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Entradas con etiqueta ‘El Naturalista’

Sandalias que son cualquier cosa, menos simples.

Viernes, 3 Junio 2016

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Sandalia en piel de El Naturalista inspiradas en los Waraji. 65 euros. 

El sempiterno “todo está ya inventado” es una verdad casi absoluta, pero no quiere decir que lo inventado sea operativo para el “hoy por hoy”. Lo que se es factible es mirar atrás, estudiar las cosas que en su momento funcionaron y mejorarlas adaptándolas al presente. Eso es lo que han hecho desde El Naturalista con su colección de sandalias para este verano. Han hecho un viaje conceptual al Japón pre-industrial y han mirado a los pies de los campesinos. ¿Qué han visto? Los Waraji, el calzado típico fabricado tradicionalmente con cuerda de paja de arroz, aunque también se hacía con otros materiales como cáñamo, tallos de myoga, fibra de palma o algodón. Hoy son casi exclusivamente utilizados por los monjes budistas.

El Naturalista ha procesado el concepto y ha desarrollado un producto moderno, tanto estética como tecnológicamente, dando como resultado unas sandalias fabricadas con piel de vacuno de alta calidad y corcho reciclado y serraje en las plantillas con arco plantar. A veces unas sandalias nos parece lo más simple dentro del mundo del calzado, pero nada más alejado de la realidad. Echad un vistazo a este esquema que despieza la anatomía de unas sandalias de El Economista y decidme si os sigue pareciendo algo “simple”.

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El fieltro: una tendencia ecosostenible en calzado

Mircoles, 1 Julio 2015

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Quería abrir esta nueva etapa de Fondo de Armario con una firma ‘amiga’ que nos ha acompañado en los últimos años, de la que hemos mostrado sus novedades y nos ha enganchado con su visión comprometida con la naturaleza y responsable socialmente. El Naturalista nos acerca un material que promete convertirse en tendencia este otoño-invierno: el fieltro.

En la nueva colección que estará disponible en tiendas y en su web a finales de agosto redescubre un material clásico como es el fieltro, que demuestra que al final lo tradicional termina siendo la solución estética y técnica más moderna. “Con el fieltro nos pasa como con el cerdo, ¡nos gustan hasta sus andares!” me confiesa Jose María de la Peña, Responsable de innovación, sostenibilidad y responsabilidad corporativa de El Naturalista. “Nos seduce su fabricación sin tejer, es un material cálido y agradable, nos encanta su textura y tacto que a simple vista trasmiten comodidad, calor, hogar y dan ganas de tocarlo y calzarlo. Es utilizado en innumerables disciplinas creativas lo cual introduce en la nueva colección un toque contemporáneo que vas más allá del propio confort o la sostenibilidad”.

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Pero van más allá realizan un ejercicio de innovación en torno a este material: “hemos conseguido hacerlo hidrofugado, lo que permite una mayor comodidad y durabilidad del propio producto sin afectar la transpirabilidad del material. También nos ofrece una nueva paleta de colores diferentes a los que presentamos en otros materiales como la piel o textiles veganos”. El tratamiento de del fieltro hidrofugado aporta a este tejido de lana natural un alto nivel de impermeabilidad, por lo que puede soportar pequeñas cantidades de agua, que se deslizan por la superficie del tejido. El fieltro así mismo es una técnica milenaria ecosostenible cuya materia prima es la oveja y ofrece una extraordinaria calidez y comodidad debido a su composición, tacto y textura.

Otra razón que he elegido a El Naturalista para abrir esta nueva época en el blog es por su dimensión internacional. Pocas empresas españolas pueden presumir de tener agentes de prensa en sitios como Japón, Escandinavia, Italia o Norteamérica. Eso es síntoma de una distribución internacional madura y exitosa. Jose María de la Peña cree que la base del éxito de esta firma radica en una mezcla de “valentía, innovación y el claro convencimiento de que no estamos hablando de un producto sino un estilo de vida” me cuenta. “Esas han sido las claves para nuestro desarrollo internacional. Podríamos añadir un pelín de inocencia que siempre hay que tener para hacer los sueños realidad. Ten presente que El Naturalista es la historia de un grupo de personas que un día se atrevieron a soñar que las empresas pueden ser espacios de cambio y transformación social. Los responsables del desarrollo de la marca entendemos el mundo como un mercado global, y ya en el 2003 salimos a buscar fans en aquellos países donde el concepto y filosofía de marca se escuchaba y entendía, no todos los países tienen la misma conciencia social, medioambiental o valoran el confort en el calzado. Para nosotros ha sido importante entender los resortes que funcionan en cada país, y analizar cuando un país y mercado está maduro para un producto de estas características. Pensamos que una vez conoces la filosofía ves claramente que el producto está muy ligado a los pilares de marca y enamora por su sencillez, calidad, confort y honestidad. Somos una empresa honesta y transparente. Zapatos inspirados en la naturaleza para personas comprometidas”.

