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Pantene Pro-V al microescopio atómico

Jueves, 3 Mayo 2012

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Vas al supermercado, te diriges a la calle de la cosmética y la higiene. Dudas un segundo mientras localizas el champú que mejor se adapta a tu tipo de pelo, lo echas en el carro y a casita. ¿Pero nos paramos a pensar la cantidad de horas de investigación invertidas y la tecnología empleada en el desarrollo de ese producto? Sinceramente yo no soy consciente.

Por ejemplo, Pantene Pro-V ha lanzado nuevas fórmulas pioneras desarrolladas gracias al empleo de tecnología espacial que ha permitido estudiar la superficie de las fibras de cabello a nivel nanométrico mediante la utilización del mismo Microscopio de Fuerza Atómica (AFM) utilizado para analizar la superficie de Marte. “La principal ventaja específica que nos aporta este tipo de metodología es comprobar cómo cada ingrediente interactúa con cada estrato del cabello, cómo este sufre y qué beneficios aporta, así como los mecanismos de distribución a la hora de actuar” me explica Elio Estévez, Director de Comunicación Científica de Pantene Pro-V en España. Las tendencias de la investigación científica aplicada a la cosmética capilar nos lleva a “identificar soluciones cada vez más personalizadas a necesidades específicas de los distintos tipos de cabello”.

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La cosmética capilar tiene que evolucionar con los tiempos que nos ha tocado vivir, porque está claro que el cabello de hoy no tiene las mismas necesidades que el de hace treinta años. “Por ejemplo nos encontramos que la población en crecimiento, cada vez tenemos más esperanza de vida” me explica Estévez, “y eso nos plantea el reto de responder y dar solución al envejecimiento capilar que va paralelo al envejecimiento de la sociedad”. Nuestro estilo de vida también influye en las necesidades de nuestro pelo. “Aunque no es tanto el estilo de vida sino que se trata más de las tendencias de cada momento. Por ejemplo en los años ochenta se llevaban mucho los cardados y la gomina, que no puedes imaginar el destrozo que puede llegara a producir en el cabello. Hoy se ha generalizado el uso de la plancha de calor que puede producir un gran daño a nivel de superficie y cutícula. Nuestra misión es desarrollar productos que ayuden a proteger del calor y facilite la salud del pelo a pesar de la tendencia. El proceso de teñido o la utilización de productos de style podrían resecarlo, y por ello es importante la reformulación de los productos para hacerlos más de acuerdo con las necesidades de cada momento”. Por otra parte me saca de un error bastante extendido y es que tendemos a pensar que el estrés tiene un efecto directo y evidente en la calidad del pelo. “Eso no es tan así, el estrés afecta a la cantidad pero no al cuidado”.

Otro error del que me saca a lo largo de nuestra conversación es la certeza de que hombre y mujeres tienen tipos de cabello distinto. “A nivel de estructura es la misma, lo que ocurre es que les afecta problemas específicos del cabello de cada sexo. Por ejemplo el hombre tiene un problema más caída mucho más decisivo, un 30% de los hombres sufren de alopecia, y también tiene más problemas de sebo, mientras que por el tipo de corte que usa no sufre de puntas abiertas”. Está claro que el hombre a la hora de cuidar su cabello es mucho más expeditivo y práctico. “Una rutina de tres productos es impensable para el hombre

Por eso, porque me siento identificado y termino usando el champú solo antes de echar a volar, olvidándome de hidratantes y mascarillas varias, me preguntaba si con los avances en la investigación genética que estamos viviendo llegará el día en que veremos productos que cambien las características de nuestro cabello de forma permanente, es decir, que el pelo rizado se convierta en liso después de un tiempo usando un producto concreto, que la caspa desaparezca de forma radical o que un tinte se aplique y cambie el color del pelo de forma que no tenga que ser retocado cuando crezca. “A día de hoy y con la regulación legal vigente no es posible” me aclara. “La cosmética por definición no es permanente, no va más allá de la apariencia y la modificación temporal. Ahí entraríamos en el terreno de los cosmeceúticos”.