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Archivo de Junio, 2016

El pañuelo de mano, un elemento cargado de valores

Viernes, 10 Junio 2016

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Pañuelos de mano de la firma catalana Guasch.

Esta mañana, arreglándome, no encontraba ningún pañuelo de mano. Así que en vez de ponerme a rebuscar por bolsillos tiré del cajón donde se guarda ‘lo por estrenar‘ y busqué uno nuevo. Al sacarlo un pequeño papelito cayó al suelo. Intrigado lo recogí y leí: “HA COMPRADO PAÑUELOS DE ALGODÓN. HOY HA SALVADO UN ARBOL“. Quizás es una afirmación un tanto exagerada, pero sin duda, optar por pañuelos de algodón en vez de usar clínex de celulosa en una aportación significativa a la hora de apostar por la sostenibilidad. Hoy día todo parece ser que debe estar inmerso en la filosofía del ‘usar y tirar’, cuando el pequeño gesto de usar pañuelos de algodón puede suponer una de esas pequeñas diferencias que ayudan a conseguir un todo más importante.

Ello me ha hecho reflexionar sobre las buenas costumbres que se van perdiendo imperceptiblemente, de forma silente y furtiva. Llevar un bonito pañuelo de algodón, inmaculado, perfectamente planchado, es todo un toque de distinción. No es lo mismo tender un pañuelo a alguien en necesidad que sacar un paquete de clínex. Resuena en mi cabeza siempre esa frase maternal al terminar de arreglarme para salir: “¿Llevas un pañuelo limpio? ¡Coge uno por lo que pueda pasar!”.

La verdad es que no compro los pañuelos por la marca, ni reparo en ella usualmente. Lo que me importa es, que sean bonitos y de buena calidad, de un tejido con presteza y suave, con remates cuidados. Así que me fijé en el papelito que había de la cajita de los pañuelos limpios y descubrí que eran Guasch, esa firma de pijamas que alguna vez vimos en 080 Barcelona, y que me sorprendió tan gratamente. No me podía imaginar que mis pañuelos fueran de esta casa que tiene su génesis a mediado del siglo XIX. Por eso un pañuelo Guasch no es solo es un pañuelo, sino que es el resultado de 150 años de experiencia y se evidencia no solo en la selección de las hilaturas de sus tejidos, sino en esos cuidados detalles que suelen ser invisibles al ojo poco experto.

No recuerdo siquiera donde los compré, seguramente en los Almacenes Pérez Cuadrado, un establecimiento que data de 1944 sito en número 13 de la céntrica calle de José Gestoso de Sevilla, que no han perdido ni un ápice de su sabor tradicional (y que afortunadamente siguen en la brecha a pesar de los estragos que ha hecho el fin de la “renta antigua” el comercio sevillano de siempre). Estos almacenes, a los que se acceden atravesando un patio sevillano, están irremediablemente ligados a mi memoria afectiva ya que es donde siempre iba con mi madre cuando tocaba renovar calcetines, ropa interior… Donde había que hacerse sitio en el gran mostrador de madera y donde el dependiente diligente sacaba un amplio surtido de productos que ver, tocar y sentir. Allí se iba por calidad, por precio y por un modo de entender la vida que vamos perdiendo con la impersonal dictadura de los centros comerciales. Pero sería hipócrita decir que sigo comprando allí ‘por principios’, ya que la verdad es que si lo hago es porque siempre encuentro lo que necesito en la mejor calidad y precio.

Pérez Cuadrado es como los pañuelos de mano, una de esas ‘buenas costumbres’ que deberíamos atesorar porque existen valores esenciales vinculados a ellas. 

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Pañuelos de mano Guasch, desde 1859 marcando estilo.  

Las bicicletas eléctricas son para el verano

Jueves, 9 Junio 2016

Hoy leía un informe sobre el sector de la bicicleta en España de AMBE (Asociación de Marcas y Bicicletas de España) patrocinado Cetelem España, Grupo BNP Paribas, que me parece muy interesante porque dice mucho de cómo los españoles cambiamos de hábitos de transporte.

Por ejemplo se ve que dentro del continuo crecimiento del sector de la bicicleta en España, que en 2015 incrementó su facturación un 8.2%, las bicicletas de eléctricas tiene un crecimiento del 56%, mientras que las de carretera también crecen, pero menos de la mitad, un 26%. El número de bicicletas vendidas ha experimentado en 2015 un crecimiento del 1.40% y el auge del empleo en el sector de la bicicleta se ha situado muy por encima del crecimiento medio del empleo a nivel estatal con un 12.71%.

