Los móviles de 'alta costura': la gran apuesta de la moda por la telefonía móvil
Adriana Olivares | 14:00 - 10/07/2008
Los grandes paradigmas de la moda pierden dinero. La crisis económica también les ha golpeado de lleno y ante esta inminente situación nuevos mercados casi inexplorados han salido a la palestra con ansias de rentabilidad a largo plazo.
Es el caso de prestigiosas marcas de diseño que han encontrado un universo lleno de oportunidades dentro del mundo de la telefonía móvil de lujo. Un mercado potente, con poca competencia y fuertes probabilidades de crecimiento. Tal y como ha podido conocer EcoDiario.es, todo apunta a que en 2010, el mercado de móviles de lujo va a representar dos tercios de la relojería. Es decir, que prestigiosas marcas de alta costura, relojería y joyería van a sumergirse en esta nueva oleada de la telefonía móvil para las altas esferas.
Los móviles de lujo empiezan a despertar
La reconocida casa suiza de relojes Tag Heuer fue la primea en dar el salto de la mano de uno de sus directores, Tomas Houlon, con el lanzamiento al mercado del primer móvil de lujo llamado Meridiist, que saldrá a la venta en septiembre de este mismo año.
Los Meridiist están ensamblados a mano, envueltos en opciones que van desde el cuero, pasando por la piel de cocodrilo hasta el caucho, con una construcción metálica de acero característica a las carcasas artesanales de los relojes Tag Heuer y que oscila entre los 3400 y 3900 euros, dependiendo de las opciones elegidas.
El líder de la telefonía móvil en España, Nokia, también ha apostado por los móviles de lujo escoltándose en su marca Vertu. Es la línea de móviles quizás más exclusiva y desconocida de la multinacional de la que destacamos su colección Ascent Ferrari. Una edición limitada lanzada el año pasado para conmemorar el 60 aniversario de Ferrari. Todo el móvil es de acero inoxidable, con cuero en negro y rojo más el "pedal" de freno ubicado en la carcasa y el "cavallino rampante" en el frente del equipo.
Pero el último lanzamiento sonado, la última firma que ha seguido los pasos de sus predecesores este año ha sido Christian Dior con su "Dior Phone". Un teléfono hecho a mano también a cargo de Dior, compuesto de 640 diamantes -calidad VS/FG, una de las mejores, de 3.215 kilates- y zafiro. Sin duda, un móvil a la altura de una joya que próximamente saldrá a la venta a nivel mundial a un precio de 19.000 euros en España.
Co-Branding
Las alianzas entre prestigiosas marcas de lujo con multinacionales de la telefonía, lo que se denomina Co-Branding en inglés, han tenido un destacable auge en los últimos años. Las propias telefonías móviles acogen varios de sus modelos existentes y encargan la reinvención de su diseño a la alta costura. Samsung lo hizo con Armani, LG con Prada, Motorola con Dolce y Gabana y Siemens con Escada.
Y la lista no termina aquí. Cartier podría ser la siguiente. Al parecer, está gestionando el lanzamiento de su nuevo móvil de lujo en París, según ha conocido en rigurosa primicia EcoDiario.es.
Comentarios 6
No es de extrañar tal excentricidad en los tiempos que corren.Hay mercado para todos hoy en día de modo que el que pueda llevar ese tipo de articulos de lujo,llevará un móvil-joya de Dior.No conozco a nadie que se pueda permitir ese lujo aunque me encantaría........para comprobar si realmente la persona,como tal,está a la altura de sus pertenencias.
Que anàlisis tan pertintente. Los mercados de Oriente Medio y Rusia van a deborar, si no lo estan haciendo ya, estos pequeños juguetitos carisimos...
Esta claro. Los ricos, cada vez màs ricos y los pobres cada vez mas pobres. El marketing y todos estos productos los avalan. que sera lo siguiente?
que increible... de verdad existen moviles asi? Pues... "meeeee lo llevo"
Por desgracia, lo que se comenta en este artículo va a ser cada vez más común. El capitalismo feroz que comienza a vivirse en países como China, donde se consume sin ningún pudor y sin mirar las consecuencias, si no veamos como los señores orientales se van a pasar el protocolo de Kyoto por dicha sea la parte, desencadena en cosas así. Los miembros de la oligarquía petrolífera rusa, con Avramovich a la cabeza, son grandes consumidores de este tipo de bienes al alcance de muy pocos. Lo que me preocupa mucho es que si seguimos a ese nivel de despilfarro, ¿qué será lo siguiente? Bueno, ya se han visto cosas peores, como el Audi con la carrocería de plata que encargo un jeque árabe. Excesos sin sentido en un Mundo que cada vez ve como se desequilibra más la balanza.
Excelente artículo, muy bien documentado.
Tenía que ocurrir. Cada vez es más evidente que el móvil habla de uno mismo, y la moda de esto sabe mucho. A lo que no veo mucho sentido es a incrustar 640 diamantes en un teléfono móvil... Porque si "un diamante es para siempre", todo el mundo sabe que un móvil es, como mucho, para dos o tres años antes de que se casque.
Excelente artículo.
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