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In ‘The Wave’ con El Naturalista

Lunes, 26 Enero 2015

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Definitivamente me gusta… me gusta mucho mucho. El trabajo que ha venido realizando la firma El Naturalista en cuanto a depurar su diseño e innovar en materiales es realmente sorprendente. En esta ocasión os quiero acercar la nueva Línea WAVE , una propuesta sencilla y elegante, con un toque high tech que convive con el empeño por sostenibilidad que enarbola la firma.

“El mar es fuente de inspiración inagotable. Siempre hemos querido representar el agua pero nos hemos encontrado con dificultades a la hora de interpretar y representar su textura. El concepto de producto que teníamos en la línea WAVE con dos olas subiendo por el lateral del zapato nos han permitido representar la ola de una forma sencilla pero de muy fácil interpretación” explican desde El Naturalista.

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Este modelo está disponible en piel o en versión ‘vegan’ con fibra de bambú, ya que la incorporación de materiales ecológicos y sostenibles es parte del compromiso de El Naturalista con el medio ambiente inherente en su nombre. “Apostamos por la innovación constante y por materiales y procesos de producción respetuosos con el medioambiente. Desde el año 2003 nuestro objetivo no ha variado, diseñamos y creamos en nuestras propias fábricas zapatos de calidad con conciencia social y medioambiental. Nuestra propuesta de innovación sostenible es el bambú, material que empleamos en forros interiores y tejidos exteriores. En un proceso que mezcla innovación y sostenibilidad hemos sido capaces de tejer el bambú obteniendo una fibra agradable pero resistente que podemos utilizar en procesos productivos, cosidos y montajes diferentes. Podemos darle color y diferente textura dependiendo de donde y como lo que utilizar. Cuando lo utilizamos en forros este material ofrece mayor transpirabilidad y absorción, es hipo alérgico y tiene propiedades anti bacterianas naturales. Pero cuando también lo empleamos como material exterior nos permite crear productos veganos con un componente medioambiental muy alto, ya que el zapato está compuesto por un 75% de bambú. Para su fabricación necesitamos menor cantidad de agua que otras fibras convencionales lo que le convierte en un material y modelo de producción eco-sostenible. Comparado con otras plantas de similar tamaño el bambú produce un 35% más de oxígeno y absorbe 4 veces más de carbono. Gracias a su rápido crecimiento, el uso de bambú ayuda a frenar la deforestación y a reducir la desertización”

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Colección Tower de El Naturalista

Viernes, 11 Julio 2014

La evolución de la firma de calzado El Naturalista es una de las más interesantes que me he encontrado. De sus colecciones centradas en los procesos y materiales ecológicos y socialmente responsable ha ido incorporando el componente ‘diseño’ progresivamente hasta ofrecer piezas realmente de vanguardia.

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Hearst Tower de Nueva York

Pongamos por ejemplo la línea masculina ‘TOWER’ de otoño/invierno 2014 que os avanzamos. Estos modelos se inspiran en el trabajo Norman Foster, y en concreto en la Hearst Tower, el primer rascacielos ‘verde’ construido en Manhattan, cuarenta y dos pisos construidos sobre el viejo edificio bajo la dirección del veterano arquitecto, usando un 80% de acero reciclado, y que gracias a su forma acristalada y transparente deja que la luz natural inunde los espacios.

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Colección Tower de El Naturalista O/I 2014/15 

Buscábamos un tipo de zapato en el que destacara la suela” Nos cuenta José María de la Peña, director de marketing y comunicación de El Naturalista. “La estructura de la Hearst Tower, limpia, simple y sencilla,  resultó perfecta para trasladar formas orgánicas y naturales a una suela geométrica abstracta y contemporánea. Es una inspiración sostenible, híbrida y tecnológicamente perfecta para El Naturalista. Naturaleza urbana“.

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La innovación está en la suela geométrica y la tecnología adaptativa de la plantilla 

Tower es un zapato que se adapta perfectamente a los pies y con él se introduce un nuevo desarrollo de productos, NAT-FIT, una nueva plantilla que se moldea por medio del calor para crear un ajuste personalizado para el pie, sin perder su forma de apoyo. En la línea encontramos tanto zapatos como botines que maridan las pieles con las suelas de colores brillantes o en tonos más discretos para los menos arriesgados.

