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Compro todo lo que Jude Law me venda

Lunes, 29 Septiembre 2008

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Estamos muy acostumbrados a que una modelo o actriz se convierta en un cara omnipresente en publicidad que vende todo tipo de productos. Ejemplo: Kate Moss. Esta temporada de otoño invierno la chica es la imagen de Donna Karan, David Yurman, Rimmel London, Longchamp, sus propios perfumes y su línea de ropa para Topshop. A lo que no estamos tan acostumbrados a que un hombre sea en una misma temporada la faz de dos productos de moda. 

Este otoño el actor británico Jude Law es el hombre que lo vende todo. Por un lado ha sido fichado por Dior para interpretar la actitud del nuevo perfume masculino de la casa, Dior Homme Sport, que se presenta como la quintaesencia de una nueva masculinidad que “aúna una energía masculina en estado puro y una sofisticación absolutamente refinada” explica el dossier de prensa, que para estas cosas es ley. “Con toda naturalidad compagina frescura y lujo, intensidad y desenvoltura”. Y Jude debe ser un poco así como este perfume con notas olfativas de limón de Sicilia, jengibre y sándalo. Justifican la selección del actor como imagen del producto porque “encarna esta nueva masculinidad dual, a la vez sensible y conquistadora” y por su “elegancia natural y belleza radiante y sin afectación”. Es decir, y por lo que yo entiendo, que buscaban un hombre hombre, de los de toda la vida, nada de escuálidos imberbes tan al gusto de Hedi Slimane (ex-diseñador de la línea masculina de Dior). ¿Se habrá dado cuenta la casa francesa cuánto daño ha hecho al concepto de masculinidad durante el reinado Slimane? 

Los que siempre han tenido claro que el hombre tiene que ser hombre son los británicos Dunhill, que por segunda temporada consecutiva toman como modelo a Jude Law para sus campañas de imagen. Dunhill no juega a las ambigüedades sino que apuesta por lo masculino, lo clásico, la elegancia de toda la vida, lo british, una apuesta segura… James Bond. ¿Por qué Jude Law aún no ha hecho de James Bond? 

Resumiendo. ¿Estamos asistiendo a la creación de iconos de la moda masculinos? Espero que sí. Por que con tanta nueva masculinidad predicada cada seis meses estamos confusos. La definición de hombre no puede cambiar más que el tipo del Euribor, así sólo se llega a la crisis… de la masculinidad.

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