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Archivo de la categoría ‘Publicidad’

El anuncio de MasMóvil es vomitivo

Lunes, 9 Febrero 2009

Salta a la vista que es vomitivo. El anuncio de MasMóvil consigue llamar la atención de la audiencia, algo cada vez más complicado en la sociedad en la vivimos, y revuelve los estómagos de los espectadores. Muchos de ellos encienden el televisor para comer o cenar, por lo que el impacto es mucho mayor. Ahora bien, los creativos de MasMovil consiguen su objetivo con una receta de execrable gusto. “Que hablen, aunque sea bien”, pensaran ante una pieza que da que hablar sin coste para el anunciante (estas líneas son el más claro ejemplo).

A los amigos del gore puede resultar gracioso comprobar varias veces al día cómo un individuo echa la papilla al comprobar el importe de su factura del teléfono. Sin embargo, la contundencia del mensaje se indigesta con una puesta en escena claramente provocadora. Existen miles de personas que sólo necesitan oler ciertos efluvios o ver cómo alguien regurgita para solidarizarse de forma inmediata. Y yo soy uno de ellos.

Ahora, gracias al anuncio de MasMóvil, procuro hacer zapping en cuanto la publicidad interrumpe un informativo, el fútbol o una película. El ominoso spot hace un flaco favor al género. Para quien no lo haya visto, adjunto el enlace de youtube, para que puedan conmoverse con la zafia creatividad del operador móvil virtual.

Orange, por fin, gana la batalla de la portabilidad

Viernes, 16 Enero 2009

Aunque sólo sea por la novedad que representa, celebro que Orange gane a sus competidores en su incruenta batalla comercial. La compañía llevaba mucho tiempo esperando este momento. Tras dos años de decepciones en la guerra de la portabilidad -aquella que dictan los clientes de telefonía móvil que cambian de operador pero no de número-, la filial española de France Télécom pudo descorchar una botella de champán y brindar por lo conseguido el pasado noviembre. Lo cierto es que la operadora esperaba esta alegría más pronto que tarde, como ya se apuntaba en los datos de octubre.

El esfuerzo de Orange por llevar a sus clientes sus ofertas ha calado entre los suyos. Los mensajes comerciales han sido más claros y eficaces, por lo que merecen compartir el éxito los profesionales de la publicidad que velan por el buen gusto de las campañas del operador. orange.jpg Según se desprende de los datos de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT), Orange arrebató 12.029 líneas a sus competidores el pasado noviembre. También gana lo suyo el conjunto de los operadores móviles virtuales (OMV), con 5.886 ganancias netas de clientes. (Por cierto, ya que estamos, ¿cuándo se publicarán los datos desgranados de los operadores móviles?)Yoigo, suma y sigue, al prolongar su escalada con otras 2.456 nuevas altas.

El peor parado en la portabilidad de noviembre fue Vodafone, que perdió más de lo que han ganado sus rivales, con un saldo neto negativo de 21.517 clientes. Movistar también anota números rojos en portabilidad, con pérdidas de 3.942 clientes.Al margen de la batalla de la portabilidad, el conjunto del negocio sufrió una leve ralentización en su crecimiento, al registrarse un crecimiento de 65.176 líneas, un 55 por ciento menos que el pasado octubre.

La portabilidad en telefonía fija estuvo animada en noviembre, con 101.674 números que cambiaron de operador, frente a los 60.000 de doce meses atrás. La banda ancha continúa su pujante ascensión en España, con 86.404 nuevas contrataciones el pasado noviembre, lo que representa un crecimiento del 13,4 por ciento respecto al mismo mes del año anterior.

Una taza de bienestar para mantener la calma

Viernes, 5 Diciembre 2008

mucha-calma.jpgHay anuncios y anuncios. Esta mañana he descubierto un encarte publicitario de Pompadour Ibérica, la firma especializada en todo tipo de infusiones. Bajo la caricatura de Obama, Zapatero y Putin aparece el consejo “Mantened la calma (esperamos tanto de vosotros)”, aderezado con un sobrecito de “non stress” listo para consumir. Se trata de una infusión con melisa, manzanilla, flores de tilo, menta, salvia, verbena y lavanda. Semejante coctel se dirige a presidentes de Gobierno y de las Comunidades Autónomas, presidentes de bancos y cajas de ahorros, presidentes de consejos de administración, ministros, consejeros de economía, diputados y líderes sindicales. Los creativos también invitan a entrar en la dirección web mantenedlacalma.com y colgar algún consejo de ánimo y serenidad para quieres tienen que tomar las decisiones correctas. Además, Pompadour sorteará un fin de semana en un Balneario con un tratamiento anti-stress incluido. Es justo hacer publicidad de Pompadour por la originalidad de su oferta y la cordura de su mensaje. Por cierto, el fabricante también se anuncia en elEconomista.

