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Archivo de Julio, 2015

Aran Azkarate y Andrés Iglesias de CommeDesMachines: “En el futuro la moda que no sea ética será penalizada”

Martes, 7 Julio 2015

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El equipo de CommeDesMachines reunido.

Hace poco, con motivo de una colaboración que realizaron con honest by Bruno Pieters, os hable de CommeDesMachines, una consultoría especializada en reflexionar sobre los nuevos modos de interrelación e interacción entre la moda y la tecnología. Sí, no suena muy propio de un proyecto con sello español, pero lo es, y os asombrarías la cantidad de startups españolas que están trabajando en esa vertiente tecnológica de la moda  que está por venir y que no tardará en entrar en nuestras vidas.

La cabeza visible de CommeDesMachines son Aran Azkarate y Andrés Iglesias, que desde hace ya tiempo trabajan en la reflexión de “conceptos como la innovación, la sostenibilidad, lo slow, y la construcción de nuevos paradigmas vinculados a lo digital” como reza en su web, y con ellos un equipo formado por Jon Mikel Azkarate o Suso Kinki.

Me da a mí que estáis bastante locos, ¿es la locura necesaria para hacer cosas interesantes? [Andrés Iglesias] ¡Jajaja! Quizá alguna vez hemos sentido que nos miraban como si lo estuviéramos, sobre todo al principio, cuando empezamos… Pero en CommeDesMachines preferimos pensar que ya no hace falta estar locos para hacer cosas. Nosotros solemos bromear con la idea de que sólo hace falta una buena conexión a internet y muchas ganas. La tecnología ha roto con muchas de las barreras que teníamos en el pasado para desarrollar proyectos.

¿Cómo nace CommeDesMachines? [Aran Azkarate] Poco a poco, como suelen ocurrir las cosas que de verdad importan. Hace ya 3 años arrancamos con AAtlas, una investigación -aún en curso- sobre el modo en que las tecnologías digitales afectarían a nuestra industria: la moda. Teníamos la corazonada que algo aún difícil de imaginar estaba pasando… Cuanto más nos sumergíamos, más conscientes éramos de que, efectivamente, nos encontramos en un punto de inflexión. Así que decidimos unirnos y darle entidad real; lo que era un proyecto personal que compatibilizábamos con mil cosas más, se ha convertido en el eje central de nuestra vida. De hecho… ¡en una verdadera obsesión!

¿Pero qué demonios es lo que hace CommeDesMachines? [Aran Azkarate] Somos una consultoría especializada en la intersección de moda y tecnología. Alineados con lo sostenible, lo local, lo transversal, trabajamos para capacitar a nuestros clientes en la transformación digital que afrontamos. Les ayudamos a gestionar, a construir sobre nuevos paradigmas. Además, desde hace un año también aportamos soluciones biodegradables impresas en 3D: botones, peines, etiquetas, fornituras, accesorios, etc. La fabricación digital pone a nuestro alcance no sólo infinitas posibilidades creativas, sino también la oportunidad de sanear nuestra industria.

¿No da miedo la revolución que puede suponer la impresión 3D para la moda? [Andrés Iglesias] Por lo general, nos da miedo lo desconocido y con la tecnología suele pasar. Nuestro trabajo como consultores consiste en que las marcas pierdan el miedo a ese halo de misterio que envuelve a la tecnología. La impresión 3D no deja de ser una herramienta de fabricación que pone en nuestras manos la capacidad de diseñar cuando, como y lo que quieras.

La moda se ha hecho demasiado vertiginosa y global para ser ética y responsable, ¿no os parece? [Aran Azkarate] Estamos de acuerdo en que así ha sido… hasta ahora. En nuestra opinión, el mundo como lo conocíamos está a punto de cambiar y, si queremos, para bien: tenemos por delante un futuro conectado, comprometido, colaborador… Las tecnologías digitales en esta dirección. La impresión 3D está poniendo patas arriba el modo en que hemos diseñado y producido las cosas, poniendo de relieve todas las deficiencias de la industria tradicional. Pasaremos de la producción en masa a la personalización en masa, construida sobre una multitud de pequeños nuevos actores conectados entre sí a tiempo real… ¡Estamos en un momento histórico!

