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Archivo de Junio, 2010

Un desfile, sí, pero con la moda en tercer plano

Mircoles, 2 Junio 2010

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Estoy harto que la moda se confunda con crónica social. En los medios se da la imagen que el mundo de la moda se reduce a saraos donde los famosos de más diverso pelaje se dedican a tomar cócteles y posar frente a un photocall. Pero no puedo echar la culpa a los programas de televisión y a las revistas ya que ellos van a lo que van, y asisten a los eventos porque le han preparado el anzuelo, solo que ese anzuelo en vez de llevar un gusano lleva una celebrity.

Quiero poner un ejemplo muy reciente. El famoso desfile de Mango. Hagamos un ejercicio: cerrad los ojos y pensar en las veces que se ha hablado de él en los últimos días y tratad de evocar las imágenes asociadas a todo lo que se ha comentado. ¿Qué veis? A Carmen Lomana quejándose por no haber sido invitada (boicoteada), a Nati Abascal saliendo con Cari Lapique siendo increpada por un espontaneo al grito de “¡arriba La Lomana!”, al momento en que coinciden Luis Medina y Alejandra Rojas, etc… ¿Recordáis algún look de la colección?

Evidentemente NO. Es más, el jueves 27 de mayo recibí los dos mails con la nota de prensa e imágenes que se han distribuido a los medios y se encabezaba así:

ESPECTACULAR DESFILE PARA PRESENTAR SU COLECCIÓN OTOÑO/INVIERNO 2010

Naty Abascal, Rafa Medina y Laura Vecino, Luís Medina, Genoveva Casanova, Amelia Bono, Jaime de Marichalar, Álvaro de Marichalar y Ekaterina, Cari Lapique y Carla Goyanes, Almudena Cid, Alejandra de Rojas, Olivia de Borbón, Toni Acosta, Nerea Garmendia, Jesús Olmedo, Kira Miró, Alba Carrillo, Helen Lindes y las dos modelos internacionales, Elettra Wiedemann y Poppy Delavigne, entre otros, acudieron a la cita más esperada de la temporada.

¿Quiénes son los protagonistas de la nota de prensa, Mango o los famosos? Yo este tipo de mails los descarto porque sólo me interesa la moda, no el maru-famoseos (palabro de mi cosecha compuesto de marujeo y famoseo) que lo rodea. De 8 fotos que se adjuntaban sólo 3 eran de looks de la colección (obviamente te adjuntan una dirección de ftp donde consultar más fotos… pero el gancho gráfico que usan no es la moda, sino los famosos). ¿A quién le importa una imagen de Genoveva Casanova y Mónica Martín Luque posando (arriba)? La primera por ser tan interesante como una hoja de lechuga sin aliño, la segunda por que no sé quién es, y ambas por ese look de “pasaba por ahí y me han dicho que me apuntara a la fiesta, pero ni voy vestida ni nada, ¿crees que debería darme un poco de maquillaje?“.

¿Le compensa a la firma ese despliegue de famosos? Si están invirtiendo en imagen de élite la cagan estrepitosamente porque todos sabemos que Mango siempre será Mango y nunca Louis Vuitton. Si lo que quieren es salir masivamente en prensa con esa estrategia, estaría por un lado reñida con la pretensión de elevar el caché de la firma y por otro sólo consiguen promocionar a los famosos ya que cuando estos hablan frente a las cámaras de Mango se edita y se corta, solo interesa cuando afirman no haber visto al novio/a de turno que también coincide en el evento y con el que no tienen buen rollo.

Al final, el resultado de la edición que se hace en la tele de este tipo de eventos hace casi imposible distinguir un desfile de Mango de la celebración del último cumpleaños de Encarnita Polo, sólo el caché de los invitados marca la diferencia, pero visualmente es lo mismo. Es más, yo me dejaría de tanto macro evento glamuroso y tomaría nota de los nuevos derroteros de la comunicación de moda (no doy más pista, para eso mejor me contratas Isak Andic).

Yo ya he tirado la toalla respecto a la dignificación de la moda en la tele… me quedo con el papel e Internet.