Y aprovechando que el Pisuerga pasa por Valladolid os voy a proponer un modelo de bicicleta urbana eléctrica que me parece muy chic. La City Ride es un modelo de la empresa familiar Ecobike, que se dedicada a la consultoría, fabricación y venta de bicicletas eléctricas, y que nació tras un viaje de negocios a China en 2003 de su CEO, Antonio Guerin Figueras, Ingeniero industrial y MBA por Insead. La City Ride es perfecta para los viajes en ciudad o fuera de ella, y gracias a su barra alta tiene una estética robusta y deportiva, lo que la posiciona como un modelo intermedio entre la bicicleta de paseo y la mountainbike.

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Modelo City Ride en negro de Ecobike. 1.539 euros.

Os aconsejo que antes comprar una bicicleta sopeséis apostar por el Made in Spain, porque tenemos muy buenos fabricantes, aunque no tan conocidos como las grandes marcas que a todos nos pueden sonar. Las firmas españolas, precisamente por su dimensión más modesta, suelen dar muy buenas prestaciones, calidades y servicios de post-venta. Este no es un llamamiento solo para el consumidor final, sino para los intermediarios, esas tiendas que han proliferado por todos los rincones de nuestra geografía por el auge de la bicicleta como estilo de vida sano y ecológico.

Colores lisos que no lo son

Martes, 7 Junio 2016

Para acudir al trabajo nada mejor que una camisa lisa, pero lo liso no tiene por que ser ‘simple’. Cada vez es más común ver camisas en apariencia lisas que en una inspección más cercana son ricas en matices y texturas. Pongamos un ejemplo: fijémonos en esta camisa de la firma Shalp. Ellos mismo la denominan “falso liso”, porque si nos fijamos bien en el tejido de algodón nos encontramos con un sutil lunar tejido en la misma tela. Los falsos lisos pueden venir de urdimbres de dos colores que dan un tercero visto de lejos, o mini cuadros que se pierden en la distancia para constituir un tono homogéneo. Este tipo de camisas te harán ganar en las distancias cortas.

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Camisa celesta falso liso 100% algodón de Shalp. 45 euros.

  

DASTON, una nueva generación Made in Spain

Lunes, 6 Junio 2016

Me apasiona el despertar de la moda masculina que estamos viviendo en España de la mano de los jóvenes emprendedores que lanzan pequeñas firmas que enriquecen enormemente el panorama. Ojalá diéramos con la fórmula para vertebrar toda esa energía y buenas ideas. En Fondo de Armario queremos presentaros una nueva firma de calzado madrileña, DASTON, que busca ofrecer una producto de calidad y exclusivo, a la vez que moderno, elegante y de masculinidad sin ambages. Hablamos con sus creadores: Christian Huergo San José y Alberto de Prado.

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¿Quiénes estáis detrás de DASTON? Somos una pareja de dos chicos asturianos que nos conocimos hace ya 8 años, en nuestra época universitaria a través de Tuenti, guardamos muy buen recuerdo de aquellos años, son únicos para cualquier estudiante.

¿Cuándo y cómo os lanzáis a esta aventura empresarial? A ambos nos encanta viajar, pero viajar viviendo de verdad los países y ciudades que visitamos. Para nosotros es una de nuestras grandes pasiones. En uno de nuestros viajes a París, cuando callejeábamos por Le Marais nos dimos cuenta de la gran cantidad de firmas emergentes que había en Francia, ¡nos sorprendimos! En España el sector moda se lo reparten unos pocos y es muy poco dinámico. El gusto de los franceses por el diseño y la presentación exquisita es algo que palpable en casi cualquier firma, es algo que cuesta ver en España. Pero la mayor sorpresa fue ver como gran parte de los productos tenían el sello made in Spain. Sinceramente, nos dio mucha lástima, en España hay mucho talento tirado a la basura.

A partir de aquí empezamos a buscar información de lo que podía ser un proyecto apasionante, DASTON que empieza hace un año.

¿Qué es lo más complicado de poner en pie un proyecto como este? Realmente hay muchas cosas complicadas en un proyecto de este tipo. Ganarse la confianza y reconocimiento como marca es claramente uno de los principales desafíos que nos hemos encontrado, sobre todo contando con unos recursos financieros tan limitados.