Blyk obtiene financiación para aterrizar en España

Viernes, 21 Noviembre 2008

Tenemos muchas ganas de que Blyk comience a operar en España, y eso ocurrirá más pronto que tarde. Me soplan que será la próxima primavera. Ya se verá. Lo cierto es el operador móvil virtual (OMV) más original del mercado cautivará a los jóvenes en cuanto comprueben que, efectivamente, se hablar por teléfono y enviar SMS sin gastarse un céntimo. El truco consiste estar dispuesto a recibir, cada día, media docena de mensajes publicitarios en sus móviles de sus marcas y asuntos preferidos.

blyk.jpgLa compañía está creciendo de forma saludable en el Reino Unido, con más de 200.000 usuarios, pese a que la crisis sacude sin miramientos al negocio publicitario. Las últimas noticias de la empresa que dirige Pekka Ala-Pietila, antiguo presidente de Nokia, son muy buenas para España. Según apunta el OMV a través de un comunicado, la sociedad acaba de captar 40 millones de euros de diversos inversores, entre los que se encuentra Sofinnova Partners, Goldman Sachs, IFI. Esta inyección vendrá de perlas para abrir el negocio en España. Por si alguien no lo sabe, Orange será su socio de red. Lo dicho, tenemos ganas de que nos den que hablar.

Orange regalará un BMW al día hasta el 21 de diciembre

Martes, 18 Noviembre 2008

El operador juega sobre seguro. No hay nada como sortear un buen coche para disparar los ingresos por SMS Premium. El éxito está asegurado. Según se detalla en la versión en papel de elEconomista, la filial española de France Télécom sorteará 35 BMW, modelo serie 1, a otros tantos clientes de Orange hasta el próximo 21 de diciembre. Los interesados pueden consultar la página web de operador y conocer las condiciones de una promoción. En el fondo, todo es tan sencillo como mandar un SMS y luego consultar la página web de Orange para conocer el nombre del afortunado del día. La promoción todavía no se ha promocionado de forma masiva, pero eso se desvelará de forma inmediata. El anuncio de la promoción es muy divertido. Aparece un pimpollo cortejando con mariachis un vehículo que resulta ser ajeno. “No te enamores del BMW de otro”, invita el audio de un spot de la agencia Ignition K, la primera criatura de la nueva agencia de publicidad escindida del Grupo Leo Burnett. Los que no quieran esperar a verlo por la tele pueden hacerlo en www.unsmsuncoche.com/

Al Dr Puk le llegaron noticias de un sujeto aficionado a este tipo de promociones. Más que un aficionado es un profesional. Su empeño consiste en enviar cientos de mensajes cada día para ganar el mayor número de coches. Luego los vende y amortiza con creces su tiempo e inversión. Ya lo hizo con una reciente campaña de Movistar en la que se sorteaban Porsche Cayenne con pingües ingresos: ganó dos todorreno.

Telefónica se anuncia en YouTube

Lunes, 17 Noviembre 2008

Pese a las palabras de arriba, la publicidad no contaminará YouTube, justo al contrario de lo que temían los más agoreros cuando Google adquirió la mayor plataforma de vídeos online del mundo. El célebre servicio de Internet acaba de desvelar un nuevo formato publicitario: anuncios integrados en vídeo. La idea parece redonda, porque pretende captar la inversión de empresas interesadas en anunciarse en YouTube y, al mismo tiempo, salvaguardar a la audiencia de indeseables molestias.

pantallazo-youtube.jpg

Telefónica está convencida del nuevo soporte publicitario y muy pronto insertará su campaña de Banda Ancha Móvil 3G en la comunidad de vídeo online. Los responsables de la iniciativa explican así el invento: “El funcionamiento de este nuevo formato es sencillo. El usuario podrá observar que en la barra de reproducción de algunos clips aparece una marca amarilla. Cuando el vídeo llega a ese punto, una imagen que ocupa el 20% del espacio del vídeo se despliega durante 10 segundos. En ese tiempo, el usuario puede decidir si visionar el anuncio completo (haciendo clic sobre el mismo), si prefiere cerrarlo o incluso si quiere acceder a él más adelante. Se trata de una publicidad no intrusiva y una información relevante para los usuarios”.