El Naturalista, calzado ecológico y socialmente responsable

Mircoles, 25 Julio 2012

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Hay formas y formas de caminar por este mundo. Hay quien solo está preocupado porque sus pasos sean elegantes y estilosos, y hay quién cree que eso no está reñido con el compromiso social. El Naturalista es una de estas empresas que demuestran que España sí puede ser “different” y que pude a ver otra forma de hacer las cosas. Calzado ecológico vinculado a iniciativas de responsabilidad social, y una buena dosis de diseño y creatividad. La última iniciativa de la firma es una colaboración con el cocinero Dani García, que fusiona moda y alta cocina en la nueva colección verano 2013 de El Naturalista, presentada el mes pasado con un Show Cooking en directo en el 2 estrellas Michelin de Dani García, el restaurante Calima de Marbella. Conozcamos más la firma de la mano de José Mª de La Peña, director de marketing y comunicación de El Naturalista.

¿Cómo nace El Naturalista? El Naturalista es el producto de la unión de un grupo de personas. Aunque la idea y el nombre El Naturalista se crea en el 2001, el proyecto y su andadura profesional comienzan realmente en el año 2003 con la creación del  plan estratégico de la empresa y la implantación de la marca a nivel internacional como eje central de su expansión. El Naturalista nació como marca que busca llegar a un consumidor diferente y especial, que valora otra forma de caminar por la vida. En definitiva una filosofía de ver el mundo desde otra perspectiva.

¿Cuál ha sido el aspecto menos esperado o asombroso en la evolución de la marca en estos casi 10 años que lleva en el mercado? Siendo una marca española, nos ha sorprendido mucho que nuestro crecimiento en este país haya tardado más que en el resto del mundo. Desgraciadamente nuestro mensaje y filosofía, tanto de valores como de producto no ahondó en los clientes españoles. Al principio el nombre El Naturalista les sugería algo bohemio a los españoles. Este hecho supuso una oportunidad para nosotros porque nos obligó a exportar, ya que fue clave para el desarrollo de la marca. Aquello que en un comienzo fue frustrante, ha hecho que la empresa se desarrolle internacionalmente de una forma más rápida y constante. Si el éxito inicial hubiera sido nacional, jamás nos hubiera permitido afrontar estos mercados internacionales. La expansión internacional que hemos conseguido, el equipo humano que se ha sumado al sueño de El Naturalista y lo ha hecho realidad, ha sido realmente satisfactorio.  Podríamos hablar en 15 lenguas cuando realizamos nuestras convenciones semestrales, donde nos reunimos aproximadamente 90 personas de todos los lugares del mundo, pero al final hablamos  el mismo idioma.

La creación de productos de perfil ecológico era algo muy poco habitual cuando empezasteis, y tenía muchas limitaciones técnicas. ¿Cómo ha mejorado el tema de los materiales ecológicos n este tiempo? El planeta y el cuidado de la naturaleza son valores importantes. Desde el principio nos sentimos responsables. Por eso nos comprometimos con el respeto al medioambiente y en la medida de lo posible es nuestro reto desde el inicio. Buscamos constantemente procesos productivos respetuosos con el alrededor, evitamos la utilización de sustancias y productos contaminantes y promovemos sistemas de producción tradicionales. La búsqueda constante de procesos de fabricación más respetuosos con el medio ambiente llevó a la empresa a lanzar en el año 2008 la línea “Recyclus”, un zapato completamente reciclable compuesto de 4 piezas y con suelas provenientes de caucho y corcho reciclados.

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¿Esa es una línea de trabajo de futuro? Nuestra apuesta por esta innovación es firme: realizamos suelas con material reciclado y de desecho desde hace años, nuestro principal proveedor ha logrado un sistema de reciclaje que convierte sus residuos orgánicos en energía alternativa, hemos incorporado pegamentos de base agua, y seguimos investigando a través de proyectos europeos y de nuestra adhesión a distintas organizaciones nacionales e internacionales para seguir avanzando firmemente en esta línea. Actualmente estamos investigando junto con seis empresas europeas en el proyecto ECO-Innovation. Colaborando con Caritas La Rioja estamos recogiendo y triturando zapatos viejos que tira la gente para reutilizar este material. Un paso importante que estamos haciendo es la producción en nuestros propios centros productivos donde podemos controlar 100%, desde las condiciones laborales hasta las medidas ambientales. La cercanía de los proveedores (la gran mayoría europeos) hace que emisiones de transporte, de visitas, etc., sean muy pequeñas.  

Tenéis una vocación claramente exportadora, como me señalabas, ¿qué mercados son más receptivos al producto que ofrecéis? Tenemos un ratio de exportación del 90%. Alemania es el mercado numero uno con un peso relativo cercano al 25%, le siguen con valores muy significativos una lista enorme de países como Francia, España, Italia, Holanda, Reino Unido, Noruega,  Japón, Bélgica, Canadá, y un largo etcétera. Actualmente USA, China e Italia lideran la senda del crecimiento.