¿Creéis que en cuanto en moda no solo hay que educar a los productores sino también a los consumidores? [Aran Azkarate] ¡Por supuesto! Todos debemos asumir el compromiso de compartir y divulgar los conocimientos que adquirimos a lo largo de nuestras trayectorias. Hay que devolver a la comunidad lo que la comunidad te da. Pero lo que es igual de importante: ¡la industria también tiene mucho que aprender del consumidor!

¿Es la ecología una premisa de futuro para la moda? [Andrés Iglesias] Más bien creemos que es una premisa para el presente. En el futuro la moda que no sea ética con el medio ambiente y con las condiciones laborales será penalizada. La idea de la moda rápida, tal y como la conocemos ahora, tiene los días contados. Nosotros creemos que la tecnología tendrá un papel fundamental para el desarrollo de una moda más ética, tanto con nuevos procesos de fabricación como la impresión 3D; como con el desarrollo de textiles; como en la manera de consumir. En el futuro veremos que moda, tecnología y sostenibilidad irán de la mano.

Y para terminar una curiosidad. ¿Cómo llega Bruno Pieters a vuestra vida? [Andrés Iglesias] Nosotros éramos seguidores de su trabajo desde los inicios. La filosofía, espíritu y valores que transmite Bruno Pieters en HonestBy nos conquistaron. Un día nos cruzamos con él en las redes sociales y le agregamos para seguirle de cerca… Y, ¡zas! Una buena mañana recibimos un mensaje de Facebook y ahí empiezo todo. Si lo pensamos bien… no podría haber llegado de otra forma que no fuera digitalmente.

Todo un universo en tus puños

Lunes, 6 Julio 2015

Ayer paseaba  por una calle muy comercial cuando me detuve delante del escaparate de una prestigiosa joyería. El único rincón que le reservaban al hombre estaba ocupado por un expositor de relojes de nombres que sugerían tres ceros como mínimo en sus precios. No había joyas para hombre en ese escaparate. No había pisacorbatas, pulseras, gemelos… Daba la impresión de que el hombre de hoy tiene arrumbado el interés por las joyas. Bien es cierto que el hombre contemporáneo no es un cliente de joyería como aquellos dandis del siglo XVIII, pero no puedo menos que señalar que muchos hombres siguen adornando sus puños con elegantes (y originales) gemelos (o cubre botones en muchos otros casos). Entonces pasé por unos grandes almacenes y me paré a ver gemelos. Un sentimiento desolador me invadió: eran terriblemente aburridos, faltos de ‘talento creador’, no eran joyas de autor… No eran joyas que un hombre compre pensando en el momento que pase a manos de su hijo.

Creo que debiéramos recuperar la pasión por la ‘Alta Joyería’. No es cuestión de tener mucho, sino una pequeña selección de piezas que nos apasione. Recordé entonces a un excepcional joyero valenciano, un verdadero poeta y esteta que hace que la joyería cobre cariz onírico en sus manos: Vicente Gracia. Me intereso por sus joyas para hombre y me entusiasmo con enseñaros unos gemelos impactantes. Los gemelos ‘Universe’, unas piezas de elegancia singular que replican un firmamento estrellado en miniatura rodeado por los versos de la Alhambra, o los ‘Universe with opals’, variación del mismo tema con ópalos boulder.

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Los gemelos Universe y los Universe with Opals son un ejemplo de mostrar los metales preciosos desde un punto de vista muy expresionista, sin apenas manipulación; la idea era imaginar la Creación del Universo” me cuenta este artista de influencias eclécticas que empezó a destacar en aquella Valencia de La Transición en torno a ‘El señor del Caballito’, la tienda underground de los hermanos Errando Mariscal. “Intento transmitir la sensación y el sentimiento de que a través de la Belleza uno puede acercarse al misterio de la esencia del Creador” me explica Gracia cuando le pregunto qué busca suscitar con su joyería. Su trabajo actual ha trascendido a aquellas influencias tempranas que cultivara en Massana, la Escuela de Arte y Diseño de Barcelona, o de aquel ‘Espacio 12’ de Manuel Carrera al que perteneció junto nombres como Joaquín Berao, Oriol Bohigas, Lucía Dominguín, Ana Saura y Paloma Picasso. Aun así sigue evidenciándose cierta afinidad con el trabajo de aquellos grandes artistas, como Joan Miró y Antoni Tapies, que fueron sus profesores. “Mis resortes son la poesía y su entorno. Creo que a la joyería se le amputó su inspiración poética y se le injertó el icono de ostentación social. Nosotros hemos tratado de recuperar la esencia poética de la joyería. Para ello nada mejor que elaborar inspiradas en la poesía Sufí española”.