¿Cómo se explica que España no tenga apenas firmas de calzado masculino de prestigio internacional cuando tantas otras firmas de lujo internacionales producen aquí? Eso es lo que nosotros nos preguntábamos en Le Marais… La verdad que nos hemos dado cuenta de las debilidades de la industria española, hay muchas ineficiencias en la manera en la que trabajamos, somos poco prácticos. Recuerdo mis compañeros suizos de master cuando se quejaban de nuestra forma de trabajar, somos muy caóticos y perdemos el tiempo con tareas que no tienen retorno, que no generan realmente valor alguno. Aunque de boquilla valoramos muy positivamente el diseño y producción española, seguimos pensando que lo bueno viene siempre de fuera. “¡Qué inventen ellos!”, que decía Unamuno.

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El modelo SO GROPIUS BURGUNDY, es una actualización de los tradicionales mocasines. Suela en goma blanca y piel de la más alta calidad en granate. 149 euros. 

Así que DASTON se diseña en España. ¿Cómo lo hacéis? ¿Quién diseña? Los diseños los hemos hecho los fundadores de la firma en España, queríamos que fuesen productos muy nuestros, muy DASTON, tenemos gustos bastante diferentes pero unidos por un rasgo claro, la calidad y la exclusividad, nos gustan los productos únicos y diferentes.

Y la producción también nacional, ¿no? Nos parece también muy importante el saber que aquellos que producen nuestros diseños tienen una vida digna y que pueden permitirse tener su fin de semana y sus vacaciones. Las condiciones de trabajadores en países del tercer mundo son una vergüenza para esta industria o al menos deberían serlo….

Habladme de calidades. ¿Qué materiales estáis empleando? Los diseños siempre se fabrican en piel de la mayor calidad española e italiana, es algo que hace el producto mucho más flexible y adaptable, siendo mucho más cómodo para llevarlo todo el día.

¿Qué aporta Daston al panorama del calzado? Somos una firma con una clara vocación internacional que ofrece diseños exclusivos para gente que disfruta no solo del calzado sino de todo lo que representa la firma. DASTON aúna diseños únicos con un rasgo común, lo que llamamos el luxurious DASTON cover, todos nuestros diseños son forrados en su interior en piel color púrpura, un color tradicionalmente vinculado con el poder del hombre, en la Antigua Roma, sólo algunos privilegiados podían llevar vestimentas de este color. También los diseños llevan el nombre de nuestros arquitectos favoritos, la arquitectura es otra de nuestras pasiones, los arquitectos siempre han sido los constructores del mundo.

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El modelo SO GEHRY WARRIOR, es una edición limitada diseñada en piel y serraje, con piel en un exclusivo estampado camuflaje. 189 euros. 

¿Cuáles son vuestro target y mercados objetivo? Nos dirigimos a un público adulto con un nivel cultural que le haga sentirse cómodo en este universo. Creemos que la cuestión cultural puede más que la económica en el apego hacia DASTON.

¿Dónde está funcionando mejor la firma? Es curioso pero nuestro público es de fuera de España, tenemos público en países emergentes hispanoamericanos, Francia, Italia y también en países árabes.

¿Qué esperáis en el medio/largo plazo de DASTON? Será una firma reconocida en el sector de la moda exclusiva. Es una firma con mucha vida, tenemos unas ideas impresionantes que esperamos poder llevar a cabo, sin duda van a sorprender…

¿Sólo apostáis por el canal de venta on-line o estáis pensando en apostar por colocar la colección en retailers físicos? Actualmente solo vendemos en online y estamos buscando retailers físicos, pero queremos que la filosofía del local vaya en consonancia con DASTON. No queremos eliminar el aura que acompaña a la marca.

¿Con qué periodicidad lanzaréis nuevos modelos? El objetivo es no tener colecciones estacionales. Queremos diseñar modelos y lanzarlos progresivamente o incluso colecciones cápsula en momentos puntuales del año.

Sandalias que son cualquier cosa, menos simples.

Viernes, 3 Junio 2016

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Sandalia en piel de El Naturalista inspiradas en los Waraji. 65 euros. 

El sempiterno “todo está ya inventado” es una verdad casi absoluta, pero no quiere decir que lo inventado sea operativo para el “hoy por hoy”. Lo que se es factible es mirar atrás, estudiar las cosas que en su momento funcionaron y mejorarlas adaptándolas al presente. Eso es lo que han hecho desde El Naturalista con su colección de sandalias para este verano. Han hecho un viaje conceptual al Japón pre-industrial y han mirado a los pies de los campesinos. ¿Qué han visto? Los Waraji, el calzado típico fabricado tradicionalmente con cuerda de paja de arroz, aunque también se hacía con otros materiales como cáñamo, tallos de myoga, fibra de palma o algodón. Hoy son casi exclusivamente utilizados por los monjes budistas.

