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Las peores ideas de los famosos, pero las más lucrativas

Lunes, 2 Marzo 2009

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El día 21 de febrero publiqué en Evasión, el suplemento de fin de semana de elEconomista, un artículo sobre las marcas de moda que han lanzado algunas celebrities en los últimos tiempos. Tener tu propia marca de moda se ha convertido en una obligación si se quiere ser alguien en la música o el cine. Lees una entrevista a una actriz y en seguida salen frases como “voy a lanzar mi propia línea de ropa”, “estamos estudiando crear mi propio perfume”, etc… ¿Pero vas a hacer alguna película, chiquilla? No, eso no está en su agenda de trabajo.  

Por lo general, estas marcas usan a los famosos simplemente como reclamos publicitarios y no ven la colección que se suponen han diseñado hasta el día antes de la presentación, a veces ni eso. Pero también hay quien ha puesto en marcha cosas realmente interesantes, como las gemelas Olsen con su línea The Row o Sienna Miller con la firma TWENTY 8 TWELVE. Pero otras veces da un poco de vergüenza ajena este tipo de iniciativas que terminan siendo productos de medio pelo comercializados a precios que dejan altas rentabilidades.  

El actor Charlie Sheen hizo la semana pasada una aparición hace un par de semanas en la feria de la moda MAGIC de Las Vegas para presentar su colaboración con Christopher Wicks de Rock & Roll Religión, que ya le creara el look en la popular serie de la CBS “Two and a Half Men” a base de camisas retro. Bueno, pues ahora el actor se mente en el papel de ‘diseñador’ y se lanza DaVinci Collection by Charlie Sheen, una línea de camisería retro (años 50 y 60), Estas camisas (que el diseñador ni diseñará ni se pondrá en su vida cotidiana) terminarán en grandes almacenes de todos los EEUU y habrá gente que pague de 59 a 79 dólares por ellas. 

Una que sabe mucho de rentabilizar su imagen en la cantante Jessica Simpson, a la que no recuerdo nunca cantando y sí protagonizando multitud de portadas subiditas de tono en las revistas masculinas. Ella ha hecho de su ropa todo un icono de su imperio de merchandising que se puede comprar on-line en su website. ¿Qué aporta? Pues me atrevería a decir que nada. Empezó comercializando complementos, y el año pasado Camuto Group (empresa que explota el nombre de Simpson) firmó un acuerdo con G-III Apparel Group para lanzar una línea de ropa esta primavera (ya comercializaba ropa a través de Tarrant Apparel Group pero terminaron en los tribunales y durante dos años no produjeron colecciones de ropa). Y la gente lo compra. ¿Asombroso? Pues sí. Nada más que la línea de calzado de Jessica Simpson generó ventas el año pasado de 250 millones de dólares, y Camuto pretende que en breve la de Simpson sea una licencia de 1 billón. ¡Muérete de envidia Hillary Swank! Jessica Simpson es la auténtica one billion dollar baby.

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