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El carey, para mirar con un no-se-qué muy interesante

Jueves, 12 Mayo 2016

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Gafas de Kaleo Eyehunters.

Hubo un tiempo no muy lejano en que nos parecía que las gafas de carey era cosa de abueletes. Pues bien, todo cambia en la vida, y ahora mismo son lo más cool de momento, y no porque hayan cambiado las “formas”. Esas mismas gafas que usaban nuestros padres para leer son ahora perfectas para lucir una mirada con actitud. Aquí os presento cinco propuesta en distintos tonos de acetato imitación de carey (ya sabéis que el carey genuino está prohibido para proteger a las tortugas) que seguro que os gustan.

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De arriba a abajo: Modelo Valli de Kaleos Eyehunters (150 euros). Modelo Malasana HVGR de Etnia Barcelona (CPV). Modelo Dubliner de Lord Wilmore (75 euros cristales incluidos). Modelo WIT de la línea Époque de Optiwell (CPV). Modelos Shite de Zen Barcelona (CPV).

Etnia Barcelona apuesta por las monturas de sabor vintage

Lunes, 14 Diciembre 2015

Es sorprendente como una marca de gafas de Barcelona se ha hecho un nombre a nivel internacional. Etnia Barcelona es una firma con una clara vocación exportadora, suponiendo en su balance alrededor del 90% de la facturación la realizada fuera del mercado local, destacando países como Francia, Alemania e Italia como sus principales mercados de Europa por volumen de ventas. En Norteamérica (USA Y Canadá) operan desde filiales de capital 100% propio, y desde el pasado febrero de 2014 tiene todas las acciones de nuestra filial en Hong Kong, siendo la próxima etapa de implementación su presencia en Latinoamérica. Esto se traduce en términos de empleo en un total de 300 trabajadores repartidos entre su sede central de Barcelona y sus filiales de Hong Kong y América.

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En muchos aspectos la realidad de la evolución de Etnia Barcelona ha superado con creces las expectativas de su creador, David Pellicer. Cuando lanzó esta firma en 2003 con tan solo con 23 años, poco podía imaginar que en 2014 estaría vendiendo 650.000 monturas al año. “Cuando empezamos sabíamos que queríamos estar relacionados con el mundo del arte, pero no creíamos llegar a alcanzar para nuestras colaboraciones a artistas de talla mundial o casi mitos como Araki, Klein o Basquiat. También sabíamos que queríamos aprender del retail pero nunca nos imaginamos estar metidos en un proyecto flagship con un edificio en el corazón de Barcelona. Y también queríamos crear gafas de calidad pero poco nos imaginábamos que acabaríamos trabajando con los mejores materiales del mundo”.

Algo deben tener que estar haciendo bien para que el grupo francés Kering les levantara a Amandine Perrier, la que era su directora comercial de la región Europa, Oriente Medio y África, y la pusiera al frente de su negocio óptico en España. Etnia es un ‘David’ que no solo le ha pegado una buena pedrada a ‘Goliat’, haciéndose un lugar propio y posicionándose frente a las megaestructuras publicitarias y de marketing de los gigantes del sector. “La creatividad siempre la hemos entendido como el medio para alcanzar notoriedad de marca sin tener los recursos de los monstruos. La originalidad nos ha abierto muchas puertas. El hecho de que contemos historias potentes y auténticas también, pero sin duda no es fácil competir con marcas que te pueden forrar de publicidad una ciudad entera. Y ya no solo con ellas, sino que el sector esta hiperfragmentado y cada día nacen tres competidores nuevos… Aun así internamente siempre decimos que la publicidad es el precio de ser aburrido”.

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Todos los modelos de Etnia Barcelona son diseñados en sus oficinas de Esplugues de Llobregat por su equipo de diseño con la obsesión de “hacer la mejor gafa del mundo”. Siempre atento a las tendencias estéticas sino que mantienen un continuo feedback con sus clientes que les proporciona una visión general de las necesidades imperantes en los diferentes mercados. Siempre con la calidad como guía de trabajo básica, empleando componentes y materiales Premium como acetatos Mazzucchelli 100% eco-friendly, desarrollando junto a Comotec sus propios componentes y usando la mejor lente mineral de sol del mundo “Barberini” con su aporte de color Nano-Flex Aluminio. “Aspiramos a ser una de las marcas de referencia en todo el mundo y eso solo se consigue siendo un DIEZ en todo: colecciones, servicio, comunicación, agilidad, calidad… Pero el carácter que queremos para esta empresa es que sea una entidad VIVA y COMUNICADA. Necesitamos que la empresa respire y sea ágil para captar la demanda y atacar con colecciones únicas e historias auténticas. Probablemente nuestro próximo gran reto sea que nuestra marca sea un ejemplo en cuanto sostenibilidad y Responsabilidad Social. Queremos relacionarnos con nuestro entorno de la manera más humana y responsable posible. De momento solo te puedo avanzar el nombre de este proyecto tan ambicioso: Etnia For A World”.

La nueva Vintage Collection , presentada en la feria Silmo que se celebra en París (y que ilustra este artículo), está compuesta por 6 modelos de sol y 8 de óptica que combinan acetatos originales de los 70 ́s recuperados de las fábricas de Mazzucheli con el ADN propio de Etnia Barcelona: el color. Un auténtico tributo a la cultura independiente. “Para nosotros no hay un reto principal, sino muchos: Presentar una gama cromática en tendencia, una aplicación del color única, formas que combinen diseño y confort, tecnológicamente potentes, con una historia más potente todavía que vertebre la colección y además que puedan ser demandadas por el público final… ¡Casi nada!” explica Edu Pitarch, director creativo de la firma. Para él ahí reside el verdadero factor diferencial de las monturas de Etnia Barcelona, en “la gama, la técnica, el confort, el diseño y sobretodo que contengan el ADN Etnia Barcelona, que es la aplicación del ‘color’ pero siempre un paso por delante. Hoy por hoy somos de las pocas empresas que podemos decir que trabajamos con los mejores materiales de Europa, tanto en acetato, lentes y hardware”. En cuanto a tendencias que despuntan en el sector de la moda óptica tiene claro que “el mercado está empezando a demandar colecciones ‘vintage’ con monturas más finas, más redondas y con más protagonismo del metal. Luego también están las gafas de doble puente, pero son una consecuencia de la entrada masiva del vintage”.

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