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Un desfile, sí, pero con la moda en tercer plano

Mircoles, 2 Junio 2010

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Estoy harto que la moda se confunda con crónica social. En los medios se da la imagen que el mundo de la moda se reduce a saraos donde los famosos de más diverso pelaje se dedican a tomar cócteles y posar frente a un photocall. Pero no puedo echar la culpa a los programas de televisión y a las revistas ya que ellos van a lo que van, y asisten a los eventos porque le han preparado el anzuelo, solo que ese anzuelo en vez de llevar un gusano lleva una celebrity.

Quiero poner un ejemplo muy reciente. El famoso desfile de Mango. Hagamos un ejercicio: cerrad los ojos y pensar en las veces que se ha hablado de él en los últimos días y tratad de evocar las imágenes asociadas a todo lo que se ha comentado. ¿Qué veis? A Carmen Lomana quejándose por no haber sido invitada (boicoteada), a Nati Abascal saliendo con Cari Lapique siendo increpada por un espontaneo al grito de “¡arriba La Lomana!”, al momento en que coinciden Luis Medina y Alejandra Rojas, etc… ¿Recordáis algún look de la colección?

Evidentemente NO. Es más, el jueves 27 de mayo recibí los dos mails con la nota de prensa e imágenes que se han distribuido a los medios y se encabezaba así:

ESPECTACULAR DESFILE PARA PRESENTAR SU COLECCIÓN OTOÑO/INVIERNO 2010

Naty Abascal, Rafa Medina y Laura Vecino, Luís Medina, Genoveva Casanova, Amelia Bono, Jaime de Marichalar, Álvaro de Marichalar y Ekaterina, Cari Lapique y Carla Goyanes, Almudena Cid, Alejandra de Rojas, Olivia de Borbón, Toni Acosta, Nerea Garmendia, Jesús Olmedo, Kira Miró, Alba Carrillo, Helen Lindes y las dos modelos internacionales, Elettra Wiedemann y Poppy Delavigne, entre otros, acudieron a la cita más esperada de la temporada.

¿Quiénes son los protagonistas de la nota de prensa, Mango o los famosos? Yo este tipo de mails los descarto porque sólo me interesa la moda, no el maru-famoseos (palabro de mi cosecha compuesto de marujeo y famoseo) que lo rodea. De 8 fotos que se adjuntaban sólo 3 eran de looks de la colección (obviamente te adjuntan una dirección de ftp donde consultar más fotos… pero el gancho gráfico que usan no es la moda, sino los famosos). ¿A quién le importa una imagen de Genoveva Casanova y Mónica Martín Luque posando (arriba)? La primera por ser tan interesante como una hoja de lechuga sin aliño, la segunda por que no sé quién es, y ambas por ese look de “pasaba por ahí y me han dicho que me apuntara a la fiesta, pero ni voy vestida ni nada, ¿crees que debería darme un poco de maquillaje?“.

¿Le compensa a la firma ese despliegue de famosos? Si están invirtiendo en imagen de élite la cagan estrepitosamente porque todos sabemos que Mango siempre será Mango y nunca Louis Vuitton. Si lo que quieren es salir masivamente en prensa con esa estrategia, estaría por un lado reñida con la pretensión de elevar el caché de la firma y por otro sólo consiguen promocionar a los famosos ya que cuando estos hablan frente a las cámaras de Mango se edita y se corta, solo interesa cuando afirman no haber visto al novio/a de turno que también coincide en el evento y con el que no tienen buen rollo.

Al final, el resultado de la edición que se hace en la tele de este tipo de eventos hace casi imposible distinguir un desfile de Mango de la celebración del último cumpleaños de Encarnita Polo, sólo el caché de los invitados marca la diferencia, pero visualmente es lo mismo. Es más, yo me dejaría de tanto macro evento glamuroso y tomaría nota de los nuevos derroteros de la comunicación de moda (no doy más pista, para eso mejor me contratas Isak Andic).

Yo ya he tirado la toalla respecto a la dignificación de la moda en la tele… me quedo con el papel e Internet.

ECO-famosos… ¡qué desengaño!

Mircoles, 29 Julio 2009

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Ahora lo último es ser ECO: ECO-responsable, ECO-chic, ECO-fashion… Así que he decidido apuntarme a la ECO-fama. ¿Qué hay qué hacer para ser ECO-famoso como Bono, Leonardo DiCaprio, Woody Harrelson, Ed Norton, Gisele Bündchen o Daryl Hannah? Pues no tengo ni pajolera. Supongo que tendría que encabezar algún proyecto green como salvemos a las crías de marsopa, o algo así. A Bono le pone dar de comer a África, pero eso no lo hace ECO-chic, lo que le da ese título es su marca de ropa EDUN con filosofía de comercio justo. Además ha demostrado que puede ser un buen negocio ya que LVMH se ha interesado por el proyecto y ha invertido en él.

Lo último de lo último es lo de Alicia Silverstone, que se ha aliado con la firma EcoTools para lanzar al mercado una línea de complementos de belleza y bolsos de cáñamo natural y forros reciclados. Cuando uses tu juego de cinco brochas de maquillaje de la Silverstone sabrás que saldrás guapísima a la calle, pero además llevarás tu conciencia social activada. ¡¿Se puede pedir más?!

