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CCILU reinventa el calzado inyectado desde una visión fashion y vanguardista.

Lunes, 22 Abril 2013

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Os he hecho partícipes de mi obsesión con el calzado cómodo, para mí una prioridad irrenunciable. Pero cuando comodidad se aúna con diseño e innovación, ya es el no va más. Eso es lo que he encontrado en CCILU, una firma que ha reinventado el calzado inyectado, convirtiéndolo en algo atractivo, divertido, global y en tendencia, y que llega a España con el aval de un éxito arrollador en un mercado tan fashionista como es el japonés. Hablamos de la firma con Francisco Martínez, General Manager de CCILU en España.

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Empezamos analizando el éxito del modelo Amazon en el mercado japonés, que ha sido épico, vendiendo más de un millón de pares en una sola temporada. “No nos ha sorprendido tanto la aceptación del modelo como el boca a boca que ha permitido alcanzar un millón de pares en un tiempo record, en solo un año” me cuenta Francisco Martínez. Un éxito que puede suponer una nota de presión extra al tener ahora la responsabilidad de estar a la altura de tan impresionante debut con las nuevas colecciones en los nuevos mercados. Pero desde la firma se lo toman con una filosofía zen y no les crea estrés “todo lo contrario, nos crea mucha ilusión poder ser partícipes de ese éxito y transmitir buenas noticias y nuevas oportunidades de negocio a nuestros clientes”. Y es que tras el éxito en Japón decidieron realizar una expansión mundial muy ambiciosa, introduciéndose la firmar en 140 países simultáneamente, toda una operación de gran envergadura no exenta de dificultades pero de riesgos muy medidos. “Era el objetivo principal de la compañía y está perfectamente capacitada para ello. Podríamos resaltar como la parte más complicada la de conseguir una colección ‘global’ capaz de satisfacer a múltiples mercados”.

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Y es que la nueva colección de CCILU amplía el abanico de estilos de la casa incorporando desde modelos cercanos a las útiles sneakers a otros más formales herederos a los clásicos mocasines. Todo ello sin dejar de lado el matiz tecnológico e innovador del producto que los ha posicionado en el mercado. Lo más revolucionario de su propuesta es “el material, por encima de todo, seguido del diseño. Este material ofrece propiedades impresionantes con respecto al confort, peso, amortiguación, tracción, durabilidad, posibilidades de diseño,  etc. Es revolucionario, innovador y técnicamente superior a cualquier compuesto de EVA desarrollado hasta la fecha”. Ese material es el “CciluCell”, bajo en carbono y súper-ligero, de estructura de micro colmena y cuya doble densidad hace de éste un calzado resistente, que también optimiza su adaptación al pie y la absorción de impactos. Por si fuera poco los pies gozan de los beneficios de la acción fungicida, antiséptica y antimicrobiana de este material.

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La estrategia de diseño de la casa es la diversificación para captar “el mercado casual en toda su extensión: ocio, aprésport, moda casual, moda Street, moda noche. Tenemos tres líneas de producto dentro de la colección, la Easy, más enfocada a sandalias y flip-flops, la Active con un toque más deportivo y casual y la Style, con mucho, mucho diseño”. La empresa ha fichado un equipo de diseño de gran bagaje profesional en empresas de referencia dentro del sector como Camper, Reebok, Polo Ralph Lauren, Diesel, Adidas, Puma o Timberland. Las claves para posicionarse con éxito en un mercado tan saturado con el del calzado es para Francisco Martínez “presentar modelos que pueda captar la atención de consumidores y clientes, con argumentos basados en el diseño, confort, polivalencia y autenticidad con un precio coherente. Por ejemplo, nuestro modelo AMAZON, estrella indiscutible de la colección, tiene un precio para adultos de 49,90 euros”.

www.ccilu.com T. 966 36 40 07