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Alejandra Brizio, directora general de SOLOiO: “el hombre es el gran olvidado de la moda en España

Viernes, 19 Julio 2013

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Acabamos de estrenar evento de moda masculina en Madrid: MFSHOW MEN. En esta primera (y prometedora) edición han participado un interesante ramillete de firmas entras las que se encuentra un referente en el mundo del complemento, SOLOiO, de la que ya os he hablado en otras ocasiones. Cuando lo vi en él programa me asaltó la curiosidad: ¿cómo se las arreglarían para diseñar los estilismos teniendo una colección tan fragmentada, basada en los complementos? Era complicado me explica Alejandra Brizio, directora general de SOLOiO, y tuvimos nuestras dudas, después de todo era un desfile de complementos, pero nos recomendaron a Natalia Ferviú y descubrimos en ella una excelente profesional que ha conseguido captar el espíritu de la firma, investigando, preguntándonos y el resultado ha sido inmejorable. Creo que a Natalia Ferviú huelga presentarla, ya que si estás leyendo este blog es porque eres un amante de la moda, y ella es una de las estilistas freelance más reconocidas de nuestro país, así que es procedente conocerla.

El resultado tanto del desfile como del evento han dejado un buen sabor de boca en la directora de la firma: “¡Estamos tan contentos! Hemos tenido muy buenas críticas y sinceramente todo ha excedido nuestras expectativas, no esperábamos tanto despliegue”. Este evento de moda masculina ha supuesto el germen de algo que puede llegar a ser grande si se maneja con inteligencia y sin prejuicios, porque España siempre ha sido fuerte en moda masculina, solo que esta no estaba precisamente sobre las pasarelas hasta ahora. “Hacía mucha falta” afirma Brizio, el hombre es el gran olvidado de la moda en España. Si te fijas, nosotros somos prácticamente la meca del complemento aquí, no hay otra firma tan focalizada como nosotros. En nuestras tiendas se encuentran corbatas, pajaritas, tirantes… Y de manera satélite ofertamos otra serie de productos muy pensados que complementan a nuestros accesorios, tal y como se han podido ver en el desfile los jerséis y chaquetas de punto”.

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Personalmente me sorprendieron las prendas de punto porque no sabía que las estuvieran comercializando, pero por lo visto las pretensiones van a ir más allá en breve. “Ahora mismo tenemos dos tipos de chaquetas causal de punto de algodón muy ligera, una perfecta alternativa a la chaqueta tradicional en verano. Personalmente me encanta el desgastado, el proceso de envejecimiento, le da mucha personalidad. Queremos en un futuro introducir pantalones. Solo un par de modelos, muy pensados, que satisfagan a nuestro cliente”.

SOLOiO es una de las firmas con una evolución más interesantes del panorama patrio. Su singladura comenzó en 2001, y en poco más de una década ha crecido decididamente hacia la creación de un lifestyle propio basado en dos pilares a priori contradictorios: exclusividad y precio asequible. “Comenzamos especializados en corbatas y algún otro complemento basado en la seda, y hemos seguidos centrados en ellos, pero buscamos cosas que puedan acompañar, como las camisas, cuya producción lleva un sistema parecido al de las corbatas. Son camisas con mucho detalle de las que hacemos una colección diferente cada mes de forma limitada”. Alejandra define la filosofía de la firma como moda para un hombre real, tanto en estilo como en precio. “¡El hombre está con unas ganas de hacerse el armario! Sólo los señores más mayores siguen delegando en sus mujeres a la hora de elegir los complementos. Les encantan los complemento porque es lo que les permite introducir variedad en su imagen, ya sea con los tirantes, calcetines, guantes de colores… Tratamos de ofertar diseño ligerito y mucho color. Tiene mucho éxito el verde ácido, el fucsia…”

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Mucho tiempo llevo advirtiendo que la gran revolución del consumo de moda para por el hombre, y Alejandra me lo corrobora afirmando que “el hombre empieza a conocer, a discernir calidades. Antes se limitaban a asocial caro con bueno y barato con malo. Ahora entiende más de tejidos, de terminaciones, y son capaces de asumir que existen propuesta de calidad más alta y precio barato”.

En cuanto los planes de futuro, la firma prevé mantener una estrategia de crecimiento contenida buscando más la solidez de cada paso que den, que la rapidez con que los den. “Queremos seguir creciendo. Hemos abierto en Bogotá y la acogida ha sido impresionante. Un mercado prioritario para nuestra expansión es Sudamérica. Queremos abrir en Barcelona, Valencia, pero no muchos establecimientos sino uno acaso por ciudad, de manera limitada. No hay que olvidar que somos exclusivos, esa es la formula, y ser fieles a nuestro espíritu nos permite abrir quizás locales más grandes, pero la fórmula que nos funciona no da para más”.

www.soloio.com