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Robert Geller colabora con Levis… un ejemplo excelente de como la industria de la moda debiera funcionar

Sbado, 15 Agosto 2009

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Siempre lo he dicho y siempre lo diré (mientras la industria de la moda en nuestro país esté como está): el futuro de los diseñadores pasa por aliarse con la industria, entiéndase por firmas comerciales de gran alcance. Pero eso, lamentablemente, no está tanto en las manos de los diseñadores (que matarían por ello) como en un cambio de chip de estas firmas.

No se puede aspirar a tener una inmensa red de diseñadores independientes que no son capaces de hacer una producción lo suficientemente amplia como para que sea comercialmente rentable, más cuando los hábitos de consumo no priman el diseño. ¡Hala, ya está este arremetiendo a diestro y siniestro!, dirá alguno. Seamos realista y que haga cada cual haga una pequeña reflexión: cuando quieres comprarte ropa a dónde vas, a El Corte Inglés o peregrinas de tiendecita en tiendecita en busca de las piezas de los diseñadores. Pues eso, no seamos hipócritas. La ropa de diseñadores nacionales nos parece cara y arriesgada en general, hablando en términos de consumo masivo.

La industria debería tener más iniciativa como la que Levis nos ha presentado la semana pasada. Le ha pedido a uno de los nuevos talentos más destacado dentro de la escena del menswear neoyorquino, Robert Geller, que reinterprete la herencia de Levis. Geller, formado con Marc Jacobs, y que se lanzó al mercado bajo su propio nombre en la temporada otoño/invierno 2007, es uno de los más importantes exponentes del estilo americano en la actualidad. El diseñador ha buceado en los archives de la firma vaquero para trabajar sobre 11 clásicos de Levis que van desde 1910 hasta 1950, dando lugar a otras tantas nuevas piezas que sólo se comercializarán en 12 centros selectos de la cadena de grandes almacenes Bloomingdales.

En algo así participan todos los agentes implicados en el discurso de la moda: Levis representa ‘la industria’ que da soporte logístico, el diseñador pone su talento y cobra por él (y así no tiene que pedir subvenciones a Papá Estado), Bloomingdales pone la comercialización y la puesta en contacto con el consumo de mansas. Me detengo un segundo en el papel de los grandes almacenes, ya que es son pieza esencial puesto que los retailers, como se denominan en USA, son las venas por las que fluye la sangre de la moda. En España adolecemos de grandes almacenes que apoye la red de diseñadores y eso es lo que hace que jamás nos podamos comparar con Estados Unidos. Triste sí, pero esos son los efectos nocivos del monopolio en que vivimos. Y por último hay otro agente invisile, la prensa, que es la que selecciona a los diseñadores de valía o interés y los pone en el punto de mira de la industria. Sin el apoyo previo de la prensa al trabajo de Geller ahora no estaríamos hablando de esta colaboración.

Ya sé que no vais a coger un avión a los Usa en septiembre expresamente para haceros con las piezas creadas por Geller, pero yo os dejo algunas fotos para abrir boca.

PD. Ya sé que en España ha habido colaboraciones de este tipo como la de Carlos Diez con Lois, pero yo quiero más.

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