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Lee Carter, creador de Hintmag.com: “El futuro de la edición de moda continúa estando en la web”

Viernes, 16 Marzo 2012

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Foto de Sonny

Hubo un tiempo en que no existía Internet, que lo recuerdo. Y hubo un tiempo en que el cyberespacio empezó a colonizarse tímidamente, poco a poco, y también lo recuerdo. Y la moda descubrió Internet y empezaron a desarrollarse websites y magazines on-line, y también lo recuerdo. Y en el Génesis de la industria editorial digital estuvo Hint Magazine (www.hintmag.com), y hoy sigue siendo un medio de referencia gracias al incansable trabajo de su creador y director Lee Carter, que ha mantenido en todo momento los contenidos de esta en la esfera de la moda de más prestigio.

¿Cómo surgió la idea de lanzar Hint? Creé Hintmag.com cuando Internet era algo todavía muy nuevo. Quería crear un escaparate para mostrar nuevos talentos de la moda surgidos en Nueva York. Yo era joven, naive e insensato en aquel momento, y no tenía ni idea de cuán duro iba a ser empezar un negocio y mantenerlo funcionando durante ¡más de una década!

Casi no puedo recordar cuándo descubrí Hint de tiempo que hace. ¿Recuerdas la escena de las publicaciones de moda online? Eso fue a finales de los 90. No había “escena de las publicaciones de moda online” en absoluto. Hint fue la primera.¿

Cómo ha evolucionado la publicación en estos años? Hint ha crecido en todos los sentidos. Al principio no teníamos ni prensa ni publicidad. Ahora podemos decir que hemos llevado a cabo campañas para casi todas grandes firmas del mundo. También hemos ganado un Webby Award y hemos estado nominados a los National Magazine Award, el mayor honor que se pueda concebir en el sector editorial. Pero nuestra principal prioridad siempre ha sido la misma, producir contenidos sólidos que la gente quiere leer y ver, no simplemente las noticias de moda del momento. Hoy hay muchos aggregators que se limitan a regurgitar noticias; nosotros no somos uno de ellos.

¿Cuál crees que es el futuro de la edición de moda? El futuro continúa estando en la web.

Sin embargo Tom Ford se ha mostrado abiertamente en contra del nuevo modelo de difusión de la moda que pasa por Internet y los blogs. Tom Ford ha decidido posicionarse en contra del mundo de la moda en Internet. No sé exactamente por qué, quizás por su incapacidad para controlar la prensa online. La blogosfera es un terreno democrático que no encaja precisamente en el molde de la exclusividad. Me gusta Tom Ford como personaje y desearía que él se acercara más al mundo web.

Pero es indudable que hoy hay una nueva generación de lectores que no se sienten tan confortables con las revistas tradicionales como con Internet. Creo que siempre habrá revistas de moda impresas. Hint no está en competición con ellas. De hecho yo escribo para muchas revistas de moda y periódicos del mundo. Pero creo que el número de gente que desea esa experiencia táctil es mucho más pequeña de la que solía ser. Creo que muchos seguidores de la moda decidieron pasarse a la inmediatez que proporciona la web.

¿En qué aspectos fa influido Hint en el desarrollo de las revistas on-line y las websites de moda? Nuestro énfasis en las imágenes impactantes y la redacción de textos de moda inteligente.