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Antonaga o el mito del Fénix

Martes, 1 Diciembre 2015

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Línea Ceremonia 2016 de Antonaga. 

Briviesca es un municipio burgalés de entorno a los 7.300 habitantes. El cierre de la empresa textil Cardenal en 2011 fue un duro golpe para el municipio pues cerca de 200 trabajadores se quedaban en la calle. Trabajadores con una amplia experiencia que no veían un futuro laboral después de haber pasado toda una vida en la empresa. Desesperación y ansiedad, la historia que desgraciadamente tanto se repite en nuestros días. Pero de entre la desesperanza surgió el coraje de aquellos que plantaron cara a su destino. En abril de 2012, cinco sastres de la ya extinta Cardenal decidieron afrontar el difícil reto de crear una marca de referencia en la sastrería masculina a medida bajo una nueva insignia: Antonaga. “Fue muy duro verse en la calle, junto con otros 200 compañeros de toda la vida” me cuentan desde Antonaga. “Tardamos un año en gestionar los permisos, pedir préstamos a amigos y familia, hipotecar casas, etc… hasta que pudimos comprar la maquinaria embargada al FOGASA“. Sin duda no fue un camino de rosas y supuso el pago de un alto peaje. “Perdimos a muchos clientes/distribuidores/tiendas por el tiempo tan amplio de espera, pero sabíamos que había mercado, que había posibilidades“.

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Fundadores de Antonaga. 

Los cinco fundadores de Antonaga son: Alberto Martínez, responsable de compras, encargado de la selección de los tejidos más adecuados para cada traje; Jorge Ruíz, responsable de ventas, heredero de la pasión por la moda de su padre, Ángel; José Antonio Brunet, patronista con 32 años de experiencia y un estilo personal; José Antonio Aparicio, maestro sastre, que revisa los distintos procesos de producción y el control de calidad; y Ángel Ruíz, asesor estratégico, el más veterano de los cinco, con 50 años de profesión a sus espaldas. “Fue muy duro, había muchos nervios, incertidumbres, trabajábamos muchas horas y muchos días para poder tener un hueco en el mercado y ahora no nos arrepentimos. Es un sueño ser la empresa española líder en el mercado y Antonaga lo ha conseguido en tres años“. Tres años en los que ha pasado de ser ellos  cinco, los fundadores, a proporcionar 32 puestos de trabajo, siempre con la esperanza de aumentar la plantilla posibilitando la recolocación de sus compañeros de toda la vida. Antonaga fue ddesde el principio una apuesta de futuro, por el empleo y por Briviesca. “Mientras nuestra competencia ha abandonado España, nosotros hemos apostado por mantenernos en nuestra tierra y si, es posible, generar puestos de trabajo en nuestro pueblo“.

El 4 de abril de 2012, tan solo un día después de su fundación, salió destino a Toledo el primer traje confeccionado por Antonaga para un novio que había confiado en la nueva marca para desposarse. “Nuestro sitio está en el cliente que busca calidad y comodidad. Un traje Antonaga es Artesanía y por eso tenemos un mercado creciente entre el hombre que le gusta vestir bien con un producto de calidad, sin ser uno más de las trajes hechos en serie por ordenadores y maquinas“. Pero apostar por la Artesanía no significa que se deje de lado la innovación. Para esta firma el principal reto que se marcan a medio plazo ya no es “ser la empresa líder con todos los procesos productivos implantados en España, que ya es un reto cumplido. Ahora nos queda convertirnos en un referente. La tasa de repetición de nuestros clientes con Antonaga es del 95%, lo cual hace vislumbrar un futuro muy prometedor“.

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Línea de calle 2016 de la firma. 

Tarea ardua la del posicionamiento, ya que sabemos que no siempre el mejor producto es el más valorado por el público, que ve su percepción sesgada por factores como la publicidad o la fortaleza dentro de las redes de distribución. “Las grandes marcas mundiales tienen una gran fuerza de penetración en el mercado y por lo tanto de exclusión a las nuevas marcas. Hicimos una apuesta por el boca a boca, por la calidad, por el diseño y las materias primas. Vamos creciendo poco a poco, pero con una tendencia muy favorable y sobre todo tenemos el apoyo y el aliento de los periodistas de la moda y de los medios de comunicación. Haber sido galardonados con el Premio Mejor PYME de España 2015 es un claro reconocimiento al trabajo bien hecho y a la atención constante al detalle que tiene un traje Antonaga“.