El Naturalista ha procesado el concepto y ha desarrollado un producto moderno, tanto estética como tecnológicamente, dando como resultado unas sandalias fabricadas con piel de vacuno de alta calidad y corcho reciclado y serraje en las plantillas con arco plantar. A veces unas sandalias nos parece lo más simple dentro del mundo del calzado, pero nada más alejado de la realidad. Echad un vistazo a este esquema que despieza la anatomía de unas sandalias de El Economista y decidme si os sigue pareciendo algo “simple”.

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Trajes estampados… una tendencia que no deja indiferente

Jueves, 2 Junio 2016

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Cada temporada Llamazares y de Delgado (Jaime y Fabricio) nos ofrecen deliciosas prendas masculinas dentro de su colección de temporada. Son pequeñas colecciones donde el preciosismo y la atención a los detalles prevalecen. Esta temporada, en su colección ‘L’après midi du Maharaj’ nos encontramos con este magnífico traje de dos piezas en lino y algodón estampado con detalles a tener muy en cuenta como las cintas de gros-grain, y la espalda con fuelle. Y, por supuesto, ya sabéis que los trajes estampados son tendencia candente, muy pensadas para hombres de gran carisma y sentido del estilo. 495 euros.

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Fotos de Adriana Lozoya. 

ROIK: Las Slim Wallets ‘made in Ubrique’.

Mircoles, 1 Junio 2016

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Ya hablamos tiempo atrás de como en Ubrique algunas empresas están apostando por no ser simples fabricantes-proveedores, sino por apostar por el diseño propio y la construcción de marca. Ese es el caso de ROIK, una nueva firma de carteras de piel que tratan de ser la respuesta para aquellos que no encuentran muy cómodas las carteras tradicionales, que deforman pos bolsillos de atrás de los vaqueros y que pueden llegar a ser un engorro. Desde que abrieron la web el pasado 15 de abril han vendido más de 500 carteras, con una amplia repercusión en redes sociales que les ha granjeado más de 9.000 seguidores en Facebook y más de 20.000 visitas a la web. Hemos hablado con Rosa María Soriano, cofundadora de ROIK Wallets:

A nosotros nos molestaba llevar cartera y vimos que cuando hacemos la pregunta ‘¿te molesta llevar cartera?’ la respuesta siempre es ‘si’. Vimos claro que había una necesidad y empezamos a investigar. Queríamos una cartera que fuera pequeña, que la pudieras llevar incluso en el bolsillo de delante del pantalón, pero que al mismo tiempo fuera fácil de usar y con la capacidad suficiente para llevar lo que necesitas. Buscamos mucho y al no encontrarla decidimos aprovechar nuestra experiencia de años en el sector de la marroquinería de lujo y nos lanzamos a reinventar la cartera hasta crear ROIK. Eric Parayre, co-fundador de ROIK, conoce en profundidad el campo después de haber trabajado más de cinco años en una reconocida empresa de marroquinería de lujo. En mi caso, vengo del sector textil como directora de producción y compras. Ambos dejamos nuestros respectivos trabajos para lanzarnos de lleno a revolucionar el mundo de las carteras. Teníamos claro que necesitábamos diseñar una cartera que fuera lo más pequeña y delgada posible, pero que al mismo tiempo tuviera capacidad para 10 tarjetas y donde poder llevar los billetes sin doblar. Después de muchas pruebas y prototipos dimos con la clave; carteras de piel de gran calidad para todo aquel que le molesta llevar cartera. En tan solo un mes de vida ya hemos vendido más de 500 carteras y todos los que llevan ROIK están encantados, así nos lo cuentan a través de las redes. Al ser venta exclusivamente online y un nuevo concepto de cartera, aún poco conocido en España, nuestro principal reto es conseguir comunicar de la manera más efectiva posible las principales ventajas que ofrecen las carteras ROIK: comodidad, practicidad y calidad. Para ello uno de nuestros principales focos está en crear un contenido audiovisual de mucha calidad que explique perfectamente el producto. Queremos convertirnos en el referente de ‘Slim Wallets’ en España y con el tiempo conseguir también posicionarnos entre las mejores marcas que ofrecen este concepto de cartera a nivel internacional. En los próximos meses tenemos previsto dar el salto a más países de la Unión Europea. Estamos trabajando también en novedades de producto, que poco a poco iremos desvelando y con las que esperamos seguir sorprendiendo”.

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Tres estilo, de arriba a abajo: ‘Urban’, ‘Countryside’ y ‘Work & Play’. 55 euros.