Vicente Gracia comparte conmigo la nostalgia de aquellos tiempos en que la joyería masculina tenía significante, pero él incluso se remonta mucho más en el tiempo. “En otros tiempos la joyería masculina era mucho más importante que la joyería femenina. Veamos por ejemplo cómo se enjoyaban los notables del Imperio Mughal o el Imperio Otomano. Ahora el hombre usa menos joyas pero si están bien elegidas marcan un refinamiento en el gusto”. Aunque marginal en su universo, la joyería masculina ha protagonizado momentos muy especiales en su trayectoria profesional. “Hemos realizado piezas muy especiales para hombres, desde el Árbol de la Vida para Michael Jackson a la ballenas para las camisas de Daniel Craig, o un objeto para sujetar las mangas de los jerséis…

Camisa vaquera: mucho por decir

Viernes, 3 Julio 2015

La camisa vaquera no sólo es una prenda básica en cualquier fondo de armario por su versatilidad, universalidad y por lo bien que sienta, sino que además es tendencia. Tendencia candente. En las últimas temporadas el denim ha sufrido una revalorización como objeto de deseo de la moda y si una temporada fue los jeans y otra la chaqueta vaquera, ahora es el turno de la camisa de este tejido la que ocupa un lugar privilegiado dentro de las colecciones para este otoño.

Si alguien sabe de reinventar el denim temporada tras temporada ese es el equipo de diseño de Lois, que en cada nueva colección que lanzan al mercado da una vuelta de tuerca a prendas básicas hasta convertirlas en algo nuevo y emocionante. “Efectivamente, pese a tener carácter básico a todas las prendas le damos un nuevo aire cada campaña” me explica Borja Viedma, Director de Diseño y Calidad de LOIS JEANS. “Este invierno no será una excepción y dentro de los cortes clásicos de una camisa denim hemos quitado en algunos modelos los canesús típicos y los hemos sustituido por plisados en el pecho de aspecto retro, sin olvidar el corte básico que lo hacemos cada campaña”.

Echamos un ojo a la camisería propuesta por Lois, y si bien el cuadro de leñador tiene una presencia importante, la estrella nuevamente es la camisa vaquera. “Creemos que la camisa denim está más viva que nunca, ha pasado de ser un fondo de armario en la última década a vivir una nueva juventud, así que proponemos llevar esta prenda a cada estilo de vestir, bien con chinos en la oficina, o una camisa denim gris con americana negra para salir a tomar algo”. El relajo de los códigos hace factible que la camisa vaquera rompa con su tradicional papel ‘casual’ y empiece a ser una apuesta más ‘fashion’.

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¿Pero qué detalles técnicos hace de la camisería de Lois marcan la diferencia? Biedma resalta la especificidad de los tejidos empleados cada campaña. “Nuestros tejido son exclusivos, hechos solo para nosotros, así que intentaremos seguir dando parte de nuestra originalidad con combinaciones de tejidos novedosas. El denim gris y negro ganan fuerza en la camisa, y además tenemos alguna sorpresa oversize para nuestros clientes”. El denim será sin duda el que capitaneará las próximas campañas en sus diversas variaciones de gramaje, de lavado y efectos finales. Atentos a las camisas de esta colección en las que las mangas son de un tejido ligeramente distinto al del empleado en el cuerpo, el resultado es muy interesante.

Un hombre con aroma Maximum

Jueves, 2 Julio 2015

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Eau de Toilette Maximum For Men. 38,80 euros (100 ml.) 

Es conocida mi debilidad por Jordan Shmulyck, una firma cosmética y de belleza española que basa sus productos en el empleo de minerales del Mar Muerto, y que por todos son conocidas sus singulares propiedades. Puedo decir sin lugar a dudas que uno de los mejores geles hidratantes para después del afeitado que he probado en mi vida lleva su firma.

Desde hace poco más de un año (abril del año pasado), Jordan Shmulyck tiene una línea de cuidados masculinos llamada MAXIMUM for men, cuya imagen está vinculada al mundo del motor, de las carreras de coches y motos, como expresión de la masculinidad y dinamismo que imprimen a los productos de la gama.