Pero hablemos del ‘estilo Antonaga’, de lo que aporta esta empresa a la escena de la sastrería industrial y a medida. “Básicamente resaltaría que somos los únicos sastres que tienen su taller de confección a medida en España. Esto nos permite tener un conocimiento exacto de lo que solicita el cliente y por lo tanto dar un servicio rápido, de calidad y exactamente lo que quiere el cliente. Nuestro cliente es el las tiendas tradicionales, que busca calidad, materia prima de primer nivel. Este es un cliente exigente, que entiende las calidades de los trajes Antonaga y por eso estamos trabajando muy bien con este tipo de clientela. Es muy reconfortante saber que cuando un cliente se hace un traje Antonaga, ya no quiere probar otras marcas más comerciales o conocidas. El Estilo Antonaga es tener un traje como una segunda piel“. Cada traje de Antonaga implica un total de 9.725 puntadas de hilo, 4’5 metros cuadrados de los mejores paños, y 127 procesos realizados a mano y con equipos especializados, que transforman en tan sólo dos semanas la materia prima en un traje de la más altas calidades. “Conocemos los tejidos, cómo se trabajan, cómo van a asentar en el cuerpo de una persona, cómo hay que cortarlos, cómo se unen las diferentes 98 piezas que lleva una americana. Sabemos coser las piezas de un traje en lugar de pegarlas, cuidamos, mimamos las telas en todos los procesos de confección. Hace falta mucho amor a este oficio, uno de los más antiguos del mundo, para coser a mano todas y cada una de las mangas de los 5.000 trajes que producimos al año“.

Tres son las líneas que trabaja Antonada: El traje de ceremonia, dentro del cual encontramos el chaqué, el frac y el esmoquin; el traje de calle para el día a día; y la confección “A medida” a través de las más de 200 tiendas especializadas, ubicadas en zonas comerciales de referencia de las principales ciudades, como Portal de l’Angel, Paseo de Gracia, Preciados, Serrano y Ortega y Gasset. “La mayor innovación de Antonaga consiste en respetar y recuperar la producción artesanal de la sastrería a medida tradicional. Las grandes marcas y la producción en serie en otros países han hecho que comodidad, elegancia y tradición se hayan perdido. Sin embargo, el cliente exigente ha sabido distinguir inmediatamente las prendas Antonaga, por que respetan los valores tradicionales de la sastrería clásica y elegante“.

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La sastrería tradicional es la base del universo Antonaga. 

La firma trabaja con un amplio catálogo de cerca de 50 tipos de telas seleccionados con los criterios de maestros sastres con más de 30 años de experiencia, apostando decididamente por los tejidos italianos de máxima calidad, que suponen un 65% de los tejidos empleados frente al 30% de procedencia española y un 5% de factura inglesa, muy de tendencia. “Las telas italianas azules siguen siendo las preferidas y, como novedad, reaparece el gris” explican desde Antonaga respecto a las apuesta para este invierno. “Los cuadros surgen con fuerza para los más atrevidos. En sastrería a medida apostamos por las americanas de dos botones y dos aberturas; el diseño ajustado pero respetando la comodidad; y la raya diplomática, que ha resurgido con fuerza en Italia, empieza a dar sus primeros pasos en España. El traje con corte italiano, entallado, y con pantalón pitillo y de color negro sigue siendo el Rey de la Ceremonia, mientras que el esmoquin con pajarita gana en los eventos y en las bodas, aunque el chaqué clásico corto aparece como novedad. Desaparecen prácticamente los trajes con brillos, lo que rompe bruscamente la tendencia de años anteriores“.

El futuro de Antonaga pasa por su internacionalización. El primer paso de su Plan Estratégico ha sido asentarse en Portugal, estando presentes actualmente en 5 de las principales ciudades del país vecino. El próximo paso que están contemplando es su entrada en Estados Unidos, Reino Unido y Suiza.