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La Moda Nupcial no tiene hueco en Madrid

Jueves, 21 Marzo 2013

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Hoy ha saltAnte la actual falta de cohesión del sector de moda nupcial, Comunión y Ceremonia y para aquellas empresas que por fecha de venta y entrega estén interesadas en participaado la noticia. La feria que conocíamos como Madrid Novias y que ahora se denominaba “Etiqueta Negra, Salón de Moda Nupcial, Gala y Ceremonia” ha anulado su edición programada para los días del 10 al 12 de mayo, dejando un poco en suspense a los contratante de stands que están redirigiendo sus esfuerzos a otras alternativas. Oficialmente, el departamento de prensa de IFEMA no admite la anulación de la feria, sino que esta ha sido retrasada hasta septiembre para ser fusionada con Momad SIMM-MODACALZADO+IBERPIEL.

El problema viene dado porque históricamente el mercado de la moda nupcial y de comunión se ha movido en mayo/abril, y si no veamos las fechas de algunos eventos del sector: Barcelona Bridal Week del 30 al 5 de mayo, Paris Bridal Fair del 27 al 29 de abril, New York International Bridal Weel del 20 al 22 de Abril… Septiembre, definitivamente está fuera de programa. Cuando hablé con el departamento de IFEMA lo intentaron justificar desde un punto de vista positivo, como si incluir las novias en Momad fuera a crear sinergias, pero cuando les planteé el hecho de que se salían de calendario nupcial me remitieron a la nota de prensa oficial.

El comunicado que ha lanzado IFEMA comienza “Ante la actual falta de cohesión del sector de moda nupcial, Comunión y Ceremonia y para aquellas empresas que por fecha de venta y entrega estén interesadas en participar”. Es cierto. En España siempre ha habido una guerra encarnizada por hacerse con el mercado nupcial y de comuniones: Madrid contra Barcelona por las novias, Madrid contra Valencia por las creaciones de Comunión… Madrid siempre partiendo con desventaja histórica.

Etiqueta Negra estaba programada para celebrarse del 10 al 12 de mayo y según Francesco Malatesta, director de salones de moda de IFEMA, explica en el mencionado comunicado “no es momento de dividir, sino de concentrar esfuerzos y recursos para ofrecer al profesional una oferta de moda sólida, completa y atractiva. Por ello, hasta que el sector de moda nupcial, ceremonia y Comunión no vuelva a cohesionarse y defina unos objetivos comunes, que hagan posible la realización de un salón propio y de su Pasarela Cibeles Madrid Novias, creemos que la integración de la oferta de Etiqueta Negra en la nueva plataforma de moda de septiembre es la mejor opción”.

Déjenme que les haga mi modesto análisis (o no tan modesto, después de tantos años siguiendo de cerca el sector):

IFEMA ha tirado la toalla con respecto al sector de las novias y las comuniones. Por un lado se ha encontrado que una semana antes se celebraba la Barcelona Bridal Week, con más ascendencia sobre el mercado nacional e internacional y que cuenta con la presencia de las dos grandes firmas nupciales de este país. Madrid contaba hasta el momento con la gran baza de la presencia de los creadores madrileños que se aventuraban a desfilar, creadores con tirón mediático, pero estos tienen el agua al cuello en el terreno financiero y presentar colección de novias los ahogaría mucho más tal y como están las cosas. En el terreno de las comuniones resulta que FIMI, la feria de moda infantil valenciana, ha organizado en Madrid una feria alternativa en las mismas fechas que estaba programada Etiqueta Negra a unos precios mucho más bajos para los expositores. El evento se llama Día Mágico by FIMI y trata de ser un nuevo marco de negocio para el sector de la ceremonia y comunión.

Así que IFEMA ha visto como su feria nupcial y de ceremonia no ha cubierto expectativas. Participantes en ferias anteriores me dice que tanto las visitas como los expositores habían disminuido drásticamente. No conozco las cifras oficiales, pero qué mejor termómetro de la actividad del evento que las firmas participantes. El dinero que devolverán a los que tenían contratado stand en esta edición dudo mucho que vuelva a la caja de IFEMA, pues todos están buscando alternativas a marchas forzadas para posicionarse dentro de otros eventos y no quedarse fuera del mercado este año.

Malatesta parece que prefiere cercenar Etiqueta Negra ante la posibilidad de que sea un evento deficitario, porque nadie se cree que sea un reposicionamiento estratégico. De hecho me cuenta un fabricante de trajes de Comunión que el sector pidió a IFEMA retrasar 15 días la feria pero desde la organización se negaron en redondo aduciendo que a las firmas nupciales no les venía bien, y está claro que Etiqueta Negra era un evento eminentemente nupcial. Si en su momento 15 días de atraso se veía como una catástrofe, ¿cómo se calificaría un aplazamiento de cuatro meses?

Mi felicitación a Francesco Malatesta por una solución valiente desde el punto de vista económico y de gestión, pero me temo que debe haber sido decisión bien amarga porque reconoce la incapacidad de haber mantenido este proyecto por el que en años pasados se apostó tanto. Madrid parece que nunca llegará a ser la capital de ciertos sectores de la moda nacional.