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Jessica Romo, creadora de DUAL-D: “No podemos diferenciarnos si compramos en las tiendas donde compra el 90% de la población”

Martes, 17 Diciembre 2013

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Yo he crecido en un hogar donde la modista era una pieza fundamental a la hora de vestir, supongo que como en muchas otras familias de los 70s y los 80s. Nuestras madres tenían un gusto muy personal y no se conformaban con lo que los grandes almacenes ofrecían cada temporada. Ellas tenían muy claro lo que querían y lo que les sentaba bien, así que llegaban a casa de la modista con sus revistas marcadas y con dibujos a manos inspirados en lo que las actrices lucían en las series de televisión del momento. Todo eso son recuerdos del pasado, porque la actual generación se pliega sin renuncias a lo que las firmas de moda dictan y no les compensa historias de modistas. ¿O es que a caso hay que reformular esa figura desde la perspectiva del siglo XXI?

Eso es lo que ha hecho la diseñadora Jessica Romo que ha puesto en pie un proyecto de lo más interesante llamado DUAL-D, que posibilita a cada mujer adaptar la moda a sus gustos y necesidades diseñando y creando sus propios vestidos. ¡Y de una manera tan fácil! Solo entrar en su web y elegir entre las diversas opciones que ofrece tanto en hechuras como en materiales. Y si necesitan orientación para eso está el blog donde recogen las últimas tendencias, streetstyle y estilismos de famosos.

Por favor, Jessica, ¿puedes resumirle a los lectores de dónde viene Jessica Romo? Nací en Barcelona hace 28 años. A la edad de 9 años mi familia se mudó a Málaga, ciudad natal de mis padres, y allí estuve hasta que a mis 19 años decidí volver a la ciudad condal para comenzar mis estudios en Diseño de Moda (Escola Llotja), Diseño de Calzado (Felicidad Duce), Patronaje (Escola de la Dona) y Patronaje de calzado. Realicé mis prácticas en talleres de alta costura como asistente y encargándome de los complementos. Cuando terminé mis estudios decidí probar suerte en Brasil y allí me dediqué al diseño y la confección de calzado, bikinis y complementos. Después de casi dos años en Rio de Janeiro volví a España, esta vez a Madrid, donde cree mi propia marca de ropa tanto para hombre como para mujer, Almaravi, con la que desfilé en la pasarela South 36.32n (Cádiz) y en la Semana de la Moda de Valencia. Actualmente sigo con Almaravi y lo compagino con el diseño de vestuario teatral, vestidos a medida de fiesta o novia y proyectos de videoarte.

¿Lo tuyo con la moda viene de lejos? Cuando era pequeña mis padres me regalaron una máquina de coser de juguete y mientras mi madre cosía yo la imitaba a su lado. Ella me daba retales para que jugara y yo les hacía vestidos a las muñecas (jugar con ellas me aburría). Aparte de eso me pasaba el día dibujando y haciendo manualidades, así que puedo decir que me viene de vocación. Me encantan los tejidos, las texturas, los colores, el sonido de las tijeras al cortar… todo lo que tiene que ver con el alma de la moda.

¿Cómo surge la idea de DualD? Siempre que iba a comprar con mi madre nunca encontraba lo que quería, siempre fallaba algo en la prenda elegida, demasiado escotada, demasiado corta, demasiadas fornituras… y como ella, infinidad de mujeres con el mismo problema. Cada vez que entraba en blogs o redes sociales veía un mayor número de personas que se animaban con el diseño, customizando ropa o creando pequeños detalles para colocar en sus prendas. A la gente le gusta formar parte de ése proceso creativo. Soy muy observadora, y algo que me llama mucho la atención es la obsesión que tenemos por diferenciarnos del resto de los mortales. Pero si tú compras en las tiendas donde compra el 90% de la población, las prendas, los estampados, las tonalidades y las formas serán exactamente iguales entre la mayoría de las mujeres que veas paseando por la calle. ¿Y qué pasa si te gusta el amarillo y ésa temporada no se lleva? Pues que te resultará imposible encontrar un vestido amarillo.

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¿A qué tipo de público os dirigís con esta iniciativa? A cualquier mujer que quiera ir a “su” moda, cualquiera que quiera probar a diseñar, cualquiera que necesite algo concreto para un evento, cualquiera que tenga claro, o no, el vestido que le gusta…nos dirigimos a todas las mujeres que busquen algo a medida, sencillo, a su gusto y asequible, económicamente hablando.

