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Pasos seguros… pero cómodos

Jueves, 2 Noviembre 2017

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Modelo Dogma High Green Suede. 70 euros.

Por un calzado cómodo y versátil soy capaz de matar… bueno, quizás no llegar a términos homicidas, pero sí que es verdad que cuando das con unos zapatos con estas características, y que además comulgan con tu estilo de vida, te sientes muy afortunado. Este otoño la marca de calzado Barqet, 100% Made In Spain, ha presentado su colección ‘Back to basics’, que con 16 modelos unisex hace un ejercicio de simplicidad muy funcional, donde una silueta básica se interpreta en multitud de combinaciones cromáticas: mezcla de grises claros y pizarra, azules, marrones tierra y negros junto con potentes rojos, naranjas, verdes o caqui, todo con un sabor muy mediterráneo en materiales clásicos como el ante y el algodón 100%, todos de origen local.

¿Cómo y cuándo decidís fundar la firma? Barqet la fundamos dos hermanos, Carmen y Rafa Gómez, que decidimos lanzar la marca hace poco más de dos años. La firma nació para cubrir una necesidad propia que el tiempo nos ha demostrado que no éramos los únicos que teníamos.

¿Qué necesidad era esa? Por nuestros anteriores trabajos antes de Barqet necesitábamos un producto súper versátil, cómodo, tanto para hombres como para mujeres, y que se pudiese llevar en cualquier momento del día. Necesitábamos una mezcla de comodidad, funcionalidad y estilo a precios asequibles que no encontrábamos así que decidimos crear ese producto.

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Modelo Dogma High Mud/Burgundy Suede. 70 euros. 

Un calzado todo terreno pero elegante a la vez que cómodo, ¿no? Queríamos un calzado que nos sirviese tanto para una reunión de trabajo a primera hora de la mañana como para una presentación más informal, una reunión con proveedores o una cena con amigos. Un aspecto imprescindible que nos marcamos desde el principio es que tanto los materiales como la fabricación sea local, realizada en España.

Así que vuestro target era gente como vosotros. Estos dos años nos ha demostrado que había miles de clientes con estas mismas necesidades. Hemos visto que hay determinados perfiles como arquitectos, diseñadores de todo tipo, fotógrafos y profesionales relacionados con el marketing, tanto hombres como mujeres, que tienen esa necesidad de contar con un producto muy versátil.

¿Con qué experiencia contabais? Ambos estábamos relacionados con el marketing y la restauración, nada que ver con el calzado. Siempre hemos sido amantes de la moda y el calzado y la idea de montar nuestra propia marca ha revoloteaba por nuestras cabezas desde hacía años, hasta que finalmente nos decidimos los dejamos todo para crear Barqet. Nuestra formación, tanto en diseño de calzado como en distribución ha sido completamente autodidacta y basada en la prueba, el error y algún que otro acierto.

¿Qué ha sido lo más complicado de posicionar un producto como este en un mercado tan copado como es el de la zapatería? Sin duda lo más difícil son los primeros pasos, dar a conocer el producto y el concepto es complicado. Teníamos claro a qué clientes nos queríamos dirigir y quiénes eran los que tenían esas mismas necesidades que comentábamos. Solo nos faltaba llegar a ellos, mostrarles el producto y ganarnos su confianza. Intentamos sacar el producto a la calle lo más rápidamente posible, en cuanto tuviésemos lista la primera colección. Participar en mercados y pop-ups nos facilitó conocer de primera mano las impresiones de los clientes acerca del producto y de la marca. Al mismo tiempo veíamos que las ventas se incrementaban y que la aceptación era cada vez mejor. Esos primeros pasos de contacto directo nos ayudó a ir perfilando las colecciones, la comunicación, la manera en la que nos acercábamos a los clientes y además empezábamos a llegar a las primeras tiendas en España.

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Modelo Low Navy Cloth. 65 euros. 