No sé, yo reciclo y no uso laca por aquello del ozono, pero eso no me hace ECO-guay. Y si bien es cierto que trabajo en elECOnomista o elECOdiario.com, eso no me proporciona el ECO-factor de las celebridades. Pero creo que tengo una idea. ¿Habéis visto Brüno (me ha encantado esta dislocada elucubración de Sacha Baron Cohen)? Pues la película me ha propiciado una epifanía: debo buscar un consultar de causas benéficas. Yo sabía que todo famoso que se precie tiene que tener una causa social que abanderar, pero no me había planteado cómo decidían las celebrities en qué causas han de poner su corazón. Yo creía que las elegían por sensibilización (ejemplo: soy actriz y madre, pues me voy a hacer embajadora de Unicef) o por casualidad (ejemplo: soy cantante famoso y pongo la televisión un día y veo un reportaje sobre los saharauis, pues me pongo en contacto con una asociación de los de ‘por un Sahara libre’).

Pero no, los famosos necesitan asistentes hasta para elegir una causa benéfica. En la película, Brüno hace una visita a las gemelas Nicole y Suzanne Defosset, relaciones públicas y consultoras sobres causas sociales, para que le iluminen y le digan cuál es la causa más molona del momento. Y yo lo entiendo, si eres famoso no vas a elegir una causa que no esté de moda, que después es mucho esfuerzo para no salir en prensa.

¿De verdad no os indigna que los famosos utilicen consultores para elegir qué obras de caridad hacer? Es una demostración más de que Hollywood no genera ningún producto fresco, todo es con aditivos y conservantes. Y nosotros nos dejamos engañar y nos emocionamos cuando vemos al famoso de turno, vestido de explorador Burberry, haciéndole cucamonas al primer niño desnutrido que pasa (no me extrañaría que hicieran castings en los poblados para elegir los niños para salor en las revistas, de Hollywood me lo espero todo) frente los aplausos y las sonrisas de la patulea de publicistas que lo rodea. ¿De verdad está haciendo todo eso por la causa social o por su propia causa?

Perdonad el tono frívolo, pero me saca de mis casillas la falta de sinceridad, sobre todo porque alabamos a esas personas que solo prestan su imagen un par de días y nos olvidamos de los voluntarios que dejan parte de su vida en esas causas. Hoy por hoy sólo me merece respeto lo que se hace sin cámaras.

Bueno, compraros una camiseta de algodón orgánico, a ver si entre todos salvamos el Amazonas o algo por el estilo. 

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Las peores ideas de los famosos, pero las más lucrativas

Lunes, 2 Marzo 2009

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El día 21 de febrero publiqué en Evasión, el suplemento de fin de semana de elEconomista, un artículo sobre las marcas de moda que han lanzado algunas celebrities en los últimos tiempos. Tener tu propia marca de moda se ha convertido en una obligación si se quiere ser alguien en la música o el cine. Lees una entrevista a una actriz y en seguida salen frases como “voy a lanzar mi propia línea de ropa”, “estamos estudiando crear mi propio perfume”, etc… ¿Pero vas a hacer alguna película, chiquilla? No, eso no está en su agenda de trabajo.  

Por lo general, estas marcas usan a los famosos simplemente como reclamos publicitarios y no ven la colección que se suponen han diseñado hasta el día antes de la presentación, a veces ni eso. Pero también hay quien ha puesto en marcha cosas realmente interesantes, como las gemelas Olsen con su línea The Row o Sienna Miller con la firma TWENTY 8 TWELVE. Pero otras veces da un poco de vergüenza ajena este tipo de iniciativas que terminan siendo productos de medio pelo comercializados a precios que dejan altas rentabilidades.  

El actor Charlie Sheen hizo la semana pasada una aparición hace un par de semanas en la feria de la moda MAGIC de Las Vegas para presentar su colaboración con Christopher Wicks de Rock & Roll Religión, que ya le creara el look en la popular serie de la CBS “Two and a Half Men” a base de camisas retro. Bueno, pues ahora el actor se mente en el papel de ‘diseñador’ y se lanza DaVinci Collection by Charlie Sheen, una línea de camisería retro (años 50 y 60), Estas camisas (que el diseñador ni diseñará ni se pondrá en su vida cotidiana) terminarán en grandes almacenes de todos los EEUU y habrá gente que pague de 59 a 79 dólares por ellas. 

Una que sabe mucho de rentabilizar su imagen en la cantante Jessica Simpson, a la que no recuerdo nunca cantando y sí protagonizando multitud de portadas subiditas de tono en las revistas masculinas. Ella ha hecho de su ropa todo un icono de su imperio de merchandising que se puede comprar on-line en su website. ¿Qué aporta? Pues me atrevería a decir que nada. Empezó comercializando complementos, y el año pasado Camuto Group (empresa que explota el nombre de Simpson) firmó un acuerdo con G-III Apparel Group para lanzar una línea de ropa esta primavera (ya comercializaba ropa a través de Tarrant Apparel Group pero terminaron en los tribunales y durante dos años no produjeron colecciones de ropa). Y la gente lo compra. ¿Asombroso? Pues sí. Nada más que la línea de calzado de Jessica Simpson generó ventas el año pasado de 250 millones de dólares, y Camuto pretende que en breve la de Simpson sea una licencia de 1 billón. ¡Muérete de envidia Hillary Swank! Jessica Simpson es la auténtica one billion dollar baby.

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