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Entradas con etiqueta ‘Emporio Armani’

Armani se simplifica

Mircoles, 26 Julio 2017

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Giorgio Armani Otoño/Invierno 2017/18. 

Cuando las ventas bajan, aunque sea de forma aparentemente imperceptible, se desata la bestia. En 2016 el grupo italiano de lujo Giorgio Armani ha vendido menos, en concreto un 5%. Puede parecer baladí, pero teniendo en cuenta en 2015 sus ventas pasaron los 2.650 millones de euros, echen cuentas, ya que las ventas cayeron hasta 2.510 millones de euros. Y parece que 2017 no va a ser prometedor. En los años del boom la diversificación era la estrategia preferida de las marcas para copar todos los segmentos del mercado, desde el más lujoso al más masivo y popular. Pero el bache llegó, esencialmente por la desaceleración del mercado chino, que se ha hecho especialmente sangrante en el mercado de los relojes de altísima gama, que ha entrado en pánico. Y aquí es donde la maquinaria de la reestructuración se pone en marcha.

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Emporio Armani Otoño/Invierno 2017/18. 

El grupo apuesta ahora por ‘simplificar’ y pasarán de tener siete líneas de diseño a mantener solo tres, donde se integrarán las que desaparezcan. Armani apostará por tres segmentos: el de lujo con Giorgio Armani, un segmento medio al que dará respuesta Emporio Armani, y el más popular representado por Armani Exchange. En el primero se integrarán la Alta Costura de Giorgio Armani Privé y la línea de diseño de interiores Armani Casa. Armani Jeans Armani Collezioni pasarán a formar parte de Emporio Armani.

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Armani Colezzioni Otoño/Invierno 2017/18. 

Con este movimiento tratan de mejorar el margen de beneficios, que en 2016 fue de 271 millones de euros, mayor que en 2015, que se valoró en 241 millones. Una mejora que responde esencialmente a un titánico esfuerzo de control de costes.

Emporio Armani apuesta por los perforados

Lunes, 17 Marzo 2014

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Jarred Scott en la campaña de Emporio Armani P/V 2014 por Alasdair McLellan 

Armani apuesta por la perforación. Esta tendencia, la de los tejidos perforados, tiene más presencia como es natural en las colecciones femeninas, más abiertas a las texturas ‘diferentes’. Si Zara se hace eco es que es una tendencia abocada a tomar la calle y no a quedarse solo en los desfiles de 3.1 Philip Lim, Rebecca Minkoff o Saint Laurent. Precisamente Hedi Slimane, al frente de Saint Laurent, es uno de los que aplican los tejidos perforados a modo de rejilla en el hombre, aunque en este caso fue una anécdota: básicamente como  camisetas de rejilla bajo camisa en una actitud muy rockera-chapera. Quien realmente utiliza este tipo de textura, la perforada, es Giorgio Armani, en su línea Emporio Armani, jugando con superposiciones como polo+camisa perforadas.

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Polo de manga larga perforado de Emporio Armani 

Personalmente este tipo de opciones solo lo veo en un contexto muy deportivo, ya que precisamente este tipo de perforados vienen del mundo de la moda deportiva performance, y solo si se tiene un cuerpo digno de lucir (y depilado, no puedo imaginar un polo perforado de Emporio Armani sobre un cuerpo velludo que deje escapar los vellos por los agujeritos… Definitivamente un MUST NO!). Otra cosa son los perforados en los complementos, especialmente en piel (léase zapatos, carteras, cinturones, etc…) que sí que dan un toque de estilo y elegancia sin parangón gracias a los avances del tratamiento creativo de la piel gracias a los cortes por láser.

