingresos, entre otras cosas porque la mitad de lo que genere el jugador por sus derechos de imagen irá a parar a las arcas del Real Madrid. Y el club no es el único que hace números.

"Nosotros ya estamos notando un aumento de la notoriedad", señala Íñigo de la Riva desde el departamento de Marketing Institucional, Comunicación y Publicidad del Banco Espirito Santo. Esta entidad acaba de lanzar en España y Portugal una campaña para promocionar un producto bancario, en la que se ha gastado dos millones de euros. Cristiano Ronaldo es quien figura en los carteles publicitarios. Con el aterrizaje de CR7 en España "esperamos aumentar el número de clientes, pero sobre todo la notoriedad", prevé De la Riva.

Seducción comercial

El Banco Espirito Santo pagó cinco millones de euros para poder usar la imagen de Cristiano Ronaldo en sus campañas hasta 2011, en un contrato que también incluye los derechos de la selección portuguesa. Pero no es el único ejemplo. Esta última temporada el extremo luso grabó un anuncio para la marca de champús Clear, por el que recibió un caché estimado en 585.000 euros. El pasado mes de mayo cerraba un contrato con Castrol, patrocinador del próximo Mundial de Sudáfrica, para ser embajador durante dos años de una gama de lubricantes para automóviles.

Cuenta también con una participación en Soccerade, una bebida isotónica de un grupo islandés y ha participado en campañas publicitarias para Coca-Cola, Fifa Street 2 (es un videojuego), Fuji Xerox, Extra Joss, Suzuki, Pepe Jeans y Konami, entre otras firmas. Pero la relación comercial más fructífera es la que mantiene con Nike, marca de la que es su jugador franquicia para el segmento del fútbol y que le presentó un contrato de renovación valorado en 6,5 millones de euros por cada año que Cristiano Ronaldo calce las botas de la firma estadounidense, según aventuró el Daily Mirror.

El caso es que un estudio realizado en Inglaterra cifra en 20 millones de euros lo que facturó el jugador durante la última temporada por sus derechos de imagen. "La presencia de CR7 en España para Nike es un hecho muy excitante", comentan desde la multinacional, que ya estudia nuevos planes de marketing para explotar en el mercado español la imagen del luso.

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