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Aran Azkarate y Andrés Iglesias de CommeDesMachines: “En el futuro la moda que no sea ética será penalizada”

Martes, 7 Julio 2015

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El equipo de CommeDesMachines reunido.

Hace poco, con motivo de una colaboración que realizaron con honest by Bruno Pieters, os hable de CommeDesMachines, una consultoría especializada en reflexionar sobre los nuevos modos de interrelación e interacción entre la moda y la tecnología. Sí, no suena muy propio de un proyecto con sello español, pero lo es, y os asombrarías la cantidad de startups españolas que están trabajando en esa vertiente tecnológica de la moda  que está por venir y que no tardará en entrar en nuestras vidas.

La cabeza visible de CommeDesMachines son Aran Azkarate y Andrés Iglesias, que desde hace ya tiempo trabajan en la reflexión de “conceptos como la innovación, la sostenibilidad, lo slow, y la construcción de nuevos paradigmas vinculados a lo digital” como reza en su web, y con ellos un equipo formado por Jon Mikel Azkarate o Suso Kinki.

Me da a mí que estáis bastante locos, ¿es la locura necesaria para hacer cosas interesantes? [Andrés Iglesias] ¡Jajaja! Quizá alguna vez hemos sentido que nos miraban como si lo estuviéramos, sobre todo al principio, cuando empezamos… Pero en CommeDesMachines preferimos pensar que ya no hace falta estar locos para hacer cosas. Nosotros solemos bromear con la idea de que sólo hace falta una buena conexión a internet y muchas ganas. La tecnología ha roto con muchas de las barreras que teníamos en el pasado para desarrollar proyectos.

¿Cómo nace CommeDesMachines? [Aran Azkarate] Poco a poco, como suelen ocurrir las cosas que de verdad importan. Hace ya 3 años arrancamos con AAtlas, una investigación -aún en curso- sobre el modo en que las tecnologías digitales afectarían a nuestra industria: la moda. Teníamos la corazonada que algo aún difícil de imaginar estaba pasando… Cuanto más nos sumergíamos, más conscientes éramos de que, efectivamente, nos encontramos en un punto de inflexión. Así que decidimos unirnos y darle entidad real; lo que era un proyecto personal que compatibilizábamos con mil cosas más, se ha convertido en el eje central de nuestra vida. De hecho… ¡en una verdadera obsesión!

¿Pero qué demonios es lo que hace CommeDesMachines? [Aran Azkarate] Somos una consultoría especializada en la intersección de moda y tecnología. Alineados con lo sostenible, lo local, lo transversal, trabajamos para capacitar a nuestros clientes en la transformación digital que afrontamos. Les ayudamos a gestionar, a construir sobre nuevos paradigmas. Además, desde hace un año también aportamos soluciones biodegradables impresas en 3D: botones, peines, etiquetas, fornituras, accesorios, etc. La fabricación digital pone a nuestro alcance no sólo infinitas posibilidades creativas, sino también la oportunidad de sanear nuestra industria.

¿No da miedo la revolución que puede suponer la impresión 3D para la moda? [Andrés Iglesias] Por lo general, nos da miedo lo desconocido y con la tecnología suele pasar. Nuestro trabajo como consultores consiste en que las marcas pierdan el miedo a ese halo de misterio que envuelve a la tecnología. La impresión 3D no deja de ser una herramienta de fabricación que pone en nuestras manos la capacidad de diseñar cuando, como y lo que quieras.

La moda se ha hecho demasiado vertiginosa y global para ser ética y responsable, ¿no os parece? [Aran Azkarate] Estamos de acuerdo en que así ha sido… hasta ahora. En nuestra opinión, el mundo como lo conocíamos está a punto de cambiar y, si queremos, para bien: tenemos por delante un futuro conectado, comprometido, colaborador… Las tecnologías digitales en esta dirección. La impresión 3D está poniendo patas arriba el modo en que hemos diseñado y producido las cosas, poniendo de relieve todas las deficiencias de la industria tradicional. Pasaremos de la producción en masa a la personalización en masa, construida sobre una multitud de pequeños nuevos actores conectados entre sí a tiempo real… ¡Estamos en un momento histórico!

¿Creéis que en cuanto en moda no solo hay que educar a los productores sino también a los consumidores? [Aran Azkarate] ¡Por supuesto! Todos debemos asumir el compromiso de compartir y divulgar los conocimientos que adquirimos a lo largo de nuestras trayectorias. Hay que devolver a la comunidad lo que la comunidad te da. Pero lo que es igual de importante: ¡la industria también tiene mucho que aprender del consumidor!

¿Es la ecología una premisa de futuro para la moda? [Andrés Iglesias] Más bien creemos que es una premisa para el presente. En el futuro la moda que no sea ética con el medio ambiente y con las condiciones laborales será penalizada. La idea de la moda rápida, tal y como la conocemos ahora, tiene los días contados. Nosotros creemos que la tecnología tendrá un papel fundamental para el desarrollo de una moda más ética, tanto con nuevos procesos de fabricación como la impresión 3D; como con el desarrollo de textiles; como en la manera de consumir. En el futuro veremos que moda, tecnología y sostenibilidad irán de la mano.

Y para terminar una curiosidad. ¿Cómo llega Bruno Pieters a vuestra vida? [Andrés Iglesias] Nosotros éramos seguidores de su trabajo desde los inicios. La filosofía, espíritu y valores que transmite Bruno Pieters en HonestBy nos conquistaron. Un día nos cruzamos con él en las redes sociales y le agregamos para seguirle de cerca… Y, ¡zas! Una buena mañana recibimos un mensaje de Facebook y ahí empiezo todo. Si lo pensamos bien… no podría haber llegado de otra forma que no fuera digitalmente.