Hace un par de meses presentaron dentro de esta gama su primera fragancia masculina, la nueva Eau Toilette Maximum for men, para la que han escogido una metáfora muy apropiada para identificarla: Slipstream Effect, o lo que es lo mismo en román paladino, el rebufo, esa estela de aire en forma de torbellino que dejan los coches de carreras a su paso. Y es que algo de ello tiene esta fragancia que irrumpe con fuerza pero que se atempera dejando una estela suave y perdurable.

A nivel técnico esta eau de toilette tiene una salida explosiva muy cítrica con notas de bergamota, pomelo y romero, para templarse enseguida con notas olfativas de jengibre y lavanda de gran fuerza, y finalmente deleitemos con las notas de fondo de sándalo, cedro y vetiver. Una fragancia para aquellos que quieren dejar huella.

¿Y sabéis qué es lo bueno de Jordan Shmulyck? Que no hay que complicarse la vida para adquirir sus productos, basta con acercarse a cualquier centro de El Corte Inglés.

El fieltro: una tendencia ecosostenible en calzado

Mircoles, 1 Julio 2015

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Quería abrir esta nueva etapa de Fondo de Armario con una firma ‘amiga’ que nos ha acompañado en los últimos años, de la que hemos mostrado sus novedades y nos ha enganchado con su visión comprometida con la naturaleza y responsable socialmente. El Naturalista nos acerca un material que promete convertirse en tendencia este otoño-invierno: el fieltro.

En la nueva colección que estará disponible en tiendas y en su web a finales de agosto redescubre un material clásico como es el fieltro, que demuestra que al final lo tradicional termina siendo la solución estética y técnica más moderna. “Con el fieltro nos pasa como con el cerdo, ¡nos gustan hasta sus andares!” me confiesa Jose María de la Peña, Responsable de innovación, sostenibilidad y responsabilidad corporativa de El Naturalista. “Nos seduce su fabricación sin tejer, es un material cálido y agradable, nos encanta su textura y tacto que a simple vista trasmiten comodidad, calor, hogar y dan ganas de tocarlo y calzarlo. Es utilizado en innumerables disciplinas creativas lo cual introduce en la nueva colección un toque contemporáneo que vas más allá del propio confort o la sostenibilidad”.

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Pero van más allá realizan un ejercicio de innovación en torno a este material: “hemos conseguido hacerlo hidrofugado, lo que permite una mayor comodidad y durabilidad del propio producto sin afectar la transpirabilidad del material. También nos ofrece una nueva paleta de colores diferentes a los que presentamos en otros materiales como la piel o textiles veganos”. El tratamiento de del fieltro hidrofugado aporta a este tejido de lana natural un alto nivel de impermeabilidad, por lo que puede soportar pequeñas cantidades de agua, que se deslizan por la superficie del tejido. El fieltro así mismo es una técnica milenaria ecosostenible cuya materia prima es la oveja y ofrece una extraordinaria calidez y comodidad debido a su composición, tacto y textura.

Otra razón que he elegido a El Naturalista para abrir esta nueva época en el blog es por su dimensión internacional. Pocas empresas españolas pueden presumir de tener agentes de prensa en sitios como Japón, Escandinavia, Italia o Norteamérica. Eso es síntoma de una distribución internacional madura y exitosa. Jose María de la Peña cree que la base del éxito de esta firma radica en una mezcla de “valentía, innovación y el claro convencimiento de que no estamos hablando de un producto sino un estilo de vida” me cuenta. “Esas han sido las claves para nuestro desarrollo internacional. Podríamos añadir un pelín de inocencia que siempre hay que tener para hacer los sueños realidad. Ten presente que El Naturalista es la historia de un grupo de personas que un día se atrevieron a soñar que las empresas pueden ser espacios de cambio y transformación social. Los responsables del desarrollo de la marca entendemos el mundo como un mercado global, y ya en el 2003 salimos a buscar fans en aquellos países donde el concepto y filosofía de marca se escuchaba y entendía, no todos los países tienen la misma conciencia social, medioambiental o valoran el confort en el calzado. Para nosotros ha sido importante entender los resortes que funcionan en cada país, y analizar cuando un país y mercado está maduro para un producto de estas características. Pensamos que una vez conoces la filosofía ves claramente que el producto está muy ligado a los pilares de marca y enamora por su sencillez, calidad, confort y honestidad. Somos una empresa honesta y transparente. Zapatos inspirados en la naturaleza para personas comprometidas”.

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