¿Entonces cómo funciona DualD y qué grado libertad al desarrollar el diseño le ofrecéis a la clienta? En Dual-D dress&design ofrecemos la oportunidad de empezar de cero, es decir, eliges la parte superior, la parte inferior, las mangas, el tallaje, el tejido y el color de cada una de las partes para crear tu vestido perfecto. Existen opciones, como por ejemplo, partes superiores abotonadas con diferentes cuellos que no aceptan partes inferiores, pudiendo crear vestidos camiseros. También puedes elegir un color o una talla para cada una de las partes, si quieres tejido elástico o no, el largo de tu vestido entre cuatro medidas: mini, rodilla, tobillo y suelo… Dual-D ofrece más de 4000 opciones de vestidos diferentes.

Supongo que será un proceso simple para la usuaria. Es muy sencillo, entras en www.duald-dressdesign.com y empiezas a diseñar, si necesitas ayuda tenemos secciones de asesoramiento estilístico y de tendencias o puedes mandarnos un mail con cualquier duda. Una vez que ya tienes tu diseño, te registras, puedes pagar con tarjeta de crédito/débito o paypal, nuestras costureras lo confeccionaran uno a uno y en un plazo de 4 a 7 días tienes tu vestido en casa. Puedes guardar tus diseños, enviar una tarjeta regalo a una amiga, suscribirte para futuras ofertas…

¿Qué equipo humano hay detrás de DualD? Mi hermano Rafa a través de www.redcolmena.com se encarga de la programación, el diseño web y el diseño gráfico. TDI Comunicación, con Manu Garrido a la cabeza, se encargan de la comunicación y relaciones públicas. Isabel y su maravilloso equipo de costureras están detrás de la confección a mano de cada vestido y desde Lleida, Verónica, se encarga de mandarnos los patrones impecables. Para todo lo demás, una servidora… por ahora.

DualD es adaptar a los tiempos que vivimos el concepto de modista al que recurrían nuestras madres. ¿Creéis que hay que poner en valor el trabajo a medida frente a la cultura de usar y tirar, de temporadas efímeras, de colecciones que se suceden a ritmo vertiginoso, del alto grado de obsolescencia de la moda en que vivimos? Siempre he sido partidaria de comprar con cabeza, es decir, el problema de la velocidad con la que transcurren las modas es que siempre debemos estar comprando cosas nuevas, y eso significa, mayor cantidad de residuos, mayor gasto de energía para la fabricación, mayores salarios bajos y malas condiciones para trabajadores (en su mayoría, extranjeros), mala conciencia de todo el trabajo que hay detrás de cada colección, de cada prenda. La moda es, ante todo, divertida. Debemos jugar con ella y probar cosas nuevas pero siempre teniendo en cuenta miles de factores que pasan desapercibidos y buscando la calidad y el buen hacer.

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Es frecuente ver mujeres que se viste con las últimas tendencias a pesar de caerles fatal a sus características físicas. ¿Hasta qué punto la moda ha impuesto su ‘dictadura’ estética frente a las necesidades reales e individuales de la mujer? Creo que cada uno impone su propia moda, ahí es donde entra la personalidad de cada mujer, si esas mujeres se ven favorecidas antes de salir de casa, me parece maravilloso, el resto sólo serán prejuicios que la sociedad tiene adquiridos. No todas las mujeres saben vestir acorde a su físico o a su edad, no todas saben combinar colores o elegir un look para un evento concreto, así que se dejan guiar, por famosas, por revistas, por la televisión…En realidad no lo veo como una “dictadura”, sino más bien con una falta de “oferta” o de criterio propio.

Permíteme que me ponga tremendista y exagere en esta pregunta: ¿El prêt-à-porter español ha muerto y el fast fashion ha sido su asesino? Digamos que el prêt-à-porter es para paladares exquisitos y el fast fashion para picar algo. Aunque tengo que reconocer que el fast fashion cada vez es más “fashion”, reinventándose a cada temporada para engañar el paladar de los consumidores.

¿Cuál es la horquilla de precios que barajáis manejar de DualD? Desde 50 a 200 euros más o menos. Cada parte del vestido tiene su precio, así que el presupuesto lo elige la clienta.

¿Creéis que  la moda española debiera aplicarse de aquello de “renovarse o morir”? La moda española no tiene nada que envidiar a la de otros países, simplemente se debe confiar un poco más en ella. Hay buenísimos diseñadores en éste país, pero parece que si vienen de fuera son mucho mejores. Esto pasa en casi todos los ámbitos artísticos y creo que es una muy mala idea preconcebida.

www.duald-dressdesign.com