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Director de arte vs director de publicidad

Viernes, 7 Mayo 2010

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¡Qué mala memoria tengo! Ayer por la tarde se me ocurrió una idea genial para este post y hoy solo queda la impresión de que era genial y brillante. No queda ni rastro de la idea ni de mi humildad. Así que vuelta a empezar… porque este blog siempre es un nuevo inicio.

Hoy repasaba las portadas de mayo de las distintas revistas de moda americanas y si algo me producían era SOPOR, un terrible aburrimiento. Siempre las mismas caras. Una enésima portada de Vogue para Sarah Jessica, otro soso primer plano de Gwyneth en Harper’s Bazaar, una socarrona pero previsible y poco imaginativa imagen de Fergie en Elle, y W se decanta por una leonada Julianna Margulies. Yo no soy de los que piensan que cualquier época pasada fue mejor, pero en cuanto al tema de las portadas de las revistas… sin duda.

Las portadas dependen en gran medida del Director de Arte, puesto que yo quitaría y sus funciones las pasaría al departamento comercial, ya que vienen ejerciéndolo con asiduidad. Para ser Director de Arte ya no es necesario tener espíritu artístico, sentido estético y carácter innovador. Ahora hay que conocer de marketing y psicología del consumo. Hace años, por no decir décadas, que las portadas británicas, americanas y españolas de las revistas no me dicen nada. Celebrity tras celebrity, me siento estafado porque las portadas son simples nos han partícipe del ciclo de las campañas promocionales de la maquinaria de Hollywood o la industria musical. Sí, lo sé, soy muy naïf, la vida es así… pero no deja de ser aburrido.

Os animo a que buceéis por Internet y comparéis con las portadas de los años 40 y 50. No hace falta remontarse más en el tiempo, aunque a mí me enamoran las portadas con ilustraciones de principio del siglo XX. Basta con ver portadas que se creaban en plena era de la fotografía, totalmente conceptuales, que te vendían una idea, te vendían el trabajo integral de un número de la revista. Y si bien es cierto que en esa época surgieron los mayores genios de la historia de la fotografía, como Richard Avedon o Irving Penn, lo cierto es que mucha culpa tuvieron de ese momento de creatividad efervescente los directores artísticos de las publicaciones, que siempre quería más, un giro de tuerca, un concepto impecable.

La portada de Harper’s Bazaar que reproduzco abajo es de Avedon y está concebida junto al director de arte austriaco Henry Wolf, que antes que en esta cabecera trabajó en Esquire, y sucedió al grandísimo Alexey Brodovich en Bazaar. Brodovitch, por su parte, es considerado uno de los pioneros del diseño gráfico en el siglo XX y reinó en Harper’s Bazaar durante dos décadas (1934-58) descubriendo a toda una nueva generación de fotógrafos que escribieron sus nombres con oro en la historia de la moda. Otro ruso, Alexander Liberman, marcó su estilo en las páginas de Vogue de los 40 a principio de los 60, y bajo su liderazgo la revista publicó las famosas fotografías de las cámaras de gas nazi tomadas por Lee Miller. También hay que atribuirle que Anna Wintour esté donde está hoy, porque él fue quien puso el ojo en la jovencita que despuntaba, primero en Viva  y después en New York Magazine. Antes que él ostentaba el cargo Mehemed Fehmy Agha, que también fue responsable de la dirección de arte de Vanity Fair, dejando insigne muestras de arte gráfico del siglo XX. Este era Ucraniano y utilizó a la vanguardia pictórica en sus revistas: Matisse, Derain, Covarrubias, Picasso… Es indiscutible que el comunismo y su maquinaria propagandística tuvieron un efecto colateral muy provechoso para el diseño gráfico del siglo XX.

Que hay buenos directores de arte en la actualidad es indiscutible. Ahí está Fabien Baron. Este es un genio entre genios que lo demuestra cuando le dejan… pero su lugar está en las revistas europeas ya que a las americanas, la creatividad, les trae al pairo. A Baron ya le dedicaremos un post otro día, que se lo merece.

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