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Luca Berti, creador de LeRock: “Las propuestas más complejas son la única llave que puede abrir la puerta de un mercado que está saturado”

Mircoles, 28 Marzo 2012

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Hace tiempo, en un artículo que escribí para Neo2, cree un término que definía esa nueva moda de buscar jeans de culto, originales o que más favorecían a cada uno. No es una tarea fácil. No es verdad aquello que unos jeans sean simplemente unos jeans, sino que cada persona tiene un lazo casi afectivo que la une con un tipo de jeans y no otros. Esa búsqueda la denominé jeanscouting. Entre las firmas más interesantes de los últimos tiempos dedicadas a crear jeans ‘especiales’ encontramos la italiana LeRock, que se posiciona en el mercado con el concepto que se ha dado en llamar ‘cosmetic jeans’, es decir, pantalones con una interesante ingeniería que transforma la silueta para lucir mejor eliminando la estética celulítica y los traseros caídos. Ahora lanza una colección de auténtico lujo con botonaduras en plata de ley o bañadas en oro de 24 kilates, jeans confeccionados a mano con esmero y aplicaciones de strass y Svarovski. ¿Así que qué mejor motivo para conocer mejor a su creador y diseñador, el italiano Luca Berti?

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¿Cuál ha sido o está siendo el gran reto de posicionar una firma como esta? Una vez que ya hemos realizado un gran esfuerzo por incluir la firma en los puntos de venta más selectos junto con firmas de alta gama y lujo, muy alejados de las firmas habituales de jeans, llega la segunda fase. Esta  tiene como objetivo conseguir un total look con LeRock y la creación de otras líneas que puedan completar la oferta. Comenzamos hace tres temporadas sólo con los jeans, pero hoy consideramos necesario poder llegar con un mensaje completo y no filtrado al consumidor final.

¿Crees que el concepto de lujo se ha redefinido desde la irrupción de la crisis económica actual? No es una crisis, es una toma de conciencia de los cambios en curso. El lujo sigue siendo el de siempre. La única diferencia es que aquellos que usan este producto ahora poseen la misma cultura de moda, como ocurre con los nuevos ricos de países emergentes. Esto nos lleva a la creación de un lujo más ostentoso para poder conseguir resultados significativos.

De siempre la sastrería clásica se ha basado en mejorar o enmascarar los defectos físicos del cliente mediante estudiados cortes y formas, que es lo que se persigue con LeRock, ¿cree que ese concepto de moda al servicio del cliente se ha olvidado por la dictadura de la moda que obliga a tener una silueta perfecta para entrar en la ropa? No, ha sido olvidado por aquellos que nunca se han beneficiado de la moda, e incluso aquí se hace referencia a los nuevos ricos en mercados emergentes.

¿De qué se siente más orgulloso de esta aventura empresarial y creativa? He tenido la oportunidad de comprobar que mis propuestas de negocio y diseño más complejas son  la única llave que puede abrir la puerta de un mercado que está saturado, pero sobretodo son la demostración de que todavía existe un espacio para los que creemos en la moda y en que esta se basa en cambios continuos y no en la teoría de la inmovilidad. Cuando los grandes negocios de la moda que han florecido en los últimos años debido al comercio paralelo de marcas de diseño se den cuenta y se vuelvan a comercializar las novedades, veremos el cambio real en el mercado.  

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www.lerock.it