El mundo en bits

Tras la victoria de la selección española de fútbol en el Mundial de Sudáfrica, no sólo los jugadores de ‘la roja’ saltaban de alegría por los 600.000 € de prima recién alcanzada. También lo hacía la numerosa hinchada, y muy especialmente, los consumidores acogidos a alguna de las promociones de devolución del importe abonado en la compra de diversos productos, en caso de que España ganase el campeonato.

Los clientes de MediaMarkt descubrieron muy pronto que hay que leer la letra pequeña: al perder la selección española su primer partido contra la de Suiza, entraba en vigor la cláusula según la cual la devolución sólo se haría efectiva en caso de que el equipo ganase todos los partidos disputados. Ahora les ha tocado el turno a los compradores de televisores y ordenadores portátiles Toshiba.

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Ya se sabe que el fútbol profesional tiene menos de deporte que de negocio, y hoy los negocios pasan por el branding, es decir, colocar tu marca en el mayor número posible de soportes. Más allá de las camisetas, los politonos para móvil y los álbumes de cromos, parece que esta Navidad los hinchas también podrán buscar sus colores en las tiendas de informática: los dos principales clubs de la liga española de primera división han coincidido en lanzar sus propios ordenadores portátiles ligeros.

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La GSM Association, el consorcio que agrupa a las operadoras móviles de todo el mundo, ha reclutado a varios de los principales fabricantes de ordenadores portátiles para su iniciativa Mobile Broadband, que pretende promover las conexiones celulares de banda ancha como alternativa a las redes WiFi. Las 16 compañías participantes se gastarán casi 700 millones de euros el año próximo en la difusión de la nueva marca, que identificará todo tipo de dispositivos conectados, con el objetivo de ampliar el parque actual de abonados a servicios de banda ancha móvil, que es de 55 millones de clientes.
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