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Armani se simplifica

Mircoles, 26 Julio 2017

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Giorgio Armani Otoño/Invierno 2017/18. 

Cuando las ventas bajan, aunque sea de forma aparentemente imperceptible, se desata la bestia. En 2016 el grupo italiano de lujo Giorgio Armani ha vendido menos, en concreto un 5%. Puede parecer baladí, pero teniendo en cuenta en 2015 sus ventas pasaron los 2.650 millones de euros, echen cuentas, ya que las ventas cayeron hasta 2.510 millones de euros. Y parece que 2017 no va a ser prometedor. En los años del boom la diversificación era la estrategia preferida de las marcas para copar todos los segmentos del mercado, desde el más lujoso al más masivo y popular. Pero el bache llegó, esencialmente por la desaceleración del mercado chino, que se ha hecho especialmente sangrante en el mercado de los relojes de altísima gama, que ha entrado en pánico. Y aquí es donde la maquinaria de la reestructuración se pone en marcha.

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Emporio Armani Otoño/Invierno 2017/18. 

El grupo apuesta ahora por ‘simplificar’ y pasarán de tener siete líneas de diseño a mantener solo tres, donde se integrarán las que desaparezcan. Armani apostará por tres segmentos: el de lujo con Giorgio Armani, un segmento medio al que dará respuesta Emporio Armani, y el más popular representado por Armani Exchange. En el primero se integrarán la Alta Costura de Giorgio Armani Privé y la línea de diseño de interiores Armani Casa. Armani Jeans Armani Collezioni pasarán a formar parte de Emporio Armani.

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Armani Colezzioni Otoño/Invierno 2017/18. 

Con este movimiento tratan de mejorar el margen de beneficios, que en 2016 fue de 271 millones de euros, mayor que en 2015, que se valoró en 241 millones. Una mejora que responde esencialmente a un titánico esfuerzo de control de costes.

Sfera: Beneficios con estilo.

Lunes, 29 Agosto 2016

Ayer, la junta de accionistas de El Corte Inglés tenía un decisivo halo de celebración al presentar unos resultados del ejercicio 2015-16 que mostraban los frutos del plan de ahorro y eficiencia de costes que puso en marcha tiempo atrás Dimas Gimeno. Considerado el mayor grupo europeo de grandes almacenes, El Corte Inglés celebra el mayor aumento en las ventas de los últimos años,  incremento del 4,3%, volviendo a superar los 15.000 millones de facturación. Un aumento del beneficio de un 34% más que llevan la cifra total de beneficios netos a los 158 millones de euros, que no deja de ser una cifra modesta para un grupo que con la facturación mencionada, que tiene más de 1.000 establecimientos donde emplea a 92.000 personas que atienden las más de 650 millones de visitas al año.

Ya he hablado en otras ocasiones sobre la importancia de la transformación digital en el modelo de negocio de el Corte Inglés, que está siendo pionero con iniciativas como el servicio Click&Express para compras online, que posibilita entregas a medida de las necesidades del cliente y hasta en dos horas tras la tramitación de la compra de 150.000 referencias de moda y complementos, perfumería y cosmética, electrónica, ocio y pequeño electrodoméstico.

Pero a donde quiero ir con esta entrada no es al Corte Inglés, sino a su filial más rentable, Sfera, que gana 24 millones de euros. No sé si sólo me pasa a mí, pero cuando hablo de Sfera tiendo a pensar en femenino, olvido que esta cadena de tiendas tiene una muy interesante oferta de moda masculina. Siguiendo con m las cifras, Sfera elevó sus ventas brutas un 9,1%, hasta 425,6 millones de euros en el último ejercicio, ascendiendo su beneficio a 24,42 millones de euros, pasando a ser su aportación a la cifra de negocios consolidada de 230,8 millones de euros, un 12,5% más.

La oferta masculina de Sfera me gusta porque ofrece básicos de calidad a buen precio, prendas perfectas para el día a día, sino grandes pretensiones en cuanto a tendencias, pero con gran versatilidad para trascender a los vaivenes de los gustos de temporada. Hoy quiero acercaros la línea SMART, diseñada desde una óptica clásica y pensada para un caballero sofisticado, y que supone una opción muy interesante para los jóvenes profesionales y urbanitas.

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Jersey básico (19,99 euros), pantalón chino estampado (29,99 euros) y pañuelo de cachemire (13,99 euros).

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Blazer formal (69,99 euros), pantalón chino (35,99 euros) y zapato de cordones (39,99 euros).

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Americana de punto (35,99 euros), camisa de rayas (25,99 euros), pantalón chino oxford (35,99 euros) y bota de serraje (39,99 euros).