Blogs

Entradas con etiqueta ‘exclusivas’

La guerra por las primicias de moda

Lunes, 22 Octubre 2012

exclusiva.jpg

Queridos amigos, seguidores, admiradores y detractores (que alguno hay y me congratula que así sea). Hoy me apetece hablar de un tema bastante poco tratado en estos foros, pero como me he levantado con el colmillo un poco retorcido he decidido abordarlo sin ambages: las exclusivas periodísticas. Y no, no voy a hablar de Carmen Martínez Bordiú, el regreso de Belén Esteban a Sálvame, las reuniones familiares de La Preysler con famoso de turno adosado, ni del servicio traidor de Isabel Pantoja. Vamos a hablar de las exclusivas en moda.

(…)

Vale, os he dejado que lo asimiléis. Sí, queridos amigos, las exclusivas en moda existen. Aunque más que exclusivas deberíamos hablar con propiedad y llamarla “primicias”. No es algo nuevo, no creáis. Es algo tan viejo como Patrick McCarthy, el que fuera gran pope de WWD, que exigía que los comunicados de prensa pasaran por la mesa de redacción de WWD antes que vieran la luz para todos los medios. Todos temían al acolito más aventajado de Fairchild que tomó las riendas de la publicación en 1997, y el legado de la McCarthy Era continúa vivo como demuestra que WWD sigue siendo el gran receptor de primicias de moda.

Personalmente viví el tema de las primicias/exclusivas hace unos años, en 2007. Acababa de aparecer Christopher Kane y era el diseñador más prometedor del momento. Escribí a su agencia para entrevistarlo para Neo2 y la respuesta fue:

Hi there,

Thanks for your email, at this time we are tied up with several exclusive interviews with Christopher Kane and cannot co ordinate an interview in Neo2 at this time.

Kind regards,

Justine

Yo, persistente, les insistí que no era necesario que fuera una entrevista presencial, que podía mandarle un cuestionario, y aquí se aclaró la situación:

Dear Agustin,

We cannot do the interview with Neo2, it will conflict with other exclusive interviews we have given to other publications.

Kind regards,

Justine

¡Ajá! El tema es que había una exclusiva de por medio, como un par de meses después constaté en las páginas de Vogue USA. Y es que Kane se había convertido en un protegido de Anna Wintour y lo quería para ella solita.

Hace poco viví otra situación similar. Se inauguraba la tienda de moda masculina de Victorio&Lucchino y me encontraba escribiendo un tema sobre aperturas de tiendas para el especial de moda de El Magazine de El Mundo. Contacté con Blanca Zurita, la conocida y eficiente relaciones públicas que llevaba el tema de la apertura. Le pedí info y fotos de la tienda. Y ahí surgió el problema. Me cedieron las fotos a condición de que no las utilizara en un par de días en medios digitales, cosa que no chocaba frontalmente con mis planes puesto que mi artículo aún tardaría en salir diez días y sería en papel. Pero me escamó, aquí había gato encerrado, sobre todo por la insistencia de la no utilización de las imágenes en mi blog (de todas formas vosotros sabéis que no publico temas de aperturas usualmente, me parece algo demasiado ‘comercial’, y no entro en esos juegos).

Al día siguiente vi la apertura y las fotos en Smoking Room el blog de Jose Luis Díez Garde en RevistaGQ.com y comprendí que había algún acuerdo de primicia con este medio y así se lo pregunté abiertamente a Jose Luís, que me lo confirmó sin ambages. “Yo le propuse a Blanca Zurita tener en primicia, que no en exclusiva, las fotos y a ellos les pareció una buena idea. Mañana las tendrá todo el mundo pero nosotros queremos ser una referencia en moda masculina, así que es normal que se ceda a este medio esta primicia” me dijo. “Todos luchamos por poder dar la noticia antes y darla mejor que nadie, o por lo menos en nuestro caso todo tiene que ser excelente, y si queremos que nuestro lector sienta esa excelencia tener temas en primicia es necesario. Otras veces se nos acercan las marcas para ofrecernos algún tema en primicia. Entonces valoramos si realmente aportamos algo a nuestros lectores con esa primicia y si es así, adelante. Si realmente es una publicidad encubierta para la marca, entonces no aceptamos”. Lamentablemente ese mismo día 20 de septiembre Javier Fernández de Angulo publicaba las imágenes en su blog Cien mil hombres en Hola.com (podéis comparar las fechas de las entradas). Algo había fallado.

Todavía recuerdo una divertida anécdota de mi etapa en CentroModa respecto a este tema. Mi exjefe Pepe Reblet me llamó a primera hora y me dijo: “Escribe un tema sobre Amaya Arzuaga, que va a presentar su colección de hombres en Gaudí”. Pepe siempre se entera de este tipo de cosas antes que nadie y así lo escribí, sin dudar de su veracidad. A media mañana me llama la responsable de prensa de Anaya Arzuaga y me pregunta que de dónde habíamos sacado la información, que tenían a las voguettes bombardeándola con llamadas para saber si era cierto. Lo era, pero tan primicia que ni el departamento de prensa de Amaya estaba al día de la nueva.

Así es este mundo amigos.