El tiempo os dado la razón. Creo que una parte importante de que sigamos en el mercado es que desde el principio teníamos claro a quién nos dirigíamos y a quién queríamos llegar. Desde el nacimiento de la marca teníamos claro que queríamos llegar a un público de entre 30 a 55 años que busca un producto bien hecho, fabricado en España, con buenos acabados, que se preocupa por aspectos relacionados con el calzado que van mucho más allá de qué está de moda como puede ser la comodidad, esa versatilidad que proporcionamos e incluso aspectos como las condiciones de los trabajadores que realizan tus zapatos o el origen de los materiales con los que se fabrican.

Contadme cómo ha sido el proceso de internacionalización que habéis desarrollado. ¿Cuál es vuestro de reto de futuro en este momento? La idea de que la internacionalización podía ser posible nació poco después de lanzar nuestra primera colección. En los mercados y pop-ups en que participábamos, principalmente en Barcelona y Madrid, se acercaban extranjeros y eran muchos los que se llevaban un par o mostraban interés por la marca. De hecho, algunas de nuestras primeras ventas online iban hacia Europa.

¿En qué mercados encontramos vuestro calzado? Desde el año pasado hemos podido acudir a ferias internacionales, tanto en París como en Londres, Berlín o Milán que nos ha demostrado que ese interés que veíamos al principio era real y tanto tiendas como distribuidores mostraban interés en nuestra marca y colecciones como en el sello “Made in Spain”. Así es cómo a partir de la temporada SS’18 contaremos con presencia en tiendas de París, Milán, Varsovia, Tel Aviv e incluso en Latinoamérica.

¿Y el futuro? Nuestros retos se centran seguir diseñando colecciones que gusten y sorprendan a nuestros clientes y crecer en ventas incrementando nuestra presencia en tiendas tanto en España como en Europa y Latinoamérica.

Reinventando el calcetín de tenista

Mircoles, 15 Julio 2015

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Socketines reinventa los clásicos calcetines de deportes. Se podría pensar que este tipo de calcetines poco margen deja a la creatividad, pero el creador de esta firma con sello 100% Made in Spain, Jorge Santigosa, se ha propuesto demostrar lo contrario, como vemos en la línea Originals que introduce pequeños cambios en el esquema tradicional del calcetín de tenista dotándolo de nuevos y modernos aires. “Socketines Originals es una colección muy importante dentro de Socketines” me explica Santigosa. “La idea es rescatar calcetines clásicos y darles ese toque moderno. Se trata de la revisión de los clásicos calcetines de deporte que nos poníamos todos cuando éramos niños. Asimismo, hemos adaptado el diseño a la actual tendencia de los pantalones pesqueros, creando algunos modelos con las rayas en la parte del tobillo, de modo que se vean. En realidad diseño los calcetines que me gustaría llevar a mí o a mis amigos”.

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Selección de modelos Socketines Originals. Clacetines de caña media 7 euros y de caña alta 12 euros. 

De unos años a esta parte los calcetines se han transformados en uno de los accesorios más lúdicos de nuestro armario propiciando la aparición de firmas que tratan de dar respuesta a un cliente que trata de marcar la diferencia con detalles divertidos. “Socketines nace hace años, al comenzar la carrera, como una manera de volcar en un proyecto nuestra forma de ver la vida y poder expresarnos a través de él. Socketines no se basa en vender calcetines, sino en crear un movimiento y cultura en torno a un complemento que nos acompaña día a día: los calcetines. Se trata de aportar creatividad y modernidad al calcetín de siempre. Socketines es un clásico renovado”.

La colección de Socketines se divide en cuatro líneas (Basic, classic, sportivo y originals) y tratan de marcar la diferencia en el uso de olor, claro protagonista sobre la que pivota la colección. Desde el inicio de esta firma se ha apostado por la calidad nacional confeccionando todos sus modelos en España con algodón orgánico. “Socketines no consiste solamente en vender calcetines. Es ‘alistar’ #Feetichistas, es decir, todo aquel que se sienta identificado con nuestra filosofía de vida. No solo buscamos diferenciarnos a través de la calidad de nuestros Socketines y sus diseños, sino también por nuestra forma de integrarlos en nuestros looks. Queremos que formen parte del día a día, queremos acompañar y hacer el camino más fácil a todos esos pies que cada día luchan por sus sueños. Socketines te ayuda a que cada día ese camino sea menos cuesta arriba. También es una ventana y un altavoz para el arte de todos los feetichistas“.