¿De qué manera os han influido las turbulencias económicas en las que vivimos, os ha obligado a replantear algún aspecto de vuestra filosofía u organización? Lógicamente la reducción del crédito, de cash flow en muchos detallistas, del consumo y de la confianza en los mercados origina un clima de incertidumbre, no solo sectorial, sino también en el consumidor final. Bajo estas circunstancias el producto, la distribución y la promoción deben superarse a sí mismas, ofreciendo mejores soluciones, innovadoras y sorprendentes. En este escenario, El Naturalista está disfrutando, quizás bajo la presión de la necesidad de reinventarse, de una época de enorme creatividad y éxito en cuanto al talento se refiere.

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¿Cómo nace el proyecto con Dani García? A nosotros nos encantó su creatividad, inspiraciones naturales, e innovación en todo lo que hace; a él le fascinan nuestros valores sociales y medioambientales, nuestras suelas exclusivas y nuestros productos fabricados con materiales de primera calidad… Los dos intentamos transmitir emoción, armonía, bienestar, y nuestro mayor objetivo es hacer felices a las personas, por eso fusionamos moda y alta cocina: El Naturalista y Dani García. Tenemos muchísimas cosas en común en cuanto a inspiraciones y procesos creativos. El acercamiento que hacemos a nuestras creaciones y diseños tienen fuentes de inspiraciones similares, y los pasos que damos para desarrollar un concepto o idea son parecidos. Todo se resume en creatividad y pasión, conciencia social, arte, comodidad, gastronomía, bienestar, salud, armonía y ¡¡felicidad!! La experiencia de usuario es algo por lo que tanto nosotros como Dani Garcia nos volvemos locos. Nuestro máximo objetivo es hacer felices a las personas, y que mejor forma de hacerlo que disfrutar de un paraje natural como el Torcal de Antequera, comértelo en forma de postre, y llevarlo en tus pies para caminar por la vida.  

Este año habéis abierto vuestro primer corner en El Corte Inglés, si no recuerdo mal, ¿qué significa acceder a un retailer como este? Trabajar con el Corte Inglés es toda una experiencia y un reto. Ya intentamos acceder en el 2003 pero todavía no se entendía nuestro concepto y filosofía de marca en España. Llevamos trabajando juntos desde el 2010 pero ahora hemos dado el salto con la apertura de corners. Para nosotros significa la oportunidad de mostrar El Naturalista con todos sus valores, atributos de marca, color y esencias. El  nuevo espacio en el Corte Inglés de Bilbao es fruto de la buena acogida de la marca en este centro donde factura un 16% de la cifra de su negocio nacional. Este es el primer corner de El Naturalista en un centro de El Corte Inglés, a los que podrían sumarse en breve otras ciudades.

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¿De qué logros dentro de la vertiente de la ‘responsabilidad social’ que mantiene la firma se sienten más orgullosos? Desde el inicio tuvimos claro que nuestro compromiso es con las personas y por ello, las PERSONAS han sido en todo momento nuestra razón de ser y existir. El Proyecto Atauchi es el origen de nuestro espíritu solidario. Incluimos dentro de este proyecto todas las acciones relacionadas con la cooperación internacional. Así comenzó a llamarse el alma de El Naturalista, que durante sus más de 8 años de recorrido ha hecho sonreír a mucha gente e involucrado a todo el equipo humano de la empresa: agentes, equipo comercial, responsables de comunicación y marketing, agencias de prensa, personal de diseño, fabricación, tiendas y clientes se han contagiado del espíritu solidario de esta iniciativa. Desde el inicio de este proyecto, a través de toda la red comercial, ha destinado más de 200.000 euros y más de 9.000 pares de zapatos. Evidentemente el mayor logro es haber involucrado a toda la empresa. A partir de otoño-invierno 2012, todas las personas que compren un par de zapatos podrán decidir a cual de nuestros proyectos pueden destinar  el 2,14 % del beneficio. Ha nacido www.webelieveinpeople.org un universo de sueños, solidaridad y compromiso. Una comunidad de Believers, personas que creemos en las personas y en la posibilidad de un cambio en el mundo a partir de nuestro comportamiento y actitud, con el objetivo de generar oportunidades por medio de proyectos de cooperación al desarrollo y transformación social

.¿Cuáles son los retos que se plantean para el futuro? Nuestro principal reto es seguir emocionando con el desarrollo de nuestra marca. El Naturalista nació como una forma de pensar, de actuar, de sentir. Seguimos apostando por un estilo de vida y una filosofía rica en valores. Nos centramos en desarrollar productos de calidad con conciencia social y medioambiental, nacimos con esas esencias y rica filosofía que debemos mantener y no pervertir. Nuestra previsión es crecer de manera continuada y seguir contribuyendo a la imagen de marca internacional. China liderará la expansión asiática junto con Japón, Taiwán, Corea del Sur y Singapur. Mientras que nuestro proyecto de desarrollo en USA comenzará a ser una realidad a partir del 2013. 

www.elnaturalista.com