El año pasado vimos 8,2 millones de anuncios

Europa Press | 13/02/2012 - 18:55

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En el año 2011 las televisiones emitieron 8,2 millones de anuncios, un 11,4 por ciento más que en 2010. Estas cifras han covertido al año pasado en el representante del mayor número de spots emitidos en toda la historia de la televisión en España.

Estos son los datos que ha dado el índice Zenith desarrollado por Zenithmedia con datos de Kantar Media. El año pasado se emitía de media 22.614 anuncios en televisión, lo que supone 2.319 anuncios más que en 2010. También se incrementaron el número de minutos empleados en espacios publicitarios en un 11,1 por ciento.

Sin embargo, a pesar del aumento de anunciantes en televisión, su efecto en los consumidores fue menor. Los espectadores padecen lo que se ha denominado "cansancio del televidente" por lo que han visto menos spots que en 2010. Pese a esto, desde 1994 el número de anuncios audiovisuales ha ido aumentando año tras año hasta llegar a los 2.287 minutos de publicidad emitidos en 2006, y con la llegada de la TDT la tendencia ha continuado.

El 'prime time' es el periodo en que mayor número de minutos de publicidad se emiten. De hecho, en esta franja del día se ven un 67 por ciento más de anuncios.

Según el estudio, aunque la cantidad de anuncios vistos por la audiencia fue aumentando de manera más o menos continuada en los años 90 y los primeros años del nuevo siglo, en 2006 se rompió la tendencia y los espectadores comenzaron a evitar ver más anuncios, con lo que cayó el número de 'spots' vistos por la audiencia, una tendencia que se ha incrementado en los últimos tres años.

Por esta razón, algunas cadenas de televisión han cambiado de estrategia y tratan de desmarcarse de las prácticas consistentes en tratar de llegar a los espectadores a costa de emitir más publicidad. En 2011, tanto Telecinco como Antena 3 redujeron sus minutos de publicidad en torno a un 10 por ciento, una reducción que llevó a que los espectadores vieran más minutos de 'spots'.