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La insoportable levedad de la Material Girl

Viernes, 22 Julio 2011

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Es sorprendente cómo las cosas crecen sin que les prestes la más mínima atención. A las colecciones de las celebrities no suelo dedicarles mucho tiempo porque tengo prejuicios: 1) supongo que son caprichos pasajeros que no durarán más de dos colecciones y 2) son herramientas de marketing. Así me lo tomé cuando salió a la venta Material Girl, la firma de moda de la mismísima Madonna y su hija Lola. Pues bien, hoy leo la noticia “Material Girl expande su negocio a la cosmética, la ropa íntima y los vestidos de fiestas”. Y yo pienso: “¿pero todavía funciona eso?” Pues sí, sorprendente, funciona y está afianzada gracias a su alianza con los grandes almacenes Macy’s, y la nueva campaña de imagen protagonizada por Kelly Osbourne no está nada mal. Claro está que la ropa es muy Top Shop, facilona y baratita, pero si a la gente le gusta… Lo peor hubiera sido que hubieran hecho ropa de mercadillo y le hubieran puesto precio de boutique. Al menos son coherentes con lo que hacen.

Ayer estuve en una reunión en la que me proponen dar clase a alumnos de segundo de la carrera de diseño y me dicen que lo que buscan de mí es que les abra la mente a los alumnos, que les expanda las inquietudes, que los ayude a ir más allá de lo que conocen, que les siembre la semilla de la curiosidad, que les muestre que el mundo es más amplio de lo que ellos creen… Y es algo que me apasionará hacer, estoy seguro, sobre todo porque cogeré a los chicos y chicas en un momento inicial de su carrera. Ahora bien, ¿cómo voy a predicar la cultura del esfuerzo y la vía lenta cuando cualquier celebrity tiene una línea de moda con chasquear los dedos? ¿Cuando una gran cadena se presta enseguida a participar en el negocio de una Manonna o un Beckham y sin embargo tiene las puertas cerrada a los jóvenes valores? Yo no tengo fuerzas para decirles que un buen porcentajes de los que salgan de la carrera terminará siendo ‘esclavos’ de grande firmas como Zara o Mango. Ellos creerán que será una experiencia más en su carrera trabajar para estas firmas, pero para muchos termina convirtiéndose en una trampa mortal de la que no pueden salir. ¡Cuánto talento se desperdicia! Yo espero que mi aportación como profesor sirva para espolear la ambición en los chicos y ayudarlos a que se forjen metas ambiciosas. Un sueño que no cueste sudor y sangre no vale la pena. Aunque otros dirían aquello del sabio Homer Simpson “intentarlo es el primer paso hacia el fracaso”.

Me da pereza Madonna y su Material Girl desde un punto de vista ‘de moda’ puramente (conste que soy un fan de Madonna convencido, ni Lady Gaga ni Kylie Minogue que valga). Pero esta es una colección que no aporta nada a nuestras vidas. Una vez más creo que el poder en esto lo tiene el consumidor. Lo que no se vende no prospera. Así que a buen entendedor…

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El fenómeno Lady Gaga apesta a plástico

Jueves, 10 Junio 2010

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Ayer me hizo reflexionar el comentario que fernando Mañas, autor del blog Chictoochic alojado actualmente en la web de Telecinco (y actual fotógrafo de cabecera del que esto firma), dejó en su Estado de Facebook que rezaba así: “Debate: o yo he perdido el norte y estoy viejuno… o algo pasa… porque a mi lady Gagá ni fu ni fa… explicadme”.

Entonces pe puse a reflexionar (no mucho, por aquello de no malgastar neuronas de las que no voy sobrado) y me di cuenta de que a pesar de la avalancha de mails que recibo de las firmas que visten a Lady Gaga nunca he hablado de ella. ¿Por qué? Porque al igual que a Fernando no me convence, demasiado marketing detrás de todo lo que hace, no hay corazón, no hay autenticidad… y eso es lo que la inhabilita para ser un verdadero icono de la moda como lo es o ha sido Madonna, Björk o Amy Whinehouse (esta última todos sabéis que me parece una influencia horripilante para la moda, pero no podemos negar que está cargada de autenticidad).

Lady Gaga es un producto de mercadotecnia, pensado más como impacto visual que como ‘artista’. En sus elecciones de vestuario no percibo un verdadero interés por la moda como en el caso de la maravillosa Björk, que era el hada madrina de diseñadores desconocidos y que siempre estaba a la caza y captura de talentos. Ni siquiera podrá ser la nueva Madonna porque está no respondía a una demanda musical-conceptual-estética, sino que la creó, fue a contra corriente en su momento e influyó en la moda decisivamente. ¿Y por qué no podrá ser nunca la “nueva Madonna”? Porque las imitaciones rara vez superan al original, y Lady Gaga es una copiona descarada: le copia la actitud irreverente y evidentemente sexual, ¡hasta recurre a los creadores que han fraguado la imagen de Madonna!

Como en el video de Fernando en que opta por el fotógrafo Steven Klein como realizador del video. Klein es uno de los fotógrafos más relacionados con La Ambición Rubia con la que ha trabajado para revistas, campañas publicitarias, videos o proyectos artísticos. Más allá de la elección del realizador en Alejandro podemos ver una influencia Madonniana evidente.

En la revista Forbes leí una reflexión muy interesante sobre Lady Gaga hecha por Simon Dumenco, un periodista versado en publicidad, en que reseñaba que la carrera de la cantante había sido diseñada para desarrollarse a base de impacto en medios sociales. “Lady Gaga entiende el marketing viral mejor que nadie en la escena pop hoy por hoy”.

Lady Gaga es plástico, puro embalaje, y un icono más de los de usar y tirar como Britney o Christina Aguilera. ¿Llegará a los 50 la Gagá en plena forma y vigencia como la Ciccone? Un ejemplo más que viene a sumarse a la era de la iconografía efímera en que vivimos donde nada perdura en el tiempo. A riesgo de sonar fascista diré que tenemos “demasiada información”, se nos acumulan las referencias haciendo que el usar y tirar se imponga a la conservación en todos los ámbitos: cine, música, arte, moda…

¿Será por eso que estoy cada día más carca?