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Tom Ford vuelve a vestir a la mujer

Jueves, 18 Noviembre 2010

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La vuelta de Tom Ford a la moda femenina ya tiene ‘cara’, el secretismo de esta colección que solo un ramillete de afortunados puedo presenciar en Nueva York será desvelado en las páginas de la revista Vogue del próximo mes. Afortunadamente para los más ansiosos, entre los que me incluyo, por la red ya pululan avances del editorial de moda realizado por Steven Meisel para dar a conocer el nuevo trabajo de Tom Ford [foto que ilustra este post].

Cuando Tom Ford dijo que volvía a la moda con un modelo de negocio personal y diferente no sabíamos cuánto de realidad tenía esa afirmación. Primero nos sorprendió que empezara a trabajar la cosmética, perfumes y gafas… cuando eso normalmente es algo que llega una vez está consolidado el prêt-à-porter. Después empezó por la moda masculina cuando su gran fama estaba asociada a la femenina. Decidió que sus colecciones masculinas tendrían un cariz ‘sastre’ y su producción estaría en consonancia: “¿Tom Ford un sastre?” nos dijimos todos. Y ahora que por fin vuelve a la moda femenina resulta que realiza una presentación básicamente para la clientela y algunos representantes de la prensa muy destacados, sin nube de fotógrafos (solo Terry Richardson tomó fotos), sin cobertura digital… no le interesaba la difusión de su colección. ¡¡He aquí el cambio de modelo!! O mejor dicho, la vuelta al modelo existente previo a la era de las comunicaciones y la irrupción de la confección en serie.

Tom Ford afirma que no comprende ese interés de conocer las colecciones seis meses antes de que llegue a las tiendas. Que él quiere que sus clientes vuelvan a sentir ese pellizco de ansiedad en el momento en que sus prendas se pongan a la venta. No quiere que las celebridades puedan llevar sus prendas meses antes de que cualquiera de sus clientas pueda portarlas… en definitiva: que él es más chulo que un ocho, que sabe que los medios lo necesitan más a él que él a los medios, y que puede hacer lo que le de la gana.

Pero que conste que esto sólo lo pueden hacer grandes como Tom Ford, no vaya a ser que cualquier modista de barrio se piense que menospreciando a la prensa va a conseguir que nos interesemos más por sus colecciones… puede llevarse un chasco.

No hay que sorprenderse de que un diseñador ceda en exclusiva una colección a un medio de comunicación. Esto es una práctica que cada vez es más frecuente. Cuando un gabinete de prensa te diga que en ese momento el diseñador “no concede entrevistas” debe plantearte qué hay detrás de esa excusa. La primera vez que me tropecé con esta práctica fue intentando entrevistar a Christopher Kane en un momento en que aún no era extensamente conocido pero que ya se rumoreaba que era el nuevo niño bonito de Anna Wintour. Cuando hablé con su responsable de prensa me dijo que tenían que salvaguardar una exclusiva que le habían dado a Vogue, que en cuanto saliera la entrevista el diseñador estaría encantado de responder a mis preguntas. Jamás volví a llamar: el interés que demuestro por cualquier tema es efímero, si no consigo plasmarlo en el momento en que me interesa lo relego al olvido.

Sin embargo la estrategia de Ford me parece encomiable. Esa sobre explotación de las colecciones que los medios hacemos seis meses antes de que realmente se puedan adquirir no hacen más que elevarlas (o rebajarlas) al mass market. Cuando un cliente llega a la boutique para renovar su vestuario tiene la impresión de que la prenda novísima que tiene en la mano está realmente quemada a base de reseñas en medios digitales, revistas y blog. Tom Ford no puede evitar que eso ocurra con su ropa, pero si puede aducir que si ello termina ocurriendo es algo “ajeno a su voluntad”.