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Zapatos de la colección P/V 2014 de Emporio Armani 

Milán hombre: tres castigos divinos

Martes, 24 Junio 2008

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El domingo se remató con tres pesos pesados del estilo. Por un lado la colección de Emporio Armani [1], eterna. Sí, “eterna”, ese es el adjetivo que mejor la define. Eterna porque los desfiles de Armani son interminables y hay un momento en que empiezas a mirar a los lados y observar más las caras de la gente que el desfile en si. Y acto seguido, cuando creías que era el último modelo, cambia la música y siguen saliendo más chicos a la pasarela y comienzas a sopesar la idea de levantarte e irte, pero te da miedo que la chica de prensa, apostada estratégicamente, se percate de tu intento de huida y pare el desfile, encienda las luces y te pregunte mientras todos los ojos se clavan en tí, “¡usted!, ¿desear marcharse?, ¿puede compartir con todos nosotros el motivo de su deserción?”. En verdad eso no pasaría nunca, pero seguro que es una de las fantasías que ocupan la cabeza de los asistentes que, al igual que yo, encuentra eternas sus presentaciones. Eterna, también, porque es ropa tan bien hecha que durará toda la vida, y tan anodina que nunca pasará de moda… porque nunca lo estubo. Sí, señores, Armani me aburre soberanamente a pesar de que sea una máquina de hacer dinero. Estoy seguro que su éxito radica más en aquella teoría económica sobre el consumo suntuoso que estudió Thorstein Veblen, entre otros, que en el verdadero valor creativo de sus creaciones. “Ey, mira, estoy forrao, llevo un Armani”. Ok, lo admito, ¡pero eres de un aburrido! 

Alexander McQueen [2] es todo lo contrario. Hiper moderno, super interesante, con conceptos muy vanguardistas que hacen que la arquitectura de la ropa sea realmente un ejercicio de hacer posible lo imposible. McQueen puso en práctica algo que Martin Margiela ya presentara hace años y que en su momento me pareció de lo más genial. Se trata de ropa que aparece y desaparece, es decir, prendas que bien por sistemas de tensores o por partes transparentes, da la sensación que se interrumpen momentáneamente para continuar a renglón seguido. En aquel momento, cuando Margiela lo sacó a escena, recuerdo que enseguida me sugirió aquel cuento de Hans Christian Andersen, El nuevo traje del emperador, por el que un monarca es timado con un traje confeccionado con una tela que supuestamente no podían ver aquellos que no fuera aptos para su cargo o que fueran irremediablemente estúpidos. El manejo que hace McQueen del concepto es simplemente sublime. ¿Entonces porque lo englobo dentro de la categoría de ‘castigo divino’? ¡Por el calor que hacía en el desfile! Salimos de allí con varios kilos menos (tema peligroso para buena parte de la prensa especializada que está más delgada que los modelos) y convencidos de que la sauna finlandesa no fue inventada ni por los finlandeses ni por Ricola, sino por los británicos, y en concreto por Alexander McQueen. 

Y llegó el turno de Prada [3]. Miucca es una de las mujeres más influyente de nuestro tiempo, en cuanto a moda se trata, claro. Pero definitivamente es la quintaesencia del feismo. Y sin embargo todo lo que hace se convierte en bestseller. A miíme confunde sobremanera. Me hace sufrir sentimientos encontrados. Todo lo que hace me encanta y me horroriza a partes iguales, y esta colección no iba a ser menos. Tiene ha habilidad de que con su ropa siempre parezcas a medio vestir, desaliñado, inacabado… 

Y sin embargo, tanto ella, como Armani, como McQueen, conseguirán una cuenta de resultados muy saneada gracias, sin duda, a sus complementos. Bolsos, zapatos, cinturones… toda una gama de ‘chucherías’ de precios astronómicos que se venderán como rosquillas gracias a esa etiqueta de ‘must’ o ‘imprescindible’ que lo editores de moda colocamos a sus creaciones.

Curiosidad: Una de las leyendas urbanas nacidas alrededor de Prada es la que mantiene que las falsificaciones que se venden por las calles de Nueva York salen de la misma fábrica que los originales. Que es ella misma la que lanza las falsificaciones para popularizar los originales. Yo no lo doy mucho crédito… pero se comenta.