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Por una producción responsable

Martes, 17 Abril 2012

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Aquello de la eco-moda o moda ecológica cada vez se está volviendo más exigente. Recuerdo que cuando empezamos hablar de ecomoda nos bastaba que una camiseta estuviera fabricada de algodón ecológico, después introducimos el concepto de producción socialmente responsable y finalmente le exigimos un poquito de creatividad, ya no nos bastaban con colecciones de camisetas en algodón orgánico para limpiar la conciencia de la industria. Mucho se ha andado en estos últimos cinco años en este terreno, aunque empresas como Hessnatur ya llevaran décadas en el empeño.

No hace mucho escuchamos como Obama quería devolver a Estados Unidos las manufacturas que históricamente había ido perdiendo a favor de los países manufactureros low cost. Esa fuga de manufacturas ha supuesto una disminución de los costes económicos para las empresas, pero también ha supuesto un aumento de los costes ecológicos para la sociedad, ya que los países hacia los que se ha derivado la producción no son tan ‘cuidadosos’ con el control de gases invernaderos y polución en general. Conocemos de sobra casos de comunidades ‘productoras’ envenenadas por la emisión de partículas de carbón, pesticidas, mercurio… y eso no se queda allí, sino que viaja con facilidad a través del medio ambiente o la cadena alimentaria hasta nuestra misma puerta.

Los diseñadores americanos parecen haber tomado conciencia del problema y el CFDA ha decidido apoyar el programa Clean by Design del NRDC (Natural Resources Defense Council) que trata de utilizar el increíble poder de compra de las grandes multinacionales para exigir a los países productores que incremente sus niveles de protección del medioambiente. Este lunes se celebró un desayuno en Nueva York donde se reunieron las cabezas pensantes del sector y donde se expusieron datos escalofriantes como que para producir una tonelada de tejido se viene utilizando unas 200 toneladas de agua. Y que en China se puede averiguar cuál serán los colores de la próxima temporada con tan solo observar el color de los ríos. (Recogido por Vogue.com). Esto me trajo a la mente un impactante reportaje del año pasado de la revista Geo sobre China donde se hablaba de la contaminación y se mostraba la imagen del lecho del río Hongxi que era invisible bajo un manto de espuma producido por el vertido de las aguas residuales de las fábricas de la zona.

¿Hasta cuando, como consumidores, vamos a permitir esta situación? Creemos que comprar una prenda a buen precio no perjudica a nadie, pero sí que tiene efectos perversos, efectos muy nocivos y directos sobre nosotros mismos. Lo que ahorramos en euritos lo pagamos en salud, contaminación… y empleo. Porque si exigiéramos una producción responsable quizás ya no saliera tan rentable producir en India o China y la producción nacional podría ser competitiva y generar puestos de trabajo. Quizás no podamos saber dónde está producida y en qué condiciones todas y cada una de las prendas que llegan a nuestros mercados, pero sí que es fácil que empresas recurren sistemáticas a una producción sin escrúpulos y en nuestra mano está no comprarles nada. Pensadlo.

CFDA Fashion Awards: Una nominación inesperada

Viernes, 18 Marzo 2011

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Creo que es hora de que me las tome en serio. Sí, sí, este es un acto de contrición. A veces prejuzgo diseñadores y colecciones. Y a veces yerro, soy humano, pero que no cunda el rumor. ¿Qué habríais hecho vosotros en mi lugar? Poneros en el caso: una celebridad (en este caso dos) lanzan una colección de moda, desfilan en Nueva York y tratan de posicionar su marca. Lo hemos visto demasiadas veces como para saber que esta historia que no suele tener un final feliz visto los casos de algunas de estas Jennifer Lopez, Beyoncé, John Malkovich, Victoria Beckham, Kelly Osbourne, Kate Moss, Madonna y un largo etcétera. Lo normal que un puede pensar es que se trata de una campaña de merchandising, que la celebrity de hecho no ve la colección hasta el día de la presentación, que se trata de un capricho pasajero que se irá cuando a la superstar de turno descubra que lo más cool del momento es ser churrera y no diseñadora, ¡qué sé yo! Así que pones esa marca/colección en cuarentena por si fructifica como en el caso de Sean John, la firma del rapero Puff Diddy.

Pues ayer leo quiénes está nominados a los CFDA Fashion Awards otorgados anualmente por el  Council of Fashion Designers of America y me encuentro en el apartado de diseñador emergente de moda femenina (Swarovski Award for up-and-coming talent) el apellido Olsen. No, no estoy de broma. Las hermanas Olsen  (Mary-Kate y Ashley, las niñas prodigio). Su firma The Row ha encontrado en esta nominación una reválida importantísima, codeándose con los otros diseñadores de verdad contendientes que son Joseph Altuzarra y Prabal Gurung (al que entrevisté hace poco para Neo2).

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Yo había visto las últimas colecciones de las Olsen y la verdad es que no me hicieron saltar de emoción, aunque alguna buena crítica leí en su momento, como la de la periodista británica Hilary Alexander, que más que entusiasta estubo muy educada y animosa. Algunos han dado en llamar gótico-crepuscular (por la serie de Crepúsculo) al estilo de las colecciones de las Olsen, mientras que al estilo personal de ellas lo han tildado de homeless deluxe. Yo creo que esta nominación a los premios de la CFDA no es más que un desbarre publicitarioa, porque diseño, lo que se dice labor de diseño, la colección tiene poquita. Y ya no pongamos cuando nos fijamos en la línea masculina (abajo), si que es que ‘línea’ se le puede llamar a tres camisas y una chaqueta. Está claro que su inclusión en estasnominaciones no es más que un intento de dar brillo gloss a los premios, pero como gente seria que son los del Council yo creo que el premio no se lo van a dar… ¿O sí? Me inquieta la duda. ¿Qué es lo próximo? ¿Darle un premio a mejor diseñadora a la hija de Madonna?

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PD. Conste que no estoy en contra de las celebridades per se y que por ejemplo comprendo el premio que le van a dar durante esa gala a Lady Gaga como icono de la moda, sobre todo teniendo en cuenta que Anna Wintour está encantada con la nueva Ambición Rubia tal y como comenta en su editorial del Vogue de este mes en el que la ha colocado en portada vestida de Haider Ackerman.