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Iber&Co tiene planes muy firmes

Mircoles, 15 Julio 2009

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La camisería es un tema que me obsesiona últimamente. Cada vez soy más consciente que una camisa inadecuada o evidentemente de poca calidad puede arruinar todos tus esfuerzos por estar impecable. Pero también me aburren soberanamente las camisas clásicas que, aparte de su calidad, no tienen nada que justifique un precio desorbitado. ¿Es posible conseguir el equilibrio entre calidad y originalidad sin caer en lo estrafalario? 

Hace tiempo que tengo una empresa camisera de Jaén en el radar, Iber&co, y alguna que otra vez os la he mostrado. Es una empresa joven que se ha distinguido por recuperar los patrones clásicos de la camisa ganadera y adaptarlos al siglo XXI. En esta ocasión, coincidiendo con el lanzamiento de su colección de otoño/invierno 2009/2010, su director Paco Marín nos habla de los planes de expansión de la marca. 

¿Cuál es tu balance de la andadura de Iber&Co? Comenzamos nuestra andadura profesional en la temporada otoño-invierno 07 tomando como “laboratorio de pruebas” una boutique de caballero que regentamos en Jaén capital, compitiendo con marcas como Christian Lacroix, Kart Lagerfeld, V&L, Johnny Lambs, Scapa, Ralph Lauren… En dos campañas nos posicionamos como número uno en ventas frente a estas marcas de consolidado prestigio, los que nos animó a comenzar la distribución de la firma. En el año 2008 apostamos por contratar los servicios de comunicación de un showroom para posicionar la marca en el mercado nacional. Tras el éxito, y a pesar de la mala situación económica del país, decidimos apostar por nuestro producto, un producto que veíamos diferente y con amplias posibilidades en el mercado.  En Septiembre de ese mismo año la producción se había duplicado, empezando a obtener unos resultados muy esperanzadores. La colección de Primavera Verano 2009 ha sido la primera que ha visto la luz fuera de nuestra capital (Jaén) y se posiciona en las ocho provincias andaluzas en los mejores puntos de venta.   

¿Qué planes de expansión barajáis? Hasta esta temporada Otoño/Invierno 2009-10 vamos a trabajar la zona de Andalucía, cuidando cada punto de venta y mimando los detalles de las colecciones, de su presentación y de la entrega de la mercancía. Una vez vista la aceptación por parte del cliente final comenzaremos a expandirnos por la Comunidad de Madrid y Cataluña. Estas zonas están marcadas por la demanda ya existente de empresarios de estas áreas. 

¿Y en cuanto a promoción y comunicación? Como he comentado con anterioridad, la promoción de nuestra marca está puesta en manos de un showroom “The Gallery Room”. Con su experiencia en el sector y nuestros conocimientos del target al que van dirigidas nuestras prendas estudiaremos la mejor inversión promocional así como los medios de comunicación más atractivos para esta tarea.  

No buscáis un crecimiento rápido, ¿verdad? ¿Cuál es vuestro timming? Durante el año 2009 tenemos como objetivo crecer un 30% en Andalucía, en el 2010 aumentar 10% incluyendo ya otras regiones, y así, progresivamente, en 5 años posicionar la marca en las todas las principales ciudades españolas.  

Yo, que soy como una abuelita cuando voy de compras, dio casualidad que las vi en la boutique Don Miguel de Marbella este fin de semana, y no pude resistirme a toquetearlas, comprobar las calidades, las terminaciones, la colocación de los puños, la presteza de los cuellos, las costuras… todo era excelente, menos la talla, que no llegaba a la mía (pero ya estoy acostumbrado).  

Repito: me parece estupendas porque son originales pero puedes usarla en ambientes formales, no son las típicas camisas que te entusiasman una temporada que a la próxima no logras descolgar de la percha porque han pasado de moda indefectiblemente.

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Para no tomarte las cosas a pecho… pecheras

Lunes, 8 Junio 2009

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Una regla básica para lucir elegante es que la camisa tiene que ser lo más discreta posible, si es lisa mucho mejor, y si el color es lo suficientemente discreto para no ser el protagonista y realzar el traje con que se lleva mucho mejor. Pero también es cierto que no todos los días se pretende ser ‘un elegante de manual’ y que tener estilo se basa en innovar y poner pequeños guiños excéntricos en tu vestuario. Igual que nos parecieron demasiado atrevidas las camisas con cuellos y puños en un color distinto al principio de lanzarse al mercado (el periodismo hizo mucho por la implantación de este tipo de camisas, por no decir Pero J.), ahora quizás nos resulten extremas las camisas con pechera.

Sin embargo las estamos viendo contestemente gracias a los estilistas de la tele que las usan cada vez más con los personajes que aparecen en pantalla. Piénsalo: jeans + camisa, lo más básico entre los básico, si no eliges una camisa con un no-sé-qué estás perdido, porque serás un tipo aburrido más. Sin embargo, una camisa con pechera da un punto de actitud. En el caso de las creadas por Tim Hamilton queda claro que toma la inspiración del esmoquin. El corte de la pechera es sencillo y efectivo, no es como las complicadas chorreras tan difícil de llevar sin llamar la atención.

Pero para los que buscan algo más ‘light’, menos contrastado que las pecheras de Tim Hamilton, podemos quedarnos en España y optar por las camisas de la firma andaluza Iber&Co (abajo) que le da un tono torero muy chic, ya que reinterpretan las camisas propias de la faena ganadera andaluza y las adaptan para los sibaritas de ciudad.

Propuesta de estilismo: yo optaría por los jeans, ajustados, nada de baggy pants. La camisa con chorreras por dentro del pantalón, ajustado por un bonito cinturón trenzado. Dos botones abiertos, liberando el cuello frente a los calores, y las magas remangadas a medio brazo, sin llegar al codo. ¿Zapatos? Unos náuticos. Y gafas de aviador, ya puestos…

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A lo Manolete

Mircoles, 7 Enero 2009

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Aquello de las metáforas taurinas siempre queda muy acertado. Los negocios son un ruedo donde no hay que dejar nunca que te coja el toro, debes aprender a dar muletazos a los problemas y apretarte los machos ante las vicisitudes, y si no eres diestro es mejor ver los toros desde la barrera, porque tirarse al ruedo sin controlar o siendo nuevo en la plaza, puede hacer que pinches en hueso y ten por seguro que nadie te va a echar un capotazo, aunque siempre puedes ser de esos que se ponen el mundo por montera porque piensa que más cornadas da el hambre. Y así podría seguir hasta el infinito. 

Y es que ¿quién no se siente con frecuencia con porte taurino? Pues para ‘maestros’ urbanos la firma jienense Iber&CO les propone su colección de camisería inspirada en la vida en las fincas andaluzas, y en concretp toma como punto de partida para la colección de esta primavera la figura del mítico Manolete, que por cierto, seguramente por fin podamos ver a Adrien Brody metido en la piel del torero en febrero después de demoras interminables en su estreno previsto para la primavera pasada. 

La firma rescata del baúl de los recuerdos los viejos patrones de los sastres y aquellos peculiares cuellos, puños y pecheras tan característicos creando una combinación de elegancia informal donde la calidad es un grado y el estilo la máxima creativa de esta marca de moda masculina que nació en 2007 y que tras implantarse en Andalucía ahora “salta al albero” nacional.